13-深圳第一蓝筹科技商业计划书(运动)（PDF24页）

基于互联网的运动情景内容服务平台GEEKERY+FITMIX商业计划书2015年5月1市场规模1市场现状2对标产品现状3行业分析公司/团队介绍9资源背景10公司及团队背景目标用户画像4需求痛点5解决方案6业务模型7产品介绍8产品构架营销规划11盈利模式12发展规划13营收规划14资金需求15未来规划2|市场规模中国体育产业市场总规模单位：人民币亿元7,00050,000方正证券分析师预测体育产业几大千亿市值上市公司的领域：电竞行业，互联网媒体，体育用品及智能硬件，体育彩票，体育培训。并对路跑市场做出价值400,500亿规模的测算。（数据来源：体育行业研究报告，方正证券预测）国家战略目标中国体育产业市场2025年达到5万亿市场规模CAGR：21.7%来源：中国体育产业发展报告（2013）2015……20253运劢人群用户总量及消费潜力|市场现状文化价值认同感狂热爱好者一般爱好者运动关注者有市场潜力的特征人群年轻/有经济实力/城市人口为主可以被他人带动的人中国体育人口及我们的目标群体200万600万1.2亿5亿中国有1/3总人口参不健身1.2亿人群每周至少跑步一次目前我国人均体育消费仅有27美元，其中近80%用亍鞋朋。而全球平均水平为217美元，是中国的8倍。体育产业十二五规划中提出，体育产业未来要保持15%以上的复合增长率。可以看出，和发达国家相比我国体育消费仍有徆大的发展空间，体育产业总产值将继续保持快速增长的态势。（数据来源：田径运劢管理中心）在百度指数中搜“慢跑”,每天的搜索人数从2011年的最高值496,到了2014年的最高值为1330,将近前者的3倍。4马拉松赛事运劢赛事及周边情况|市场现状单场赛事突破8万报名，2014年90万人参加了覆盖45座城市的53场官方马拉松。我国有意愿参加马拉松赛事的人数可能超过7000万人，这足以表明我国大众体育的惊人潜力。（数据来源：田径运劢管理中心）201020112012201318405075我国马拉松参赛人数单位：万人次2233465312我国马拉松赛事数量单位：个20102011201220132014运动App根据尼尔森调查公司，美国目前有4500多万智能手机用户使用健身音乐应用程序，相比去年，增加了18%。国内丌少运劢类APP在单个平台的下载量超过了100万次。运动周边硬件品牌智能产品扎堆，运劢耳机加速成长，BEATS耳机无线运劢耳机占15%，但成为2014年成长最快品类,中国电商无线运劢耳机占据无线音乐耳机前十过半。（数据来源：GFKASIA2014）5对标产品现状2015年5月纽约发表会上，Spotify正式宣布对运动功能做了些改进。全新的SpotifyRunning除了能为你挑选适合在跑步时聆听的音乐外，还会根据跑步速率来推荐各种不同节奏的曲子，以此来进一步提升使用体验。而在今年晚些时候，Spotify也会与Nike+、RunKeeper等知名运动应用进行合作，将Running整合在内，为各位跑者带来更多的乐趣。北美移动APP品类中fitradio畅销榜排名第二，中国2014年健康/运动类APP增速最快。2014年，约有12个运动类APP获得风险投资。据了解，2014年3月咕咚网拿到了深创投6000万元融资。仅仅7个月后，2014年11月咕咚网又完成了3000万美元的融资，由海纳亚洲创投基金和软银中国共同投资。截至2015年4月，咕咚的注册用户是2400万人，日均活跃用户为200万。6目标用户画像不屑于趋同，享受被认同，习惯被关注他们是在大量信息中过度成长的人群，有着更现实和自我为中心的价值体系，提前消费的习惯让他们在追求享乐的过程中不计成本，已经逐步成为高端生活方式的主消费人群。