美术字体与标识设计1

字体与标志设计•主讲——付珊•TEL：[phone]•QQ：66208404第一章字体设计概述•1.1关于字体设计•1.1.1字体设计的含义及意义•“文”通“纹”。具有一定外形、结构和笔画的文字都可以看作是具有特定含义和固定形态的纹样或图案。•字体设计就是按视觉设计规律，遵循一定的字体塑造规格和设计原则对文字加以整体的精心安排，创造性地塑造具有清晰、完美的视觉形象的文字，使之既能传情达意，又能表现出使人赏心悦目的美感。•完美和谐的统一。•字体设计的意义：字体的造型既可以使文字更概括、生动、突出地表达它的精神含义，同时又能使文字本身更具有视觉传达上的美感。•更重要的是，它可以使要传达的内容获得更加明显的经济效益和社会效益，成为一家机构、一个活动或一种商品的视觉形象，使人们从中获得需求的便利。——靳埭强设计——陈汉民设计•1.1.2两大文字体系•汉字文字体系和拉丁字母文字体系。•两大文字板块都起源于图形符号。•汉字：表音、表意；拉丁字母只能表音。•因此汉字字体设计更要注意形意结合，传递文字内涵。•1.2文字的起源•文字是从图形符号中分离、演变出来的。•原始记事方法：结绳记事和契刻记事。•1.2.1结绳记事：记录数字、方位的一些简单概念的表意形式。•1.2.2契刻记事：主要是用来记录数字。•1.2.3图形文字：既有一定象形性，又有一定的抽象性。逐渐发展成象形文字。大汶口文化时期的图形文字•1.3科技与艺术对字体设计的影响•1.3.1印刷术发明时期•活字印刷术：宋/毕昇•宋体字：横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫。•为了刻活字方便，与木头的组织纹理也有一定关系。•1.3.2古腾堡时期•古腾堡（1400-1468）发明了西方历史上第一台活字印刷机。•标志着通过严密的程序进行字体设计的开端。•之后出现了专门进行字体设计的字体设计师。•1.3.3现代印刷时期•文字设计在商品销售、文化教育和传播科学技术方面发挥了空前的作用。•各种艺术与设计的潮流都深深影响字体设计的发展。•工艺美术时期字体设计师高蒂（1865-1947）是现代字体设计理论的奠基人之一。•结合正宗罗马字体、法国文艺复兴字体特点，创造出“高蒂旧体”GoudyOldStyel•设计风格：简单、明确、严肃、整洁。•新艺术运动时期字体设计师奥托·艾克曼（1865-1902）德国。•“艾克曼体”:用新艺术风格和日本风格对陈旧的德国、罗马字体体系改革，给当时的德国带来了强烈的冲击。•20世纪20年代，新字体设计口号：字体是由功能需求来决定形式的，字体设计的目的是传播，而传播必须以最简洁、最精练、最有震撼力的形式进行。•无线饰体。现代平面设计中的基本要素•时报新罗马体。20世纪现代字体的基本体例之一。•最早采用无线饰体的国家是英国。•现代无线饰体的基本特征——清晰、明确。•包豪斯的拜耶，是现代字体设计的重要奠基人之一。•重视简单、理性的几何形式。•20世纪20年代，保罗·伦纳尔（1878-1956）设计了“未来体”。•一共由15种不同的字体组成，其中包括4种斜体，2种展示用的特殊体和9种完整的宽窄不同的基本无线体。至今仍然全世界广泛运用。•斯坦利·莫里森（1889-1967）主持设计英国20世纪报刊杂志的通用字体项目。•1932年，完成时报新罗马体。TimesNewRoman•棱角分明，每个字都具有非常尖锐的转角，装饰线很短，点到为止，纵向和转弯的笔画粗一些。字体本身比较典雅和优美，总体设计考虑也更清晰、准确。•下面，我来介绍几款非常经典并且使用率相当高的字体。Helvetica是世界上最著名和流行字样之一。它干净、清晰的字形领导了一股清楚、易懂而快速的阅读潮流。Helvetica被广泛用于全世界使用拉丁文国家。加拿大政府的联邦认证制度（corporateidentityprogram）也使用了这个字体及其各种版本。Helvetica被大量使用在标志、电视、新闻标题以及无数的商标。