价格学

蒋和胜导言一、《市场价格学》研究对象、方法和内容1、研究对象研究各种商品和服务价格的形成、运动变化的规律性。是通过揭示价格与价值、供求、竞争等方面的本质联系，以及价格之间的相互关系来揭示价格运动的规律性。所以，市场价格学就是研究市场价格运动及其规律的科学。2、研究方法（1）具体与抽象的方法（2）宏观分析与微观分析相结合的方法（3）静态分析与动态分析相结合的方法（4）定性分析与定量分析相结合的方法（5）理论与实践相结合的方法3、主要内容价格学的研究对象和任务决定其主要内容有：（1）市场价格理论的形成和发展（2）价格的职能、地位和作用（3）价格的形成与构成及运动变化趋势（4）价格体系（5）分类商品价格（6）企业定价（7）国内市场价格与国际市场价格（8）市场价格的宏观调控与管理二、《市场价格学》教学要求及目的价格是市场的根本要素，价格机制是市场机制的枢纽。价格是国家调控经济的重要参数，是企业参与市场竞争的重要工具，是市场配置资源的重要杠杆。通过社会主义价格理论与实践的学习，要求同学掌握马克思主义关于价格产生、形成、构成及运行的理论，全面知晓西方经济学特别是微观经济学中的厂商价格理论，深刻理解价格体系与国民经济体系、国内市场价格与国际市场价格互动的内在机理，探索农产品价格、工业品价格、三产业价格以及价格总水平的运行规律，研究价格决定、价格竞争、价格结构与经济结构和国内外市场价格互动的内在机理、金融资产和高新技术产品价格的制定与调整、价格总水平的预测与控制等价格研究领域的前沿课题，了解国家制定价格管理的方针政策的客观依据，使学生具备扎实的价格理论功底和价格运作技能，具备从事宏观价格分析与调控、微观价格预测与决策的基本素质，提高其从事宏、微观经济管理的能力。三、学习《市场价格学》的主要参考文献教材：周春主编、蒋和胜副主编：《市场价格机制与生产要素价格研究》四川大学出版社2006年版1、湖昌暖主编：《价格学》，中国人民大学出版社2、贾秀岩主编：《价格学原理》，南开大学出版社3、徐肖远编著：《实用价格学原理》，中国对外贸易出版社4、周春主编：《社会主义价格管理学》，中国物价出版社5、蒋和胜主编：《农产品价格机制论》，四川大学出版社6、（美）C.P.TIMMER:GETTINGPRICESRIGHT温思善、林继耕译，华南理工大学出版社7、（苏）E.M.希宁暑,赵盛武,王冰译:《科学技术与世界市场价格》，中国社会科学出版社8、（美）约翰·温克勤著，光积昌、胡庄君译：《讨价还价的技巧》，机械工业出版社9、周朝琪等著：《企业定价方略》，经济管理出版社，2001年7月出版10、杨继瑞著：《中国城市地价论》，四川大学出版社11、张如海著：《农产品价格问题研究》，上海人民出版社12、周春主编、蒋和胜副主编：《中国抗日战争时期物价史》，四川大学出版社，1998年13、汪洋主编：《价格理论与价格管理》，中国物价出版社，2000年6月14、赵振东,张念瑜主编：《收费理论与收费管理》，国家计委培训中心主编15、《古典政治经济学选辑》16、《资本论》第一卷第一篇;第三卷第一篇17、胡昌暖主编:《生产领域价格学》,中国人民大学出版社88年版18、《当代中国物价》,中国社科出版社29、翟建华等:《价格理论与实务》,东北财大出版社2006年20、杨继瑞主编：《价格理论与实践》（研究生教材），四川大学出版社2006年版21、王德章主编：《价格学》，中国人民大学出版社2006年版22、王俊豪：中国自然垄断经营产品管制价格形成机制研究，中国经济出版社。23、《价格理论及其应用》（PriceTheoryandApplication:Decisions，markets,andinformation).(美）杰克·赫舒拉发（JackHirshleifer)，阿米亥·格雷泽（AmihaiGlazer），大卫·赫舒拉发（DavidHirshleifer);李俊慧周燕译。，2009年2月，机械工业出版社，2009年2月24、《价格理论与实践》、《价格月刊》、《中国物价》等现期刊物。