公司简介、文化、营销案例之XXXX世界末日

■百度首页发展史■百度文化■营销案例一则作者微博@刘皇叔是也■百度首页发展史1999-20012002.062002.01例：百度联盟-网盟推广2003.092003.03作者微博@刘皇叔是也互联网术语，全称为UserGeneratedContent，用户生成内容的意思。□好友社交网络如Facebook，开心网，人人网（校内），朋友网（QQ校友）等。□视频分享网络如YouTube，优酷网，土豆网，搜狐视频等。□照片分享网络如Flickr，又拍网，图钉等。□知识分享网络如百度百科、百度知道、维基百科等。□社区、论坛如百度贴吧，天涯社区等。这类网站的用户往往因共同的话题而聚集在一起。2004.03作者微博@刘皇叔是也作者微博@刘皇叔是也作者微博@刘皇叔是也作者微博@刘皇叔是也作者微博@刘皇叔是也作者微博@刘皇叔是也作者微博@刘皇叔是也名称及LOGO由来“百度”的名称来自宋词“众里寻他千百度”。(百度公司会议室名为青玉案，即是这首词的词牌)。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，与李彦宏的“分析搜索技术”非常相似，从而构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。作者微博@刘皇叔是也公司理念百度是一家持续创新的，以“让人们最平等、便捷地获取信息，找到所求”为使命的高科技公司。百度的使命：让人们最平等、便捷地获取信息，找到所求百度的性格/核心价值观：简单可依赖用户导向：坚持以用户需求为导向分享：不断学习总结并积极分享百度文化求实：坚持坦诚和实事求是的作风系统：从系统的角度思考解决问题卓越：拥抱挑战和变化，追求卓越惜时：珍惜并善于管理时间作者微博@刘皇叔是也■新上线百度杀毒、百度云、百度云ROM、百度理财等■搜索服务网页、视频、音乐、新闻、地图等■导航服务hao123、网站导航等■社区服务百度空间、文库、贴吧、百科等■游戏娱乐百度游戏、悠洋游戏等■移动服务手机输入法、手机地图、百度魔图、百度一键Root等■站长与开发者服务百度推广、百度联盟、风云榜等■软件工具百度影音、百度hi、千千静听等■其他服务百度寻人、百度公益、百度基金会等百度产品大全作者微博@刘皇叔是也案例背景2012年是传说中的世界末日，关于末日的猜测和种种自然灾害的频发（日本地震、欧洲极寒天气等）让人们越来越陷入对于末日的恐惧中。其实，世界末日是否到来在于我们人类怎么对待这个地球，人类对地球资源的无情掠夺、过度开发，对自然环境无情地破坏才是末日降临的元凶。百度希望能在2012年4月22日（末日前的最后一个世界地球日）这个极具话题性的时间点用一种创新的、具有互联网特性的方式向用户传达“末日其实出自人类之手，保护地球，拯救地球”的公益理念，吸引用户广泛关注并引发其思考、讨论，提升百度品牌形象。作者微博@刘皇叔是也目标受众百度搜索用户，追求新鲜、个性、多样化网上体验的年轻群体，关注环保等社会热点话题的年轻人。作者微博@刘皇叔是也执行过程1、页面特效及主题活动上线，首次将特效与活动参与人数关联作者微博@刘皇叔是也、媒体公关稿配合微博，首轮传播引爆线上创意讨论页面特效及活动上线后，首先在各大网络门户、公益垂直媒体发布了新闻稿《地球日百度创新搜索地裂特效令人惊叹警醒》，第一时间、最大化、高强度覆盖大众及业界人群；同时，百度官方微博和WWF官方微博也在第一时间发布了特效上线的微博，发布消息的同时引导用户对页面创意及公益话题的讨论。3、4月22日北极熊、熊猫突降北京地铁十号线为配合线上的活动主题，在线下进行一次行为艺术：濒临灭绝危险的熊猫和北极熊惊现北京地铁十号线。4、在网络媒体和平面媒体发布展现活动效果的公关稿《百度“2012世界末日”搜索量6天突破2000万》，活动将延期下线。作者微博@刘皇叔是也作者微博@刘皇叔是也百度2012拯救地球创意环保行动作者微博@刘皇叔是也效果总结1、产品实际收益（搜索量大幅提升)：关键词“2012世界末日”和“拯救地球”上线六天搜索量突破2000万，单日搜索量较历史最高值增长300%，环保宣言活动页面浏览量710万，成功发表宣言数达315万，活动转化率高达44.36%，而常规活动转化率为15%——20%。2、微博口碑传播效果显著：活动上线期间，超过550万微博草根用户在微博上讨论活动，包括页面创意、技术实力、拯救地球、公益环保等话题，成功引爆微博口碑传播。3、活动认知度高，品牌信息传达接受率高：活动期间超过150家媒体对活动进行了报道，活动传播广度和影响力大大超出预期，活动认知度达73%，喜好度超过80%，品牌创新性和责任感信息的传达接受度均超过50%，有效提升了百度品牌在创新性和责任感方面的品牌形象。作者微博@刘皇叔是也作者微博@刘皇叔是也百度的发展史，折射出了中国IT业的发展史从上个世纪末网络泡沫经济到2001年百度独立搜索接口的推出从最初的不足10人发展到员工人数超过17000人的上市公司从竞价排名到今天网络营销的风行从简单的百度搜索到如今庞大的百度“帝国”不得不承认，百度对中国IT业所产生的影响是前所未有的作为一个普通的百度用户我也希望百度能迈出更大的一步，能给我们带来更多的精彩！作者微博@刘皇叔是也搜索移动云LBS国际化战略作者微博@刘皇叔是也谢谢@刘皇叔是也2010414899作者微博@刘皇叔是也