设计符号学

英语中的讽喻“Irony”一词来源于希腊语“Eironeia”，意为话语中的掩饰语（Dissembler）或伪装语（Dissimulation）。古希腊哲学家苏格拉底将讽喻看作话语中迷惑、反驳对方，证明其无知、愚蠢的手段，也称作方言讽喻（DialectIrony）。马里诺（Marino）将讽喻分为言语讽喻（VerbalIrony）、戏剧讽喻（DramaticIrony）、拓展讽喻（ExtantIrony）和虚假讽喻（ArtifactIrony）四类。言语讽喻是指人们司空见惯的日常言语现象；戏剧讽喻一般出现在戏剧表演中，与剧本的情节和结构息息相关；拓展讽喻是指现实状况可被视为情景讽喻（SituationalIrony）的延伸形式；虚假讽喻是指超越了当前的讽喻意图。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5隐喻所表现的一个形象对于另一个形象的替代，源自两者的相似性。而讽喻符号的形式看似意指了一个事物，但是我们从另一个符号的形式中意识到它实际上意指着截然不同的事物。讽喻源自本体和喻体的差异性，而且差异越大，讽喻的效果越明显。当然，无论相似性还是差异性，都建立在我们对于一个产品形象的惯例性体验的基础之上。隐喻设计通常用另一个我们更为熟悉亲切的形象来替代需要表达的较为陌生抽象的形象，帮助用户认知。而讽喻设计则通过夸张甚至对立的替代，有意地颠覆和损毁了我们对于一种产品的惯例性印象和体验，它不仅无法帮助用户顺利认知该产品的真实属性，甚至可能对用户的认知带来困难。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5如果说隐喻可以使产品传达出诗化的意义，那么，讽喻则希望通过双重编码（double－coded）传达出高度娱乐性的、玩笑性的甚至戏谑性的意义。讽喻的意义传达，包含了语态上的转变。多数的讽喻只是体现一种幽默、戏剧戏的表现，如周星驰电影中常常采用的无厘头方式。戏剧性的讽喻形式使解读者乍一眼理解了某些东西，然而另一些则需要解读者更细心的辨识之后才会发现，而后者才是设计师所要传达的关键性信息。因此，对一个十分确定的符号进行讽喻性再评价，需要涉及真实的意图和状况；对讽喻的理解也需要对它的语态状况进行回顾性的评价（回过头来再想想）。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指烟灰缸装烟灰肺的形象肺吸烟有害健康对人的肺会造成严重的污害，因此，以肺的形象替代烟灰缸，让“瘾君子”们注重吸烟对生命的危害，也起警示作用。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指烟灰缸装烟灰肺的形象肺人的肺的形象,但其实它是2个烟灰缸,设计这别出心裁抓住吸烟有害健康对人的肺会造成严重的污害,从而设计这仿生的烟灰缸让”烟同志”门在注重到生命的只要性,也起警示作用设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指烟灰缸装烟灰花瓣与蕊生命花瓣与蕊：记得王敏德有一句经典台词：我的世界黑白中间只是一线。总感觉这朵黑白分明的“花”像是在逼问：“吸”或者“不吸”。虽然面目温柔可爱，但绝对很有气势。别较真，仔细瞧它还是挺精致的。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指烟灰缸装烟灰禁止吸烟的指示牌禁止吸烟有一种态度叫反省，有一种手法叫反讽，有一种斗争方式叫自我批评，有一个烟灰缸叫“自我否定”。在烟灰缸中间注明醒目的红色禁烟标志，叫你找上我就自讨没趣，给人感觉真是居心叵测。过了心理关，将烟头使劲在标志上泄愤，什么想法都没了。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指烟灰缸装烟灰感叹号注意cuba，是一只混凝土做成的雪茄烟灰缸。如图，这样的烟灰缸与其说是方便抽烟还不如说是为了阻止抽烟行为的一种暗示。凝重，稳固，纯朴是混凝土特有的气质，是否会让吸烟人感受到善良也说不定。总之，形态上看，会让人觉得抽短了的话就跟烟灰缸不匹配了，暗示不要继续抽了。用敦厚老实的形象传达这一暗示再好不过了！诚恳而又亲切。（Loony-Design）设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指花瓶生命生命未来发芽的种子种子给人希望，生命与开灯时，带来的光明上的意义有异曲同工之感。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指花瓶插花花的根茎花的生长插在花瓶中就是花的根茎，因此，以花的根茎形象替代花瓶。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指花瓶插花花的生长花的根茎以根的形式做花瓶，取代普通的花盆，生动活泼，也暗示了产品功能与花瓶的关系设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指花瓶花花的生长花的根茎插在花瓶中就是花的根茎，因此，以花的根茎形象替代花瓶。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指花瓶鲜花死亡手枪花瓶中插上鲜花，代表勃勃的生命力；手枪则与死亡的意义相联结。那么手枪花瓶，到底意味着生还是死呢？设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指花瓶花香臭牛粪鲜花插在牛粪上，让人诙谐一笑，十分有趣，却也充满着讽刺意味。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5相异性指鹿为马。这些任意而略显幽默的表现方式，在设计评论中一直是争论的焦点，有人认为太过任意而且毫无意义，有人却认为戏谬地使用历史性元素，将我们带入另一个历史场景当中。虽然这些任意的手法远不及米开朗基罗和帕拉迪奥追求历史意义中的深入及深度，但这些古代文化“聚合体”的呈现方式，可以勾起我们对设计历史中片断的回忆，这一点还是值得肯定的。又如时装设计中流行的新拼凑主义风格，长袜加短袜，破衣烂衫，流线型简练裁剪的外套加重重彩布围成的裙子，不同的风格、面料、色彩杂然并陈，同时汇聚于一件衣服上，这些对立又相异的成分，被没有过滤、没有中间层次地拼凑在一起，传递着一种文化的讽喻。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5相异性本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指座椅坐古希腊柱头古希腊文化以古希腊柱头的形式替代座椅的形式，戏谬地使用历史性元素，体现出后现代主义设计的历史主义、文脉主义等典型特征，表达了“意义不明”的游戏特点。