深圳道里-南京华侨城新媒体整合传播方案

南京华侨城2018年底至2019上半年新媒体整合传播方案道里全生态链创意平台2018-07-05南京华侨城品牌策略思考01品牌传播下的新媒体传播，让更多南京人在线上体验到华侨城创想生活方式传播目的创想如何通过新媒体传播，让更多的人体验到华侨城的创想生活方式？核心挑战8月9月10月11月12月时间2月战役创意内容面对人群1月传播节奏铺排2018创想南京城一起华侨城2019生活从此华侨城3月4月5月6月南京更青春，一起华侨城南京更艺术，一起华侨城南京更生态，一起华侨城感恩季游玩季狂欢季青春梦想计划青春箴言青春创想家社会人士/大学生/艺校大学生南京家学前世今生H5家规海报人人都是艺术家tvc家学艺术展社会人士基础形象建立创造仪式传递温度角色卷入答谢创意市集春节约创年礼业主代言海报南京华侨城Xairbnb动物与水tvc插画小故事水大战游戏以南京人为主体的社会人群华侨城业主/合作方/媒体等华侨城业主南京及周边城市市民促销预热戏剧tvc城市巨幅广告户外广告歌曲《狂热一夏》回忆杀京东排行榜舞蹈tvc品牌tvc围绕主题的多形式全平台传播全国校歌赛地铁歌词包装音乐乐评书针对超级用户的超级内容打造运营标准围绕主题的多形式全平台传播+针对超级用户的超级内容打造新媒体矩阵搭建以视频、音频、小程序、新媒体融合为载体，贯穿各大网络媒体平台，全方位记录华侨城创想生活，并将主要传播阵地设置在微信公众号、新浪微博。同步对主要传播阵地进行升级。一级传播阵地二级传播阵地辅助阵地主要传播阵地升级之微信公众号定位升级2018美好生活城市画报2019创想生活市集今年延续定位“美好生活城市画报”，以展示华侨城生活方式为主，通过本年度传播形成完整总结2019年开放体验后，定位升级为创想生活市集，让用户更多地感知和体验华侨城生活方式栏目升级2018已有重点栏目延续，形成南京华侨城专属IP2019根据定位转变，升级栏目并统一视觉持续输出，形成连贯性以养成用户长期阅读习惯品牌馆生活馆升级示意升级示意升级示意互动升级潜在用户普通用户付费用户超级用户忠实用户裂变用户2018年6月，微信订阅号阅读改版为信息流，粉丝留存难度提高。放弃无用用户关注超级用户主要传播阵地升级之微博①增强日常互动定期搜索关键词“南京华侨城”相关内容，并转发回复用户②新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现③微博红人授予“首席创意官”并定期进行互动④话题主持人申请打造微博话题#一起华侨城#，并申请成为话题主持人，增强微博互动……童梦乐园充满欢乐与想象的体验生态人居欢乐谷玛雅海岸水公园儿童职业体验园主题乐园科技风暴乐园山体公园生态极限探索公园帐篷俱乐部四季花林冬季戏雪公园感受文化的传承与魅力充满人文趣味的日常感受文化精品民宿湿地净化科教公园工业遗址博览公园长江故事文化公园文化艺术场馆创意产业园体育运动竞技公园文化商业艺术空间与大自然零距离接触的美好文化商业街康体乐居公园特色风情街区内容传播主题2018创想南京城一起华侨城2019生活从此华侨城创想青春感恩季创想艺术创想生态游玩季狂欢季通过2018年青春、艺术、生态三大战役及2019感恩季、游玩季、狂欢季的打造让用户更多地感知和体验华侨城生活方式Campaign01南京更青春，一起华侨城青春战役以线上传播为主，从一场青春梦想计划的话题引发社会大众的回忆开始；到给在校大学生行业建议；再到面对艺校大学生评选“华侨城特约创想家”，并邀请他们加入今年内艺术、生态战役的众创；面向社会大众、在校大学生、艺校大学生三个群体在同一战役时期做不同角度的传播，多维度吸引大众参与。话题丨青春梦想计划海报丨青春箴言H5丨青春创想家青春梦想计划创意执行：向业主及全网征集“那些年轻时想做却没做的事”，挑选与华侨城最为相关的一件，帮助他们完成体验，并记录呈现圆梦过程与结果。