市场调查问卷策划书

关于“开发湿地公园的市场”的•调•查•报•告•指导老师：庞娟•组长：苏观梅•组员：吴健平、桌丽、阙意强摘要•湿地公园是指以湿地良好生态环境和多样化湿地景观资源为基础，以湿地的科普宣教、湿地功能利用、弘扬湿地文化等为主题，并建有一定规模的旅游休闲设施，可供人们旅游观光、休闲娱乐的生态型主题公园。湿地公园是具有湿地保护与利用、科普教育、湿地研究、生态观光、休闲娱乐等多种功能的社会公益性生态公园。•因为湿地有如此重要的作用，为此我们展开了“开发湿地公园”的市场调查问卷。通过对湿地公园的调查，我们发现玉林市湿地公园存在着缺少必要的休闲娱乐设施、基础设施不完善、没有进行深度开发等问题。同时我们发现玉林市缺少休闲娱乐的地方，如果对玉林湿地公园进行深度开发，一定能产生良好的经济效益。•引言•1.1调查分析的背景•城市湿地公园具有便捷性、游赏性、健康性、教育性四大基本特征，是城市市民高品位的游憩场所，直接提升市民的生活品质。•城市湿地公园因处于城市中或城市边缘，市民可快捷进入，不仅是在双休日，而且清晨或傍晚均可方便进内。这种便捷性使城市湿地公园成为市民生活的重要场所，把市民与自然紧密联系在一起，直接改变市民的生活方式，提升市民的生活品质，这是城市湿地公园的第一意义。•城市湿地公园的康健性是需要特别强调的。由于城市生活的快节奏，人口拥挤境等问题，健康状况已成为社会关注的热点，人们追求自然、轻松、宁静的生活空间和生活状态。养生已作为一种健康的生活方式成为人们的重要需求。湿地公园可以成为人们追求自然、放松、宁静的生活空间，可以成为养生的重要场所。湿地公园的康健性主要表现为自然的生命的环境、负离子的含量、植物芬多精、舒适小气候等方面。森林植被的绿色、流动的小溪、荡漾的湖泊、鸟语花香、蛙叫虫鸣、变幻奇特的云雾等，可使人获得生态的构图美、色彩美、音响美、动感美、朦胧美等全方位的美的享受，十分有益于人们的身心健康。•综上所述，城市湿地公园具有便捷性、游赏性、健康性、教育性四大特征，是城市市民高品位的游憩场所，提升了市民的生活品质，优化了市民的生活方式，是大力值得提倡去建设的。•1.2调查目的•通过市场调查，更好地开发玉林市湿地公园，使湿地公园成为玉林市人民旅游观光、休闲娱乐的的好去处。•1.3调查任务•了解玉林市湿地公园缺少的休闲娱乐设施、基础设施是否完善，什么是有待改善的等问题。对前往湿地公园的人群的性别、职业、交通工具、收入情况、年龄构成等有大概了解。•1.4调查方式•我们将采用问卷调查，节省精力和时间。•1.5调查方法•采用简单随机抽样调查。根据随机原则，我们没有湿地公园游玩的群众进行进行分组、划类、排序等，而是在事先调查好的路段上，随机选择。•1.6调查项目与内容•1.调查里面人群的性别、年龄构成、职业、收入状况等。•2．调查里面人群的交通方式和需求调查。•3.调查湿地公园娱乐设施和其他设施是否完善，和人们对关于开发湿地公园的建议。三、调查方案设计•我们方案的类型主要是探测性调研。因为其花费的时间和成本相对较少，很适合我们学生做市场调查与预测的项目。•我们想通过调查，探寻深度开发湿地公园是否可行。•所需信息、数据收集•（1）、二手数据收集•我们通过互联网，得到了关于开发湿地公园的具体例子、图片和相关方法。设计调查问卷时，我们也参考了网上问卷的题项。•（2）、原始数据来源•我们通过直接“调查问卷法”。这种调查方式来获取一手资料。•（二）问卷设计•（1）、自由选项：第1、2、3、4、5、8•（2）、多项选择题：第6、9、10、11、12、13、14•（3）、半开放性选项：第11、13、14、15•（三）抽样技术•（1）总体：我们方案的调查对象为去湿地公园游玩的人。•（2）抽样框架：我们进行的调研地点是湿地公园和玉林市区•（3）抽样方法：我们选择的是简单的随机抽样方法。•（4）样本容量：原计划收取有效问卷100，实际收回100份。•(四)简单随机抽样方法，并且是单个抽样。