2020巨量引擎营销通案

OceanEngine2020巨量量引擎营销通案营销中⼼心-2020.4-PROLOGUE-“站在巨变看巨量量”矩阵化驱动从粗放的流量量思维转变为⼤大矩阵平台下的精细时⻓长经营Synergy适应性增⻓长⾯面对短视频、直播、内容带货等不不断产⽣生的新营销⽅方式品牌需要从理理念到组织以更更⼤大的灵活性来应对Adaptivity注1：预计未来信息流广告市场规模将持续性增长，到2020年预计将达到2211亿元市场规模数据源:易观《中国信息流广告市场专题分析2019》注2：短视频在2020春节期间用户使用时长占比17.3%，仅次于第一位的移动社交。数据源:《QuestMobile2020中国移动互联网“战疫”专题报告》注3：计划将直播营销预算增加10%以上的CMO数量，从第一季度的60%左右提高到79%数据源：《2020中国企业CMO直播市场研究报告》新关联涌现品牌与⽤用户的通路路不不断迭代从⽣生产到交付，从营销思维到数据思维新的关联不不断颠覆旧的连接Connectivity“在巨⼤大的不不确定性和不不断变化中寻找新的连接可能性”巨量量引擎致⼒力力于为品牌与客户、营销与⽣生意，创造全体系的连接，驱动新价值增⻓长驱动全连接商业ConnectingtheunconnectedPART.ONE巨量量引擎平台介绍「以连接构建规模」PART.TWO巨量量引擎技术+驱动增⻓长「以连接释放动⼒力力」PART.THREE巨量量引擎的全连接营销体系「以连接经营“注意”」PART.ONE『以连接构建规模』巨量量引擎平台介绍全赛道布局矩阵优势突显2020巨量量引擎产品矩阵分布通⽤用信息平台短视频社交平台国内领先的PUGC视频平台汽⻋车媒体与服务平台时尚趣萌贴纸相机⾼高级感流⾏行行拍照神器器年年轻⼈人聚集的内容互动社区全球应⽤用变现与增⻓长平台全⽤用户覆盖聚合海海量量⽤用户公司旗下全线产品总MAU（⽉月活跃⽤用户）超过15亿3.9%26%38%⻄西⽠瓜视频⽇日均活跃⽤用户同⽐比上涨17.1%今⽇日头条⽇日均活跃⽤用户同⽐比上涨⽇日⼈人均使⽤用时⻓长97.8min⽇日⼈人均使⽤用时⻓长96.5min⽇日⼈人均使⽤用时⻓长104.9min全时⻓长领先重塑竞争格局⼈人均使⽤用时⻓长增⻓长率不不断攀升数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联⽹网数据库2020.2⽉月抖⾳音⽇日均活跃⽤用户同⽐比上涨时段定义：2019年年春节假期指2019年年2⽉月4-10⽇日，2020年年春节假期指2020年年1⽉月24-2⽉月2⽇日2020年年春节假期期间核⼼心平台的⽇日活⽤用户增⻓长及使⽤用时⻓长全矩阵协同集中头部效应CNY发财中国年年巨量量引擎春节顶级互动IP以抢红包、集福卡、特⾊色互动联合100+位明星、名⼈人、KOL、300+抖⾳音优质达⼈人声量量共振实现865亿合作品牌联合曝光184亿多端总曝光上线抗击肺炎频道汇聚疫情期间热点联合上线《囧妈》开启了了线上贺岁档⾸首映免费模式播放量量超8亿，双端话题阅读量量达50亿同时联合名校名师为中⼩小学⽣生免费上课特殊时期多端协同以连接打造美好直播平台继《沙发⾳音乐会》《云健身》《DouLive》《超级boss直播⽇日》等多元化直播项⽬目相继推出后，以《罗永浩抖⾳音直播⾸首秀》为代表3⼩小时内，⽀支付交易易总额超过1.1亿元累计观看⼈人数超过4800万，创下抖⾳音直播带货新纪录矩阵协同优势突显，不不断创造全⺠民关注的互联⽹网顶级热点⼤大事件新场景直播+2020巨量量引擎内容⽣生态矩阵今⽇日头条创作者180W+抖⾳音万粉创作者100W+100W+⻄西⽠瓜视频PGC⽣生态全内容⽣生态释放全⺠民影响⼒力力「90%头部明星覆盖」「12⼤大垂直频道垂类共振」「5⼤大平台8项⾏行行业先锋盛会」「80部+电影」「110部+综艺」「300部+剧集」「30+优秀⼚厂牌联名制作」「10+专业机构背书」「100+精品IP节⽬目」「⽇日均内