商务礼仪3-视觉

商务礼仪商务礼仪中视觉美学的运用内容简介导语视觉的构成形状在视觉中的运用平衡和对比构图对视觉美的作用色彩对商务礼仪视觉美的作用导语“美”的标准是相对而言的。从某种意义上讲，“美”是一种心理感受。这种心理感受既跟“安全”、“稳定”、“健康”等涉及到基本生存条件的标准有密切关系，也与人们“浪漫”、“潇洒”等生活上的追求有联系；既有“春花秋实”、“绿树红叶”、“男耕女织”等自然和社会现象引起的联想成分，也受到一个人做人做事的原则的影响。总体而言，越是给人以舒适、健康、安全、合理、智慧等积极、良性联想及暗示的事物，被认为“美”的可能性就越大。而那些让人觉得“危险”、“悖理”、“难受”、“无知”、“生硬”等心理感受的事物，人们大多觉得“不美”。视觉的构成形状色彩构图色彩的配色形状在视觉美中的作用点在视觉美中的作用线在视觉美中的作用方形在视觉美中的作用圆形在视觉“美”中的作用三角形在视觉美中的作用不规则图形在视觉美中的作用线在视觉美中的作用线条是图案构成中最基本的原素，离开了线就无法构成任何的图案。“线”最大特点是运动的感受特别明显，从而形成视觉动感。线有两种基本的形状，即：直线和曲线。１.直线给人以整齐、硬朗、冷峻的感受，具有很强的“阳性”、“刚性”，是一种最适合男性的线条。直线同时还给人保守、传统、内敛、自控的暗示。２.曲线给人以凌乱、柔软、含糊、顺滑的感觉，具有一定的“阴性”，是一种适合女性的线条。曲线还给人创新、外放、自由的暗示。方形在视觉美中的作用方形分为正方形、长方形两种，其中长方形分为横放和竖放两种。正方形和横放的长方形给人的总体感觉是稳固、保守、四平八稳，非常正统，是一种非常适合于正式场合的形状。其中横放的长方形，还给人以矮胖、敦实、迟钝的感觉。竖放的长方形与以上两种不同，给人以高挑儿、跃起、实干的感觉。圆形在视觉“美”中的作用圆上的每一点都可以是起点，也可以是终点。它给人的心理暗示与曲线相似，而且更加明显和强烈。圆又给人一种对完美、圆满结局的遐想和平等、公平待遇的向往。与正圆形相比，椭圆形除了具有上述的特点以外，其动感更明显，把人们的视线往两个窄头拉的感觉突出。三角形在视觉美中的作用三角形又分为等边三角形、等腰三角形和不等边三角形三种。三角形是各种形状中最稳固的一种形状。因此，三角形给人的总体印象是稳定、结实、非常有力。但是，这种力量又有明显的方向性，给人以力量的动感，特别是三角形的几个尖角可以把人的目光往尖角所指的方向延伸、聚合、推动，甚至于给人以向外冲刺的感觉。三角形又是一种最难以把握的形状。不规则图形在视觉美中的作用最明显的就是凌乱、狂躁、冲突，而且越不规则，这种视觉冲击感就越明显。在商务场合中，不规则的图形成为衬托规则图形“美”感的重要工具。不规则也包含一种创新、突破、飘逸的暗示。不规则图形杰克逊·波洛克的抽象表现主义作品塞·托姆布雷的作品平衡和对比构图对视觉美的作用平衡的构图方法和原则对称平衡杠杆平衡对比的构图方法和原则大小对比形状对比方向对比对称平衡的特点:①支撑点在物理上的中心点上；②支撑点两侧的重量、体积，甚至形状都是一样的。杠杆平衡往往是支撑点两侧物质由于形状、质地、大小等各种属性不同，无法从物理上的中心点找到平衡，只能通过其他的方式来获得平衡。