艾瑞咨询XXXX中国上班人群洞察报告

2015年中国上班人群洞察报告网民整体上网行为洞察国内人均日均使用数字媒体时间过半注释：1.使用各媒体事件仅统计18岁以上人群；2.同时接触两种媒介时，如同时看电视用电脑一小时，统计数据时记为一小时数字媒介及一小时电视；3.数字媒体包括平板电脑、笔记本等；4.电视、收音机及印刷品均为通过非数字媒体方式，如在电脑上阅读报纸记为使用数字媒体；5.由于取整，数据总和可能不是100%。来源：eMarketer，2015.6。根据eMarketer统计数据，中国用户接触的媒介正在发生变化，整体由传统媒体（电视、印刷品）转向数字媒体（手机、电脑），同时在数字媒体上花费的时间比以往任何时候都多。从2011年到2015年，中国人均日均接触传统媒介（电视、收音机、印刷品）的时间并未发生明显变化，而人均日均使用数字媒体的时间从1.78小时增长到3.08小时，占比也从35.8%上升到50.4%。35.8%40.5%45.4%48.5%50.4%55.5%51.7%47.6%45.1%43.6%3.7%3.6%3.4%3.2%3.1%4.9%4.3%3.6%3.2%2.9%0%20%40%60%80%100%201120122013201420152011-2015年中国人均日均使用各主流媒介时间占比数字媒体（手机，电脑）电视收音机印刷品（报纸，杂志）44337.1537.7773.11100.01540.02093.02724.03327.03930.0796.6934.51046.31119.31172.91215.21249.21276.71299.7439.0469.5555.6512.2503.2468.0430.5385.3337.296.3123.3136.2139.9143.0146.6151.0155.1158.930.852.183.378.177.273.068.263.457.7010002000300040005000600020102011201220132014e2015e2016e2017e2018e2010-2018年中国五大媒体广告收入规模及预测网络广告电视广告报纸广告广播广告杂志广告网民整体上网行为洞察网民对数字媒体的依赖推动网络广告收入超过电视来源：传统媒体市场规模数据依据中国广告协会数据推算，其中广播广告及电视广告数据来源国家广电总局及《广电蓝皮书》，报纸广告及杂志广告来源国家工商行政管理总局及《传媒蓝皮书》，网络广告市场根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。单位：亿元2014年，电视广告收入预计1173.0亿元，广播广告收入预计143.0亿元，年增长率分别为4.8%、2.2%。受网络视听业务快速增长、新媒体广告业务分流的影响，传统广播电视广告收入增长缓慢，艾瑞统计数据显示，2014年网络广告市场规模已超过电视广告收入，未来几年，网络广告收入增速扔快于广播电视广告。55网民整体上网行为洞察移动网民增速远超过PC网民增速注释：PC网民是指过去半年内使用PC上网的网民，移动网民是指过去半年内使用移动终端上网的网民。来源：2011-2018年数据为艾瑞根据IUT数据及艾瑞预测模型估算。2014年，中国整体网民规模为6.48亿，其中PC网民的规模达到6亿人，增速为0.8%；移动网民达到5.57亿人，增长率为13.4%，移动网民增速远超过PC网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长完全转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑，智能手机的便捷性注定会赢得更多的使用者。5.15.66.26.56.87.07.27.33.64.25.05.66.06.36.56.612.3%9.9%9.6%5.0%4.0%3.7%2.9%1.4%17.5%18.1%19.0%11.4%8.4%4.3%3.2%2.2%02468101220112012201320142015e2016e2017e2018e2011-2018年中国整体网民及移动网民规模整体网民规模（亿）移动网民规模（亿）整体网民增长率（%）移动网民增长率（%）66网民整体上网行为洞察移动网民快速增长带动移动广告快速增长注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成；3.网络广告与移动广告有部分重合，重合部分为门户、搜索、视频等媒体的移动广告部分。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。2014年移动广告市场规模达到296.9亿元，同比增长翻一番，增长率达122.1%，发展迅速。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。智能终端设备的普及、移动网民的增长、移动广告技术的发展和服务的提升是移动广告市场发展的动力所在。53.2133.7296.9610.11110.51655.42200.5151.3%122.1%105.5%82.0%49.1%32.9%01000200030002012201320142015e2016e2017e2018e2012-2018年中国移动广告市场规模及预测移动广告市场规模（亿元）增长率（%）77网民整体上网行为洞察移动端使用时长占比超六成根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，到2014年12月，移动端整体月度使用时长占比已达到60.0%。而到2015年5月，PC端网页服务使用时长达到109亿小时，手机端App月度使用时长达237亿小时，Pad端App月度使用时长为22亿小时，移动端App总体使用时长达到259亿小时，超过PC端使用时长的2倍。当前PC端使用时长已趋平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖还将进一步加强。来源：1.iUserTracker.家庭办公版2015.