Alessi-品牌调研

Contents1.0-项目背景2.0-研究目标及框架3.0-Alessi品牌分析4.0-Alessi品牌产品设计研究5.0-用户定位及其设置6.0-设计方向（总结）1.0項目背景1.目前国产家居日用产品发展已相对成熟，而居于吸纳在社会经济的快速发展，市场出现供过于求和对产品需求不止于基本功能的状况，进行对世界顶级品牌Alessi的调研，侧面了解消费社的消费倾向，把握家居日用产品的发展趋势，提升品牌竞争能力；2.研究Alessi的品牌及其产品定位的设计策略，把握其发展趋势。2.0品牌分析名称：Alessi国家：意大利创始人：乔凡尼‧艾烈希(GiovanniAlessi)创立时间：1921产品：餐具、厨具、办公用品、卫浴用品、起居室用品等多种类型品牌介绍：Alessi成长于米兰，它无疑是20世纪后半叶最具影响力的产品设计公司，它革新了我们看到家庭用品的方式，把生产基本实用主义产品转化为去给家庭创造革新的、多彩的、巧妙的、实用产品。Alessi的产品是以极具个性化的设计闻名于世，不仅具有超强的实用性，更能体现工业领域最下金的理念和最奇妙的构思.2.1品牌简介2.1品牌文化ALESSI是全球首屈一指的家用品領導品牌，是工艺、美学与品位的代名词。ALESSI秉持「创意+美学+工艺」的設計精神，以『意大利風格之設計工厂FactoriesofItalianDesign』聞名全球，設計出創新且顛覆傳統的居家生活用品，蘊含了丰富的詩意、感性與幽默等內在力量，因ALESSI相信一切器物的形成，即使外型渺小，亦是創意與科技的偉大結晶。當我們將ALESSI置放於家中或辦公室時，凸顯了自我風格，並同時享受ALESSI帶來的趣味與便利生活，美學力與鑑賞力也在無形中提升。Alessi艾烈希公司就是以这样一个著重生活创意的态度，设计出许许多多颠覆传统家庭用具的作品，每件产品的背后，都有它诗意的感性体验与充满幽默的戏虐趣味，当然，也无怪乎它动不动就抱走许多国际性比赛的设计大赏，甚或被罗浮宫或纽约现代博物馆指名典藏，这全归功於艾烈希公司对自身品质、设计理念与意大利风格的执着。品牌观念强，产品系列性强，这很好的位品牌做好铺垫，使消费者拥有品牌意识。3.0产品分析3.1.1品牌产品—形态3.1.2品牌产品—材质3.1.3品牌产品—元素3.1.4品牌产品—颜色3.1.5品牌产品—风格3.1.6品牌产品—功能·3.1.1品牌产品—形态（轮廓）不规则规则传统感、整体感时尚感、时代感、艺术感3.1.2品牌产品—材质不锈钢烤漆高级不锈钢陶瓷玻璃统一性强的材质利于品牌管理，灌输品牌印象，同时好的材质给消费者留下好的印象也就加强了品牌效应。同时它选择的这些材料耐用性更强。3.1.3品牌产品—元素几何元素自然元素流行文化元素科技元素3.1.4品牌产品—颜色金属色金属色带给人时代感、科技感和前沿感，同时有给人一种干净感和安全感，这很适合有洁癖的适用人群。3.1.4品牌产品—颜色黑色黑色神秘而庄重高雅，同时具有归属感；水果的各种颜色跟黑色水果篮的搭配恰到好处，视觉上有很好的舒适感；而对于黑色这种大众喜爱的颜色更具吸引力。3.1.4品牌产品—颜色彩色Alessi选择彩色作为产品色彩时，未免发现它的颜色纯度较高，这很吸引年轻人和小孩子，也是一个不错的大众选择；同时纯度高的颜色使人愉悦，那么这也是消费者所需的精神追求。3.1.5品牌产品—风格地中海风格自然浪漫感+纯美色彩感=自然清新的生活气氛3.1.5品牌产品—风格后现代风格充满细节；强调形态的隐喻、符号、文化；设计手段模糊性和戏虐性。艺术感、现代时髦感强，3.1.5品牌产品—风格极简风格极简主义越来越成为人们追求的风格，因为经济发展快，带动着整个社会气氛紧张，所以繁复被慢慢退化成为简约，而极简带来最舒适感。3.1.6品牌产品—功能基本功能:放置水果容器附加功能：较强的装饰性卖点：质量保证的情况下，实用性较强，镂空设计利于水果与空气接触；外观是一大吸引力，装饰家居，提升生活品质。3.1.6品牌产品—设计手法叠加错位切片镂空编织象征1.品质第一2.改变产品本来的使用状况及存在方式3.浓厚的人文艺术气息4.每一件产品放置在生活片中都是精神享受品4.0用户定位用户定位：月薪5000以上的中高档的年轻消费群体1.设计师、插画师等从事艺术相关职业2.管理层人员3.外交顾问……使用环境：办公室、家庭存在方式：视觉享受、绿色环保5.0设计方向设计方向：定位于中高层消费群体，产品相对大胆，按照现在消费群的心理、生理、精神需要，进行人本设计。可借鉴Alessi的而设计要素级设计手法，参考中国市场，进行设计。Thanks…