网络与新媒体复习资料

网媒复习第一章1.媒介发展史口头传播时期~~手抄传播时期~~大众传播时期开始~~电子媒介产生~~网络传播时期2.人类社会的四次传播革命（P1~P2）第一次传播革命是文字的发明和使用。第二次传播革命是印刷术的发明。第三次传播革命电报发明。第四次传播革命，亦即互联网相关技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴。3．梅特卡夫定律由3Com公司的创始人、计算机网络先驱罗伯特·梅特卡夫提出。网络的价值等于网络网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。4.摩尔定律由英特尔(Intel)创始人之一戈登摩尔提出来的。当价格不变时，集成电路上可容纳的元器件的数目，约每隔18-24个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18-24个月翻一倍以上。这一定律揭示了信息技术进步的速度。新摩尔定律:中国IT专业媒体上出现了新摩尔定律的提法，指的是中国Internet联网主机数和上网用户人数的递增速度，大约每半年就翻一番。而且专家们预言，这一趋势在未来若干年内仍将保持下去。第二章1.新媒体的基本特征（P16~P19）数字化(数字化是新媒体的显著技术特征)交互性（交互性是新媒体的本质传播特征）超时空（超时空是新媒体的外部效果特征）2.新媒体定义1967年由戈尔德马克提出，是相对传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通讯网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。3．新媒体的主要类型按硬件设备终端分（1）以计算机为终端（门户网站、博客、微博、播客等）互联网被称为“第四媒体”。以计算机为终端的新媒体是最早出现也是普及程度最广的类型，绝大部分的其它新媒体终端都来源于或借鉴了以计算机为终端的新媒体。（2）以手机和便携式电子设备为终端（手机、平板电脑、电子书、手机报、手机电视）（3）以数字电视机为终端（无线数字电视、车载公交移动电视、楼宇电视、IPTV、移动电视与户外新媒体）第三章1．信息传播的通道（1）电子公告板系统，简称BBS（2）超级链接与门户（3）搜索引擎2.知识生产的平台（1）信息聚合，简写RSSRSS是一种描述和同步网站内容的格式，目前广泛用于网上新闻频道、博客和Wiki上。RSS通过软件工具的方法从网络上搜集各种RSSFeed，并在一个界面中提供给读者进行阅读。RSS阅读器可分为三类：第一类是运行在计算机桌面上的应用程序，通过所订阅网站的新闻供应，可自动、定时地更新新闻标题；第二类通常是内嵌于已在计算机运行的应用程序中：第三类是在线的WebRSS阅读器，其优势在于不需要安装任何软件就可以获得RSS阅读，并且可以保存阅读状态，推荐和收藏自己感兴趣的文章。（2）网络百科(Wiki）（维基百科、百度百科等）（3）社会化书签(Tag)Tag是一种更为灵活、凸显用户兴趣特点的分类方式，，目的是为了更好的显示搜寻的关键词或词条，建立更加多样性的查找和索引体系。它采用的是用户生成的自下而上的标签方式，自由的不考虑目录结构地给文章进行分类。各个Tag之间的关系是平行的，但是又可以根据其相关性产生一种相关性分类。3.人际交往平台（1）电子邮件（雅虎邮箱、Gmail、新浪邮箱、网易163邮箱、QQ邮箱等）（2）即时通信，简称IM（ICQ、QQ、MSN、飞信、UC、网易泡泡、淘宝阿里旺旺等）ICQ是最早的即时通讯软件。即时通信是一种基于互联网的即时交流信息的业务，允许两人或多人使用网络及时传递文字、图片、语音或视频，根据终端不同可分为PC即时通信和手机即时通信。(3)IP电话IP电话是一种通过互联网或其他使用IP技术的网络来实现通话的新型技术。可分为两种：一种是利用Internet网络进行的语音通信，即网络电话；另一种是电信运营商利用IP技术通过专线点对点链接进行的语音通信，及经济电话或廉价电话。