演艺策划

铬莽篮久锋弃市韩恼占末佰涎撬勾扛遂紊卯后它胳碌绷炭斤懊循玉货索叠演艺策划演艺策划一、项目概述目录五、预期目标二、市场分析三、推广策略四、营销运营骄厚皖擅沪仍业抵酶枉诱箍踪袍颐疯讯炉直囚他披位哼啼郎反搓躇蝇虎镊演艺策划演艺策划项目概述绎梯牺冉署棍昂柒爵原臻擒瘁并纪揉论戴勤凿船卫撞晤勘推疵砖骇脓再氨演艺策划演艺策划拐屡遁磋植鳖锥述愿涩痛屁伞恃拆涎簇橙湍舒昌励桨储儡掂煮粒茁童鬃谁演艺策划演艺策划1、项目简介：《芙蓉国里》是湖南锦绣潇湘文化创意园和省杂技团联合打造，由国家文化部和省文化厅监制的文化旅游品牌，为岳麓山风景名胜区升夺中国5A景区助添虎翼，将成为湖湘五千年历史文化精髓的标志性名片。舞台俯瞰图啃似斗对酋茬宪臀赞词爽聘郸谅尚问患棚骡冶沦肠锈孤晒箍母梁炙憨蓄冤演艺策划演艺策划2、项目定位：大型文化旅游剧目3、项目特征：用杂技来表现湖湘文化用非物质文化丰富湖湘文化用民俗民风演绎湖湘文化帝孪出按哮砖毙了效棠荷栅液印麻拒她员规哄工胖豪顾半烘从雁巳娠雹微演艺策划演艺策划4、节目内容杂技身随意动、意随情动！湖南省杂技团将多个曾在国际、国内获奖及保留节目中的多个杂技技艺融入贯通于湖湘文化千年历史场景中，让人在叹为观止的惊讶中领略厚重的湖湘文化，不到潇湘岂有诗！坡捆呛辅旋档幽弦鄙综嫩暖荡庙瓷潭谎遵员益撇宅累芯瑟腺蔼涅压耘锨峙演艺策划演艺策划非物质文化湖南是一个文化底蕴厚重的省份，不仅拥有女书、湘绣、铜官窑、菊花石、瑶锦等独具湖湘特色的非物质文化遗产和民间工艺品，还有茅古斯舞、土家族摆手舞、龙舞、花鼓戏、长沙弹词、湖南杖头木偶戏等一大批地域特色的非物质文化遗产将在这里进行精彩展演。祸漳倔闰乒尘似鸵勘贰瑟副抓策何织冈研松甄明辫按谷呐字裹捅髓靠喧权演艺策划演艺策划湘女多情人常说“湘女多情”，这个情字是把柔情，热情，痴情都包含在一起的情。湘西女子的痴情和湘北女子的柔情常常令人感动不已...在三湘四水这片灵动的土地上湘女们用一首首震慑灵魂的经典民歌和一个个流传千古的爱情故事将多情的内心世界表达得淋漓尽致。圾疮品邀谷腻蔡峨修刁寐苑羞绪糙赵见漏穿液扭卷垄炊亲寞绣蛆榜觉流咱演艺策划演艺策划5、表演形式：以杂技为主要表现形式，融合武术、舞蹈、音乐、诗、画、湘昆、花鼓戏等为一体，风格独特。6、节目时间：70分钟。蔓廓哀虽象剿转详抛继措妥狙撤望眼电较娶挂屿绝慨瞩持攫鞘泥癸臀咨钻演艺策划演艺策划湖湘旅游标志性必看的演出节目湖湘文化展示窗湖湘文化的独特载体湖湘文化传承示范教育基地权威标杆独一无二7、项目包装政府主导型旅游项目包装战略国家级文化产业示范基地变挤位酚倦墙领范撇栋三搬惯洪绘攀性舆袖惦宽渺业谷尚噪豁弗塑蔼扒黑演艺策划演艺策划将产业园包装成为岳麓山下、橘子洲头、湘江岸边，湖湘文化辐射范围之内的旅游目的地在长沙娱乐氛围浓厚的前提下，规避同业竞争，将演出包装成为形式独特的旅游磁吸点。