大卫奥格威——广告界的教皇

大卫·奥格威生于1911年6月23日，奥格威出生于苏格兰的小镇西赫斯利。先后受教于艾丁堡大学及牛津大学。1938年，戴维·奥格威移民美国，受聘盖洛普民意调查公司，在其后的三年中辗转世界各地为好莱坞客户进行调查。盖洛普严谨的研究方法与对事实的执著追求对奥格威的思想影响巨大，并成为他行事的准则之一。在此期间他决定创建自己的公司。1948年，37岁的奥格威创建奥美广告公司，从此凭借独创的理念、敏锐的洞察力、勤谨的作风引领着公司一步步走向壮大（Ogilvy&Mather），奥格威于1973年退休。大卫奥格威的广告出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。奥格威的基本广告观成功的广告应该是使消费者直接关注商品，而非广告本身。优秀的广告绝不是艺术，更不是广告业界奖杯。奥格威的广告理念大卫•奥格威倡导以“塑造品牌形象为主”的广告创作理念，该理念认为，竞争要取得成功，靠的是形象与声誉。奥格威的广告风格奥格威强调文字在广告中所占的重要地位，他认为文字是所有广告的中枢神经，奥格威建议在选用广告词时遵循这样一条原则：一句话千万不要超过12个字。他在为劳斯莱斯汽车制作广告时就运用了这些原则：标题触目惊心--“开到时速60英里，噪音只有钟摆滴答”；文字部分言简意骇列举了选择劳斯莱斯汽车的11大理由。奥格威这种实用、朴素、甚至略显平庸的广告风格当然也招来一些人的批评。但是广告客户喜欢他的广告设计。60年代初，联合利华公司、通用食品公司、美国运通公司还有西尔斯连锁店集团就已经成为奥格威的广告客户。₯时代背景：美国当时商业繁荣，经济的发展迫使广告业的飞跃式成长。₯广告界背景：美国广告业世界领先，广告泛滥，人们生活中充斥着各色广告，美国人陷入广告覆盖的世界。1953年，进入广告业仅仅四年，大卫奥格威被认定在过去的50年里，美国广告业从来没出现过如此杰出的人物。广告业的天才。大卫奥格威：“我的生命在不同的空间里度过了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人那里做农民，然后创办广告公司。”大卫·奥格威二战之后举家迁至纽约，并决定开创自己的广告公司。这个38岁的男人，对市场一无所知，从未写过一篇文案。38岁尚未正式涉足广告业，只有5000美金原始资金……一家英国公司却慧眼识君子，投资4万5千元助他开业。奥格威与AndersonHewitt，一位他1941年相识的会计师一同开创了HewittOgilvy,Benson&Mather，（奥美前身），从此凭借独创的理念、敏锐的洞察力、勤谨的作风引领着公司一步步走向壮大，3年之后，这个一度黯淡的男人已名扬业内，犹如创造了一个奇迹。尽管奥美发展顺利，三年之后资产已达900万，但是他的创始人仍有些许遗憾。他需要一项设计来展现他无限的创造力。“传达一种特别的信息以取悦读者的智力”，连续25年仍魅力不衰，成为奥格威最著名的广告创意之一时至1952年，大卫奥格威已盛名远扬。奥美公司承接的另一决定性的广告业务便是来自劳斯莱斯公司1963年，奥格威著书《一个广告人的自白》。自此，他的事业攀至了顶峰。印刷百万册，共被译为14种文字，畅销全球。后来，他又发表《血，思想与啤酒》与《奥格威谈广告》，两本书对现代广告业的影响同样深远。1965年，奥格威辞去奥美公司董事长职务，专心从事创新设计，一干便是十年，随后“退休”。名为退休，实为继续勤奋工作。在他的帝国之中，他的影响力深广依旧，直至1999年最终逝去。广告信条中有几句1不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。2时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要用出其不意、妥协的神技，让他们惊讶。3一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。广告本文原则中有几句1要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩。2利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。广告插图准则中有几句1把故事性的诉求（storyappeal），放进插图中2避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元，他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观就出了一个全球性的传播网路，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展1982年10月份的《扩张》杂志特别对工业革命做了专题报道，在文中列出11位对工业革命具有贡献的人士，奥格威名列其中，他被冠以这样一个称号——现代广告教皇。资料来源：百度百科《一个广告人的自白》《血；思想与啤酒》《中大西洋人》《财富》《油墨》《麦迪逊大道之王》