中南大学《市场研究》课程试题(2)及参考答案

--1中南大学《市场研究》课程试题(2)及参考答案一、填空题1.市场研究部门的设置原则主要有三条，它们是__________、____________和_______________。2.市场研究的类型根据所要研究的市场问题和研究目的的不同而有所不同，主要的市场研究类型有：探测性研究、和。3.根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为和。4.市场调查问卷中的问题有两种基本形式，即和。5.市场调研报告的撰写要求有______________、______________、突出重点和______________。6.生活资料市场需求量即居民和社会集团购买力，其中是主要内容。7.综合指标分析法主要的综合指标包括总量指标、______________和______________、。8.常见的效度有：(1)______________(2)集中效度(3)______________(4)______________。9.市场预测方法通常有如下几种：判断分析法、和。10.是描述经济活动中诸因素之间因果关系的经济数学模型，被广泛应用于宏观经济分析和微观经济分析。11．依据预测者个人的经验和分析能力，通过对影响市场变化的各种因素的分析、判断、推理，来预测市场未来的发展变化的预测方法叫。12.在波士顿分类分析法中，销售增长率很小，但相对市场占有率较高的企业或产品，称为企业或产品。二、选择题1.市场研究的类型根据所要研究的市场问题和研究目的的不同而有所不同，主要的市场研究类型不包括：（）A、探测性研究B、描述性研究C.因果性研究D、分析性研究2.下列哪项不属于常用的市场调查方式（）A.市场普查B.市场重点调查C.市场占有率调查D.市场个案调查--23.在访问法中，哪种方法获得信息量最大()A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查4.问卷法一般是（）。A.直接调查B.间接调查C.口头调查D.非标准化调查5.内雷斯·马尔霍查提出的市场调研报告格式包括（）项内容A.10项B、9项C、17项D、15项6.作业证明记载主要满足调查访问管理的需要。通常不包括：（）A、访问地点B、调查员姓名C、访问时间D、抽样方法7.在两变量交叉列表分析中如果增加一个变量，则可能产生的变化情形有（）种A、3B、4C、2D、58.一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。A、大于B、小于C、等于D、以上都不对9.在一元性线回归方程y=a+bx中，()表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。A.yB.aC.bD.x10.回归方程的显著性检验是通过计算（）来进行的。A.S值B.F值C.r值D.Y值三、名词解释(任选5个)1.固定样本连续调研--32.二手数据3.抽样过程4.小组调查访问5．街头拦截访问6．投射访问法7．交叉列表分析8．分层随机抽样9．比率性测量10.次数分布的集中趋势四、简答题1.提高市场预测精度的途径有哪些？2.试简述德尔斐法的预测程序并指出德尔斐法的三个显著特点。3.在市场分析中R检验，F检验，t检验各有何作用？--44.二手数据信息的使用者应该经常思考的问题包括哪些？五、计算题1．1997年——2001年我国物资生产部门物资消耗占总产值的比重如下表所示，试推广采用算术平均法预测2002年的物耗水平？表：我国物资生产部门物资消耗占总产值的比重年份19971998199920002001物耗比重（%）57.758.759.660.661.82．某地区10年人均年纯收入和该地区相应年份的销售额的资料如下：年序号人均年纯收入(元)销售额（百万元）1600330272035037603564840364592037261020382711403908124040291360416101400426要求：(1)用最小平方法求出该一元回归方程中的参数，建立预测模型；(2)假设模型的各项检验均通过，用该模型预测当年纯收入为1600元的销售额（点预测）。--5参考答案一、填空题1.系统性、灵活性、信息通畅性2.描述性研究因果性研究3.参与观察、非参与观察4.开放式、封闭式5.客户导向、实事求是、精心安排6.居民购买力7.相对指标平均指标8.内容效度区别效度准则效度9.时间序列分析法、因果分析法10.经济计量模型11.质的分析法12.奶牛型二、选择题1.D2.C3.A4.B5.C6.D7.B8.A9.C10.B三、名词解释1.固定样本连续调研，是指把随机选定的调研样本固定下来，进行长期连续的观察和调查研究。2.二手数据，二手数据是已经搜集、处理且公布的、可能与正在处理的特定研究问题有关的交叉的信息。3.抽样过程，是指在市场调查研究活动中，确定样本选择原则和样本数量的过程。4.小组调查访问，小组调查访问法的目的是倾听一组属于恰当目标市场中的个人所表达的意见和建议，让他们在一起谈论一个既定的营销主题，企业可以从他们的意见和建议中获得重要的市场信息。5．街头拦截访问，街头访问法是在购物中心的路上或在机场、中央广场对过路人拦截访问的一种调研方法。6．投射访问法，投射访问法是利用心理学的方法对被调查者进行调查研究。7．交叉列表分析，是指同时将两个或两个以上具有有限类目数年和确定值的变量，按照一定顺序对应排列在一张表上，从中分析变量之间的相关关系，得出科学结论的技术。8．分层随机抽样，分层随机抽样是把被调查的母体先按一定的标准划分成若干组，每一组称为一层，然后对每一层根据所需的样本数随机地抽取若干个体，作为样本进行调查。9．比率性测量，比率性测量与距离性测量相似，只有一个区别，那就是比率性测量的数据有一个自然的或绝对的基准。10.次数分布的集中趋势，是指次数分布在呈集中趋势的状态下，同时存在的偏离次数分布中心的趋势。四、简答题（每题3分，共24分）1.答：提高市场预测精度的途径有：--6（1）数据与信息一定准确无误（2）定性方法和定量方法相结合（3）努力提高市场预测人员的水平，充实知识和经验2.答：预测程序包括三个阶段：（1）准备阶段.（2）轮番征询阶段（3）结果最终处理阶段德尔斐法较之一般的经验判断法有三个显著的特点：（1）匿名性（2）反馈性（3）趋同性3.答：（1）R检验。通过复相关系数检验一组自变量x1,x2,…,xn与因变量y之间的线性相关程度。（2）F检验。主要用来判断模型的显著性。（3）t检验。主要用来判断回归系数的显著性。4.二手数据信息的使用者应该经常思考的问题包括哪些？答：(1)研究的目的(2)信息的来源（3）信息搜集的要素（4）信息搜集的时间（5）信息获取的方式五、计算题1.解:(1)先计算逐年增长量年份1998199920002001物耗比重逐年增长量（%）10.911.2(2)再计算年平均增长量XA=(1%+0.9%+1%+1.2%)/4=1.03%(3)2002年的物耗水平为:61.8%+1.03%=62.83%2.解:（1）先列表求得∑x=10000、∑y=3788、∑xy=3863440、∑x^2=10695200，后利用公式求出：b=(∑xy-1/n*∑x∑y)/[∑x^2-1/n*(∑x)^2]=(3863440-1/10*10000*3788)/[10695200-1/10*(10000)^2]=75440/695200=0.1085a=∑y/n-b*∑x/n=3788/10-0.1085*10000/10=270所以，回归模型为：y=270+0.1085*x（2）当纯收入为1600元时，其相对应的销售额为：y=270+0.1085*1600=443.6(百万元)