感官营销--无印良品

无印良品「感官营销与无印良品」无印良品实训目的、步骤实训目的学习和掌握实地观察法和感官营销理论方法。探索无印良品的品牌奥秘。了解商品零售商的营销策略。锻炼团队协作能力和理论联系实际的能力。步骤010206030405实地考察选择无印良品资料整理和分析查找无印良品资料综合汇总编写实训报告进一步分析无印良品感官营销感受店内氛围偷拍店内布局实验步骤无印良品实训特色实训特色选用实地观察法，在无印良品店内进行了全面细致的观察，切身实地地感受了店内的环境与气氛，并通过照片、视频对现场情况做了记录。同时，我们针对店内每一个细节进行了理论结合实际的分析，每个组员都表达了自己的直观感受和理解。在观察初期，我们小组在悦方ID选取了几家各有特色的店铺，例如：H&M，优衣库等，并对每一家店铺都进行了实地考察和了解。最后，我们对比几家店铺，选取了最具有生活气息的无印良品，并对此进行了深入的分析。无印良品公司简介MUJI无印良品诞生于1980，是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从化妆品，文具、食品到家居用品等一应俱全。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。「无印」，就是指「没有商标」；「良品」，则是「好东西」。无印良品品牌寓意无印良品「感官营销」视听嗅味触感官营销无印良品感官营销·视觉无印良品的店面风格装潢简洁、明亮，物品简单、不多装饰，产生出一种干净舒适的感觉。无印良品感官营销·视觉纽约时代广场店面外观无印良品感官营销·视觉日本东京店面外观无印良品感官营销·视觉整齐、饱满、富有冲击力标准化陈列无印良品感官营销·视觉考虑顾客购物习惯笔盖朝向同一个方向领口向外对准通道无印良品感官营销·视觉自然系色彩的棉麻床品与天然木质的家具有机搭配，床边散落几只经典的舒适沙发，超声波香薰灯悠悠地吐出香雾，墙上的cd机播放的音乐自然流淌，不经意间商品与货架、商品与道具无缝融合极具体验意味“生活感”无印良品感官营销·视觉单色与自然色在无印良品的视觉形象中大量的被使用，它的色彩纯净内敛，不夸张，使人心情平和，在其色彩体系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用。人与自然感官营销无印良品=a1z1s.3521873.23310065.47.p2qXJC感官营销无印良品无印良品感官营销·嗅觉以体验营销闻名的星巴克，对于咖啡的味道与香味要求近乎苛刻。星巴克的员工，在工作期间都不能使用香水。空气中飘溢的只能是纯正的咖啡香味，而这远胜于其他香味带给消费者的记忆，成为星巴克特有的品牌文化。卡夫食品(KraftFoods)在杂志上所做的广告也很好地利用了气味，读者只要对杂志广告中的某几个点进行摩擦，就会散发出广告产品的味道。以卡夫Philadelphia奶油奶酪的一则整页广告为例，广告呈现了一个草莓奶酪蛋糕的图片，经摩擦后，照片会散发出这种甜品的香甜味道。此外，肉桂咖啡、樱桃jell-O以及白巧克力的味道也将在不同的广告中呈现。感官营销无印良品无印良品感官营销·味觉无印良品的味觉营销不是主要的营销方式，因此他们没有过多的味觉营销手段。无印良品陈列的食品并没有很多，也没有供消费者品尝的试吃品。顾客对于销售的食品没有一个直接的感受，会因为顾虑性价比而犹豫是否购买这样的产品。无印良品感官营销·触觉无印良品达到效果THANKYOU结束语无印良品