浅谈企业品牌效益

浅谈企业品牌效益刘年南一、品牌与品牌效应与企业发展品牌作为国家、民族、企业的一种标志，它代表着一个国家和地区制造水平、质量内涵、人文素质的综合实力的具体反映。品牌对制造者而言，是一种永恒的追求，也是一种美好的向往和事业进步的目标。对于一个成功的企业家来说，品牌是他的“护身符”；是一生奋斗之目标，创品牌是他执着的话题、品牌是同类产品中脱颖而出的佼佼者，它具有独特的诱惑力和召唤力。不但具有外观美，而且具有内在质量美。其设计得体将产品与人及社会生活习惯等文化素养溶于一体、别具一格。使这个企业在同行业中鹤立鸡群。品牌是企业产品的战略决策、是一项首当其冲的内容、是商品经济赖以生存的基础，而且是一个国力综合发展水平的一项重要标志。改革开放春风使品牌获得生机。品牌意识进入老百姓家，无论从生活用品或到家用电器都有一种品牌欲望。品牌越来越显示其内在魅力，深受人们的欢迎和爱戴，是对人类有限资源的综合利用和提升，它的耐用性和高质量能延长产品使用周期；减少消费者支出，对社会产品的生产起着一个“助推器”和不可替代的作用。激发人类进步、更好地学习科技知识、掌握先进科学知识、生产更多更好地满足人们日益增长的文化和生活的需要。一流产品来之于一流的技术，一流技术来之于一流的人才，人才是创品牌的动力，落实品牌基石首先得益于一支科技大军的精心制作，认识生产力中的决定因素，生产资料是重要的物质条件，离开人，最好的生产资料也是废物一堆，只有掌握科技人才能在一个优越的环境下才能制造出品牌产品。品牌是人才素质的综合体现，品牌对于一个国家、地区和企业来说都是经济、科技、人才、法制等综合发展水平的一种载体和象征。在我国市场经济日趋完善，现我国已加入世贸组织，国际间的合作进一步拓展，资本要素、资源要素、劳动力要素、信息要素等的移动，导致企业由国内型转入国外型，形成世界经济一体化、资源共享，这是有利的一面。但在合作中国家间、地区间、企业间竞争更加激烈，大鱼吃小鱼的现象无处不有。生存空间在缩小、前途迷漫。要想在这个竞争的年代里是中华民族自立于世界之林的能力，积极发展品牌、提升品牌就勇敢地面对全球化经济的挑战、积极参与竞争、在自强不息中发展自己、在互惠互利的合作中壮大自己，从而提高我国在国际经济和政治舞台上的竞争力和地位。政治由经济来维护，没有一定经济基础，，上层建筑摇摇欲坠，经济发展同品牌有着密切的联系，品牌能放射性打开市场、拉动生产、交换、分配、消费等经济环节，带动地区经济链，质量立市，品牌意识成为时髦，并作为带动经济有一个质的飞跃，企业的获利和生存与发展愈来愈显示出品牌作为发展的基础，注重和强化品牌意识已成为各级政府和企业界发展经济振兴企业的一项战略任务。品牌是企业综合实力之源、是衡量一个国家和地区及企业经济实力的天秤，其经济质量在某种程度上取决于名额的拥有量，同时决定企业在市场竞争中的地位和市场份额，这和品牌拥有量息息相关，品牌是企业发展动力和源泉，市场经济孕育着品牌，品牌也加剧了竞争，品牌推动了经济发展和科技进步及知识更新，品牌成为企业发展的催化剂与激素，其实市场经济是竞争和法制经济、竞争究其原因归根到底是品牌的竞争，因品牌将企业的技术含量、人才结构、生产手段等因素溶于一体的一个亮点，发展和提升品牌意识关系到我国能否成为世界经济强国的关键所在，而且关系到我国经济由原来粗放型向数量型、质量型转变的方向盘，发展品牌有利于我国国民经济持续、健康发展并在今后一个时期经济有一个质的飞跃的一大课题，能用品牌带动高新技术创新、振兴民族工业、把我国建设成为一个经济强国，品牌起到了一个其他不可替代的效应作用。二、品牌作为企业无形资产，品牌对企业发展的意义一个企业从事生产经营活动，必须具有资金，其实物形态就是资产。企业总资产中有一位不可缺少，会给企业带来价值，且看不到形态即无形的资产，无形资产是指企业长期使用非物质性并且不具有流动性的资产，包括专利权、非专利权、土地使用权、商标权、商誉和其它特许权等属于无形资产。