第一章绪论第一节价格理论的形成与发展第二节价格在国民经济中的地位和作用第三节评中国当前的市场价格竞争第四节价格杠杆与城乡统筹发展第一章绪论学习目标及要求知识目标：了解价格的起源及本质，认识价格理论形成与发展的脉络，熟悉中国当前市场价格竞争的现状。技能目标：掌握价格的职能、地位及作用，能够正确理解和认识企业参与市场价格竞争的重要性及方法。能力目标：能够运用价格机制、价格职能和价格竞争等原理，分析经济生活中的价格现象和价格问题，明确价格杠杆在统筹城乡发展中的重要性。学习本章的主要阅读文献1、周春主编、蒋和胜副主编：《市场价格机制与生产要素价格研究》，四川大学出版社2006年版。2、贾秀岩主编：《价格学原理》，南开大学出版社。3、周朝琪等著：《企业定价方略》，经济管理出版社，2001年7月出版。4、《价格理论与实践》、《价格月刊》、《中国物价》等现期刊物。5、《古典政治经济学选辑》。6、《资本论》第一卷第一篇;第三卷第一篇。第一章绪论第一节价格理论的形成与发展一、价格的起源和本质1、价格的起源（1）价格是商品经济范畴价格随商品经济的产生而产生，随商品经济的发展而发展。（2）价格是一个历史范畴价格是价值形式长期发展的结果2、价格的本质（1）商品价值是价格形成的基础（2）价格是商品与货币交换的比例指数（3）价格是交换关系的表现形式（4）价值规律是价格运动的基本规律二、价格理论的形成和发展1、奴隶社会和封建社会思想家的价格观（1）奴隶社会和封建社会思想家的价格观代表人物：西欧奴隶主思想家色诺芬、柏拉图、亚里士多德等主要价格思想：商品有使用价值、价格因供求而波动，不同商品交换依据某种标准实现等价交换。（2）封建社会思想家的价格观代表人物：中世纪宗教法典学者托马斯•阿奎拉主要价格思想：等价交换提出了公平价格范畴：“在交换中使某人应该付还给别人的东西，恰恰与他从别人所有中取得的东西相等，实行等价交换。”2、古典政治经济学的价格理论（1）对价格理论的主要贡献A、价格形成基础是价值、商品价值是由生产商品的劳动决定的。B、货币价值由生产货币的劳动来决定，币值变动引起价格变动。C、支配价格运动的规律是价值规律（2）在价格理论上的缺陷A、劳动价值理论前后不统一，不彻底。斯密认为：“价值由收入决定，即由工资、利润、地租决定”。B、没有科学界定价值、交换价值、使用价值等基本范畴的内涵。3、马克思主义价格理论（1）揭示和论证了价格的起源和本质（2）创立了劳动二重性理论，阐明了价格波动的轴心（3）揭示了价格运动的一般规律4、当代西方价格理论概述（1）马歇尔的价格理论A.创立了以均衡价格为核心的西方市场价格形成理论B.用数学方法系统研究了价格与供求间关系的价格弹性理论C.提出了生产成本学说（2）美国学者张伯伦和英国的罗宾逊创立了垄断竞争价格理论，补充了以马歇尔为代表的传统价格理论。A.垄断竞争价格理论B.扩充了价格弹性理论C.强调了价格宏观调控理论D.创立了企业定价理论第二节价格在国民经济中的地位和作用一、价格的各项职能及相互关系1、表价职能2、调节职能3、分配职能4、核算职能5、各项职能的相互关系二、价格在市场经济中的地位1、商品价值与市场供求的反映者2、经济资源的配置者3、经济活动的连接者4、经济信息的传递者5、经济利益的调节者三、价格在国民经济中的作用(3\4\15\16\21\22)1、从宏观上看，价格是国民经济运行的一面镜子，是国家调控经济的重要参数。2、从微观上看，价格是企业开展市场竞争的重要手段。3、从资源配置上看，价格是配置人财物和协调区域经济发展的杠杆。4、从再生产来看，价格是调节再生产四个环节的重要工具。