全案合同

1杭州艾都广告有限公司广告策划合同编号：2010032501甲方：乙方：杭州艾都广告有限公司甲乙双方本着“诚实守信、互惠互利”的原则，经友好协商，就甲方委托乙方作为“”项目广告策划及推广服务总代理事宜，达成如下协议，并签订本合同。一、合作事项甲方委托乙方为甲方“”项目（以下称本项目）提供广告策划及推广服务总代理，负责本项目的广告策划、调研、创意、设计、监控、评估等事宜。二、合作方式乙方必须就本项目成立专项小组，成员包括策略、设计、文案、客户人员等。专项小组须全程跟进服务，根据项目进度，阶段性派客户人员驻项目所在地。小组成员应具备较高的专业素质，并保持人员稳定，随时配合甲方的调配，以确保工作延续性。三、服务代理期限服务期限为12个月，即从_2010_年6月4日起至_2011_年6月3日止。四、服务收费及付款方式1、收费标准：本合同的总服务费用为人民币元整(即￥)。2、付款方式：（1）、在本合同签定之日，甲方须支付乙方首期款，首期款含定金，额度为合同总额的30%为人民币元整(即￥)。2（2）、余款以月服务费的形式收取，由签定合同第二个月起分十一个月付清为人民币(即￥)。（3）、甲方应在每月10日前支付当月服务费。五、服务内容（具体内容见本合同附件一）乙方在服务范围内开展工作，实际服务内容以甲方根据本项目的需要所确认的工作计划内容为准。1、本项目广告市场调查；2、本项目广告总体策划思路及推广计划和阶段性具体操作方案；3、本项目各种广告的创意、文案与设计；4、媒体组合策略、预算建议与监控；5、本项目新闻、软性、广告等媒体策划及公共关系活动建议；6、本项目整合传播推广的阶段性效果评估报告。六、运作规则1、双方严格按照下述工作管理流程推进工作。具体如下：签定合同→市场调查→策略制订→创意构成→广告表现→最终审定→正稿制作→正稿确认→广告发布→效果跟踪→意见反馈→循环跟进2、乙方项目小组的成员如确需变动，须提前10天向甲方提交书面报告，因人员服务的问题而延误工作，甲方有权追究乙方责任。3、双方工作沟通机制①双方联络方式：甲方组成本项目专项小组，由该专项小组的客户经理与乙方的客户经理直线联络及沟通，传递相关信息，保证工作的顺利进行。②为了使项目推广工作更具效率，双方工作采用每月工作例会制，确定工作目标及方向；乙方与甲方保持充分的沟通，广告方案双方达成一致意见并经甲方签字认可后方可实施。七、作业方式在确定双方合作意向后，乙方须按规定完成以下日常的工作；1、签定合同后45天内,完成本项目广告策划及推广报告方案的初稿；32、乙方与甲方进行沟通,确定工作时间表,乙方应按工作计划表向甲方提供实施方案,以便进一步修改完善；3、定期工作会议：每月定期举行工作总结会议，讨论本项目广告推广策略及工作进度和评估效果情况；4、乙方的所有工作成果以文字、光盘等形式提交甲方；5、会议记录：甲乙双方任何会议及沟通交流过程记录，由双方工作人员签字认可，任何一方不得无故拒签。八、双方权利与责任义务（一）甲方的责任权利与义务1、甲方根据本项目整合推广各阶段的需要制定工作计划，并要求乙方依计划按时提供各项优质服务。2、甲方有权对乙方提交的策划思路、广告方案、设计稿和其它书面工作文件提出书面修改意见和建议，乙方据此进行修改、调整，直至甲方签字确认方可定稿。甲方的意见和建议应尊重乙方的专业知识、经验，考虑双方的工作周期等因素。若定稿后甲方再次提出修改而造成的工作延误和产生的一切相关费用乙方不承担相关责任与损失。3、合同服务期间，甲方应积极配合乙方，及时提供乙方所需的图片文字资料和相关的各种批文复印件，并对上述资料的合法性、真实性负责。如因甲方提供的资料而引起法律纠纷，其相关的一切责任由甲方承担。4、合同服务期间，因为乙方人员的能力或服务问题导致出现不能贯彻及配合甲方正确合理的意图，或水准不符合本项目的要求时，甲方有权提出更换乙方的工作人员，乙方必须10天内作出人员调换的配合。