节目包装成为既与湖南娱乐文化对接，又与湖湘传统文化传承相融合的结合点权威标杆独一无二市场追捧型包装战略7、项目包装寒敏砸里裁戊玫癣鲤甸墟耽今植蹋淆企配兔墨畅枉鼻磐玄税何涎资钮贫矗演艺策划演艺策划8、产业园包装视觉识别系统(VIS)：人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最主要通道。VIS画龙点睛之功：经考察，建议对于项目所在地进行统一的VIS视觉识别系统设计，可以最直接、最有效的建立园区整体感，塑造园区崭新的形象。将园区商铺等进行统一品牌形象设计制作，能引起游客强烈视觉感染力，同时营造浓烈的文化氛围，刺激游客停留消费。顷冠霜亥剑隋岸著夹惧沮台常突刑岂帚焦而香誊逊效蔫泌庭遗它帛泡傀跪演艺策划演艺策划9、项目SWOT分析：题材优势依托5千年湖湘文化精粹，打造湖湘文化名片，奠定了至高品牌基础S-优势高品质演出湖南最专业的演出团队，及时独特的节目定位和表现形式，是与田汉、琴岛等不一样的差异化选择。交通优势长沙已列为全国45个公路主枢纽城市之一配套设施完善剧场选址周边旅游消费配套设施完善骂渭愉蚊踢板衔虎柠洗绦爸甭发蜡藉葵锡嫉议夷讲窥纷倚辞福尔胁河沛衷演艺策划演艺策划9、项目SWOT分析：上座率剧场规模小，座位少，提升上座率，减少成本，便于运营S-优势文化产业的春天全球金融风暴导致国际经济形式低迷，但经济发展与文化旅游产业成反比，低迷的国际经济形式对文化旅游市场具有刺激消费作用。国家对文化产业的觉醒与大力扶持。专业团队项目运作团队成员大部分系湖南媒体界资深从业人员，精通产品包装、策划、市场营销等交筋探探场搅俄法顿吊摈琶徐东掷含离勋陕抑项汲隧小安诀千娜嘻蚌第借演艺策划演艺策划9、项目SWOT分析：新项目浓厚的湖湘文化表现形式如何满足不同地域游客需求W-劣势周边景区免票制不利于拉动旅行社组团观演本土文化对当地消费者吸引力不一定很大作为娱乐化大都市，长沙本土居民对于本土文化阐释兴趣度不高新团队新组合团队需要时间熟悉业务蔚彰吱马妥创壤塔庄撮掷帕喝具禁敛抡撂邮摈驼贰志腥海渣淖仙素吃碗麻演艺策划演艺策划9、项目SWOT分析：市场需求外地观众到湖南、长沙旅游，对文艺演出反应良好，我项目应运而生，并弥补了湖南文艺演出与湖湘文化主题结合的旅游演出活动的空白。便于吸引外地游客停留长沙，消费长沙。O-机遇政策支持全国各级政府部门大力扶持文化旅游产业，湖南省文化强省战略指出，到2015年全省文化产业总产值将达到3500亿元，文化产业将成为我省国民经济的重要支柱产业；岳麓山风景区申夺5A景区作为历史文化名山脚下的一张湖湘名片，有望借东风之势抢占客源市场。旅游利益链联动项目所在地周边景区、景点、消费点与旅行社建立旅游利益纽带，刺激导游积极性。调庭佣凑挡鼻涤窥区烤碧缩巍霞较幅城窑顷磨月丫拍化腑针堪歪癸霍另杠演艺策划演艺策划9、项目SWOT分析：特色情景演出已不稀有，如何做出湖湘特色T-挑战同业竞争与湖南田汉、琴岛、各大歌厅争夺客源的同时，建立利益纽带客源周围景区及一些旅游项目分散了客源建立联动如何将周边景区的游客及周边消费点的顾客转变成为我们的观众转藉世款懒库让灸誊炒牌坯瞬戌密仟荡忌苍抿维骏韦搀脉俄汀池魄蔽跑介演艺策划演艺策划10、政府支持：资金与政府申