第三节评中国当前的市场价格竞争（21、23、42）一、中国当前市场价格竞争的现状、原因、类型及企业应对策略（一）价格竞争及其相关范畴的界定1、价格竞争（1）含义：市场主体降价销售商品的营销策略行为（2）特征：降价或变相降价，参与市场竞争（3）目的：稳定或扩大市场占有率（4）类型：正当价格竞争与不正当价格竞争、全面与局部的价格竞争、主动与被动的价格竞争2、正当价格竞争不违反现行法律法规的价格行为现行法律法规：《中华人民共和国价格法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《关于制止价格垄断行为的规定》《关于制止低价倾销行为的规定》《关于禁止价格欺诈行为的规定》《零售物价明码标价制度》3、不正当价格竞争《价格法》规定：“为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本价格倾销商品和服务，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或其他经营者的合法权益。”（1）目的：排挤竞争对手、垄断市场（2）手段：低于成本价格倾销商品和服务（3）后果：扰乱市场秩序，损害国家利益或其他经营者的合法权益4、价格战市场主体之间针对竞争对手实施降价或变相降价的行为（二）价格竞争的“高发区”和原因1、价格竞争的“高发区”(1)暴利行业，如：医药、通信、汽车、空调、房地产、中介组织收费等(2)规模经济显著行业，如：彩电业(3)价格弹性较高的行业，如：汽车业(4)学习效应显著的行业，如：连锁经营的零售业学习效应是指重复做某一件事，以后每一次重复做都能比上一次节省时间或成本。(5)生产过剩、库存积压严重的行业成熟的行业、政府授权经营的行业、自然垄断的行业，相对来说，价格竞争程度轻，行业安全系数高。2、价格竞争的成因（1）供过于求论（2）易进难出论（3）产品同质论（4）市场份额论（5）价格敏感论（6）囚徒博弈论（三）价格挑衅者的类型1、市场领导者，即超级寡头落后企业与超级寡头的价格对抗2、市场超越者市场从成长到成熟转换期中，强势企业运用低价策略扩大市场，企图成为市场领导者。3、市场入侵者运用低价渗透策略进入或扩大市场4、广告炒作者利用新闻炒作，作免费广告，扩大影响5、低价倾销者以不寻常的低价出售商品和劳务，排挤竞争对手。（四）企业应对价格竞争的策略1、价格跟进策略：他降我也降，他降小我降大2、价格阻击策略：他后降我先降，成为价格领先者3、法规保护策略：控告违法经营者，维护自身合法权益4、捆绑赠送策略变相降价，维护本企业产品优质优价的形象。以上策略为反击策略，1—3是硬性反击，4是软性反击。下面是回避策略。5、产品差别化策略：价格不变，但突出产品的特色，如：功能、质量、品牌等。6、市场差别化策略二、关于当前市场价格竞争作用的评述•（一）价格竞争是幼稚产业走向成熟的必然过程产业发展路径：幼稚期￫成长期￫成熟期供不应求￫供求平衡￫供过于求高利润￫平均利润￫微利成熟产业价格竞争逐步转向以服务、品牌、技术等方面为重点的竞争价格战的高发区：暴利行业、规模经济显著行业、高价格弹性行业、学习效应显著行业、生产过剩行业•（二）价格竞争在解决低水平重复分散经营问题的主导地位不容否定市场经济的本质：竞争、效率、优胜劣汰、优化资源配置价格竞争解决分散重复问题成本低•（三）对当前贬低价格竞争作用几种观点的质疑1.过度竞争2.导致垄断3.暂时的4.低层次的5.抑制需求•（四）结论价格竞争是市场经济优化资源配置、优胜劣败、新陈代谢的必然形式，是实现结构调整、规模经营和提高产业与企业竞争能力的必经路径，是企业参与市场竞争最有效、最直接、最具生命力的手段。价格战不打，劣质企业就不会自动退出市场舞台，优质企业就无法得到足够的资源做大做强；价格战不打，企业就没有生存危机，失去技术创新、提高效率的外在压力；价格战不打，消费者主权和上帝地位难以确立，也得不到更多实惠。附：关于打折的含义及误区一、打折的含义1、合法打折：以低于本企业正常经营商品的价格水平，或同类商家的同类商品价格的一定比例销售商品的促销手段。2、价格欺诈：是指经营者利用虚假或令人误解的价格条件，欺骗消费者与其进行交易的行为，从而谋取不正当行为，损害消费者权益。二、打折的五大误区1、假打折，欺骗消费者。2、借打折之名，行推销假冒伪劣商品之实，坑害消费者。3、打折用语含混不清，愚弄消费者。4、视打折等方式的价格竞争，为市场竞争