合济咨询-统一广州饮料指定品产品铺货、出货调查报告类

1统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4统一广州20XX年饮料指定品类产品铺货、出货调查报告——三月——客户：统一企业食品二群提交：合济咨询顾问公司日期：二零XX年四月2统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4报告架构一、整体饮料市场铺货状况—各类别铺货率与各类别货架占有率小结二、茶饮料市场铺货状况分析—A、茶饮料各包材（不分品牌）市场铺货表现—B、茶饮料各品牌（不分包材）市场铺货表现--B1、塑瓶茶饮料各品牌铺货表现—B2、利乐茶饮料各品牌铺货表现—B3、易拉罐茶饮料各品牌铺货表现三、果汁饮料市场铺货状况分析—A、各包材果汁饮料市场铺货表现—B、各品牌果汁饮料市场铺货表现—B1、塑料瓶果汁饮料各品牌市场铺货表现--B2、利乐果汁饮料各品牌市场铺货表现—B3、易拉罐果汁饮料各品牌市场铺货表现四、KA店指定饮料出货记录12博备用网址一、整体饮料市场铺货状况5统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表1.各类别饮料铺货率BY店型96.796.7100.070.036.743.310.099.22.517.533.353.382.579.269.296.7100.00.08.932.247.876.773.360.00102030405060708090100水类碳酸类果汁类茶类功能饮料类植物蛋白类咖啡类其他类总体KA类烟杂类6统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表2.各类别饮料货架占有率BY店型茶饮料29%碳酸饮料24%果汁饮料20%功能饮料3%其他饮料2%植物蛋白饮料3%饮用水17%咖啡饮料2%茶饮料38%碳酸饮料37%果汁饮料7%功能饮料4%其他饮料0%植物蛋白饮料2%饮用水12%咖啡饮料0%KA类烟杂类7统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4小结•广州的饮料存在类别多样化，保持较高铺货率的类别较多；强势类别的界定反倒显得不清晰。•茶的通路普及程度已略超出碳酸和水，暂居市场铺货率之首；从货架占有的角度看，茶饮料也已与碳酸不相上下。•同时，烟杂点在成都表现活跃，体现出碳酸、茶两大类别带动多种品类的态势；从某种程度上表现出广州消费者乐于常识不同事物的特性。8统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4二、茶饮料市场铺货表现9统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4A、茶饮料各包材市场铺货表现10统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表1.茶类饮料主要包材铺货率BY总体96.796.793.393.365.893.390.099.256.793.387.8100.00102030405060708090100茶总体利乐茶塑瓶茶易拉罐茶总体KA类烟杂类11统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表2.茶类饮料主要包材货架占有率BY店型KA类烟杂类塑料瓶茶43%利乐茶29%易拉罐茶28%易拉罐茶13%塑料瓶茶55%利乐茶32%12统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4小结•茶饮料的包材，尚无绝对的霸主；塑瓶、利乐从铺货率上看略强于易拉罐。•烟杂点更加贴近消费者，从其货架占有看，塑瓶的势力略强。13统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4B、茶饮料各品牌市场铺货表现14统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表1.茶类饮料主要品牌铺货率BY总体&店型93.386.795.620.06.716.722.214.253.31.181.178.370.056.741.145.032.533.330.031.721.163.324.40102030405060708090100总体KA类烟杂类统一康师傅天与地怡宝碧泉惠尔康维他露王老吉15统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表2.茶类饮料主要品牌相对茶类别铺货率BY总体&店型94.189.795.620.26.916.822.214.355.21.181.179.072.458.641.145.432.833.331.031.921.165.524.40102030405060708090100总体KA类烟杂类统一康师傅天与地怡宝碧泉惠尔康维他露王老吉16统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表3.茶饮料品牌铺货率BY区域铺货店数广州总体海珠区荔湾区东山区越秀区统一11293.393.892.993.9100.0康师傅9478.368.878.681.887.0天与地5445.037.546.445.556.5怡宝3932.531.350.033.313.0碧泉3831.728.135.730.330.4惠尔康2420.018.817.918.230.4维他露2016.715.614.312.130.4王老吉1714.29.417.99.117.4BASE3228332312017统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表4.