5、甲方应按照合同规定的时间支付服务费，不得以项目阶段期限、工作计划的变更等为理由不付或延迟支付服务费，否则造成的相关责任由甲方承担。6、如因乙方过错造成本合同的目的不能实现，甲方可于支付本期服务款项日前三天提出书面意见暂停支付本期服务费。7、甲方拥有乙方为本项目服务的所有广告策划、创意、文案等设计的知识产权，如乙方把本项目的整体策划方案和创意等用在其它商业广告，甲方有权索赔。8、乙方为本项目服务的所有广告策划、创意、文案及各推广方案必须具有独创性。不得故意抄袭其它公司的创意内容，否则甲方有权停止付费追究乙方的相关4责任。（二）乙方的责任权利与义务1、乙方应尽职尽责为甲方提供优质服务，并对甲方提供的资料保密。2、乙方应主动提前向甲方索要工作所需的相关资料，并按甲方确认之正稿进行输出、制作等业务。若因乙方工作缘故导致成品(内容)与甲方确认之正稿(内容)不一致，从而致使甲方受损，乙方应赔偿因此造成的各项直接损失。3、有关广告设计制作稿件，作品一经定稿，乙方需提供所有稿件作品正稿之电脑磁盘给甲方，该磁盘必须能满足输出、印刷等制作要求。4、有关广告设计制作稿件、作品，乙方可采取直接送达、邮寄或电子邮件等形式与甲方沟通。如因乙方的原因影响甲方工作并造成甲方损失的，甲方有权从服务费用中扣除。（具体扣除金额根据项目损失程度、责任大小等实际情况并经甲乙双方协商决定）。5、乙方需与甲方保持紧密联系与沟通。6、若甲方未能按本合同的约定付款，乙方有权单方面暂停服务设计、制作代理等实质性活动，由此而给甲方带来的任何损失，乙方概不负责。7、乙方对甲方提供的公司及项目资料和图片图纸不得泄露给第三方，若乙方因自身宣传之用而需采用甲方资料和图片图纸等须先书面征得甲方的认可同意。8、乙方可以与甲方协商，用所设计之作品参加乙方专业领域的竞赛评比活动。但不得用于除此之外的其他直接赢利性用途。九、违约责任1、乙方的有关报价资料若未经甲方签字认可,乙方就进行单独成品制作或媒体发布,均视为乙方违约,因此而产生的费用甲方不作任何补偿。2、甲、乙双方应按合同约定之要求,按时、按质、按量完成各项工作,否则视为违约,另一方有权单方面终止合同。十、其它1、本合同完成之成品或所有确认之稿件，在所有应付款项结清后，其知识产权归甲方所有，且乙方须提供完整的书面和电子文件给甲方作资料存档。2、本项目在广告推广实施过程中涉及到的模特费、专业拍片费、菲林费、制作费、公关活动费等第三方费用一律另计。5十一、纠纷的解决凡因履行本合同所发生的争议，甲、乙双方应友好协商解决，如协商不成，则依法向有管辖权的法院起诉。十二、附则1、本合同未尽事宜，双方可协商解决或根据实际情况签订补充协议，具有同等法律效力。2、本合同连同附件一式肆份，甲乙双方各执二份，均具同等法律效力，经双方代表签署加盖公章即行生效。甲方单位：乙方单位：杭州艾都广告有限公司代表签字：代表签字：开户行：开户行：杭州联合农村合作银行祥符支行账号：账号：201000006167258公司地址：公司地址：电话：电话：[phone]附件：A、前期市策略定位研究1、企业战略研究：审阅企业战略参考资料，全面地理解企业在短期、中期、长期发展目标与愿景。相关细则：对内协助企业实现年度销售额而开展的月度工作配合会议。对内配合企业参与关于产品、客户、服务、营销通路等多个方面的行动计划。对内按照年度时间节点，进行市场互动调研及反馈工作，为战略方向铺路。（注：以上细则均需厂家予以互动配合）2、行业现状与发展趋势分析：针对行业现状与发展趋势，初步建议选取2-3个主要竞争品牌，研究分析主要竞品的产品竞争力、市场定位、销售情况、市场大致份额、营销侧重点、品牌形象、受消费者喜爱的原因以及消费者需求的特征等。同时，需要进行品牌沟通材料审计，综合分析竞争景观全景图，寻找未来的品牌定位与提升空间。