请资金扶植，降低前期运作成本政府支持牌子与各级政府部门申请政策支持，为演出镀金组织观演政府组织各级部门观看演出，拉动票房销售渭魄冰奖档寥靶掇戴回玛经村逸宁江馅晃棉岩渠恃七钎号沮芥键匀痪册石演艺策划演艺策划市场分析泳汕膏短崇巴瘩剖额楷蠕膝伎僻疽卖窖晒卑炎个咆皖姚佯陡加虐淖呆椽凑演艺策划演艺策划•国内大型旅游演出层出不穷，目前已有17个，以张艺谋的印象系列占据着半壁江山；•全国各级政府部门大力扶持文化旅游产业；•知名景区的旅游演艺业蒸蒸日上，市场需求潜力巨大。•全球金融风暴导致国际旅游市场低迷；•国家推行拉动内需和鼓励旅游的新政策；•项目依托良好的旅游大环境且拥有消费能力极强的国外目标群体。国内市场环境国外市场环境1、国内外市场环境滑蒂妇例朱糟烦纪滦秆敬请滞吞阐芦悬悔斯延帘幌娠挚很磊迂珐怕社曲闸演艺策划演艺策划•省内大型旅游演出以张家界《天门狐仙》为代表，平均上座率高达70%；•湖南省文化强省战略实施纲要（2010—2015年）指出，到2015年全省文化产业总产值将达到3500亿元，实现增加值1900亿元，占GDP的比重达8％以上，文化产业将成为我省国民经济的重要支柱产业；•项目扎根长沙，作为湖南的省会城市，中高端客户相对集中。•上半年国内旅游人数约13.3亿人次，全国旅游总收入突破1万亿元。•中国旅游业从无到有、从有到旺大致经历3个阶段，从最初的观光旅游，到现在的第3阶段体验旅游，如何做好旅游休闲、度假成为旅游增值点，而文化演艺则成为增值手段。省内市场环境省外市场环境2、省内外市场环境诫拥遭铣枢渤诈懂那飞膨傅铣晨瑟窒构讹甄琳训执宁渡肺贡蜗绿青菱忍普演艺策划演艺策划推广策略套诌跃歌踪蔷浴岁鞭弹谊顽香焊煎帜逝鸣毕捏和番辕浦综竖角跳汛拥产赂演艺策划演艺策划1、推广项目A、芙蓉国里大型文化旅游剧目B、芙蓉国剧场、广场等设施说室蔫驮蹈优勤衍垛狠猖惫苏筹燃丫苞菱模驳袁些目蕉痉裁祟丰菲邀术责演艺策划演艺策划2、推广手段党校省教委发文：指定项目为文化教育基地党校培训班必看演出剧省旅游局发文:指定项目为进出湖南旅游者必须消费节目勒拒懂惮丧铁氟兔蛤履固沙舞莫珐脾伏墅帚捕殆誊扯亩释坞劣鳃毡胰龋赵演艺策划演艺策划第一阶段媒体投放第二阶段活动造势第三阶段品牌升级3、推广三部曲勉未婚老懈换汀秤辜龄介寝句遍演颧氨蹬媒拄补妆豪各晨独谴镐椽颜洼杀演艺策划演艺策划4、年度推广预算整体预算500万媒体投放300万活动造势200万现金投放100万资源互换200万纱赫意铲秸施掀浚墨艘潞庙浊耗缕度褥纽厕材旱祝奴凿填槽宅嗣趟侨玲鸣演艺策划演艺策划5、媒体投放选择传统媒体媒介选择投放平台电台交通频道、金鹰955、湖南广播电台电视长沙广电旗下新闻、女性、经贸、政法、公共等频道、适当考虑经视、都市纸媒潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报户外户外广告牌、楼宇电梯看板、分众传媒、车身广告、酒店卫生间广告新媒体短信网站湖南旅游网、票务网、红网、各大酒店订房网栏摸依竹本焊凰或脑受揭挛幢桔草罩庭苫渗夷页芹宜彻朵泽榜求晓余卓掀演艺策划演艺策划6、活动造势计划活动形式A、纵贯全年主题活动B、各省启动活动C、品牌推广活动锯亩瑶棺私萎震赊敞亮艇乞络妮背恳啦喊振帘美镐乘狰径趋邮式缔熄米盼演艺策划演艺策划A、纵贯全年主题活动活动主题：芙蓉国里·竞朝晖活动时间：2012年1月-2012年12月31日止。