《广告词》应用文中职

报纸杂志广播电视邮政车站电话海报网络路牌橱窗车身包装“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。什么是广告？广告的种类说好普通话，“知音”遍华夏一点热血助他人，一颗爱心好精神按内容来分：•商业广告：即通过一定媒介，以吸引购买、招揽业务为目的，向公众介绍商品和劳务的一种实用文体。雀巢咖啡：味道好极了柯达：串起生活每一刻•公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实用文体。广告词广告词是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，又称广告语、广告文案。广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。结构齐全的广告词由标题、正文、随文、广告标语四个部分组成。广告词则单指广告的标题部分或广告标语。广义：狭义：精彩欣赏我的名声是吹出来的一表人才，一见钟情惊喜从肌肤开始猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？瞬间的永恒电风扇钟表护肤品照相机默默无蚊蚊香也许，你的指尖夹着他人的生命！献出一份爱心，托起一份希望。除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。名族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。禁烟希望工程义务献血文明旅游保护历史文化遗产猜一猜，下面的公益广告。技巧二：运用押韵•人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。•一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。•生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。•普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。•说好普通话，方便你我他。•推广普通话，沟通你我他。•请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。技巧三：字词巧排•让普通话不普通，让平凡人不平凡。•做普通人，讲普通话。•请讲普通话，讲清普通话。技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）•但愿人长久，热血注心田。•鲜血诚可贵，助人价更高。•三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。”•某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”广告词基本特点•1．以道理倡导人•广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。•2．以情感打动人•人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣•3．以创意吸引人•广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)考场连线血，生命的源泉，友谊的桥梁。波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。血与血相融，情与情相通。一针见血，生命因你而再次跳动。一滴鲜血，一片爱心，一个生命。生命因你而奔腾不息。鲜血诚可贵，助人价更高。但愿人长久，热血注心田。“公民义务献血”(比喻)（对偶）（对偶）（双关）（排比）（拟人）（仿拟名句）押韵•实事求是•突出主题•独具创意•语言精妙广告词的特点为你的手机写一则广告词广告有更精彩•索爱---如此醒目,谁不相形失色?•夏新---梦幻魅力,舍我其谁!•酷派---3G时代，我选酷派！•联想---人类失去联想，世界将会怎样？•小米---小米为发烧而生！•步步高---音乐不转弯，直达内心最纯净的地方。•诺基亚---【醉】时尚：迷恋是一种时尚态度。•金立手机---金品质，立天下。评一评下面是为第五版《现代汉语词典》设计的三条广告词，请从其中选出你认为最佳的一条，并简要说明理由。①现代汉语，一“典”即通②规范现代汉语半世纪居功至伟，传播中华文明五大洲声名远扬③一本词典，一位良师，一生收获•1提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。•改写为：。2提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。改写为：。•教学楼内不说话，没人把你当哑巴。•这里的报刊，你有看的权利，但没有带走的权利，否则罚款。•喧哗要罚款，打闹进政教。——语气生硬，不够和善•当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，一只写着“罚款”的手伸向你。•要么把报刊留下，要么把钱包留下。•你的一举一动都在我们的监视之内。——语带威胁，面目可憎。•别让自己口渴，不要搞得满头大汗。•它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光着身子出去！——表意不清，主旨不明•只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？•别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。•不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。——丑化别人，令人反感•除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。•除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。——说话绝对，难以做到•缓步轻声，君子之风。•有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。•文明你的语言，优雅你的举止•别因有意思就有意“撕”•带走满腹知识，留下一架好书。•当你离开时，两手空空，精神饱满•只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？•不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。——说话绝对，难以做到1.教学楼内不说话，没人把你当哑巴。2.你的一举一动都在我们的监视之内。3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。语气生硬，不够和善语带威胁，面目可憎丑化别人，令人反感评一评有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。文明你的语言，优雅你的举止。缓步轻声，君子之风。•这里的报刊，你有看的权利，但没有带走的权利，否则罚款。•要么把报刊留下，要么把钱包留下。•你的一举一动都在我们的监视之内。4、句式多样，整散结合。广告词的写作要求1、运用修辞，生动活泼。2、注重押韵，易记易诵。3、结构简明，语言简练。