第8讲 营销咨询

管理咨询第八讲营销咨询——兼论中国企业市场营销的问题与创新中国人民大学劳动人事学院教授2004年6月彭剑锋本讲的参考书目书名作者出版社本书特点《市场营销管理》菲利普•科特勒中国人民大学出版社《整合营销传播》舒尔茨(DonSchultz)中国物价出版社《定位》艾•里斯杰克•特劳特中国财政经济出版社《战略营销学》包政中国人民大学出版社参考文章：彭剑锋，2002年中国营销十大问题与趋势彭剑锋，中国营销十大创新趋势，销售与市场营销咨询的特征营销咨询的两大产品领域营销策略与市场策划营销管理中国企业面临的新市场环境产能过剩与全球竞争——跨国公司消费者力量流通商的崛起，分销商力量的增长超过制造商数字化、互联网与媒体的激增并购重组与结盟问题一：营销理念传播与世界同步营销行为独特而与理念偏离营销理论传播营销理念的沿革营销行为实践问题二：厂商关系与矛盾是中国市场的主要矛盾问题三：自建营销网络的整合和突围问题四：制造商与分销商加多头代理的终端合作问题五：深度分销与终端促销问题六：零售市场的无序与零售商和供应商的博弈问题七：基于企业内外价值链的营销系统整合与管理问题八：整合营销传播在中国的热炒与收效甚微问题九：外资品牌营销本土化加速中外品牌竞争加剧问题十：营销管理的核心营销队伍的建设与管理中国市场营销创新的十大趋势.ppt