通俗地讲，黄金分割的点就在一条线的3／5处。大小对比通过把大的物品和小的物品放在一起，突出其中一个物品的体积或者面积的大小(size)。大小对比在商务礼仪中的各种图标设计中运用较多。比如，用这种方式来突出公文用纸上的徽标，强调某一个内容等等。形状对比形状对比就是把两个或两个以上方、圆、三角等不同的形状放在一起，相互之间形成一种对比。形状对比可以让其中一种形状成为视觉的焦点。在着装礼仪中，服装面料图案的设计中，可以适当地运用形状对比。方向对比方向对比就是排列在一起的多个同样的形状，改变其中一个形状的方向而获得的一种对比效果。这种改变尽管只是方向上的改变，但其给人的视觉冲击非常明显。色彩对商务礼仪视觉“美”的作用色彩是构成我们世界的视觉基础之一。为了便于更好地理解颜色的成分，人们用一个色轮图来展示各种颜色之间的关系。从视觉角度，色彩的一个最大特点是容易产生错觉。不同的颜色本身对人产生不同的情绪暗示。色彩错觉表现在两个方面：第一是收缩与膨胀的视觉错觉：同一大小和质地的物品，由于色彩的不同，而给人产生了一种比原物体本身体积更大或更小的错觉。第二是冷与暖的感觉错觉，即：物体的颜色导致人们对物体本身冷暖性质的认识错误。红色：是三原色之一，红色是七种基本颜色中、最艳丽、最夺目的颜色之一。红色的出现往往使人联想到火焰，让人产生非常强烈的热感，容易把人的情绪煽动起来。因此，人们认为红色是一种暖色。亮丽的红色还具有扩张的特性。经过科学测试，红色还是七种颜色中波长最长的一种，对视觉的刺激最强烈，是一种最强烈的装饰色和警告色，这是为什么人们总喜欢把作为烘托热烈和喜庆气氛的一种颜色。这也是为什么所有的交通管制灯光都把红色当作警告色；为什么在十字路口的红绿灯中，把红灯作为要求人们刹车停止的标志。国外所谓“红灯区”也就是利用了红色煽情的作用。红灯还是鲜血的颜色，从这个意义上讲，红色既有生命的象征，代表光荣和希望；另一方面也暗喻着一种牺牲、冲突、革命灯。因此，从积极的意义上，红色基本代表了热情、光荣、希望、生命、力量和运动等；从消极的意义上，红色给人血腥、冲突、斗争和急躁的感觉。红色消极、负面的暗示随着亮度的增加和面积的加大，而获得加强。红色的亮度降低，灰度加大，其沉稳性加强。红色是一种适合女性的颜色。装饰效果明显，在大的礼仪活动中，适当的布置红色，会提升现场的喜庆气氛。因此，从积极的意义上，红色基本代表了热情、光荣、希望、生命、力量和运动等；从消极的意义上，红色给人血腥、冲突、斗争和急躁的感觉。红色消极、负面的暗示随着亮度的增加和面积的加大，而获得加强。红色的亮度降低，灰度加大，其沉稳性加强。红色是一种适合女性的颜色。装饰效果明显，在大的礼仪活动中，适当的布置红色，会提升现场的喜庆气氛。橙色：介于红色和黄色之间的橙色是一种富丽堂皇的颜色。橙色比红色柔和，它传达的暖意比红色更易接近。橙色是水果橙子的颜色，它比黄色更具质感和清晰，也更诱人，给人健康和明朗的感受。橙色的亮度比黄色低，比黄色暗，因此，比黄色硬朗和沉稳。由于这些原因，橙色往往成为高贵和丰满意义的装饰色。是中国皇室专用的颜色之一。橙色属于暖色，具有扩张性。橙色的亮度降低，灰度加大，其宁静的效果越明显。橙色还具有一定的动感，其色彩的引导性容易在红色和黄色之间游动。橙色是一种中性的亮色，男女都适合，但都需要谨慎。