线上策划方案

1/7xxx九月一日线上推广活动整体策划方案及流程一、活动意义2015年9月1日为Fii新产品发布之时，在此之际举行线上发布会；二、活动目的1.利用发布之际迅速传播和推广PayWatch2.利用口碑效应，形成二次推广3.通过活动让广大数码爱好群体发现并了解PayWatch4.沉淀第一波Fii的线上线下消费粉丝群体5.为Fii的营销通路做铺垫三、活动针对人群特征及侧重点本次活动可能涉及的人群和群体包括：1.学生党：特点：接受能力强，爱酷玩，传播能力强；侧重点：用体验俘获学生党的心，考虑分期或学生优惠；2.运动圈：特点：热爱生活、注重生活品质侧重点：健康功能的描述其追求的生活品质，健康管理；学生党运动圈男性科技圈其他2/73.互联网创客：特点：互联网开拓精神、分享精神、众乐乐精神、没时间做饭侧重点：支付宝离线支付功能，黑科技俘虏一批死忠。4.男性及其他特点：有消费能力，爱生活、数码达人侧重点：活动、众筹特惠。四、拟活动大主题（待选）呸Pay佩，你来了！黑科技，佩佩来袭！Pay佩在手，天下我有！沃尔玛能刷支付宝咯！祸起支付婊如果帅气的卖单等等（具体方案，根据Fii文案确定）3/7五、阶段划分与活动期限本次发布活动以9月1日为正式发布会时间，分别划分为三个阶段：活动期限：A：2+4+4（共10周）7月活动前预热•主要做前期预热和推广工作，为正式发布造势、刷脸、涨粉；其中主推F菇凉；8月活动前预热•持续推广并继续刷脸、涨粉，联合参与各种活动；活动结束总结分析及众筹推广•活动结束后收集数据，并对活动整体做总结分析发布前2周发布会4周众筹4周4/7方案整体流程与时间表7月13日~7月19日•1、确定活动大主题•2、确定策划方案•3、朋友圈病毒H5小游戏（奖品Fii定）•4、第三方合作事宜跟进与确定（接洽中）•5、微信小号指导•6、协助推广内容策划7月20日~7月26日•1、朋友圈病毒H5小游戏•2、图文分享红包活动•3、杂智社线上推广活动（送Fii品牌手环等）•4、公众号关注有礼活动推出（以抽奖形式，送红包为主）•5、第三方合作7月27日~8月2日•1、推送病毒小游戏•2、第三方合作平台图文消息编辑制作•3、第三方合作•4、杂智社线上推广活动8月3日~8月9日~•1、病毒游戏活动进行•2、线下活动策划及相关主题分享•3、联合图文推送•4、公关事件推送•5、第三方联合活动5/7六、各活动细节1、杂智社线上推广活动形式：通过杂智社的分享和推广，召集目标用户群体，举行线上社交游戏推广活动，提供一定份量的奖品；目的：为品牌造势；通过目标用户的分享，达到二次传播；借势传播，形成影响；8月10日~8月16日•1、联合推广活动•2、公关事件炒作•3、持续H5病毒游戏•4、联系KOL8月16日~9月1日•1、线上10万人嗨皮发布会•2、高逼格邀请函制作•3、微信群搭建•4、首个支付宝群线上发布会众筹•1、众筹链接推广•2、联合活动推广6/7活动时间：7月、8月各一次具体事项：1.本次活动传递一种娱乐带动品牌传播的理念，利用碎片时间，通过社交游戏，达到品牌的传播效果；2.活动当天为奖品福利由Fii规划；3.红包鼓励大家朋友圈分享4.活动流程：1、游戏社群召集；2、游戏；3、抽奖或抢红包现场互动；4、分享；2、支付宝联合活动(Tracy)形式：与支付宝产品体验支付推广活动目的：借用支付宝推广Fii在深圳以及全国地区形成热点讨论话题活动时间：7月、8月、9月（某月）具体事项：1.待定；Tracy接洽中……7/73、其他第三方合作活动形式：与第三方机构或平台合作，互相推广，共创利益；目的：增加活动覆盖率与曝光率加强与其他机构、平台合作关系为消费者提供多元化服务意向合作第三方：等等活动时间：5月18日后具体事项：1.与意向合作方达成战略合作，互相推广2.要求意向合作方在活动期间为Fii线上互相推广至少2次；3.Fii可向意向合作方提供一定数量的奖品用于发放；4.意向合作方可提供一定金额的代金券或奖品给Fii方用于发放；5.Fii在活动期间内可在意向合作方有需求的提供线上推广；1.9月1日线上活动（详细方案待定）形式：10万人次双平台线上线下发布会；目的：抢占眼球，刷爆朋友圈副标题：支付婊（待定）联合发布：杂智社、V发布、硬客联、洋葱妹、智寨活动时间：9月1日具体事项：2.线上以简单粗暴的方式进行发布会，打造手表爆款，；3.线上线下配合；4.淘宝众筹链接；5.红包；6.试用；7.赠送名额；