品牌已名列其中，无物质实体、不存在物质形态，在较长时间内使企业在经营受益，即它可以在多个会计期间内为企业带来的经经济利益。随着市场经济的纵深发展和竞争加剧，势必导致品牌企业飞速发展，有些企业名落孙山、关门大吉，关停、并转、资产转让、重组、交易拍卖、改制频繁出现，国际化合并明显增多。流动资产和固定资产这部分资产随时可能贬值，而无形资产、商誉反而增值和超值。在知识经济时代里，无形资产越来越被人们重视，而且具有很高的附加值，而在无形资产中最值钱而且能给企业增寿延生的功能。一个企业有实物形态的资产好象硬件，而无形资产是软件。企业发展要靠两张翅膀才能腾飞，第二张翅膀无形资产更具有重要现实意义和经济价值，且有独占性、垄断性、不可替代性、认同性。硬件投入借助资金可一次性投入，是品牌是要经过十几年或几代人的女里才将名牌创造出来，而且为创品牌付出何等艰辛。用户或消费群体经过千万次的反复使用，逐步认同达成的共识确认某一品牌。企业家在其事业成功中，得知投资办厂容易，创品牌难上加难。品牌是经过长期市场风雨洗礼中和用户知识集中到一个亮点上的，而且没有地域性和国界品牌，品牌能驱使人们的购买欲望，是一个神通广大的“促销员”，一个企业具有人才、设备、厂房等条件，生产出来的也只不过是一般商品而矣，其市场占有率和价格只不过和一般的商品均分的市场和保本价格，而品牌能展现出个性的特点，暗示出该企业明确拥有价值感和在消费者中勾画出某些特性和利益。品牌给企业的生存带来活力和发展的机遇，没有品牌的企业只能维持最简单的生产经营方式，发展艰难缓慢，而品牌企业初生牛犊不怕虎，市场很快覆盖，市场占有率迅速提升、企业发展提速。如青岛海尔家电、清华同方电脑、联想电脑、这些知名品牌给企业带来巨大的经济效益和社会效益。品牌具有国际特征和国际认可的通行证，不受地域或国家的限制，而且占领国际市场，让全世界消费者领略它的风采。品牌具有独特的功能、别具一格的功能，又具有生产国家的民族人文生活及现代生活方式、习惯溶于一体的“混血儿”。品牌为人们所熟悉和了解。人们在日常生活和工作中一提到某一品牌就能判定这一品牌的产品性能及某个国家生产的。如日本松下电器公司生产的松下电器，人们就马上意识到松下电器是名牌，无论从内在质量和外表都胜人一筹，为日本电器工业奠定了基础，为日本电器打入世界市场迈开矫健的一步。目前中国市场消费群体最喜欢日本松下电器。如结婚的家用电器中消费者添置日本松下电器以增添棺材及质量纯真、祥和的象征。三、品牌的根本在于产品的质量和服务品牌是真正含义是品牌。名牌指出了名的产品，其内在质量和外表都是上乘的。创品牌其真正的含义是提高产品质量和服务质量，质量代表产品本质的东西，质量好坏直接关系到社会资源的利用问题，而且关系到社会消费者利益和制造者的企业寿命。企业视质量为生命，质量是企业生存的延伸器。没有质量的企业就没有生命力和竞争力，产品靠质量作为内在的衬托，质量的好坏直接关系到企业生死存亡的一大问题。一个企业当诞生的第一天、第一句口号就以市场为依托、以质量求生存，市场作为营销的沙场，各类人马聚集奋战沙场，而在战胜对方的决定和重要因素是人的斗志和武器的结合体。产品质量是企业追求的目标，质量成本是企业成本的组合部分，质量越高成本就越低，质量越低其成本相对越高。没有质量保证的产品就没有市场，没有市场的产品企业就寸步难行，最后被打入冷宫，成为积压物资，被社会所遗弃。没有达到产品应有的自然属性和社会属性。随着科技日趋大众化和人们整体素质的提高，科学技术的国际化，科技强国原由产品输出变为技术输出，并将资本和技术同步输入与投入第三国家国贫穷国家，其产品成本可大大降低获取丰厚利润，获利的收益再用来扩大再生产，购买当今最先进设备，使其整体记起设备达到现代化水平相一致，其生产出来的比其本土生产产品更有先进行、科学性，其性质今非昔比，全球化经济合作的形成，无法抗衡和生存能力的企业很快消失，而那些具有先进技术和装备相结合的企业越来越红火、从无到有、从小到大，发展令人意料，产品质量不光是企业家个人追求的理想和目标，而是在各级政府部门和整个社会关注的一大课题。