超凡传媒策划需求单-甲方版

专心·专注·专业超凡传媒·媒介策划中心1超凡传媒策划需求表AccountBrief工作单号：201109190008企业介绍投放目的贵企业此次广告投放的目的？（选择时将该项标红即可）□重点是品牌权威度建设，辅助拉动销售□重点是拉动销售，辅助品牌建设□重点是告知新产品推出及产品功能宣传□重点是渠道建设招商□其它（_______________________________）投放的品牌产品贵企业品牌口号是什么？贵企业的品牌个性和形象是什么？贵企业投放的品牌产品具体名称是什么？产品与竞争产品比较有什么特征和优势？产品市场定位是什么？价格大致是多少？产品的销售旺季和淡季是什么时间？专心·专注·专业超凡传媒·媒介策划中心2投放时期本次广告投放的时期？投放预算本次广告投放的总预算多少？您是否有媒体、频道等方面的粗略规划？目标人群及传播对象目标人群及潜在的目标人群是什么？目标对象购买产品时最关注什么？□品牌□价格□质量□技术含量□质感□包装□其它（_______________________________）目标人群的特征：性别、年龄、教育程度、收入等？***投放情况专心·专注·专业超凡传媒·媒介策划中心3是否投放过电视？什么时间投放了哪些？无是否投放过互联网？什么时间投放了哪些？无竞争状况产品的行业市场竞争状况如何？主要竞争对手及潜在的竞争对手有哪些？能否简要描述提供竞争对手主要特点及优劣势、销售途径及铺货方式？***品牌特点、优劣势和销售途径：***品牌特点、优劣势和销售途径：***品牌特点、优劣势和销售途径：我们与竞争对手相比的优势是什么？市场状况专心·专注·专业超凡传媒·媒介策划中心4贵企业本轮传播市场目标是什么？（品牌认知度提升？市场占有率提升多少？销售额提升多少？等）产品的未来一年重点市场有哪些（最重要、次重要地区）？本次计划拉动的目标市场有哪些？产品的销售渠道主要是什么？广告版本信息本次投放电视广告版本长度？还有哪些其它广告版本长度？广告版本的简单描述和宣传主张？能否提供广告片？对资源偏好与特殊要求软性广告，你对以下形式是否有需求：□经济信息新闻报道□高端采访□受邀参与某个电视栏目对话□其它（_______________________________）特殊形式，你对以下形式是否有需求：□冠名□赞助□奖品提供□其它（_______________________________）附件提供（是否有相关资料提供？如品牌咨询公司为您撰写的品牌策略、TVC创意脚本、TVC视频文件等）备注：编号以时间+编号为依据，如201109180008，编号为整体工作累计编号