从一个新视角审视次贷危机

上海润星网络科技有限公司ShanghaiEverstarOnlineEntertainmentCo.Ltd重要提示：本商业计划书是在上海润星网络科技有限公司正在进行的海外私募有关资料的基础上去除有关敏感信息后形成的，因此，恳请投资者注意保密，不得将本计划书的内容提供给任何无关的第三方，同时也请投资者谅解我们不能提供完整的信息。《久游网商业计划书》1润星公司介绍公司名称：上海润星网络科技有限公司成立时间：2003年4月法律形式：合资、民营的有限责任公司注册资金：人民币2,500万元（约合美金3,050,000元）公司地址：上海市北京东路689号东银大厦26楼K-T座&27楼K-O座邮政编码：200001联系人：杨明章（董事长）公司电话：86-21-6351-7280;86-21-6351-7281公司传真：86-21-6351-7252E-mail：[e-mail]《久游网商业计划书》2久游事业公司愿景通过数字娱乐改善人类生活经营内容独立建设及运营中国第一家综合性网络游戏门户网站——久游网战略目标全方位打造互联网互动娱乐门户平台。公司年营收规模达到国内网络游戏市场销售总额之10%以上，成为国内同行业内的主流型企业。至2006年年底前，建立用户数量规模达到世界前列的网络游戏门户运营平台，成为国内最大的网络游戏综合门户网站。《久游网商业计划书》3润星公司股东结构股东结构：公司股东出资金额占股比例中科英华高技术股份有限公司875万元35.00%王靖（自然人）（原上海依星软件有限公司法人代表）750万元30.00%上海润科通信科技有限公司510万元20.40%上海科润创业投资有限公司365万元14.60%中科英华高技术股份有限公司中科英华高技术股份有限公司是中国科学院系统和中国热缩材料行业在上海证券交易所挂牌的首家上市公司，股票代码“600110”，简称“中科英华”。公司被国家科技部认定为重点高新技术企业，其主要投资领域以热缩辐照材料、铜箔材料等高技术新材料项目为主，致力于推进中国的电力、电子和其他相关领域内高新材料行业的快速发展。上海润科通信科技有限公司成立于2001年，由中国杉杉集团等五家上市公司投资组建，总投资为RMB5000万元，是具有ICP、ISP专业服务资质的高新技术企业。公司由业界资深人士领导运作，主要成员也大部分来自各大运营商，具有硕士以上学历。是国内较为专业的电信及互联网增值服务的运营商。上海科润创业投资有限公司上海科润创业投资有限公司创立于2000年3月，是一家从事高科技创业投资的专业机构，法定代表人是国内著名的民营企业家郑永刚先生。公司注册资本金为人民币壹亿伍仟万元，公司大股东是国内著名企业杉杉集团。公司投资领域广泛，业务开拓迅速。《久游网商业计划书》4润星公司：产品体系成型，步入运营和推广的高速发展阶段雄厚的游戏事业基础截止到2003年12月底已取有业绩：2003-5-7与三星电子建立网络游戏领域的战略合作关系并正式签订大型网络游戏《猎人MM》(MixMasterOnline)的独家授权合约2003-6-20通过韩国KCTMedia公司与日本游戏开发商COMPILE正式签约《魔法气泡Online》及《辣妹快跑Online》的共同开发及独家运营授权合约2003-6-30综合游戏门户网站久游网()正式开通，2003-7-16与韩国网络游戏运营商WizardSoft公司（韩国KASDAQ上市企业）正式签订有关网络棋牌类游戏的战略交换合作合约2003-7-31上海信息服务业行业协会发起成立上海网络游戏专业委员会，久游网总裁王子杰经会员企业选举，出任专委会副主任委员2003－8-1与日本移动增值服务领域规模最大的内容供应商及独立运营商Cybird公司（日本JASDAQ上柜企业）建立战略合作关系并正式签订业务代理及战略咨询合约2003-8-15与日本著名游戏发行商SEGA公司正式签约《死亡之屋3》PC版（包括美国版，欧洲版及日本版共3个地区版本）的OEM开发合约2003-9-30久游网用户注册功能开通，“随心秀”系统同时正式上线测试2003-10-23久游网与韩国eSofnet正式签订网络游戏《科隆》的中国大陆地区独家代理合约2003-11-18久游网网络游戏大厅测试版对外发布，棋牌类网络游戏陆续开始内测；久游网论坛开通服务2003-12-5大型网络游戏《猎人MM》开始第一次内测，《猎人MM》列国内最大网络游戏资讯网站17173.COM的国内网络游戏期待榜排名第8位，新浪网络游戏频道国内网络游戏广告语评选排名第9位2003-12-8久游网进入全球网站流量排名前2,000名（Alexa统计数据）2003-12-31在基本未开始对外宣传推广的情况下，久游网注册用户数量主要依靠自然增长而达到45万名（其中同时注册《猎人MM》用户达18万名），网站流量在国内所有游戏相关网站中排名暂列第19位（来源于互联网实验室统计数据）2003-12-31基本开发完成了棋牌及休闲类网络游戏6套，大型网络游戏《相约星期九》60％，《死亡之屋3》80％，同时基本完成了大型网络游戏《科隆》的前期汉化工作2004－5月大型MMORPG游戏《科隆》开始第一次内测2004－6月大型MMORPG游戏《科隆》开始第二次内测2004－7－20大型MMORPG游戏《科隆》开始第三次内测2004－9－27大型休闲游戏《魔法气泡》开始内测2004－7－29大型MMORPG游戏《科隆》开始公测，并创造了同时在线8万人的骄人成绩2004－9－23大型休闲游戏《相约星期九》开始正式内测2004－10－15大型MMORPG游戏《猎人》全新版本开始第二次内测2004－10－15大型MMORPG游戏《科隆》开始商业收费《久游网商业计划书》5组织结构2004年组织结构图《久游网商业计划书》6整齐并且丰富经验的团队员工人数：217人截止到2004年9月底科纳美18人依星14人育碧5人润科4人国际化理念和丰富经验的管理队伍公司各部门的中层管理人员也是来自像科乐美软件(上海)有限公司(KONAMI)、上海育碧软件有限公司(UBISoft)、网易、人人网、搜狐网等国际及国内著名游戏及互联网服务企业。