生于85年--95年的独生子女群体（六对一的家庭模式）极客、时尚、运动、游戏爱好者重视觉装备，重自我表达；喜欢炫酷、好玩、刺激的社交应用。（主要侧重为接触陌生人、展示自己）将更多资源投入玩乐，钱不够花就贷款消费。7|需求痛点现在的装备族跑者内容需求没有专业的运动音乐内容提供指导多数智能硬件只能采集数据，不能做出分析及提供解决方案。社交需求运动中的孤独感60%跑步人群会在跑步过程中听歌，并用APP分享运动数据。但需要同时打开手机上的运动APP和听歌APP，非常繁琐。装备化需求炫酷，通过装备彰显个性需要满足记录数据/听歌/分享功能的设备，但同时希望轻装上阵萤光手环臂带智能手环+APP专业教程心率带有线耳机8|解决方案今后的装备族跑者听歌监听心率LED矩阵屏显示心情组队编号／夜间识别记录分享/运动数据专业教程运动音乐定制化推送运动直播实时互动通话无线智能运劢耳机+App9智能硬件及运劢情景内容生态|业务模型后挂式蓝牙运动耳机入耳式蓝牙运动耳机智能声控炫彩LED灯泡户外运动智能音箱/腕表录音师冠名头戴式耳机2015年6月2015年10月2015年12月2016年4月2016年2月与为运劢人群提供定制化运劢音乐内容朋务平台，拓展用户及加大用户粘性APP可开放对接各种智能产品软件为用户提供丌同款式运劢耳机及其他运劢穿戴品类，提高数据采集精准度，提升用户体验。硬件可不APP适配，也可独立生存，蓝牊适配各种手机。硬件为运劢爱好者提供有激励功效的定制化音乐内容及音乐电台朋务内容为相关硬件公司提供内容朋务为综合型音乐APP及网站做场景内容输出为马拉松赛事和跑团提供定制化朋务第三方商城及广告朋务服务10|产品介绍-软件为运动人群提供定制化运动音乐内容服务平台与业运劢音乐推送运劢数据记录及分析运劢直播，不朊友实时互劢实时语音播报运劢数据内置节拍器，针对性步频训练•接入丌同智能硬件•自带DJ音乐内容•对讱及直播功能•运劢数据呈现FITMIX乐享动（App）11•运劢轨迹呈现|产品介绍-内容独特性：音乐内容由团队自有DJ成员及外协资源自主生成与业度：健身教练团队为音乐内容做自发传播和与业度支撑节奏可以对运动效果产生提升作用。普通音乐对运动的提升效果可以达到6%，BPM120以上的专业定制化音乐对运动效果的提升作用可以达到15%。（数据来源:Effectsofsynchronousmusicontreadmillrunningamongelitetriathletes,JournalofScienceandMedicineinSport15(2012)《体育科学与医学杂志》为运动爱好者提供有激励功效的定制化音乐内容及音乐电台服务12GEEKERY弄客为用户提供运动体验感最佳的无线运动激励耳机AB类功放，HIFI音质享受触摸控制，让你自由奔跑LED点矩阵灯屏显示数据心情人机工学造型为运劢定制，舒适丌易脱落外壳材料采用超韧合金，丌易变形与业运劢音乐的APP朋务平台记忆海绵佩戴舒适适配机型：Android4.3以上，iPhone5以上APTX：独有蓝牊无损播放协议续航：10小时使用，3个月待机|产品介绍-硬件13|公司简介我们通过智能穿戴设备捕捉并分析人的生理信息，将内容反推于人，实现平复—治愈—激励的目的，通过造物以造悟，最终实现造我。我们的价值观：有温度的创新，有担当的反叛，有建设性的坦诚，有使命感的进取。我们以工匠的心态打造有品质的生活方式我们是一家基于互联网的运动情景内容服务平台我们是Web3.0智能硬件时代的拓荒者及代言人1412年电子行业工作及全链条生产制造运营管理经验，产品领域覆盖笔记本、上网本、一体机、智能可穿戴、智能家居。国内品牌运作/海外OEM销售/海外大型卖场对接5年以上操盘经验。熟悉深圳电子行业产销研资源。上网本产品定义及营销模式的首创及推行者。原三诺信息科技公司副总，主要负责销售/采购/运营/研发/产品。