面向人群：社会人士。话题丨青春梦想计划海报丨青春箴言H5丨青春创想家青春箴言创意执行：采访现有业主从自身从事的行业角度出发，给高校生不同青春行业建议。面向人群：在校大学生。话题丨青春梦想计划海报丨青春箴言H5丨青春创想家青春创想家创意执行：线上征选在校大学生的艺术作品，从中筛选出表现优秀者，特聘为“华侨城特约创想家”，提供与现代知名艺术家交流的机会，并在后期的“家学艺术展”和“红枫嘉年华”中共同创作艺术作品。面向人群：艺校大学生。Campaign02南京更艺术，一起华侨城艺术战役打通线上线下传播渠道，通过南京家学的前世今生H5吸引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。H5丨南京家学的前世今生海报丨家学tvc丨人人都是艺术家艺术策展丨家学南京家学的前世今生采用视频动画H5的方式，从南京家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术篇等部分内容讲述南京家学的前世今生。H5丨南京家学的前世今生海报丨家学tvc丨人人都是艺术家艺术策展丨家学创意执行：围绕“家学”主题的家规、家训、家书进行征集互动，最终生成文件内容形成海报。H5丨南京家学的前世今生海报丨家学tvc丨人人都是艺术家艺术策展丨家学人人都是艺术家创意执行：通过一条tvc去探寻普通人身上的艺术气质。H5丨南京家学的前世今生海报丨家学tvc丨人人都是艺术家艺术策展丨家学艺术策展丨家学丨线下创意执行：邀请艺术家和华侨城特约创想师，在艺展中心联合开展一次以“家学”为主题艺术创作展出。Campaign03南京更生态，一起华侨城基础形象建立基础形象建立基础形象运用基础形象运用单元主海报单元主海报创造仪式丨一片枫叶的旅程丨H5线上H5首页邀请用户画下一片枫叶，通过枫叶飘荡，到达不同场景搭配走心文案，到最后输出活动信息。角色卷入丨枫叶情书生成器丨H5线上预设三行情书，也可由用户自由填写。线上生成枫叶情书，文字将出现于枫叶之上。长按即可保存枫叶情书图片，转发给朋友参与。角色卷入丨众创展览线下联合艺术家和华侨城特约创想家，以“枫叶”为主题进行众创，并于现场分区展示，如摄影、人文、艺术等各领域。除展示内容外，现场预留展示位置，用户到达现场后可参与众创。年终业主答谢创意市集春节约创年礼年终业主答谢创意市集创意执行：通过一场创意市集对南京华侨城业主进行答谢，把红枫嘉年华众创成果在创意市集中统一展示。众创内容建议：家居：抱枕、地毯、围裙、床上用品四件套；办公：手账、贴纸、便利贴；其他：邮票、枫叶艺术装置、主题影展、诗歌展览等。年终业主答谢创意市集春节约创年礼春节约创年礼创意执行：约创设计师，设计日历、对联、红包等南京华侨城专属年礼，定向赠送给华侨城业主、合作方及媒体等。Campaign05游玩季延续2018年创想之旅，打造创想之旅第二季，以南京华侨城业主为主要目标人群，从线上到线下，多维度邀请南京华侨城业主更深刻地感受和体验华侨城生活方式。业主代言海报南京华侨城Xairbnb业主代言海报创意执行：邀请业主为华侨城生活代言，制作业主代言海报。业主代言海报南京华侨城Xairbnb南京华侨城Xairbnb创意执行：跨界airbnb，打造话题型主题房间，并邀请南京华侨城业主前往深圳体验华侨城的美好生活方式。airbnbXPantoneairbnbX乐高住进童梦里住进文化里住进生态里住进艺术里动物与水tvc动物与水的故事水大战小游戏H5动物与水tvc创意执行：通过不同动物的视角感受他们看到水的兴奋情感，拍摄成tvc，制造人们对水的向往。动物与水tvc动物与水的故事水大战小游戏H5动物与水的故事创意执行：通过动物视角，结合南京城做系列小故事传播。