黄色:是色彩中的三原色之一。黄色在七种基本颜色中亮度最高。如果对七种颜色按亮度排列，应该居于最高处。自然界中，黄色与珍贵的物质联系在一起，最明显例子是金子。从视觉效果上，黄色给人以光芒四射之感。是中国封建时期皇家专用的颜色，一般百姓和官员是禁止使用的。黄色的服装在古代更是不能轻易穿着，“黄袍加身”会被认为有夺权之意，会遭杀身之祸。黄色又是秋天稻田里丰收的颜色，是植物刚刚发发芽时的颜色。因此，黄色代表着希望、生命、丰收，是一种暖色，具有扩张感。但黄色同时又透露出一些脆弱，给人以根基不稳、干燥和病态的暗示。亮度越高，黄色的负面暗示就越浓，对人的情绪影响就越大。黄色具有一定的扩张性，是在亮色中适合男性的一种颜色。绿色：是青色和黄色调和出的颜色。是一种介于冷色和暖色之间、平和、宁静的颜色。从基本身的产生方式就喻示着绿色有着深厚的包容性，是很好的衬托色。绿色是植物的颜色，是生命的象征。稳定性非常好，非常柔软，但又很踏实、充满生机和动力，是一种适合男性的颜色。绿色可以舒缓人们的紧张情绪，营造一种务实的环境、吸纳各种不同的亮色。但同时，绿色有时又给人以神秘莫测、深奥无边之感，甚至会带有一种隐藏很深的恐怖。绿色的扩张性较弱、而且灰度加大其收缩性加剧。青色：是蓝色的一种。但又比蓝色更深、更稳定。青色容易让人联想到绝壁上的青色，远古时代的青铜器。青色给人以坚定、刚毅、冷静、无欲、冷漠的感觉，也给人以沧桑、古老、遥远的时间感。青色是一种冷色，也是一种适合男性的颜色。青色的扩张性不明显，收缩性突出一些。蓝色：是三原色之一。是典型的冷色。蓝色是大海、天空的颜色，给人以开阔、广大、深远、悠久、宁静的情绪暗示。蓝色是火焰最里测的颜色，代表一种最紧张的情绪，也是颜色中最深奥、最不测、最理性的颜色。蓝色的光波比绿色、青色更长，也有很强的装饰效果。蓝色的稳定性较好，是一种适合男性的颜色。紫色：是一种介于冷色和暖色之间，但又更多地偏向于暖色的颜色。它与红色有亲缘关系，但比红色更稳重、更凝练、更深沉，其所显现的是一种高贵、典雅、隆重的气势。是一种典型的富贵色。紫色同时与成熟有关联，很有厚实的肉类质感，有很强的吸引力。紫色是一种中性的颜色，最适合于中老年人。配色对视觉“美”的作用同一配色类似配色对比配色多色配色同一配色同一配色实际就是把几个不同明暗、厚薄，但却是一种颜色的色彩组合在一起。同一配色在商务礼仪中的运用最多，也最适合。同一配色给人协调、优雅、高贵、朴实的视觉感受。类似配色类似配色就是用色轮图上邻近的颜色进行配色。基调色在比例上一定要占据主要面积。主、副色在明度、厚薄等方面要有较明显的差距。类似配色是一种安全的配色方法，其配色效果往往有较好的视觉效果，在商务礼仪中可以经常采用。对比配色对比配色就是两个在色轮图上对角线圆心两侧的颜色的组合。这种配色方法很难保证一定得到视觉上的“美”感效果，因此，在商务礼仪中要谨慎使用。多色配色多色配色就是多种不同颜色进行组合。多色配色多见于服装的配色中，在商务礼仪中要谨慎使用。思考题视觉“美”的标准和依据是什么?为什么?解读和创造视觉“美”为什么要从形状和色彩如手?为什么说“直线”具有“阳性”特质?为什么要学习构图法?构图与商务礼仪有何关联?商务礼仪中为什么要谨慎地使用多色配色的方法?