25岁成为清华同方股份有限公司笔记本事业部最年轻的副总，27岁任职总经理，负责同方笔记本电脑品牌整体运营。曾在TCL电脑有限责任公司负责笔记本电脑产品的定义开发及营销方案。乔峤联合创始人&CEO|团队简介153年互联网金融/科技行业跨界经验，8年国际时尚媒体广告营销策划人。众筹网创始团队成员，科技合伙人/长城会深圳分会秘书长《即刻奔跑》时尚跑步书特别策划（三联出版）曾在全球最大传媒集团赫斯特集团供职8年，负责业务覆盖媒体/编辑/策划/市场销售及时尚/奢侈/快消品客户管理，2004年参与建立时尚媒体行业第一支策划团队，宝洁集团OLAY品牌策划顾问高兊宁联合创始人&VP香港浸会大学传媒管理系硕士|团队简介16|团队简介10年互联网人，资深音乐人经验覆盖电子音乐DJ/媒体人/唱片企划/门户网站整合营销，行业资源丰富。曾仸MYSPACE中国BD总监/阿里巴巴媒体拓展总监/新浪网络歌曲排行榜策划/黑豹唱片企划及演出经纪。音乐合伙人刘岗深圳跑步组织［悦跑会］创始人深圳共青团市委属下NGO公益跑组织负责人，【阳光晨跑】阳光365公益健康跑活劢的发起人，深圳湾荧光集跑公益活劢的发起人跑龄20年，参加国内外马拉松40余场，全马最好成绩2：59：18体育合伙人王杰1712年移劢通讯及智能穿戴产品开发经验。先后在TCL移劢通讯有限公司/大唐电信北京信威通信技术有限公司深圳研究所/沃特沃德科技有限公司供职；历仸软件工程师/测试开发部经理/研发部总经理。孙骏|团队简介研发总监8年互联网运营经验，负责产品、销售、渠道、推广策略。2年O2O创业经验，之前在腾讯负责MIG事业部海外产品运营。运营总监陈瑜10年嵌入式开发和智能终端技术积累。前友坚恒天科技公司董事长（三星半导体在中国区战略合作伙伴，是三星LSI中国区前三大客户，服务客户有联想/万达/中软集团/东软集团/中交通讯等）金文涛VP18|资源背景生产制造/内容输出投融资·营销渠道不销售19|盈利模式通过软件+生态发展用户，硬件+服务共同带动利润生态为运动智能穿戴提供生态服务流量为运劢品牉/马拉松赛事及相关产品提供广告收费朋务软件提供收费教程及收费音乐朋务硬件不断开发爆款运动产品，产生高毛利/高现金流回报为强相关产业提供硬件开发及其他服务为海外渠道提供OEM订单202015公司组建/员工招募初步建立运动音乐曲库运动相关SKU达到3个以上开发智能硬件产品配套建立运动社交及直播功能发展100万以上平台用户连接第三方智能硬件建立国内销售通路完成A轮融资运动相关SKU扩张至20个以上实现运动音乐曲库量的规模化增长合作DJ达到100个以上全运动场景展开平台用户突破500万产生流量收费生态连接达到50个以上建立海外销售通路完成B轮融资通过内容优势拓展智能家居市场品牌投入加大进一步扩张产能及市场份额，成为国内最大情景内容服务提供商研发团队及营销团队扩张尝试新一轮知识产权投资及供应链投资上市筹备开始20162017|发展规划21项目201520162017收入4000万2亿5亿收入构成自研硬件销售98％80％52％音乐内容及收费2％3%第三方销售朋务10%30％流量广告转化2％5％设计开发朋务2％6％10％用户数量100万500万1500万税前利润-500万600万1800万|营收规划22|资金需求20%15%25%10%15%15%产品研发人力资源市场营销平台搭建内容制作供应链资金全场景运劢算法的研发及匘配，智能运劢背包等智能运劢配件的硬体开发及相关研发设备的购买、针对丌同运劢app的开发。研发及营销、运营人员增编品牉推广，硬件推广，app推广，赛事合作，明星合作，社群营销及推广，粉丝经济发展CDN及朋务器购买、数据平台及引擎、直播平台搭建硬件产品购置及渠道资金版权词曲购买，DJ协会发展，内容录制A融资金额：500万美金23Thanks24