(4)社交网络，简称SNS社交网络也就是网络+社交，即通过网络这一载体把人们连接起来，从而形成具有某一特点的团体。社交网路的组成包括硬件、软件、服务和应用四大方面。社交网络经历了这样一个发展过程：早期概念化过程~~结交陌生人阶段~~娱乐化阶段~~社交图阶段社交网络还可分为大众社交（Facebook、人人网）、私密社交（Path、Meyo）和专业社交（LinkIn、Academic）等。4.娱乐新天地（1）对等网络下载，简称P2P对等网络也称对等连接，是一种新的通信模式，每个参与者具有同等的能力，可以发起一个通信会话。由于速度快、它已成为下载娱乐内容如电视剧、电影和音乐等的重要方式。对等网络又称工作组，网上各台计算机有相同的功能，无主从之分，任一台计算机既是普通的计算器，又是服务器，设定共享资源供网络中其他计算机所使用。（2）交互式网络电视，简称IPTV交互式网络电视，是一种利用宽带的有限电视网，集互联网、多媒体、通信等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家可以通过三类终端享受IPTV服务：计算机、网络机顶盒+普通电视机、移动终端。（3）视频分享视频分享网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。世界上最大的视频分享网站是YouTube。国内较知名的视频分享网站是：优酷网、土豆网、酷6网、乐视网、奇异、网易视频、腾讯视频、搜狐视频和PPTV等。（4）图片分享Flickr为用户提供免费及付费的数位照片储存、分享方案的线上服务，也提供网络社群服务的平台。基于iOS平台上的应用Instagram也很受用户推崇。5.商务活动的平台电子商务的主要形式包括B2B、B2C、C2C等模式。在中国，淘宝网、京东网等一大批电子商务服务网站的出现构成了中国人新的消费模式。互联网作为商务平台也产生了一些全新的商务形态，例如基于位置的服务（LBS）。LBS是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息（地理坐标或大地坐标），在地理信息系统（GIS）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。它包含两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置，其次提供与位置相关的各类信息服务。LBS由移动通信网络和计算机网络结合而成。6.意见自由市场（1）博客（2）微博（3）微信第四章1.从受众达用户（1）从被动接收到主动获取（2）从接收信息到传播信息（3）从消费商品到生产内容（4）从匿名群众到真实个体（5）从受众反馈到用户体验2.用户生成内容（UGC），指受众通过互联网或移动网络，以文字、图片、影像等形式制作发布咨询和观点等内容，是Web2.0环境下一种新兴的网络信息资源创作与组织模式。以下为他的三个特征：（1）以网络出版为前提（2）内容具有一定程度的创新性（3）非专业人员或权威组织创作3.UGC的优点（1）为传统媒体提供了新的内容，是内容角度更多元。（2）增强体验感和媒体强度，带给传统媒体亲和力。（3）位用户提供了更好的呈现方式，方便使用。4.UGC的缺点（1）虚假信息渗透。“群体是不受推理影像的，他们只能理解那些拼凑的观念”。（2）用户生产内容一般质量低，信息多为零散的碎片状，优质内容相对少。（3）知识产权意识缺失，视听新媒体版权的特点：内容丰富海量，作品形态繁多；传播速度快捷，区域广泛；传播的交互形式版权问题十分复杂。（4）传媒消费主义盛行。人们所消费的不是商品和服务的使用价值，而是他们的符号和象征意义。5.与大众传播相比，互联网小众传播的特点表现为：（1）传播主体和传播内容的细分。小众化传播不再追求广种薄收，而是着眼于特定的群体，提供符合特定需求的信息和服务。（2）用户的主动性增强。传统的受众在接受信息的时间、空间上都处于被动地位，而小众化传播便于用户冲破时空束缚获取自己需要的东西。（3）传、受者之间的互动频繁，界限模糊。大众传播是单向性传播活动，其中虽然有诸如读者来信、热线电话等反馈形式，但这种互动机制较弱，且大都不具备即时性特征。