容发布量量：60W+」「⽇日均内容阅读量量/播放量量50亿+」「全⺠民⽇日均新发布视频6000W+」「OGC：2500+媒体机构账号」「MCN：1000+MCN，200+头部MCN深度合作」数据来源：巨量量算数2020.2⽉月全景化数据深度建模分析巨量量引擎全景化数据：量量级宏⼤大、维度精细、多元呈现多元呈现多维度还原数据全貌品牌指数变化丨舆情分布情况丨关键词互动回顾丨文章互动量回顾人群画像复盘丨广告投放回顾巨量算数量量级宏⼤大⽀支持更更复杂的实时运算海量数据服务器优质存量数据高频次日均代码更新维度精细刻画每个⾏行行为后动机人群基础数据性别|年龄|地域|LBS|网络类型|设备型号|……兴趣与社交数据阅读偏好|阅读时长与频次|转评赞互动|社交行为|……消费转化数据购物行为|APP下载与激活|APP付费行为|卡券核销|……商业营销数据商业偏好|品牌偏好|曝光、点击、到达|落地页停留时长|……注意：本⻚页不不可在公开场合使⽤用，不不可对外PRPART.TWO『以连接释放动⼒力力』巨量量引擎技术+驱动增⻓长营销的技术+时代技术+助⼒力力创意⽣生产提效投放优化创意提效科学度量量巨量量引擎的核⼼心技术能⼒力力技术+助⼒力力增效衡量量技术+助⼒力力投放优化“技术+”营销全⾯面升级驱动解决复杂业务场景下的⽣生意诉求极致优化营销效率品牌与效果界限全⾯面打破每一笔投入效果清晰可见以科学先进度量量体系为基⽯石一体式商业数据能力体系数据沉淀数据沉淀「投放优化」「创意提效」「⼴广告度量量」打造一站式创意服务链全⾯面推进⾃自动化⼯工具应⽤用跨端人群定向MediaMix媒介组合品牌竞价化产品跨端流量量整合动态优化Reach|品牌R&F投放建立互动交流平台创意⽣生产⼯工具开放的交流社区版权素材丨视频制作丨落地页制作图片制作|文案生成丨海量模板科学量量化营销⽬目标点击归因|有效播放归因|增效衡量深度联合第三方调研多维度数据采集三方监测管理|目标事件管理|应用管理数据沉淀指数平台丨云图丨度量体系丨数据存储投放优化创意提效科学度量量9⼤大定向维度精细化⽤用户标签⼀一键锁定/屏蔽⼈人群SDK关键事件分析⻜飞⻥鱼线索分析建站⻚页⾯面洞洞察巨量量鲁班销售&经营管理理智能放量量表单提交有效咨询有效获客等⾃自动出价领券预约商品售卖等计划诊断激活注册付费次留留添加桌⾯面图标等4⼤大创意制作⼯工具2⼤大创意聚合平台⾼高质⾼高效产出创意广告预估模型效果反馈，实时优化智能投放工具轻便可驾驭，释放人力策略洞察360°受众分析，驱动决策数据创意生产精细定向智能优化深度转化线索管理巨量创意|即合|星图|投放管家|橙子建站|飞鱼CRM|线索通|MarketingAPI数据数据数据数据全⾯面布局构建系统化、智能化数据闭环创意提效投放优化科学度量量巨量量创意：创意⽣生产服务和协作平台创意⽅方法论创意效率创意能⼒力力创意可解释性视频渲染能⼒力力智能⽣生产能⼒力力创意派⽣生平台⾏行行业解决⽅方案创意提效投放优化科学度量量巨量量创意：创意⽣生产服务和协作平台灵感与洞洞察制作与投放评估与协作巨量量创意能⼒力力体系灵感激发创意洞洞察•创意雷雷达•抖⾳音热榜•精选案例例•创意课程•研报资讯•⼤大咖直播创意制作投放优选创意评估创意协作•创意精彩指数•创意效果指数•V-up创意⼤大赛•创意诊断•亚瑟设计师协作平台•创意问答社区•海海量量模板供应版权素材：标品素材采买、定制化服务、合规结算视频制作：跟我拍、微电影、互动创意落地⻚页制作：⼩小程序、轻落地⻚页、程序化落地⻚页图⽚片制作：快速制图、图⽚片微动、模板制图⽂文案⽣生成：⾃自动化脚本、标题推荐、视频字幕•版权素材•视频制作•落地⻚页制作•程序化创意•程序化落地⻚页•图⽚片制作•⽂文案⽣生成•动态商品⼴广告•动态样式优选科学度量量投放优化创意⽣生产增效衡量量能⼒力力与应⽤用科学度量量⽤用户⾏行行为归因点击归因⼁丨有效播放归因多触点归因Awareness-lift⼁丨Conversion-lift归因增效衡量量三⽅方监测管理理⽬目标