社群营销-如何打造个人IP？

如何打造个人IP？社群营销社群运营的三要素是什么？I.IP+调频+运营赋能II.没有IP=产品没有品牌和标签什么是个人IP？I.个人IP就是一个人的价值被内容化II.IP营销=持续＋原创＋人格化的内容营销=专家内容变现为什么要打造个人IP？I.用户天然对品牌理念及价值观感兴趣个人IP能够给产品和服务带来知名度和人格信任背书II.能有效传播自己的思想体系，领袖群体的意见III.赋予产品品牌溢价增值能力，更好的实现价值变现IV.为粉丝和团队赋能个人IP有哪些种类？I.个人专业领域如：开发、设计、语言、制作、工程、金融、营销等II.个人阶段身份如考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等。用户一旦进入这个阶段，对某个垂直领域内容的需求会大幅增加III.个人兴趣热爱如美妆（李佳琦）、美食，军事、汽车、游戏、动漫、健身、星座，主要解决用户的专业知识需求、兴趣需求、消费升级需求个人IP形象的构成要素是什么？个人IP的核心组成艺名：自带精准流量，容易记，好传播照片：传递同样的价值，好形象，统一形象口号：响亮，穿透力强，精准：口红一哥李佳琦背景：色调、文字，讲述自己,一句话或100字。个人IP的商业价值公式是什么？个人IP的商业价值=粉丝数*粉丝质量*变现能力*影响深度•粉丝数：影响带动了多少人•粉丝质量：崇拜指数，可支配收入，粉丝在他朋友圈的影响力•变现能力：是不是好变现•影响深度：有粉丝影响的深度如何从0开始打造个人IP？准备：学习相关IP打造内容；建立个人IP打造思维框架定位：挖掘与其他人的差异，构建在细分领域的知识体系，建立个人IP符号，测试，探索；内容：打磨内容体系，产出优质内容，试运营，修正；确立IP；营销：先建立核心自媒体进行推广传播，再进行全网营销推广，多平台持续曝光变现：不断提升个人IP的价值，提升商业变现和承接能力；定位十字罗盘我的核心优势是什么？我能为我的用户解决什么痛点问题？我的目标客群是什么？我擅长的内容创作和传播方式是什么？形象多维包装公式外部（形象包装）+内部（内容输出）+管道（精准传播矩阵)I.名称：姓名+价值定位真人+文案打好标签II.微信号III.微信头像IV.招牌动作（非必须）V.个性签名VI.相册封面VII.朋友圈内容自我介绍（进群场景）内容运营能力积累I.空杯重来II.学习大咖III.倒逼输出内容的要求I.结构：原创、结果或过程呈现、长文、转发、娱乐、个人生活；II.原创占到一定比例III.单一方向输出内容：按照自己的价值主张，和专业性IV.可辨识度V.接地气，别端着，融入VI.风格：正能量；风趣幽默；轻松愉悦，强烈个人风格，注入情感价值，建立情感连接注意IP内容输出的逻辑性，连续性，一致性，可读性，针对性（定位和目标客群）传播矩阵输出策略•1.个人IP全渠道覆盖（根据自己的需求，影响力和阶段制定）I.音频:例如：企鹅FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、草莓FMII.自媒体:例如：微博、微信、公众号、社群、各种AppIII.短视频:例如：快手、秒拍、美拍IV.直播：例如：B站、花椒、映客、咪咕V.软文：例如：简书、今日头条、搜狐、网易、百家、虎嗅、36氪•2.主渠道优化,对于确定的媒介，要用更优的内容，持续刷屏，保证输出频率的同时，保持输出量。•3.朋友圈的重要性大咖强背书：•4.最后，都导入个人微信号，成交的渠道。把调你的内容整理成文章、书籍、视频、音频等各种传播媒介进行营销和推广。•5.活动策划外包造势节奏持续输出优化策略I.导流内容的书写：检索，测试与检核关注最新的时事动态，检索自己内容相关联的关键信息，杂交进输出内容中分时段发布到各个平台II.多平台、全方位传播，目标客户在哪里，内容就传播到哪里III.周期内收集数反馈信息，确定时段效率值同对流量入口进行优化，就是做有效平台的筛选。先做加法，再做减法，以减轻输出内容的工作量反复检核内容及流程的有效性与价值效率，用科学数据为说话个人IP变现个人IP变现的方向付费会员销售（电商）分销品牌店广告变现：自媒体广告品牌代言内容产品：出书知识课程Thanks