润星公司年龄分布30岁以上25岁以下25-30岁员工受教育情况24%6%3%35%32%硕士本科专科职业教育其他总裁副总裁办公室4行政总部5财务总部3营销中心36商务移动事业中心4开发总部41运营总部96久游网事业总部28合计217部门总人数《久游网商业计划书》7产业基础环境397.5807.41495.32347.73310.24490.6168.1401.3767.11190.31631.92227.357.0%41.0%35.7%138.7%91.2%55.2%37.1%36.5%85.2%103.1%0.0500.01000.01500.02000.02500.03000.03500.04000.04500.02001200220032004200520060.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%中国网络游戏用户数(万)中国网络游戏付费用户数(万)网络游戏用户数增长速度网络游戏付费用户数增长速度资料来源：IDC截止到2003年6月30日，中国网民6800万,其中宽带用户接近1000万。未来几年将以30％－20％速度增长。2005年初将突破1亿大关。225078309800120001420059103370153%32%25%22%18%75%50%02000400060008000100001200014000160002000200120022003200420052006中国互联网用户数（万人）0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%180.0%用户增长率数据来源CCNIC,预测Chinalabs中国网络游戏用户数占网民总数的23.9％。付费网民占据网游网民的近一半左右，2003年估算付费网民数量在760－920万之间。付费网民平均消费在20－50元之间。网吧数量庞大，已超过12万家，45％的玩家网吧上网。互联网市场用户规模庞大网络游戏成为互联网的明星应用《久游网商业计划书》8网络游戏市场规模高速增长数据来源：IDC9.183.455.435.019.73.1187.6%117.6%77.6%58.4%50.5%0102030405060708090200120022003200420052006中国网络游戏市场规模(亿元)0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%180.0%增长率中国网络游戏市场规模增长率2003年全球网络游戏市场规模可达39.12亿美元，比上年增长30.3%。中国网络游戏预测2003年营业额接近20亿，增长率达到117.6%。未来几年仍将以50％-80%速度高速成长，预期2004年市场规模为35亿以上。以上海为龙头的华东地区是网络游戏最重要市场。0.470.921.151.211.521.552.23西北东北华中华南西南华北华东华东24.6%华北17.1%华南13.4%华中12.7%东北10.2%西北5.2%西南16.8%2002年中国网络游戏区域市场分布《久游网商业计划书》9政策和社会环境政府大力支持网络游戏的发展2003年国务院政府工作报告首次将网游游戏产业确定为国家经济发展的新的增长点对游戏开发政策鼓励，网游研发纳入国家863计划文化部牵头首届中国网络文化博览会开幕电子竞技成为正式国家体育项目地方政府加大对网游产业发展的扶持和推动政府加强法律建设，创造网络游戏产业的良好社会环境政府五部委共同发布《关于“私服”、“外挂”专项治理的通知》，保障网游运营的商业环境。加大消费者权益保障，虚拟财产收到保护。网络游戏产业得到政府和社会广泛认可。政府监管严格，进入门槛提高。电信管理部门对增值电信服务企业的监管文化部的监管：网吧监管力度加剧，网络游戏列入互联网文化管理中，网游企业需持《网络文化经营许可证》。新闻出版署对互联网出版机构的审批，引入和开发产品都要经过严格的出版审批流程。润星公司成立至今，已取得了网络游戏运营和互联网增值服务所需的全部资质、许可证明及主要行业协会的相关资格中华人民共和国增值电信业务经营许可证(沪B2-20030058)中华人民共和国文化部网络文化经营许可证(中华人民共和国文化部颁发-文网文[2003]0050号)中华人民共和国进出口企业资格(沪经贸贸发2003第6074号)中华人民共和国移动增值业务经营许可证（待颁发）中华人民共和国互联网出版机构资格（待国家新闻出版总署颁发)上海市互联网信息服务业协会网络游戏专业委员会副主任委员中国出版工作者协会游戏工作委员会理事单位上海市多媒体行业协会会员单位软件企业认定证书（沪R-2004-0067）大型MMORPG《科隆》版号（ISBN7-89498-256-3/TP.256）大型MMORPG《猎人》版号（ISBN7-89498-257-1/TP.257）《久游网商业计划书》10中国网络游戏市场环境综合门户代理运营自主产权电信运营第一阵营第二阵营盛大、九城光通、游戏新干线、网星等金山、联众中游、可乐吧、天晴数码等网易新浪、搜狐上海热线、天府热线等竞争格局自主开发是大势所趋，但代理开发型企业凭借韩国引进优质产品仍然占据主流。单一的网络游戏领域向数字娱乐领域扩张同质化竞争逐渐演变为差异化竞争；以产品为中心，逐渐转变为以服务为中心的竞争。产业链条基本成型，网络游戏产业进入高速成长期产品和运营商剧增，洗牌加剧2004年市场正处于不稳定型竞争向主流型竞争过渡的关键时期。《久游网商业计划书》11中国网络游戏产品特征收费游戏排名资料来