想要发展地方经济，振兴民族工业，没有质量的产品是没有前途的，无法生存和维持企业最简单的生产方式。各级地方政府相继搞质量立市，向全国递出一张产品质量名片，只有高质量产品才能作为经济腾飞的翅膀，市场好象一个飞机场，产品质量就是民族工业的飞行器，市场经济只能提供一个体制而言，给人们一个施展才能的空间。但最终占领市场和提升档次靠产品质量的过硬，才能达到事半功倍的效果。海尔公司“真诚到永远”这句话道出了海尔的意识，使用户更放心地使用海尔公司的产品，而且将服务概念延长至永远，只要购买使用海尔产品，你的服务是永远的。使用户用得称心、服务放心，在每一位消费者中，海尔公司的服务是一流的，不管是农村、城市、山区都有海尔公司的技术服务队，而且在规定时间到达，在用户心目中，买海尔产品不但有质量保障，而且有服务的保证，服务是产品质量的延伸、是产品质量的一种可靠性的保险，是一位“促销员”。四、市场经济天剑下品牌确立的重要途径是广告品牌作为名牌是存在于社会、被消费者所认可，其过程也是消费者传播推广过程，也是消费者对品牌逐渐认识的过程，品牌不但具有高质量，而且依托广告作为载体进入消费领域，质量是产品的实质，广告是产品的形式。没有质量靠广告作为形式发布是不成功的。爱多电器公司没有质量保证的产品，通过广告来维持生存，结果红颜薄命、一命呜呼。但只有质量没有广告作为形式也无法将产品进入消费领域，最后高质量产品变成积压物资，皇帝女儿不愁嫁已不复存在。广告是推销产品的一种捷径，品牌更凭借广告这无穷力量将消费群体吸引过来，扩大知名度，诱引人们消费的念头。当一个人有钱把钱存入银行与购买商品消费，其中很大程度上取决于广告的作用，广告不但告知产品的性能，而且告诉你使用方法和享受的程度，当金钱有了人们就追求享受、添置生活用品，以增添、丰富生活内容。给人一种豪富的高手，生活达到一种理想满足的境界，进入二十一世纪信息告诉公路网的形成。品牌的塑造者是广告和产品质量，但广告是将产品质量推向市场的重要一环，在当今信息化和全球化的时代里，各种信息互相交斥，人们被各种信息所包围，好的产品、一般产品都上媒体，混水摸鱼，有些甚至巧害消费者，给消费者以误导，搞乱整个市场，使消费者难辨真假，在这种经济下，品牌更要利用各种媒体进行传播和推广，而且力度加大，把品牌的特征、质量信息充分地传播到消费者中去，接受消费者的鉴定和认同，将企业与消费者捆绑在一起，达到完美的结合，广告是一只无形的手牵着你迈进它的商场购物。五粮液酒广告力度投入大，在市场竞争中就战胜所有对手，连茅台酒也被压得透不过气来，名落孙山。在温州婚宴上都用五粮液酒作为第一首选酒来款待亲朋亲友，五粮液酒一度扬名中国，抢占市场的制高点，“五粮液”三字成为国产酒中的佼佼者，企业品位提升，市场销售扩容，当今的消费者在购买任何日常消费品时，把注意力都集中在购买品牌上，也就是购买品牌使他得到更满足、更自豪、更富裕的精神感受，从中获取品牌效应，信息化时代给品牌带来两级，随着网络建设步伐的加快，信息进入世界的任何角落，运用媒体进行传媒和扩大品牌已成为有效，最快捷的手段，像一个歌手一首成名曲就成为歌唱家，红遍大江南北。过去品牌塑造需要几十年或几代人的努力才能获取，有时好景不长，辉煌一时又回到被社会遗忘的角落。在今天大众媒体与网络媒体等传播环境下加快品牌创建过程，大大缩短了品牌的形成和塑造时间。中国“伊利”乳制品是无环境污染、青山绿水的产品，伊利产品用腾格尔“蓝蓝的天空，青青的湖水，绿绿的草原，这是我的家……我爱你，我的家。我的家，我的天堂”，《天堂》一首感人动听的歌曲将消费者带回内蒙古草原，享受草原大自然的美，将美丽可爱的内蒙古草原与都市生活融于一体、互照品牌，把伊利乳品一跃成为市场的制高点。中国乳品三分之一江山归于己有。世界第一品牌美国可口可乐，由于当时信息化水平低，传播速度慢，历经120年风霜雪雨，通过传统品牌传播推广方式，迎来当今第一品牌的美誉