网易云音乐-x-农夫山泉合作执行方案

=⽹网易易云⾳音乐与农夫⼭山泉共同打造“乐瓶”系列列精选30段经典乐评上瓶身，赋予每⼀一瓶农夫⼭山泉不不⼀一样的饮⽔水⼼心情。我们怎么玩？合作策略略乐评！“乐瓶”！⼀一⽀支有⾳音乐基因的瓶⼦子。每个农夫⼭山泉的瓶⼦子都有⼀一⾸首属于它的歌曲，⼀一段意想不不到的故事。⽹网易易云⾳音乐乐评农夫⼭山泉瓶身“乐瓶”+不不同于“歌词瓶”“乐瓶”的评论来⾃自⼀一个个普通的⼈人，虽⼤大众但经典，有着歌曲的情感和亲⺠民的质感；直接扫码听歌：喝喝⼝口⽔水，听⾸首歌、看故事不不同于“台词瓶”“乐瓶”的每⼀一段评论都是⼀一个故事，情理理之中却⼜又不不落俗套，意味深⻓长不不同于“拼字瓶”触动⼈人⼼心的故事，不不是⼝口号、不不是标签、不不是空洞洞的喊话，更更不不是恶搞⽂文化不不同于“地铁专列列”每个⼈人都有⾃自⼰己的故事，地铁是⼤大家的地铁，乐瓶是⾃自⼰己的乐瓶因为这些⼤大众但⼜又独特的故事，新鲜却属于每⼀一个⼈人的感情，让每⼀一⼝口⽔水有着更更好的味道：或微甜、或温暖、或⽢甘冽、或饱满“乐瓶”，是属于每⼀一个⼈人⾃自⼰己的歌曲和故事，是⼀一个全新的跨界尝试。这次合作的创新点？乐评瓶身线上1.核⼼心年年龄层：12-22岁2.话题筛选：聚焦毕业季阶段关于爱情/成⻓长/娱乐3.地理理区域⽂文化兼顾：以⼀一⼆二线城市为据点，垂直辐射三四线城市⾛走⼼心、感染⼒力力强、接地⽓气1.必要元素：乐评内容“来⾃自⽹网易易云⾳音乐”XX⽤用户“歌⼿手名”“歌曲名”2.配合元素：⽹网易易云⾳音乐logo、听歌⼆二维码1.⽹网易易云⾳音乐全平台：置换资源曝光定制歌单打造评论深度运营2.打通全流程体验：喝喝⽔水——看乐评——听歌——分享落地传播⽤用户确认全新跨界创新消费者怎么才会喜欢这个瓶⼦子？学⽣生为主年年轻群体毕业季⼀一⼆二三四线城市瓶身⽬目标⼈人群时间节点地域选择落地介质拉动农夫⼭山泉售卖⽹网易易云⾳音乐拉新双⽅方品牌联合活化事件传播分层筛选设计互动计划怎么做？⽬目标⼈人群：初中⾄至⼤大学⽣生，95后（12-22岁）话题传播：聚焦毕业季，围绕⻘青春、毕业、友情、爱情情感倾向：感动、有趣、有故事执⾏行行⽅方案“95后——⾃自信/⾃自私/⾃自恋/⾃自⿊黑/⾃自嘲/⾃自负”不不需要被懂，也没⼈人懂他们不不断制造惊喜、永远意料料之外就喜欢看到你猜不不到我的样⼦子重点：在毕业的季节，⽤用他们的⽅方式，说出他们想说但没说的话传播主题及规划评论有意思的故事：美好、感动、回忆、新开始回忆在学校的时光，那些曾经爱过的⼈人享受最后的狂欢，兴奋且寂寞未来未知，但充满希望这都不不是事⼉儿，⼈人⽣生路路上的⼀一个逗号，江湖再⻅见乐瓶，是⼀一个轻松的触点简单的传递着乐评背后的感情：诙谐、轻松茶余饭后分享、拍照扩散品牌与消费者在⼀一起，参与他们的毕业不不必宣誓与证明传播概念：这乐瓶有点意思toC:看到乐评故事的消费者——故事toB:农夫⼭山泉+⽹网易易云⾳音乐⾸首次跨界尝试——营销toC/B:线上下的玩法——创意PR⽅方向乐评⽂文案筛选⽅方向视频/平⾯面创意⽅方向回流线上：喜欢“乐瓶”并扫码听歌创意路路径：聚焦瓶身体验喝喝⽔水+看乐评瓶身扫码+AR听当前歌曲+体验AR互动传播规划：独特创意及事件影响⼒力力创意H5/平⾯面/PR①线上下联动：双品牌联动、事件传播喝喝⽔水+看乐评拍照分享社交媒体渠道传播②APP内阵地定制版“乐瓶”①②③“乐瓶”形式创意乐瓶创意事件打造创意路路径及传播规划瓶身设计喝喝⽔水扫码听歌扫AR互动体验酷炫瓶身特效更更多精选乐评互动看乐评瓶身创意路路径汇总听歌看更更多乐评任意APP扫描⼆二维码：直接聆听当前歌曲（⽆无需下载、跳转APP）⽹网易易云⾳音乐APP扫描瓶身区域：体验定制化AR⻚页⾯面出现⼤大量量的乐评框，可做互动点击或其他⽅方式。