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企劃書的種類與內容企劃書的種類與內容企劃書之種類,依其性質不同可歸納為:研究調查型計畫書、展演活動型企劃書、競賽選拔型企劃書、形象包裝型企劃書,以及創立合作型企劃書等五種類型。茲說明如下:一、研究調查型計畫書所謂研究調查型計畫書,是指針對特定主題,進行研究或調查類型的計畫書,是政府機關、學術單位、民間團體,以及產業界等慣用的方式。企劃書的種類與內容二、展演活動型企劃書所謂展演活動型企劃書,是指針對特定主題,進行展示、演講、表演、造勢,以及募款等推廣活動類型的企劃書,是各行業普遍使用的方式。三、競賽選拔型企劃書所謂競賽選拔型企劃書,是指針對特定主題,加以規劃成競賽或選拔模式類型的企劃書,是各機關團體擅長使用的方式。企劃書的種類與內容四、形象包裝型企劃書所謂形象包裝型企劃書,是指針對特定主題的形象,進行美化包裝類型的企劃書,是個人形象、企業形象,或是產品形象包裝宣傳最常用的方式。五、創立合作型企劃書所謂創立合作型企劃書,是指針對特定主題,創立新單位,或邀請他人(單位)進行合作聯盟類型的企劃書,是個人、產業,以及機關團體常有的方式。企劃書的種類與內容其中之所謂「主題」,就是指所要研究調查的名稱,或是所要舉辦活動的名稱,或是所要舉辦競賽的名稱,或是所要形象包裝的企業名稱,或是所要新創立的單位名稱等。企劃書的種類與內容企劃書之內容,由於其性質不同而形式相異,彼此間並不盡相同,茲列舉如下以作為參考:一、研究調查型計畫書(一)計畫主題:針對要研究或調查的事項,訂立一個貼切的主題。(二)計畫摘要:就該計畫要點作一摘要概述,以五百字為限,並依其性質自訂關鍵詞五個以內。企劃書的種類與內容(三)計畫內容:1、簡略說明近五年之研究計畫內容與主要研究成果。2、計畫之背景與目的:詳述該計畫之背景與目的,以及重要性與國內外有關該計畫之研究情況、重要參考文獻之評述等。3、計畫之研究方法、進行步驟及執行進度:詳述該計畫採用之研究方法原因,並預計可能遭遇之困難及解決途徑?步驟如何進行?如何管控進度?企劃書的種類與內容4、預期完成之工作項目及成果:詳述該計畫預期完成之工作項目;它對於學術研究、國家發展、其他應用方面預期之貢獻;以及對於參與工作人員,預期可獲得之訓練等。(四)計畫經費預算:1、業務費:詳列研究人力費,以及耗材物品與雜項費用等。2、研究設備費:詳列該計畫所需購買之軟、硬體設備費用。企劃書的種類與內容3、差旅費:詳列該計畫所需之差旅費,包含國內外之交通、食宿等費用。4、管理費:管理費為某些申請機構配合執行該計畫所需之費用,依其規定編列之。(五)計畫單位:提出該計畫之個人或單位。企劃書的種類與內容二、展演活動型企劃書(一)活動主題:針對要舉辦的活動,訂立一個貼切的主題。(二)活動緣起:為什麼要辦這個活動?詳述該活動之背景。(三)活動目的:活動之目的亦可稱為活動之宗旨,主要是在說明辦這個活動欲達成什麼樣的目標;也可以與第二項之緣起合併為「前言」敘述。企劃書的種類與內容(四)活動策略:詳述分析所要面臨的對象,並充分的了解市場,以便能掌握重點,進而建立良好的形象。(五)預期效果:辦理該活動所預期的效益,以量化的數字來表達,最容易引起認同。(六)指導單位:通常為上級單位或補助單位。企劃書的種類與內容(七)主辦單位:指參與主辦的單位,包含有:1、承辦單位:承接辦理活動的單位。2、合辦單位:與承接單位一起辦理活動的單位。3、協辦單位:協助辦理活動的單位,以支援人力、器材等為主。4、贊助單位:贊助該活動的單位,以提供經費、財務等為主。企劃書的種類與內容(八)活動日期:辦理該活動之日期年月日時間要明確,如需報名始可參加,則要訂出報名表,以及報名時間與截止日期等。(九)活動地點:辦理該活動之地點也要明確,如有不同場地均須列出,備案也應視實際需求而加以設計。(十)活動方式:詳述該活動之實施方式、流程,以及報名方式等各項細節。企劃書的種類與內容(十一)參加對象:規範參加該活動者的資格與人數等。