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5相异性本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指收音机，鞋盒般的外表……设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5相异性本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指“哎呀呀……别倒了，快淹死了！”很幽默的设计。传达与产品本身无关的嬉笑游戏的趣味和玩世不恭的态度，为生活很好的增添了几分趣味！设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5相异性本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指瓶塞也可以做成这样，它搞笑的程度可想而知了设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5分离性掩饰性的轻描淡写或者夸大其辞。多数的讽喻只是体现一种幽默、戏剧戏的表现，因此在广告中这种修辞方式是经常使用的，在许多电影中也会采用这种无厘头方式。戏剧性的讽喻形式使解读者乍一眼理解了某些东西，然而另一些则需要解读者更细心的辨识之后才会发现，而后者才是设计者所要传达的关键性信息。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5分离性台灯座开灯手枪开枪菲利浦·斯塔克为Flos公司设计的“CollectionGuns”灯具（2005），金色的武器象征着隐藏在战争背后的真正目的——金钱，黑色的灯罩象征死亡。按下手枪扳机，结果灯却亮了。表达出对和平、战争、死亡、贪婪等复杂性的社会思考。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5分离性设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5图片本体的能指本体的所指喻体的能指喻体的所指卷纸使用方便钞票节约用钱这是一个印有钞票图案的卫生卷纸，意在告诉人们节约用纸，你在撕卷纸的时候就是在撕钞票，撕纸人们不会心疼，撕钞票就会很容易引起人们的共鸣，提倡节约环保。分离性设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5图片本体的能指本体的所指喻体的能指喻体的所指纸巾盒装纸人的雕像清洁赃物用人的雕像来做纸巾盒，从雕像的鼻孔里拉出纸巾，很贴切人们的日常行为分离性硕大的帽子与女性娇小干练的身体结合，夸大其辞。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5分离性设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指灯照明对比巨型的灯XL特大号的灯与小人娇小的身体结合，夸大其词。分离性的讽喻。分离性用骷髅头的形态表现烟灰缸的外形，寓意死亡，烟灰缸在脑部开口，让吸烟者在摁香烟时都感觉一次心惊肉跳，夸大其辞。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5对立性从另一个符号的形式中意识到它实际上意指着所述说的对立面。因此，讽喻一般反映了说者或作者思想或情感的对立面，比如当你明明讨厌一样事时却说：“我喜欢它”；或者反映了对于事实的对立态度，比如“这里可真闹啊”，而实际上却凄凉一片。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5对立性本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指小便斗小便的臭鲜花香如此特别的花形小便斗，营造出春意盎然的自然感受；更为关键的是，花形小便斗里还放有芳香剂，除去臭味。但用户的感受会如何呢？设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5对立性本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指床睡觉之处坟墓长眠之所埃托·索特萨斯设计一名为Misteriosa的床，以俗艳的色彩和夸张的形式，建构出坟墓的形象；床作为生者的睡觉之处，坟墓作为死者的长眠之所，体现了讽喻的对立性。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5对立性睡垫柔软舒适岩石坚硬睡垫本应柔软舒适，用织物做成坚硬的石头状，睡上去如何？看上去又如何？设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5对立性在路面上标识出音符，只需过路车辆驶过，路面会发出有节奏的声响，与交通带来的噪音对立。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5对立性设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5对立性设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指一杯橙汁喝尿尿女孩一个喝进去，一个倒出来，是对立性的讽喻。本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指刀具架放置刀具直观运用透明的材料使刀锋清晰可见，但却没有运用任何修辞手法。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指刀具架放置刀具牙签盒插牙签牙签盒中牙签竖立的方式与刀具架中刀具放置的方式有一定的相似性，因此，运用牙签之间的空隙来插刀具。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指刀具架放置刀具断裂的木头刀的锋利以效果代替原因，强调了刀的锋利，只要一放上去就可以把木头切断。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指刀具架放置刀具血红的人杀人血红的人和血红的底座，除了新奇刺激之外，却充满了血腥和残忍。设计符号学基础艺术设计中的修辞/讽喻5设计符号学基础艺术设计中的修辞5设计符号学基础艺术设计中的修辞5设计符号学基础艺术设计中的修辞5谢谢！