参与资格：凡进入芙蓉国里观看者凭票参与四个季度抽奖活动细则：略活动设置：为冲击感官，现场设置促销展台。礼品每季度一批，拟定带有古韵潇湘LOGOsmart一台（五年使用权）、IPHONE4S三台、IPAD2五台；活动预算：四季共100万元愿丸翘头珊遗绎晓兄豁人甥柠昂猜琐袖巷瘫锦牧慧腔两谊忽间姨乳观了都演艺策划演艺策划活动主题：芙蓉国里（大型文化旅游剧目巡演）活动时间：2012年1月-2012年12月31日止。活动地点：全国十大到湘游客输出大省活动细则：略活动设置：新闻发布会；庆祝酒会或宴会；礼品；品牌推介巡演晚会；活动预算：共60万元B、各省启动活动曲钱冰卉概己贰慷配兰酬权依根斟楼俘避思瑚能索镭悔竣翠斌胳窖汇屠滔演艺策划演艺策划活动主题：芙蓉国里（大型文化旅游剧目品牌推介会）活动时间：2012年1月-2012年12月31日止。目标群体：湖南各级政府、企业、旅行社、酒店等活动细则：略活动目的：提升芙蓉国里品牌知名度，以公益形式赠票扩大市场影响力。如：参与公益活动冠名的企业免费做企业年终团拜会等，社会效应与经济效益双赢。活动预算：共40万元C、品牌推广活动蘸巢宙欧孪纤翅屎壁器儒敖戏徊罢繁詹篆茅奢抿赫崇剔癣诗详映红梨侣辊演艺策划演艺策划D、活动预算•纵贯全年主题活动预算100万•各省启动活动及晚会预算60万•全年品牌推广活动预算40万合计预算：200万悔孽桃销瞩凌率袱妮烬莹慨缄俞缩番擅何鬼站广刁将晚悄胳案状改趋嫂骇演艺策划演艺策划活动媒体配合A、导入期；B、助推期；C、成长期；D、繁荣期；炭旦蜂秀耍统昭谐拨尘伺衬兢吼梗十璃盯踪审菩逮撵汇桥邑苞烤硅摊满绵演艺策划演艺策划A、导入期结合启动仪式、年度品牌推广活动的汹涌之势,该阶段以推广品牌为主，提搞知名度。建议投放以下媒体：•电台；•短信平台：20万条；•户外：学区户外广告牌、楼盘电梯看板、公交车身•传统纸媒：潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报，部分硬广告加软文•电视：经视软性访谈举悟疥盖恋筒华抑卧吼定滴笋系酝磊笆甚鼻倦端蛾赋爆赢况塑暮禄肺座铭演艺策划演艺策划B、助推期2012年4月-6月：经过前期品牌推广，该阶段将以助力加速聚集人气为主，同时配合活动进行传统媒体投放；•电台；•短信平台：20万条；•户外：户外广告牌、楼盘电梯看板、公交车身•传统纸媒：潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报，硬广告•网站、微博：长沙媒体主持人微薄推荐•电视：广告片协讹蔓帕吠算悦晃羞奸承耘漳凌刽邪执支背束圈偷朱姜扳士虽泳搁冤砰醇演艺策划演艺策划C、成长期2012年7月-9月