(十二)進度管制:排定工作進度管制表,會議召開的日期等。(十三)工作職掌:明確安排各單位之工作職掌,以避免責任重疊或三不管地帶發生。(十四)工作分配:詳列工作團隊之工作項目與職責,工作人員之姓名、電話、手機、傳真,以及E-mail等,可以表格方式呈現。企劃書的種類與內容(十五)器材清單:詳列器材之數量、出處,以及是否良好等。(十六)經費預算:詳列所需之經費,並依實際估算,避免浮濫。(十七)經費來源:說明所需經費之來源,不足部分如何應對。(十八)聯絡人:填寫聯絡人的姓名、電話、手機、傳真,以及E-mail等,以方便聯繫。企劃書的種類與內容(十九)附錄:未包含在上述內的項目,可以用附錄的方式呈現;或為了獲得補助單位的青睞,可以將過去執行的成果以附錄的方式說明。(二十)企劃單位:提出該企劃之個人或單位。企劃書的種類與內容三、競賽選拔型企劃書(一)競賽主題:針對要舉辦的競賽,訂立一個貼切的主題。(二)競賽緣起:說明為什麼要辦這個活動,詳述該活動的背景。(三)競賽宗旨:競賽之宗旨亦可稱為競賽之目的,主要是在說明辦這個競賽欲達成什麼樣的目標;也可以與第二項之緣起合併為「前言」敘述。企劃書的種類與內容(四)實施時間:明確說明每年舉辦的次數,報名或收稿的開始與截止時間,揭曉頒獎的日期等。(五)預期效果:辦理該競賽所預期的效益,以量化的數字來表達,最容易引起認同。(六)經費預算:詳列所需之經費,並依實際估算,避免浮濫。(七)經費來源:說明所需經費之來源,不足部分如何應對。(八)指導單位:通常為上級單位或補助單位。企劃書的種類與內容(九)主辦單位:指參與主辦的單位,包含有:1、承辦單位:承接辦理活動的單位。2、合辦單位:與承接單位一起辦理活動的單位。3、協辦單位:協助辦理活動的單位,以支援人力、器材等為主。4、贊助單位:贊助該活動的單位,以提供經費、財務等為主。(十)實施對象:規範參加該競賽者的資格與人數等。企劃書的種類與內容(十一)競賽範圍:規範競賽實施之範圍,或是限制徵文主題的原則等。(十二)競賽類別:規範競賽實施之分類等。(十三)評審與獎勵:1、說明評審人員的產生辦法,需要公平公正且有學術聲望的人士擔任;以及規範評審標準,如創意(含題材)40%、組織30%、文筆30%等。2、依競賽分類,制定獎勵辦法,錄取人數,名次排列,獎牌獎金多寡等,都需明確規範,以避免爭議。企劃書的種類與內容(十四)參加辦法:1、規範參賽者之作品或表演的條件與件數等。2、要求參賽者提供個人基本資料等。3、規範投稿或競場的地點單位,並詳述地點或單位的地址,聯絡電話或方式等。4、明確規範報名或收稿的開始與截止時間,並以郵戳為憑等。5、規範應徵作品或表演等的排他條款。6、禁止參加的人員。企劃書的種類與內容(十五)其他:以上之規範而有未盡事宜者,在此處說明,如:參賽得獎作品,主辦單位擁有出版權等說明。(十六)企劃單位:提出該企劃之個人或單位。企劃書的種類與內容四、形象包裝型企劃書(一)包裝主題:針對要包裝的形象,訂立一個貼切的主題。(二)包裝緣起:為什麼要辦這個包裝活動,詳述該活動之背景,尤其是自我定位,向社會大眾所宣告的形象,可供吾人產生認同與識別,促成良好的互動關係,以提振優良的形象或聲望等。企劃書的種類與內容(三)包裝目的:包裝活動之目的亦可稱為包裝之宗旨,主要是在說明辦這個活動欲達成什麼樣的目標;也可以與第二項之緣起合併為「前言」敘述;尤其是為塑造特定形象,所採取系統化、標準化的設計規範,藉以達成特定形象之認知目的等。企劃書的種類與內容(四)市場分析:1、競爭者分析,包含:總體環境、客層來源、周邊對手等。2、目標者分析,包含:目標者的品味喜好、對品牌的忠誠度、需求與期望等。3、產品位階分析,包含:與競爭者產品彼此分析、尋找適合自己產品的位階等。4、品牌形象定位,包含:先評估自己、再與競爭者做交叉分析、訴求的形象分析、優良印象提升分析,以及自我品牌形象定位等。企劃書的種類與內容(五)品牌形象設計(CIS):1、商標(LOGO)設計,包含:徽章標誌、象徵圖案、設計理念、口號設計,以及應用等說明。