在欧洲最大的专业字体设计公司fontshop公布的世界上100个最佳字体中Helvetica排名第一，可见这字体在设计师心目中的地位。这些字体经过时间的洗礼成为了经典。DIN是德国标准协会，DeutschesInstitutfürNormung的首字母缩写。1975年起，德国政府把DIN作为国家标准体系，它制定并控制着德国各行业的标准。DIN字体也是德国标准体系之一，在此不多对标准体系做阐述，有兴趣的可以去了解下。Univers有着比Helvetica更优雅更精致的字形、以及对细节的表现力，而Helvetica则比Univers在结构上更加稳定有力，形象更为中庸，似乎更加“普通”和“通用”。但是毫无疑问的是，Univers和Futura（未来体）、Frutiger、FranklinGothic、TradeGothic等无衬线字体都是除了Helvetica以外在应用率上旗鼓相当的几个主流无衬线字体。他们和Helvetica一起，占据了我们周围的50％以上现代社会的拉丁文字为主要内容的视觉环境。Didot是一个法国家族姓氏，他们世代都是印刷工，字模雕刻师和出版商。这个家族在印刷、出版和字体作出巨大贡献之余，也逐渐爱上了自己印刷的内容，形成了爱好文学诗歌，喜欢翻译，勇于探险的性格传统。François-AmbroiseDidot发明了字号标准，FirminDidot设计出了现代主义衬线字体的典范，他们都被冠以家族的姓氏——Didot。Didot字体完全屏弃了手写的痕迹，工整笔直的笔画，强烈的粗细对比和不带过渡圆角的衬线，使之看上去更为朴素、冷严但又不失机灵可亲。1535年克劳德.加拉蒙（ClaudeGaramondum）开了一间铸字厂，首先向他的印刷商出售他的字样，这样铸字就独立分离了出来。他将罗马体引入法国，取代了当时正在使用的黑体，并且制造了第一套斜体大写字母。他的字体因为比例完美被称为统一罗马体“universalRoman”1592年于法兰克福正式更名为：加拉蒙Garamond。在欧洲著名字体公司FontShop评选出的世界著名100个字体中加拉蒙排名第二位。可见这个字体的影响力！Bodoni字体给人以浪漫而优雅的感觉，用在标题和广告上更能增色不少。1790年诞生的Bodoni字体经历了数百年的时间考验依旧是那样的经典，在欧洲最大的专业字体设计公司fontshop公布的世界上100个最佳字体中Bodoni排名第4！1.3.4字体设计的发展趋势•对手工艺时代字体设计和制作风格的回归，使字体表现出一种特定的韵味。如字体边缘处理的很粗糙，字与字之间也排列成高低不一。•对各种历史上曾经流行过的字体设计风格的改造。倾向从一些古典字体中吸取优美的部分加以夸张或变化，在符合实用的基础上，使所设计的新字体表现独特的形式美。第二章汉字•2.1汉字的演变与发展•汉字是世界上为数不多仍被广泛应用的象形文字。•古文、篆书、隶书、楷书。•楷书形成后，中国文字已基本定型。•2.1.1早期的定型文字——甲骨文•甲骨文被人们看做是中国最早的定型文字。•甲骨文是商朝后期书写或刻画在龟甲、兽骨之上的文字。有的用刀直接刻成，有的先用毛笔书写，然后再刻、刻好后填满朱砂，以便久藏。•2.1.2文字的发展与成熟•先秦是中国文字的产生和初步发展时期。•2.1.2.1古文字•先秦时期属于汉字的古文字阶段。•2.1.1.2大篆•大篆相对小篆而言，其笔画结构尚未稳定，偏旁未成体系，象形意味浓厚、古朴稚拙。经典作品周宣王时期的石鼓文。•2.1.2.3小篆•小篆是秦统一后的标准字体。•小篆笔画圆转，无硬方折，字体修长，结构规范，它被普遍认为是秦国丞相李斯所创造。•2.1.2.4隶书•隶书相传为秦始皇统治时期的犯人所创。•分为秦隶和汉隶。•秦隶是在下层官吏和民间流传使用的字体•汉隶为官方正体文字。•汉代中后期，隶书已完全成熟定型。汉隶字体扁平，波磔明显，是隶书的典范形态。•2.1.2.5楷书•汉末魏初出现“真书”，有名正书、今隶，是一种通行到现在人们最熟悉的楷书。