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简论社交媒体对新闻传播的影响随着微博、微信等社交媒体的发展，传统媒体的地位发生了根本性的变化，下面是小编搜集整理的社交媒体对影响探究的，供大家阅读查看。一、社交媒体时代信息源的变化社交媒体的出现，标志着“人人可以是记者”的时代到来。人们自发地在社交媒体上发布信息，使信息源这一专有名词变得越来越大众化。社交媒体的出现给所有人搭建了一个平等、公开、透明的平台，包括政府、机构、企业、媒体、个人等所有人都可以在此平台上发布信息和消费信息。这就意味着，信息源本身发生了巨大的变化。1.个人发布的信息成信息源的一部分如今，信息源不仅是我们通常理解的政府、企业、机构，还增加了庞大的普通用户群。据新浪微博2014年4月的统计数据显示，新浪微博每月发博量(原创+转发)为28亿条。用户们每天都在随时随地生产信息，越来越多的突发事件信息来自于社交媒体，在场用户把信息随时发布上网，媒体也从这些普通民众发布的信息中寻找新闻材料和线索。一些境外传统媒体已经开始尝试在全球范围内招募“观察者”。被招募的观察者不受国家、地区、性别、年龄等的限制。通过身份认证的新闻观察者们给媒体提供自己收集到的第一手资料。2.跨国、跨地区、跨的信息成信息源的一部分互联网使世界变成地球村，基于互联网出现的社交媒体使全球信息共享变得更便捷。每分钟YouTube有72小时的视频被上传，每天有4亿条Twitter被发布，3亿张照片被贴到Facebook上。①新浪微博上，每天有1亿条左右的信息被发布。Twitter、Facebook上不乏中国用户，新浪微博上也有很多外国用户。用户的全球化直接引发信息传播的全球化。BBC的《BBCTrending》是BBC设立的搜罗全球社交媒体内容的平台，从2013年10月29日创立开始，选取当天最热门的社交网络新闻进行制作，并以博客方式报道。France24的《LesObservateurs》节目使用世界各地注册用户提供的信息内容做国际新闻报道。②如2013年11月6日清晨发生在中国山西省委门口的连环爆炸，新闻集团的storyful网站迅速在微博上获得了现场照片。③二、信息源的变化导致新闻传播模式改变1.受众获取信息的环节减少社交媒体的存在缩短了受众获取信息的环节。受众可以通过在微博上关注自己感兴趣的人、机构、企业、媒体，第一时间获取他们发布的信息。原来用户需要通过看报纸、杂志或收听广播、观看电视才能够获取信息，如今所需要的时间和过程都缩短了。移动互联网的普及加剧了这种变化趋势。根据DCCI互联网数据中心2014年的调查数据显示，新闻资讯类应用在移动端的渗透率较过去一年明显提升，高达96.7%的互联网用户会用新闻客户端看新闻，同时，73.9%的互联网用户表示，最近一年使用移动设备浏览新闻的时长有所增加。用户主动下载安装是获取新闻客户端的主要途径，比例为89.3%。2.传统媒体获取信息的“渠道霸权”弱化随着微博、微信等社交媒体的发展，传统媒体的地位发生了根本性的变化。起初，传统媒体一头连着用户，一头连着掌握信息源的机构和个人。传统媒体从获取信息到制作都是封闭的过程，特别是获取信息源这部分更是传统媒体的巨大优势。社交媒体的出现对这一特权提出了挑战，更多第一手信息首先通过社交媒体发布。以新浪微博为例，截至2014年4月，在此注册的政务微博超过8万个，企业微博超过40万个。如今他们越来越青睐于在社交媒体上自行发布消息，这一行为既可以规避因媒体误读而产生错误报道，还可以通过社交媒体与用户直接沟通，掌握用户的第一手资料，搜集用户的反馈信息。今年7月16日早晨8点28分，三一重工总裁向文波通过新浪微博发布消息称“三一起诉奥巴马总统在美国巡回法院获胜”。三天后，三一集团在北京召开新闻发布会。如今，很多机构和个人通过微博、微信直接发布新闻消息，而不再选择通过媒体发声。媒体与普通用户一样，通过社交媒体获取第一手信息，然后根据需要进行深入的采访报道。媒体拥有信息源，便占领了新闻传播的制高点。如今这一核心权利因为社交媒体开放、平等的平台而变得扁平化，传统媒体的“渠道霸权”明显减弱。三、传统媒体“把关人”功能需强化1.社交媒体上虚假信息泛滥信息源范围的扩大使社交媒体成了谣言泛滥和快速辟谣之地。社交媒体上的用户没有完全实名制，加上社交媒体开放性的特点，言论自由被发挥到了极致。用户在享用海量、及时信息的同时，也承受着虚假信息带来的伤害。在今年发生的马来西亚航空公司MH370航班失联事件里，社交媒体成为不实谣言的传播中心。一名Twitter用户发帖称，“一位机长叔叔的内幕消息称，马航MH370航班已经在中国安全着陆!希望每个人都安全”。导致这条谣言产生的原因，是一些人把越南的Nanming，当作了中国广西的南宁(Nanning)。为了澄清社交媒体中的谣言，传统媒体的“把关人”角色在社交媒体盛行的当下，不但不能减弱，反而要更加强化。2.社交媒体通讯社应运而生社交媒体的主要弊端就是信息源的真实性和信息的碎片化问题。因为缺乏核实机制，信息源的真实性无法确定。碎片化的信息虽易于传播，但信息过多、过碎不易于整合使用。为了解决这些问题，由原美联社记者BurtHerman参与创立的新兴社交媒体Storify于2011年4月正式上线。他们称自己为社交媒体通讯社，由专业记者团队组成，为使用者从海量的网络内容中筛选出真实且有新闻价值的信息，将不同社交网站上的视频、图片、文字等聚合成相关联的“信息流”，供其他媒体使用。有媒体称，Storify奉行的理念概括成一句话就是“从社交媒体里来，到社交媒体里去”。④结语社交媒体的出现正在一步步地颠覆传统媒体生产新闻的流程，也将逐步改变人们获取新闻的习惯。传统媒体虽受到挑战，但也迎来了机遇。社交媒体和传统媒体需要竞合。对传统媒体来说，消息类新闻虽不具优势，但评论类新闻仍是核心竞争力，在渠道分发上虽然目前受制于社交媒体，但移动互联网的发展将成传统媒体赶超的新机遇。注释：①③杜毓斌：《从运作机制看国外社交媒体通讯社》，《南方电视学刊》，2014年第1期②④杜毓斌：《当传统电视遭遇社交媒体――谈西方的社交媒体新闻节目》，《南方电视学刊》，2014年第2期