茶饮料卖场品牌齐全性BY总体品牌个数商店数量统一康师傅天与地怡宝碧泉惠尔康维他露王老吉0个11个8100.02个2190.571.414.314.39.53个3591.480.037.131.417.117.18.68.64个2295.590.959.131.827.336.418.218.25个20100.095.070.055.065.020.030.020.06个8100.0100.075.037.575.050.062.537.57个475.0100.0100.075.0100.050.050.050.08个1100.0100.0100.0100.0100.018统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表5.茶饮料品牌货架占有率BY总体BASE=3440.4统一41%康师傅27%碧泉8%天与地7%怡宝6%王老吉3%惠尔康3%其它4%维他露1%19统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表6.茶饮料品牌货架占有率BY店型KA类烟杂类统一37%康师傅28%碧泉10%天与地7%怡宝7%王老吉5%其他6%统一50%康师傅25%惠尔康6%天与地6%其他13%BASE=2281.3BASE=1159.120统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表7.茶饮料主要品牌陈列位置得分BY店型KA类陈列得分烟杂类陈列得分统一76.494.8康师傅80.793.6天与地74.892.6怡宝84.490.0碧泉85.199.0旭日升80.092.7维他86.793.0醒目83.3100.021统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4小结•统一的茶饮料铺货在广州市场稳居第一，但与康师傅差距不大，而天与地、碧泉也紧随其后。•多数的卖场销售3个左右品牌的茶饮料，可以推测广州的茶饮料市场的品牌竞争，确实较为复杂；主要对手是康师傅，也需密切注意天与地的变化举措。•另外值得注意的是，统一茶饮料虽然强势，却没有在KA占据最好的展位，需要从铺货质量上借助老大的气势保持领先。22统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4B1、塑料瓶茶各品牌市场铺货表现23统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表1.塑料瓶茶主要品牌铺货率BY总体&店型93.393.393.332.575.674.270.063.367.866.744.241.153.333.330.019.26.723.30102030405060708090100总体KA类烟杂类塑瓶茶康师傅统一天与地怡宝惠尔康24统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表2.塑料瓶茶主要品牌相对类别铺货率BY总体&店型100.0100.0100.034.881.079.575.067.972.671.447.344.057.135.732.120.57.125.00102030405060708090100总体KA类烟杂类塑瓶茶康师傅统一天与地怡宝惠尔康25统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表3.塑料瓶茶主要品牌铺货率BY区域铺货店数广州总体海珠区荔湾区东山区越秀区康师傅8974.262.578.672.787.0统一8066.771.978.648.578.3天与地5344.237.542.945.556.5怡宝3932.531.350.033.313.0惠尔康2319.218.817.918.226.1BASE3228332312026统一广州2001年饮料指定品类产品铺货出货调查PartnerWinConsulting合济咨询顾问2001-4表4.塑料瓶茶主要品牌产品铺货率BY区域产品名称容量包材铺货店数广州总体海珠区荔湾区东山区越秀区统一统一冰红茶500塑料瓶6755.859.467.933.378.3统一绿茶（低糖）500塑料瓶4739.243.850.033.330.4统一冰绿茶500塑料瓶4235.046.932.124.243.5统一乌龙茶（低糖）500塑料瓶2117.518.828.69.117.4统一乌龙茶（无糖）500塑料瓶54.23.10.06.18.7康师傅康师傅冰红茶490塑料瓶7360.840.678.651.578.3康师傅绿茶（蜂蜜+柠檬）490塑料瓶6755.837.553.660.678.3康师傅冰红茶350塑料瓶2319.26.332.19.134.8康师傅绿茶（低糖）490塑料瓶2319.221.925.021.24.3康师傅绿茶（低糖）350塑料瓶2117.53.121.415.230.4康师傅乌龙茶（低糖）490塑料瓶1815.015.67.127.34.3康师傅乌龙茶（无糖）490塑料瓶86.73.17.19.14.3天与地天与地乌龙茶（低糖）500塑料瓶4235.031.342.924.247.8天与地茉莉茶（低糖）500塑料瓶3630.028.125.036.434.8天与地乌龙茶（无糖）500塑料瓶86.76.33.66.113.0天与