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker.2015.7，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2012-082012-112013-022013-052013-082013-112014-022014-052014-082014-11iUserTracker&mUserTracker-2012年8月-2014年12月PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长比例pc端网页月度使用时长份额手机端app月度使用时长份额pad端app月度使用时长份额2012.082012.112013.022013.052013.082013.112014.022014.052014.082014.11PC端网页月度使用时长份额手机端App月度使用时长份额Pad端App月度使用时长份额88网民整体上网行为洞察即时通讯及在线视频是使用人数最多的移动应用类别根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2015年5月，移动端月度覆盖人数占比前20的非系统工具类App类别依次为即时通讯、在线视频、应用商店、浏览器、在线音乐、输入法、安全、网络购物、新闻资讯、微博、休闲益智、学习办公、地图、搜索、支付、拍摄美化、电子阅读、天气、社区交友及主题插件。来源：mUserTracker.2015.7，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。88%66%58%56%48%45%44%44%32%28%28%27%26%26%26%25%25%25%23%23%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%即时通讯在线视频应用商店浏览器在线音乐输入法安全网络购物新闻资讯微博休闲益智学习办公支付地图搜索拍摄美化电子阅读天气社区交友主题插件2015年5月中国非系统工具类应用类别月度覆盖人数占比Top20月度覆盖人数比例（%）99网民整体上网行为洞察网民的典型工作日根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，网民工作日对于各个移动应用类别在各个时段的使用偏好存在差异，例如在线视频一天中使用的高峰主要在晚上9点到11点，新闻资讯一天中使用的高峰主要在早上7点到9点，天气类应用的使用高峰集中在早上6点到8点，天气类应用的时段特征表现突出。注释：输入法的月度使用次数位于前十，但由于监测口径原因没有对各时段的使用次数分布进行统计。来源：mUserTracker.2015.7，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%012345678910111213141516171819202122232015年5月中国非系统工具类应用各类别时段工作日使用次数分布Top15（不包括输入法）即时通讯在线视频浏览器安全新闻资讯网上购物微博社区交友休闲益智电子阅读应用商店天气搜索学习办公支付1010网民整体上网行为洞察天气App是工作日早高峰使用的重要应用类别根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，网民在工作日早高峰常用的App类别中，6点-7点的时间段最常用的依次是即时通讯、在线视频、浏览器、新闻资讯、天气、安全、输入法、网上购物、在线音乐、社区交友及电子阅读，7点-8点时间段最常用的App类别则是即时通讯、在线视频、浏览器、新闻资讯、安全、输入法、在线音乐、天气、网上购物及电子阅读。来源：mUserTracker.2015.7，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。340.2342.6427.2437.0456.4488.6522.6535.0938.9996.36481.802000400060008000电子阅读社区交友在线音乐网上购物输入法安全天气新闻资讯浏览器在线视频即时通讯2015年5月工作日早6点-7点移动端非工具类App类别时段覆盖人数Top10时段覆盖人数（万人）511.1622.7633.4709.9801.0849.3904.61349.91413.98857.50200040006000800010000电子阅读网上购物天气在线音乐输入法安全新闻资讯浏览器在线视频即时通讯2015年5月工作日早7点-8点移动端非工具类App类别时段覆盖人数Top10时段覆盖人数（万人）1111中国网民整体上网行为洞察上班人群人口属性洞察上班人群工作状态洞察上班人群生活态度及消费观洞察1234上班人群触媒行为洞察上班人群天气类App使用情况洞察561212男55.0%女45.0%上班人群人口属性洞察女性能顶半边天，26-45岁是主要构成部分根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker的监测数据显示，2015年5月，上班人群中男性占比为55.0%，女性占比为45.0%，女性与男性同为职场中的中坚力量。根据艾瑞网民社区iUserSurvey调研数据显示，接受调研的上班人群中，18-25岁的人群占比为7.1%，26-30岁人群占比为30.6%，31-35岁人群占比为26.6%，36-40岁人群占比为16.9%，41-45岁人群占比为10.4%，46-50岁人群占比为4.1%，50岁以上人群占比为4.4%。整体而言，26-45岁的青壮年群体是职业人群的主要构成部分，占比合计达到84.5%。来源：年龄分布来源艾瑞iUserSurvey调研,2015,N=1005。性别分布来源iUserTracker.家庭办公版2015.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2015年5月上班人群性别属性分布4.4%4.1%10.4%1