第六组喜茶

喜茶第六组组员：余家卿08、张振伟10、李伟伦11、姚贵元13、徐孝东03喜茶起源2012年，喜茶诞生于广东江门一条名为江边里的小巷。由于广受消费者欢迎，喜茶由东莞、中山、佛山、惠州一路拓展到广州、深圳，现有门店48家。2016年因原名皇茶ROYALTEA无法注册商标，正式更名为喜茶HEYTEA。2017年尝试走出华南跨区域扩张，在上海开立第一家分店，随即一炮打响，引发消费热潮。喜茶店面分布及营销推广目前喜茶主要分布在华南地区，特别是珠三角一带，在上海有两家分店。由于首次走出华南区域，在登陆上海之前，喜茶就借助新媒体进行创新营销，主要通过微博、上海本地生活服务自媒体等进行宣传营销，让品牌的知名度和存在感日渐突出。喜茶的营销方式喜茶利用羊群效应，就是所谓的从众心理，好奇之心人皆有之，在微信等平台看到喜茶的火爆之后，那么多人排队，排队几个小时仅为一杯奶茶，究竟是什么魔力，就想一看究竟。喜茶的店面设计创意绝佳，最招风的地方就是全透明玻璃设计，里面的经营一目了然。通透的操作台，高大的陈列架，逼格也不是一般的高。市场定位选择喜茶为女性居多，喜茶面向中高端消费群体，环境时尚、网红产品，产品为果汁类型，味道可口，包装高大上。喜茶会在每个季度推出新品，比如最近的新品系列是超级杯水果茶，比如“满杯百香果”、“满杯红柚”等等。而那些时髦的减肥健康观念也以“低脂奶”这样的方式出现。喜茶的种类及价格：芝士/低脂绿妍15元/谢谢！