视觉传达设计史

视觉传达设计史笔记视B△图形的含义1.通过绘、写、刻、印等手段产生的符号（广义）2.说明性的符号3.可大量生产△什么是设计构思与计划，有计划的创造性活动（广义）△什么是视觉传达设计visualvisualvisualvisualcommunicationcommunicationcommunicationcommunicationdesigndesigndesigndesign研究借助视觉记号传达信息的设计（概念）△设计的分类两次元设计三次元设计四次元设计视觉传达设计标记象征设计、文字图形设计、字体选择设计、编排设计、商业广告设计、海报设计、照片设计、插图设计包装设计、POP设计、陈列设计、展览会设计影视广告设计、动画片设计、舞台设计产品设计纺织品设计、壁纸设计、挂毯设计、室内织物设计妇女服饰品设计、服装设计、时装设计、工艺品设计、机械设计、家具设计、工程技术设计、玩具设计环境设计商店设计、室内设计、园林设计、城市设计（环境）、公共设施设计、风景设计、全球环境设计△视觉传达设计师的天职是用图形说话△视觉传达宗旨保证视觉信息的充分准确地传播△视觉传达的过程将观念转化为视觉形式，最后讲视觉形式复制出来△传达的概念和种类概念：两个以上的个体以符号为媒体为共同所有个体与个体之间以信号传达艺术的过程是个体对外界刺激的反射运动。种类：1.个体内传达2.个人与个人之间传达3.大众规模的传达（情动性）△传达的过程是信息的传送者向接受者输送信息的过程△符号signsignsignsign1.信号signal①自然标记信号②人为标记信号2.象征符号symbol①词句象征符号A．语音词句象征符号B．文字词句象征符号②图样象征符号A．具象象征符号a.具象绘画b.摄影c.电影B．抽象象征符号a.图表b.坐标c.地图d.商标e.图案C．手势象征符号D．行动象征符号E．音响性象征符号F．融模性象征符号△视觉传达设计的领域1.印刷设计①招贴画公益招贴、商业招贴、政治性招贴②编辑设计封面设计、样本设计、报告设计③插图广告插图、科技插图、书籍插图④报纸设计⑤杂志设计⑥邮递广告⑦标志设计制造商标、销售商标、商业标志、证明标志、团体标志、城市标志、交通标志、场所标志、会标、箭头⑧图表地形图、交通图、导游图、统计图、制图、结构图2.文字设计①汉字设计②拉丁字设计③字体编排设计3.展示陈列设计①招牌设计②橱窗设计③展览会设计④博览会设计⑤舞台设计⑥展台设计4.POP设计商店、绘品、广告、即兴墙列、即兴陈列、即兴包装、即兴卡片、即兴招贴5.影像设计动画设计、商业广告电视片设计、电影字幕设计6.包装设计包装结构设计、包装造型设计、包装图形设计△视觉规律视觉有将复杂形向简洁形转化的倾向，以引人注目为首要条件△引人注目的法则1.整版广告的色调2.变化的动感3.使用对比的色彩4.反复5.采用新奇令人震惊的方式6.通过位置的变化7.有效利用空白8.名人效应9.使用使人注目的文案10.其他△视觉传达设计的历史沿革公元前35000年旧石器时代----公元前7000年新石器时代后期非洲、欧洲的洞穴手绘图形是视觉传达的雏形。早期原始视觉传达设计的代表：（公元前10000年左右）法国南部拉斯托克斯洞穴壁画（动态）西班牙阿尔塔米拉洞穴壁画（静止）1.将图形演变为（象形）文字，是视觉传达发展史上的第一次革命2.中国造纸、印刷术的发明是视觉传达发展史上的第二次革命（意义：使信息大量复制成为可能，为扩大传播数量、质量做出重大贡献）△早期视觉传达的演进原始视觉图形（绘画、符号）----观念图形（文字）----现代视觉图形（传播、设计）△信息时代的特点使所有公民都成为信息的消费者△文字的产生与演变古埃及两河流域文字公元前4000年美索不达米亚最早出现了文字，进入观念图形阶段（象形）公元前2500年楔形图形成为最早的书面文字形式用具象的物体表示抽象观念早期纵向排列，从左向右，公元前2800年才变更为横列式公元前3100年第一个古埃及王朝诞生出现象形文字既表意又表音的符号称为“画谜”公元前1570-公元前1050年埃及埃及形成了700多字的象形文字系统特点：装饰形式与内容完美统一；兼具装饰与传播信息的作用中国文字（汉字书法被称为人类最高的美术成就之一，纯粹的视觉艺术，是图形设计形式）公元前1800年左右甲骨文现存最早的象形文字最早在殷墟发现商代金文青铜器上公元前260-公元前210年，秦始皇时期文字统一为小篆把直线体（金文）转化为优美的曲线体隶书蚕头燕尾魏晋行书△早期视觉语言系统发展演进过程1.绘画图形→2.画谜图形→3.表意图形→4.符号文字字母→5.