而在小众传播时代，每个用户都身兼传者与受者两种角色。6.小众化的积极面向（1）文化发展新方向（2）经济增长的新动力7.小众化的消极面向（1）“信息茧房”的扩张（2）社会粘性的丧失8.“信息茧房”是指公众往往根据自身的兴趣爱好获取信息，因而信息结构是不完整、不全面的，久而久之，会置身于蚕茧一般的狭隘的空间。9.众包新闻的定义及条件“众包”是“群众外包”的意思，描绘了一种由互联网带来的新的生产组织形式或商业模式，及企业利用互联网将工作分配出去，发现创意或解决技术问题。由美国《连线》杂志的记者杰夫▪豪在2006年6月提出，他将“众包”界定为：“一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常是大型的）大众网络的做法。众包的任务通常由个人来承担，但如果涉及需要多人协作完成的任务，也有可能以依靠开源的个体生产的形式出现。”“众包”最初作为一个商业概念被提出，1714年，英国政府悬赏两万英镑去解决最棘手的科学难题——经度问题，几年前被引入新闻传播领域。10.众包实现的必备条件一是业余爱好者阶段的出现，及专业从事业余工作的生产者的形成。二是生产方式又封闭独占向开放共享的转变。三是生产工具的民主化。四是有效的生产组织模式——社区。（应注意的问题：众包新闻应发挥编辑把关与用户群的审查、核实作用）第五章1.传统媒体转型需怎样做传统媒体转型，需要重视以下几点：“内容为王”、抓住用户、拓展盈利模式。（1）保持内容优势传统媒体可以凭借制作水准高、有权威性、原创性强的内容作为支撑，积极转型。与新媒体相比，传统媒体在内容上有两大优势。①信息量丰富，可提供大量原创内容②信息质量高，有深度，权威性强（2）适应从“受众”到“用户”的转变新媒体时代，交互性强的特质使得受众不再仅仅是被动的信息接受者，而被转变为可以创造、生产信息的“用户”。一方面，用户是新媒体内容的浏览者和使用者，另一方面，用户通过新媒体参与互动，制作和发布信息，成为“自媒体”。基于传统媒体的优势，传统媒体要从以受众为基础的“单一媒体平台”，转变为以用户为基础的“网络平台”，可从以下几方面入手：①品牌精确定位②筛选用户群③利用传统媒体与新媒体融合的新媒介形态，转型“网络平台”④结合网络传播的特点，结合用户反馈，定制内容（3）创新盈利模式目前，可供媒体企业选择的盈利方式又差异化内容收费、精确投放的网络广告、在线娱乐等类型的增值服务。2．媒介融合的概念媒介融合是指各种媒介形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒介逐渐占据优势的过程和趋势。狭义的媒介融合是不同形态的媒介相互“叠加”和“融合”，产生新的媒介形态。广义的媒介融合不仅包括媒介形态融合，还包括媒介功能、媒介技术、媒介组织、所有权等所有媒介要素的整合与互融，是生产、发布、接受、消费等媒介产业各个层面的融合。3.媒介融合的形成（1）满足受众的需求媒介融合使受众实现对不同媒介内容的集合式消费，而消费者市场主体地位，多元化、个性化、即时性需求则推动媒介融合的进程。（2）技术力量的支撑信息处理技术和信息传输技术。(3)政策法规的支持美国（1996年电信法案）的通过解除了电信业和传媒业之间跨产业经营的限制，允许电信企业和有线电视媒体的相互渗透。2010年1月，国务院发布（国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知）2010年6月，国务院发布（国务院关于印发三网融合试点方案的通知）由于可以节省网络资源，降低业务拓展的成本，提高整个网络的经济价值，三网融合成为培育战略性新兴产业的重要任务。（4）企业竞争的需要媒介融合依赖于以下经济规律的刺激：①规模化生产+信息共享性单位产品的平均成本随产量增加而降低，规模越大，经济效益越好②分工、合作与专业化任何一个传统企业都无法完成产业链上的所有职能，现在，各企业之间自然而然的依靠资源和专业化生产能力通力合作，如，内容上产企业和掌握新媒体渠道企业的分工合作。（5）国际化潮流的驱动1996年，包括CNN在内的特纳广播（TB