四、调查实施•（一）、市场调查时间和期限•（二）、市场调查进度•1.调查策划、确定调查目标1天。•2.查寻文字资料1天。•3.进行实地调查1天。•4.对资料进行汇总、整理、统计、核对及分析1天。•5.市场调查报告初稿1天。•6.调查报告的修改与定稿1天。•7.调查报告完成、提交1天。•(三)调查组织计划五、数据分析1、您的性别？•受访者性别比例•分析1：受访者的男女比例约为1/3，访问女性比较多。性别人数百分比男3030%女7070%2、您的年龄段是？年龄段人数百分比60以上11%45至5955%30至44359%19至294513%18岁以下1417%•分析2：我们调查里，青少年的年龄占比例最大，所以，一般，有空去湿地公园玩的多少是年轻人，大人带小孩去的也有，但是只占少数。0102030405060以上45至5930至4419至2918岁以下15354514年龄段人数百分比3、您的职业是？职业人数百分比学生3838%商人77%家庭主妇1010%待业青年66%上班族3939%其他00%•分析3:在我们调查的范围里，学生和上班族占比例相同，而且都较多，其他职业的，要么是没去过，要么是没有被我们调查到。职业学生38%商人7%家庭主妇10%待业青年6%上班族39%其他0%学生商人家庭主妇待业青年上班族其他4、您的月薪是？月薪人数百分比1500以下5757%1500—30003030%3000—50001313%5000以上00%•分析4：我们分两组去进行调查，一组于周末去湿地公园附近调查、一组在学校附近调查，所以调查的人群中多数是学生，占了总人数的约60%，我们在玉林里被调查的人群的平均水平比较低。573013057%30%13%0%0102030405060701500以下1500—30003000—50005000以上人数百分比5、您会选择什么时候去湿地公园玩？选择什么时候去湿地公园玩人数百分比周一至周五44%周末4949%国定假日77%随自己安排4040%•分析5：由于湿地公园离市中心较远，周边居住的人少，人们周一至周五没什么人去玩，而周末或假期大家都有时间就比较愿意前去游玩，所以我们可以有针对性的在假期时间进行各种活动比平时更能吸引人气。选择什么时候去湿地公园玩4%49%7%40%周一至周五周末国定假日随自己安排•6、您平时会和谁一起去湿地公园玩？您平时会和谁一起去湿地公园玩人数朋友52亲人41男（女）朋友13自己3其他4分析6：•据调查，去湿地公园玩的一般都是和朋友、亲人一起去的，所以，我们可以多设些关于友情、爱情、亲情的活动吸引大家都能参与其中。您平时会和谁一起去湿地公园玩524113340102030405060朋友亲人男（女）朋友自己其他7、您去湿地公园选择什么样的交通工具？您去湿地公园选择什么样的交通工具人数步行14公交车30电车、摩托车37出租车22自驾车21•分析7：大多数人都是坐公交车，我们应该改变公车的安全设施及完善，自驾车、摩托车的保管。您去湿地公园选择什么交通工具1430372221110100步行公交车电车、摩托车出租车自驾车人数8、您觉得湿地公园的出入口设置明显吗？您觉得湿地公园的出入口设置明显吗人数明显20一般50不明显30•分析8：50%的人觉得湿地公园的门口设置一般明显，30%的人觉得不明显，所以，我们要在出入口的设置上加强。您觉得湿地公园的出入口设置明显吗明显,20一般,50不明显,30明显一般不明显9、您来到公园的活动是？您来到公园的活动是人数呼吸到相对清新的空气51锻炼身体30专门游玩，娱乐休闲25找到志同道合的人，一起交谈，满足一种社交的需要8可以参加文化教育活动4只为消磨时间2其他1•分析9：得到50%的人群认可，湿地公园的空气、坏境很好，去到那里能呼吸到相对清新的空气，地方比较大，能锻炼身体，所以，我们是要在这个基础上加大功力，但绝不能破坏生态。51302584210102030405060呼吸到相对清新的空气其他您来到公园的活动是什么人数10、以下哪些设施，您认为可以在公园里设置？