gap营销策略

实用标准文案精彩文档多品牌策略：香蕉共和国(BananaRepublic)主要做偏正式的服装，Gap聚焦于休闲式工作服装，而老海军(OldNavy)主要是提供比较便宜的服装香蕉共和国不利用电视、电台等大众化的传媒工具，而是更多地使用一些时尚杂志来加以宣传Gap和老海军则利用了大量的大众媒体专卖店营销手法，但是每一个店面的风格又迥然不同Gap新的营销活动也不再以名人作为品牌代言人，Gap要在全国范围内寻找能够代表Gap风格的普通人每一季的新品通常都会延续当年的风格，简洁但又很耐看，不张扬却颇显个性。品牌介绍GAP是美国最大的服装公司之一。1969年创建时，只有屈指可数的几名员工。而现在，它是拥有三个品牌(GAP、BananaRepublic、OldNavy)、4200多家连锁店、年收入超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司盖普(Gap)诞生在美国，成为美国青少年的时尚选择。盖普(Gap)品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活。1969年，盖普(Gap)的创始人当劳·费雪正在美国加州的一家时装店里，挑选适合自己的牛仔裤。可是选来选去都找不到一条合适的。在这种动力的驱使下，当劳·费雪创造了这一美国历史性品牌——盖普(Gap)。盖普(Gap)的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式，可是结果并不理想。很多人感兴趣的只是录音带，至于牛仔裤，由于它的耐磨、耐穿性，人们都会不约而同的选择当时比较有名气的牛仔品牌大亨Levis。于是，近4吨的盖普(Gap)牛仔裤只能以进价出售。直到盖普(Gap)第二家店开张时，当劳·费雪将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围，所销售的商品也只包括休闲服装，比如圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛仔裤等。这种全新的销售方式，使得盖普(Gap)很快在美国本土小有名气。在20世纪八、九十年代，盖普(Gap)发展迅速，盖普(Gap)旗下的系列品牌Gap、OldNavy、Gapkid等相继上市，并在最短的时间内占领了美国休闲品牌市场，并得到了美国及海外的认可。2010年6月24日，Gap这一美国老牌时装零售商终于宣布进入中国市场，其分布在上海与北京的首批四间店面。Gap公司为此制定一系列详尽的营销策略方案以赢得更多的中国市场份额。二、GAP的营销策略1明星策略2赞助策略3公益策略