2、場所布置,包含:外觀與內部的空間設計、櫥窗擺飾、聲光效果等。3、產品設計,包含:外表包裝、產品造型、產品功能、素材統一、規格型號等。4、延伸設計,包含:形象字體大小、配色設計、視覺識別(徽章標誌、象徵圖案、標準字體、精神標語、標準色系、飾物規劃、周邊用品)等。企劃書的種類與內容(六)運作規劃:1、運作時程表,包含:從草擬企劃書、品牌設計、施工製作,以至到完成的日期等,都必須明確排定,以利團隊執行。2、人力規劃表,包含:投入時間多長?需運用多少人力?3、財政規劃表,包含:該動支多少成本製作設計、評估盈虧及可行性。4、宣導活動設計,包含:媒體廣告、海報宣導等,使內外界產生共識與認同。企劃書的種類與內容(七)預期效果:辦理該活動所預期的效益,以量化的數字來表達,最容易引起認同。(八)企劃單位:提出該企劃之個人或單位。企劃書的種類與內容五、創立合作型企劃書(一)創立主題:針對要創立或合作的事業體,訂立一個貼切的主題。(二)創立緣起:為什麼要創立或合作這個事業體,詳述創立該事業體之背景,尤其是自我定位,向社會大眾所宣告的形象,可供吾人產生認同與識別,促成良好的互動關係,以提振優良的形象或聲望等。企劃書的種類與內容(三)創立宗旨:創立或合作之宗旨亦可稱為創立或合作之目的,主要是在說明創立或合作這個事業體所欲達成什麼樣的目標。(四)組織架構:包含:組織圖、職掌編制、成員名冊以及使用空間與資源。企劃書的種類與內容(五)市場分析:1、競爭者分析,包含:總體環境、客層來源、周邊對手等。2、目標者分析,包含:目標者的品味喜好、對品牌的忠誠度、需求與期望等。3、產品位階分析,包含:與競爭者產品彼此分析、尋找適合自己產品的位階等。4、品牌形象定位,包含:先評估自己、再與競爭者做交叉分析、訴求的形象分析、優良印象提升分析,以及自我品牌形象定位等。企劃書的種類與內容(六)營運規劃:1、資金的籌措,包含:自有資金的多寡、不足資金如何籌措、資金如何運用等。2、營運的項目,包含:經營哪些產品、提供哪些服務等項目。3、銷售的對象,包含:產品或服務的對象是誰?什麼層次?有何特徵?4、經營的特色,包含:事業體的形象、產品、服務、資金、技術、人才等,與同業相比有何特色,具何優勢。企劃書的種類與內容5、營收的預算,包含:精確估算營收額、營運成本、管銷費用,以及盈虧等項目。(七)未來展望,包含:事業體的遠景、列舉成功的案例等說明。(八)結論:規劃這份企劃書的想法與總結以上之分析。(九)企劃單位:提出該企劃之個人或單位。以上便是各種類型企劃書的內容,但並非固定不變,撰寫者可舉一反三,觸類旁通,依需要作適度調整,以符合對方格式或要求。團隊作業各團隊以設立新公司之名義,向創投公司提案,希望能獲得創投公司資金挹注,順利設立公司。在本次作業中,各團隊必須依據以下內容撰寫企劃書,並在課堂中模擬簡報。以下是本次團隊作業企劃書的內容,請各團隊依次將各項目撰寫完成:團隊作業第一章、創業機會與構想一、創業背景與機會:請說明創業的動機,並強調創業概念有何創意或突破現狀之處。二、創業構想:具體說明創業的創意或突破現狀的內容;若能順利創業,將可帶來何種成就或成績。團隊作業第二章、產品與服務內容一、產品與服務內容:具體且詳盡說明產品與服務的內容。二、營運模式:具體說明團隊將採取何種營運模式,例如實體店面或網路通路;又例如實體店面的位置,該位置何何特色及優勢等。三、營收模式:請說明計價的方式、價格內容等具體數字。團隊作業第三章、市場與競爭分析一、市場特性與規模:說明投入市場的特性與規模、產值。二、目標市場:說明投入市場中的某一項領域,並說明其規模、產值。三、競爭對手與競爭策略分析:說明競爭對手的概況,並提出競爭的策略,並以SWOT分析表說明。團隊作業SWOT分析表:內部組織優勢(Strengths)劣勢(Weaknesses)外部環境機會(Opportunities)威脅(Threats)團隊作業第四
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