出版传播模式.ppt

4、出版传播模式2009年10月14日星期三主要内容•全球化与传媒秩序的变化•出版传播研究的必要性•出版传播模式•媒体变革与世界媒体峰会•小结全球化与传媒秩序的变化•所有权的日益集中•从公共所有到私人所有权的转变•跨国公司的结构•传媒产品的多样化•日益增加的传媒公司的合并•——戴维海尔德（Held1999）出版传播研究的必要性•出版活动的过程•出版系统的构成要素•出版系统中各要素之间的关系出版学研究的内容•传者•讯息•渠道•受者•效果•控制（传者）分析•内容（讯息）分析•媒介（渠道）分析•受众分析•效果及反馈分析韦斯特利---麦克莱恩传播模式•1957年共同发表《大众传播研究的一种概念模式》一文，提出这个模式；•将传播过程中三者间的不同力量所导致的不同传播模式概括地简明扼要；韦斯特利---麦克莱恩传播模式图出版传播模式•以传者为主导的出版模式•以把关人为主导的出版模式•以出版利润和读者消费为目的的出版模式以传者为主导的出版模式•国家政府；•作者与民间组织机构、个人；•商业：广告主；•竞争对手国家政府为主导的出版模式•出版会成为统治者的统治工具，是其思想意志传播的重要途径•弥补市场的失灵•法国学者皮埃尔·布尔迪厄曾指出：“只有国家才有能力维持一种没有市场的文化。我们不能让文化产生依赖于市场的偶然性或者资助者的兴致”，因为“只有国家能够说话，只有它的话可能被人听，被人服从”•——《关于电视》、《自由交流》作者与民间组织机构、个人为主导•“艺术家、作家、学者掌握人类历史中某些最罕见的成果，他们必须学会使用国家给予的自由来对付国家”民营书业•发端于1982年图书发行体制改革之际•1982年提出“一主三多一少”的改革措施——•即以国营新华书店为主体的多种经济成分、多条流通渠道、多种购销形式、减少流通环节的图书发行网的改革目标后二渠道时代•从二渠道以配角形式出现的时代进入后二渠道时代•民营书业的经营规模由小书摊发展到大书店，经营项目由单纯的零售发展为二级乃至一级批发，经营模式由个体运营发展到全国性网络建设，经营内容由单纯的图书发行发展到介入图书的选题策划，已经和正在开始向出版社的核心业务领域渗透，成为我国图书市场的重要力量民营工作室•产业自身发展的规律•文化产业的兴起——产业链•灵活的用人和分配机制•非常强的选题策划能力•很强的出版资源整合能力•驾驭图书市场的能力•精神文化的追求民营工作室•国有出版的必要补充•竞争机制的引入–“印刷厂跪着要饭吃，新华书店站着要饭吃，批发商坐着有饭吃，出版社躺着有饭吃”•维护出版产业秩序民营文化工作室的代表•如志鸿教育集团、海岳文化有限公司已经在畅销品牌的发行中，吸引了一批有实力的图书经销商加盟，在全国形成自己的图书经销网络民营文化工作室与书商•文化工作室是从广义的范畴上讲，从事文化产品的策划、制作、生产的商业实体从出版业的角度而言是从事与出版出版物有关的各个工作环节工作的公司，实质上是一种“隐性出版公司”•合法工作室中国人民大学的“梁晶工作室”属于国家正式机构中的图书策划编辑单位策划国外经济领域最新、最有权威的经济方面的著作，由北京大学出版社和三联书店出版文化工作室与书商•半地下工作室有正常的工商部门颁布的从事特定业务经营范围的营业执照，但也从事图书的制作、生产和出版人才优势，•全地下工作室专门从事图书的盗版和违法经营活动的集团“特价新书”的形式出现书商出版的有影响的书•《中国可以说不》（1996）•《数字化生存》设计第一次被视为一本书的重要元素，“工作室”初入凡尘•1990年代燕山版“世界名著”，颠覆了翻译书市场长期以来三足鼎立的局面•1998《绝对隐私》，我们似乎从未那样关心别人的故事书商出版的有影响的书•《活着》（1993年，1998年）书商成功地将先锋作家变成了大众偶像•《学习的革命》（1998），它使人们明白，原来书也是种商品！•《火与冰》（1998），有意识地包装作者“北大的第二个王小波”，这样的话赫然印在封面上“一个北大怪才的抽屉文学”，这样的话是书的副标题书商出版的有影响的书•《格调》（1999）它带来对生活细节盲目雕琢的小资浪潮，最终再把小资搞臭•“网络之星丛书”（2000）从网络到书，他们找到了寻找作者的最快捷途径上网，找人，套瓷，出版•《谁动了我的奶酪》（2001），成功地进入了平民语境，掀起了新一轮励志书高潮非营利组织的作用：•弥补政府资金不足的问题；•可以增加就业机会；•合理、透明、有效地运转资源；•对边缘化问题的关注与促进；•有利于社会各方力量的相互牵制、制约；•有利于社会公平、公正、公益公共领域传播模式——以把关人为主导的出版传播模式•大众服务式的传播模式；•非国家和非商业的力量在自愿基础上形成的公共媒体；•不以赢利为最终目的，与政治相对分离，起着监督政府和提供公众思想自由交流的场所，即成为哈贝马斯所谓的理想公共领域，（社会通过公共媒体交换意见，对问题或产生质疑，或达成共识）大众服务式传播模式典范•BBC是西欧大众服务性传媒的经典模式•其特点是以政治为分界线，不以商业利益为目的它是独立的