•其形态方正、笔画平直，可以作为字体的楷模。•颜真卿、柳公权、欧阳询、赵孟頫fu颜真卿柳公权欧阳询赵孟頫•2.1.2.6草书•草书，又称今草——上下字之间笔势牵连的草书。•是为了书写便捷而创造的一种结构简单、行笔流畅的字体。•东晋-王羲之；唐-张旭、怀素-狂草。王羲之张旭怀素•2.1.2.7行书•行书是介于楷书与草书之间的一种字体。•既比楷书书写自由，又比草书书写工整。•兴于汉末，东晋兴盛•代表书法家为王羲之，王献之父子。王羲之-兰亭序•2.1.3印刷字体与电脑字体•2.1.3.1印刷字体•汉字基本印刷字体包括宋体、黑体和楷体•仿宋体是近现代对宋体的改良变化而来的，它工整而清秀，笔画粗细一致，间隔匀称，起落笔有笔顿，横斜竖直，带有楷书味道。•2.1.3.2电脑字体•电脑字体设计既具有传统平面媒体设计的某些特点，又具有网络所具有的时空性、多效性的特点，是多种媒体的综合，是名副其实的“多媒体设计”。设计的巨大动力来源于市场的需求•2.2汉字的构成规律、笔画与结构•2.2.1汉字的构成规律•“六书”即：象形、指事、形声、会意、转注、假借六种汉字组成方式。•象形、指事、形声、会意是就文字的形体结构规律来说的，称之“四体”。•转注、假借是就文字符号的运用规律来说的，称之“二用”。•要想使字体设计作品尽善尽美，对六书概念的理解是非常必要的。•2.2.1.1象形•“象形者，画成其物，随体诘（jié）诎（qū），日月是也。”•例如日月、一、二、三等。•2.2.1.2指事•“指事者，视而可识，察而见意，察而可见，上下是也。”•指事法构成的文字具备特征：文字非具体事物之形，而是抽象事物之形，即像事而非像形。•例如上、下•2.2.1.3形声•“形声者，以事为名，取譬相成，江河是也。”•形声字占汉字总量的90%以上，它由形声两部分组成。如，江，河。•形声字作为汉字的主要构字方式，它的字体结构研究对于字体设计是至关重要的。形声字的结构形式主要有7种：•1左形右声，如油，松•2右形左声，如彩，政•3上形下声，如竿，震•4下形上声，如坠，煮•5外形内声，如园，阔•6内形外声，如闷，闻•7形体散裂之声，如褒、裹•2.2.1.4会意•“会意者，比类合谊，以见指挥（指向），武信是也。”•会意即将两个原有字的字义联系起来而派生出一个新的字义，从而产生一个新字，以会合人的意思。•如：武，信，坐，旦•2.2.1.5转注•“转注者，建类一首，同意相受，考老是也。”•两个偏旁相同，彼此同意而不同形，两个字互为注释。•例如：考、老；议、语……•2.2.1.6假借•“假借者，本无其字，依声托事，令长是也。”•一字两用，即原来本无此字，然而有些新的意义又无字表达，既无形可像又无意可会，于是就把这种新的、尚没有的字可以表达的意义赋予到一个原有的字上。•囧本义为“光明”。现在网络上被赋予“郁闷、悲伤、无奈”之意。•“六书”所包含的汉字构成方法是在文字发展史中长期实践逐渐演变而成的。•对于从事平面设计工作的人来说，汉字作为视觉传达设计中的一个重要要素，只有准确把握其构成规律，才能使设计的主题得以充分表达。2.3汉字的笔画结构分析与标点符号的书写规律•2.3.1宋体字的笔画结构分析•点分为短点，长点。•短点头尖尾圆，形状如雨点；•长点一般指偏旁三点水的下点。•点的宽度不能超过竖宽。方海•横：横画的左端由三条圆弧构成，中间部分为两条平行的横线，横画的收笔处为直角三角形。•横竖画的粗细比例为1:4，个别笔画多的字尾1：3.新•竖：竖画粗且挺直、不弯不曲。•竖画的起笔顶端向右下方倾斜并留有一个形状如三角形的小锐角，下端收笔处为略向上方倾斜的圆弧。米•平撇：由三条边线构造而成，上边线略带弧度，底边线为水平线，也可以使略向右上方倾斜的曲线。采•长撇：起笔与竖画基本相同，右下方也有一个小顿角，起笔之后它由两条较缓的圆弧围成一个向左下倾斜的弯曲楔xiē形。•注意长撇的弧度因字架结构的不同要有适当的变化。我•提：提画成楔形，干净利落，刚劲有力，其