事件管理理应⽤用管理理线索管理理线索闭环⼩小程序线下能⼒力力层度量量体系数据存储应⽤用层流量量表现指数平台云图传播价值增⻓长效率⽤用户沉淀以campaign/项⽬目为单位，分别从四⼤大维度针对营销效果进⾏行行综合科学评估⾼高效⾃自定义查询营销效果及⾃自动化⽣生成结案报告热度指数舆情分析更更⼤大众更更品牌更更加开放的数据分析能⼒力力综合衡量量营销效果提升品牌榜单『以连接经营“注意”』巨量量引擎的全连接营销体系PART.THREE“注意⼒力力经济下的营销思维与模式升级”在视觉整合、内容为王的趋势下“原生高效”的⼴广告形式更更易易被⽤用户接纳注意⼒力力经济引发发展战略略变⾰革，巨量量引擎以创造连接的⽅方式，携⼿手品牌实现营销模升级。构建完善的“内容生态”创造良性商业化模式，成为优质内容输出的必要保障“私域经营”概念兴起，巨量量引擎具备强⼤大的流量量⼟土壤与完善的闭环产品。如何准确的衡量量⼴广告主投放的每⼀一分钱，“价值度量”成为数字化营销的核⼼心课题。0201「巨量量引擎的全连接营销体系」-共筑内容格局-智能⼴广告投放管理理平台⼩小程序⼩小店数据沉淀管理理品牌号企业号内容策略略指导⾼高效⽤用户运营科学评估价值成效洞洞察营销计划粉丝沉淀缩短链路路直播提醒投放策略略反哺内容信息沉淀内容策略略反哺信息关联数据沉淀体验延伸升级03连接多面的用户连接多元的内容连接多样的场景电商、交易易转化加速构建⼀一站式技术创新、数据管理理及应⽤用的多连接闭环体系内容资产管理理平台硬⼴广流量量引⼊入内容流量量引⼊入流量+内容+场景挑战赛2.0多端话题导流场景布局私域流量量经营缩短链路路兴趣激发预热⼴广告信息沉淀转化提效商业直播原⽣生直播搜索产品互动直播搜索购物策略略反哺策略略反哺-⼴广告产品进化-视觉重构原⽣生触达交互演进短效直链IP⼤大事件⾼高质量量栏⽬目内容创作⽣生态⾼高效覆盖⽤用户持续触达⽤用户深层渗透⽤用户深度转化⽤用户创造⾏行行业影响⼒力力多元内容题材布局深度内容规模⽣生产转化承接一体式商业数据能力体系连接多面的用户巨量量引擎商业产品发展第六年年，持续经历了了内核搭建、流量量发展、产品跃迁三⼤大阶段……随之出现了了以⽤用户为原点的⼴广告产品进化：包括曝光原⽣生化、交互样式、转化效率的持续进化。⼴广告产品进化直链演进重构原生视觉化广告产品进化_巨量引擎广告产品体系感官化交互化直效化创造极致的“第⼀一视觉”升级感官体验，强化品牌触达交互演进提升优化互动体验短效直链优化转化闭环⾼高效覆盖⽤用户持续触达⽤用户深层渗透⽤用户深度转化⽤用户视觉重构原⽣生触达短效直链交互演进创造极致的“第⼀一视觉”⾼高效覆盖⽤用户横向：多端打通，实现跨端联屏纵向：视觉重构，创造极致的原⽣生体验跨端联屏产品：多元场景全⾯面覆盖⾼高效获取⽤用户•爆款APP全覆盖•更大库存TA优选•更优性价比•广阔创意空间开屏新样式：TopView|炫屏⼁丨⼀一镜到底⼁丨开屏点睛•精选流量•长效运营•锁定用户第一眼•创意突破常规•聚焦沟通促转化•表达自然不出戏•优质资源联动•强化品牌识别多端联动原⽣生触达视觉重构短效直链交互演进升级“⽤用户感官”体验，持续强化品牌触达头条信息流广告产品：全景丨微动丨随心互动|精品栏丨AR试色……利利⽤用五感交错：从⾊色彩、画幅、信息、交互等体验维度打造卓越⽴立体的⽤用户体验视觉：色彩触感：重力触感：交互视觉：画幅视觉：信息AR试⾊色随⼼心互动全景精品栏微动交互演进视觉重构原⽣生触达短效直链“交互演进”通过提升优化互动体验深层渗透⽤用户抖音互动类广告产品：视频挂件丨贴纸红包挂件丨广告红包丨点赞彩蛋丨抖音二楼丨贴纸工具强化交互属性：多样性的交互形式，助⼒力力双向化沟通。沟通双向化互动体验增强打破传统⼴广告的线性传播模式让消费者在⼴广告创意中触发情节技术与创意结合使⼴广告通过互动与体验融⼊入受众内⼼心短效直链视觉重构原⽣生触达交互演进“短效直链”的⼴广告产品优化转化闭环深度转化⽤用户转化组件：购物车|POI定制|智能导go丨磁贴丨卡券……⾼高效聚