以下哪些设施，您认为可以在公园里设置人数茶室、咖啡室60书报亭31餐厅16游客中心41•分析10：很多人认为在公园里设置茶室、咖啡室、书报亭是比较有必要的，我们可以招点商家进来一同建设。什么设施可以在公园里设置60311641010203040506070茶室、咖啡室书报亭餐厅游客中心人数11、为了增添市民到公园观赏、游玩的乐趣，您认为以下哪些设施是可以建设的？可以建立的设施人数垂钓45水上乐园46过山车32海盗船24其他4分析11、很多游玩设施的人们所期待的。可以建立的设施30%30%21%16%3%垂钓水上乐园过山车海盗船其他12、如果景区正在开展以下开展以下活动，您比较喜欢参加哪种活动？喜欢参加的活动人数免费领取纪念品33免费品尝食品39趣味活动50植树25挑花节21分析12：喜欢参加的活动33395025210102030405060免费领取纪念品免费品尝食品趣味活动植树挑花节人数13、您在湿地公园里最喜欢做的事是？喜欢做的事人数百分比散步6033%爬山4525%留影拍照4022%参加各种娱乐活动137%其他2313%分析13：喜欢前去散步、拍照的人占50%以上，我们可以依据这样，多设些凉亭、景点给游客休息、观赏。最喜欢做的事33%25%22%7%13%散步爬山留影拍照参加各种娱乐活动其他14、如果您前往湿地公园，最主要的原因是？前往的公园最主要原因人数百分比优越的地理位置128%优美的自然环境7245%休闲娱乐的好去处5334%影片拍摄基地1510%其他53%分析14：人们前去湿地公园的最主要原因是因为它有优美的自然坏境。前往湿地公园的最主要原因8%45%34%10%3%优越的地理位置优美的自然环境休闲娱乐的好去处影片拍摄基地其他调查结果•由数据分析可以看出：(1)到湿地公园游玩的人，大部分是女性，占了70%，19-29岁和18岁以下居多，占了13%和17%，学生和上班族占了38%和39%，说明如果营销实施主要以29岁以下的女性消费者（学生、上班族等）为主，但也不能忽略其他的消费群体。(2)去到湿地公园游玩的人月薪为1500以下和1500——3000元占了57%和30%，除了生活其他物品的需求外也就剩下不多了，所以来游玩的都是消费不高的群体，价格高的物品不宜在玉林湿地公园销售。(3)49%的消费者选择周末的时候到公园安排，占比例最多，其次是随自己安排的为40%，所以应加大周末的营销活动，吸引更多的消费者。(4)消费者中选择和朋友、亲人、男女朋友结伴一起游玩的最多，分别占了52%、41%、13%，所以和朋友亲人体现友爱的活动应该更多的设置。(5)需要在公园中锻炼身体，茶室、咖啡室聊天的需求也非常的大，优美的自然环境成了吸引游客的主要原因，占了45%，休闲娱乐占了34%，加大设施的同时，不能影响湿地公园的生态环境。(6)同时，50%的人更多喜欢趣味活动、免费品尝食品，所以可以把趣味活动和免费活动相结合来吸引消费者。(7)33%的游客是到湿地公园散步的，25%的是去爬山，都是些锻炼身体的运动，所以运动的器材以及环境应该得到更多的完善七、SWOT分析•(一)、S(Strength)优势•（1）优越的地理位置和环境和文化历史相结合，特色鲜明。•（2）高速增长的旅游产业发展•（3）新兴旅游景区，能够引起游客的兴趣。••(二)、W(weakness)劣势•（1）很多著名风景区在人们心中有着深刻的印象，缺少娱乐设施。•（2）旅游地区不断的增加，•(三)、O（opportunity）机会•（1）我国的人口众多，每逢重大节日总是人山人海，供不应求。•（2）现代旅游业快速发展，旅游景区众多，需要国家省级政策扶持。•（四）、T（threat）威胁•（1）公园名气不如著名景区大，现代人文娱乐性旅游兴起，带走了大量潜在的旅游者。•八、总结和建议•总结：玉林市区缺少供人们旅游观光、休闲娱乐的生态型主题公园，如果对玉林市湿地公园进行深度开发，一定能使之成为湿地保护与利