1.保证听歌的完整体验，简单、流畅、快速2.增强独特创新的互动体验：乐趣好玩、有意思、可视性强瓶身创意路路径乐瓶⽂文案：1.字数：30字以内2.主题：有关于⻘青春、毕业、成⻓长3.⻛风格：“有点意思”的故事回忆、情感，充满反转和冲突已确认的30条乐评：传播⼿手段1谢谢你陪我校服到礼服。小时候刮奖刮出“谢”字还不扔，非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手，和后来太多的事一模一样。体育课上带你去小卖店买糖吃，你高兴的马尾蹦哒了一路任他们多漂亮，未及你矜贵。我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人。校服是我和她唯一穿过的情侣装，毕业照是我和她唯一的合影。最后的一节语文课，老师听写，听写的是全班人的名字。那年上初中，夏天是好漫长的，西瓜是吃不完的，作业是最后两天才赶的理想就是离乡。成功的速度一定要快过父母老去的速度。莫文蔚的阴天，孙燕姿的雨天，周杰伦的晴天，总有一款适合你存了这么多分手的歌，好像我爱过一样。突然好想我男票，也不知道他吃没吃饭，今天上班了没，累不累，忙不忙，住在哪里，多大了，叫什么。我好想你第一句是假的第二句也是假的我婚礼准备用的歌快找全了，就是新郎找不到你不必生来勇敢、天赋过人，只要能投入勤奋，诚诚恳恳[亲亲]很高兴在我最后的学生时代遇到你。一次就好，一生就好，是你就好人这辈子，最害怕突然把某一首歌听懂了不敢听，人生太短回忆太长。下雨天了怎么办？我好想你，不敢打给你，怕你被雷劈？[流泪]要不你把我删了吧，不然我老是想找你聊天。每个人都有一个久久不愿丢弃的背包，包里装满了自己的故事。我一生浪费过太多时间，却突然在意这分钟。四十岁我们再相遇，你问我什么是风花雪夜，我说一个成语而已。每个人的裂痕，最后都会变成故事的花纹。愿所有的晚安都有回应。我爱你，如鲸向海，如鸟投林。不可避免，退无可退。小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱。住在“局部地区”的人真可怜，那个地方天天都下雨[大哭]平⾯面/视频/AR2传播⼿手段1.乐评内容⽀支撑：有点意思的⽼老老师有点意思的同学有点意思的⾃自⼰己有点意思的世界等2.不不同的⻛风格⾊色彩：快乐：饱满缤纷感动：⽂文艺安静黯然：回忆味⼗十⾜足激动：激烈烈兴奋3.创意形式：•核⼼心元素——乐瓶（瓶身+乐评）•辅助元素——学校元素、⾳音乐元素视频：场景关键帧AR：体验预热事件品牌KV⽹网易易云⾳音乐X农夫⼭山泉品牌跨界创意传播规划：#这乐瓶有点意思话题引爆跨界创意PR：⽤用户传播、营销归⼝口、⾏行行业卡位沉浸式AR技术新技术营销定性传播乐评品牌TVC拉动农夫⼭山泉售卖⽹网易易云⾳音乐拉新双⽅方品牌联合活化事件传播学⽣生群体暑期⼀一⼆二三四线城市四亿合作限量量款