相关细则：对外进行相关竞争对手的区域市场渠道调研工作拟定竞争对手的相关区域市场分析报告（注：此项目需要厂家予以互动协助）3、消费群分析：研究和分析现在和未来的消费者需求与发展趋势，为品牌发展的长效规划提供方向性的参考，同时寻求支撑品牌营销策略的市场推广支撑点。相关细则：拟定区域人群调查问卷区域内人群测试调查关于人群调查问卷的反馈及总结7（注：以上项目需要厂家提供相关资料）5、品牌诊断分析综合上述各种调研资料，准备品牌诊断报告，分析品牌的现状与提升空间。相关细则：拟定本案未来发展的总思路PPT制定本品牌策略核心B、品牌定位与策略研发一、品牌定位建议1、概述市场调研的综合结果相关细则：提交区域市场调研报告及分析总结2、品牌现状及远景分析相关细则：本品牌定位的方向性思考与建议提交关于本品牌的定位策略建议PPT3、品牌的个性化描述本品牌定位的提炼与表现4、品牌文化的塑造与构建相关细则：企业文化理念的提炼构建本品牌核心故事延展本品牌故事并进行年度系列延伸构建关于品牌核心的创意表现5、本案的网络建设工作相关细则：本品牌的网站模块建设本品牌的网站策略框架建设8本品牌的网站文案梳理本品牌的网站风格构建本品牌的网站视觉表现构建本品牌网站建设的后期管理建议二、核心策略研发1、品牌核心竞争力提炼及策略提炼相关细则：提交策略PPT2、品牌推广口号设计相关细则：主导推广口号辅助推广口号3、关于品牌市场推广与营销策略上的构想与设计建议相关细则：年度品牌推广计划构想与建议分阶品牌段推广计划构想与建议4、各层面诉求信息分解整理相关细则：建立标准化的信息资料库三、品牌形象视觉表现建议1、品牌形象概念设计表现相关细则：品牌总体形象视觉表现品牌辅助形象视觉表现品牌多区域性视觉表现2、主导视觉形象策略设计相关细则：主线产品包装风格原则拟订9品牌广告创意表现风格原则拟订3、支持品牌营销推广技巧的视觉运用相关细则：技术图标的标准规范化运用建议；“企业制造”的标签式规范运用建议；C、品牌策略形象包装规划1、品牌形象类系列销售道具的规划设计各类宣传物料的规划、撰文、设计，相关细则：品牌形象宣传手册的规划设计（精装版、折页）户外灯箱、路牌广告、车身广告的规划设计DM/单页广告的规划设计海报招贴广告的规划设计其它有关的宣传物料的规划设计2、企业宣传策划（电视、电台、新闻）相关细则：企业宣传片的前期策略分析企业宣传片的脚本创意企业宣传片的分镜头脚本撰写电台脚本创意规划软新闻稿创意撰文（注：拍摄费用另计）3、各产品的包装设计制作稿相关细则：各类产品的不同规格包装设计礼品装产品的包装设计其他贴牌类产品的包装视觉规范标准化概念稿104、终端门店现场的氛围营造设计方案相关细则：店招的规划设计灯箱的规划设计雨蓬的规划设计展板的规划设计吊旗的规划设计易拉宝/X展架的规划设计D、推广策划与执行服务D-1、阶段性营销推广计划及策划案的制定与实施根据不同阶段或节点营销推广的具体要求，全部或部分含有一下内容：一、推广计划推行之市场依据相关细则：推广计划市场依据分析年度推广传播总计划制定分阶段推广传播计划制定二、推广计划之战略目标相关细则：制定年度推广的战略目标制定分阶段策略目标分阶段策略创意和执行三、推广计划之战术手段相关细则：传播渠道选择建议渠道策略建议跨渠道组织建设及维护建议产品建议推广预算费用及分配建议（分各销售阶段）11四、PR事件营销建议与策划相关细则：上市新闻发布会招商手册招商视频招商活动媒体特性研究及广告组合手段选择建议四、所有相关推广计划的视觉表现执行设计稿相关细则：推广计划创作推广现场整体包装推广物料设计包装（注：第三方执行费用另计）五、所有相关推广的文案创作相关细则：海报文案画册文案手册文案其它配合性文案六、其他部门联动措施D-2、阶段性推广实施监控（共同执行部分）一、销售状况研究及分析（客户方提供阶段性性销售状况资料）二、客户群分析（同上）三、推广计划效果监控（双方案组共同执行）四、广告计划效果监控（双方案组共同执行）五、项目执行过