表音文字△十种有代表性的具有中世纪图形的风格1.安色尔设计风格。2.凯尔特设计风格。3.加洛林设计风格。4.摩尔设计风格。5.罗马式设计风格。6.哥特式设计风格。7.木刻板印刷式设计风格。8.活版印刷式设计风格。9.宽幅传单印刷式设计风格。10.铜雕版印刷式设计风格。△意大利文艺复兴时期的视觉传达设计产生了印刷图形的应用，古典主义、人文主义的探索。产生了新罗马体、绘画性的插图，意大利线式风格。17世纪，意大利巴洛克风格：含蓄、平稳。工艺上采用铜雕版，精细明确。1609年，德国出现世界上第一份报纸。18世纪，法国诞生的洛可可风格。享乐主义、极度奢华。吸收了中国瓷器的图案和印度艺术。文艺复兴的影响:打破了中世纪的束缚，科学技术发展，进一步解放了思想。欧洲工业革命的影响：从17到18世纪后期，机械机器代替了手工劳动，机械化的大批量生产使图形设计进入大众传播时代，印刷师被专业设计师取代，社会分工越来越细化，图形设计开始具有独立的创造性，出现了独立设计师。▲19191919世纪视觉传达设计的圣经————————《装饰法则》欧文·琼斯著▲工艺美术运动1856年的工艺美术运动产生于英国标志着现代设计运动的开始代表人物：威廉·莫里斯被称为现代设计之父工艺美术运动是以约翰·拉斯金（英国浪漫主义文艺理论家）的思想作为指导工艺美术运动的主要思想：复兴中世纪设计，厌恶大工业生产的丧失人性的设计，反对机械化的大批量生产，想用手工生产取代大工业生产口号（莫里斯）：不要在你家里放置任何你认为有用但不美的东西工艺美术运动的意义：工业革命后第一次提出了设计具有划时代的意义，在当时具有进步意义。莫里斯指出设计的重要性成为设计运动的出发点，直接影响后来的新艺术运动。▲新艺术运动19世纪20世纪之交，主要兴起于欧洲。在法国，新艺术运动又成为现代艺术运动。特点：模仿自然形态，比较多的运用曲线、植物，注重装饰线性。在工艺美术运动基础上把手工艺和机器生产结合起来。代表人物：朱尔斯·谢雷特被称为现代广告之父。他的作品是最早的创意性广告。在1866年，朱尔斯创作的第一幅广告标志着现代意义的广告诞生。劳德雷克坚持有浪漫主义特色的有个性的表现。继承和发扬了谢雷特。毕加索·帕布罗谢雷特、劳德雷克使招贴广告成为独立的艺术形式，而毕加索继承了劳德雷克简练醒目的特色，也加入了自己的风格。总结：新艺术运动是通过设计风格的问题对传统进行否定，符合大工业生产的简练形式，但模仿自然物却仅从形式上对传统加以否定，没有真正区别手工业生产和大工业生产。招贴主要是文化性非商业性的艺术形式。流派：维也纳分离派、格拉斯哥学派、青年风格派、新客观主义学派……▲包豪斯1919年，格罗皮乌斯在德国魏玛创建了世界上第一所设计学校。奠定了现代设计教育的基础。代表人物：格罗皮乌斯反对设计产生任何风格，认为风格的形成便是倒退，设计不是纯美术，没有个性，而应该围绕人的需求进行工作。不追求风格，让风格自然形成，却忽略了风格形成的客观性。包豪斯的三个阶段：第一阶段（1919-1924年）魏玛时期代表人物：约翰·伊顿、瓦西里·康定斯基、凡·柯思宝强调艺术与手工制作相结合第二阶段（1925-1930年）德绍时期代表人物：莫霍利·纳吉（融绘画、电影、摄影等于一体多专业的教学模式，提出美术和设计的本质是观念而非技法）第三阶段（1931-1933年）柏林时期包豪斯的三个基本观点：1.艺术与技术的新统一2.设计的目的是人而不是产品3.设计必须遵循自然与客观的法则来进行贡献：包豪斯的观点使现代设计走向正确的道路△图形符号设计运动图形符号设计运动又称为“非文字的世界语”运动。兴起于上世纪20年代到60年代。核心：是用基本的象形符号表达含义。用图形语言作为文字语言的补充，传播全人类的思想。△美国50505050年代到70707070年代视觉传达设计高度重视商业效果，用新的表现手法。从重插图到轻插图。大量运用摄影。美国成为世界四大广告学派之一。△德国60606060年代到80808080年代视觉传达设计大量使用摄影、图形。应用于海报、电视广告等等。形式与功能高度结合。强调画面有一种建立在假象基础上的真实感受。△日本的视觉传达设计20世纪，日本引入了一些包豪斯的观点。注重包豪斯的构成主义理论与日本传统的文化、绘画相结合。△法国的视觉传达设计优雅、自由。注重艺术性。△英国的视觉传达设计趋于合理主义的图形设计风格。建立设计的协作关系。既有传统又有现代感。合理地放弃风格。自从70年代晚期，后现代主义方式就在最广泛的意义上，被大量用于描绘设计和文化的变化。后现代主义最早的起点是对国际主义原则和价值的批判性立场，可以被看作20世纪思想的重要转折之一。