传媒机构，持有皇家特许证（royalcharter），收入上不依赖政府其经费来源是邮局全国范围一年一度征收人头税（nationalpolltax），不靠国家的财政收入BBC面临的最大挑战•传媒市场与商业化；•传媒市场化最终与政治结合；•独立电视台是传媒市场、商业化后的产物，也是BBC现在所面临的很大挑战，其经费来源主要是广告收入以受众为主导的传播模式•出版商业化、市场化的基础；•受众的力量20世纪初对报刊的批评1•报刊为它自己的目的使用其巨大的力量；•报刊为大商业效劳，并且有时让广告户控制其编辑方针和编辑内容；•报刊曾对抗社会变革；•报刊已经危害了社会道德；20世纪初对报刊的批评2•报刊无理地侵犯了个人的私生活；•报刊被一个社会经济阶级——商业阶级所控制，危害了自由而公开的思想市场•报刊的时事报道，时常更多地注意肤浅的和刺激性的事件，而不注意当前发生的重要事件它的文娱材料常常缺乏积极的内容；看不见的审查•自主性的丧失；•自我的约束，自我的审查；•对内容的选择——社会新闻；•人们对社会事务关心程度的分化；•以显而隐；以显而隐•面对电视的思维；–紧急性与快速思维，fast－thinkers•出版物的语言符号；•编辑与作者之间的关系；•作者的选择与不选择事物的相关性与“新闻场”的概念•新闻界是一个独立的小世界，有着自身的法则，但同时又为它在整个世界上所处的位置所限定，受到其他小世界的牵制与推动•既强调了新闻界自身的结构：“人们不可能直接从外部因素去了解新闻界内部发生的一切”，也注意它与其他“场”的相互作用，比如经济场、政治场、法律场等等出版传播模式的多样性•“该系统的自动调节性质”–在特定条件下，传播系统的参与者是可以完全进行自我调节的•不同出版传播模式的存在•出版过程、内容、组织方式、目的、效果等方面都有很大不同韦斯特利---麦克莱恩传播模式局限性•力量的对比有时不是特别明显的；•现实中三者的关系不是如此简单，存在很多变数，如竞争者的存在；•在危机发生时，三者的力量都是不可忽视的，但一般而言，当国家力量足够大时，国家的力量大于一切；否则，国家将处于动乱甚至崩溃的边缘；•三者存在的社会背景不清晰中国特色的媒体改革•胡锦涛2008年6月20日在《人民日报》的讲话中把媒体分为三类：一类是传统的党报党刊党台;第二类是都市类媒体，目前在大城市、经济发达地区相当活跃;第三类就是网络媒体。第一、第二类媒体还是由官方主办或主管，私人没有经营这些传统媒体的权力。但互联网的所有制是多样的，新浪、搜狐、腾讯、网易这些门户网站不是官办的，官方的人民网的出资人中有国际传媒巨头鲁珀特·默多克。中国特色的媒体改革•中国将培育与全球传媒巨头罗伯特-默多克的新闻集团（NewsCorporation）和美国时代华纳（TimeWarner）相媲美的国际传媒集团•这样做的目的是对内扩大国内服务产业的基础，同时对外提高国家形象中国特色的媒体改革•中国政府2009年8月底又公布了《文化产业振兴规划》•内容包括：–用新型数位媒体代替传统媒体；–降低准入门槛实现传媒企业大型化–通过股权投资等方式扩充传媒资本来源等“上海文化广播影视集团(SMG)”•作为中国具有代表性的传媒集团之一，旗下有东方卫视等频道的“上海文化广播影视集团(SMG)”目前正在进行分社工作•分成通过开发和发行广告及文化资讯等方式获得收益的盈利部门和接受国家管理的非盈利部门世界媒体峰会•由新华通讯社、新闻集团、美联社、路透社、俄塔社、共同社、英国广播公司、时代华纳特纳广播集团和谷歌等九家媒体共同发起，是全球报刊、通讯社、广播电视、新媒体的高端论坛•当今世界正经历着复杂而深刻的变革，经济全球化、全球信息化、传播技术新型化以及世界文化多样性与共通共融，为世界传媒业的发展提供了广阔前景，也为媒体报道世界事件和全球问题构建了重要舞台。•希望世界各地媒体向全世界传播真实、客观、公正、公平的新闻信息，促进政府和公共机构的透明度和公信力，促进世界不同国家和地区人民间的相互理解和交流。•数字化、网络化时代，世界传媒业的环境与格局正在发生着深刻变化。《世界媒体峰会共同宣言》议题：合作与沟通，共赢与发展沟通与合作•有外国同行朋友愤愤不平议论起来了：–“你能相信吗？他们竟然主办起来世界传媒大会，而且他们（媒体巨头们）都来了？！”•价值观与利益的博弈•中国对世界的影响•世界对中国的影响言论出版自由•胡锦涛在开幕致词中，也表明中国要鼓励和支持中国媒体在“搞好舆论监督和保障人民知情权、参与权、表达权、监督权等方面发挥重要作用”，而且要“保障外国新闻机构和记者合法权益”•英国路透社总编辑史进德（DavidSchlesinger）在开幕式演讲中，公开要求中国政府提高财经信息透明度，公平地对待外国记者，让他们能像国内记者一样参加与充分报道一些官方的重要会议小结•传者与受者力量、目的不同，会导致不同的传播模式；•传者与受者力量的对比与社会组织结构等有密切关系；•受众对传媒解读力量有时足以使受众加入到传媒的生产中，改变传媒的内容•复杂、丰富的生成过程–对媒体以及与之相关领域的认识和理解