移动商务的商业模式

移动商务的商业模式移动商务的商业模式移动商务模式发展的探索移动商务八种创新运营模式移动商务模式优化的三个原则移动商务模式发展的探索商务模式的内涵移动商务模式探索中的四种模糊认识移动商务实践对模式构建理论的推动移动商务模式的特点移动商务模式和价值链的关系商务模式的内涵商务模式的定义商务模式（也叫商业构思）是一种可以产生收入和利润的商业机制。一般来讲，是公司为其客户提供的服务计划，它包含了战略的制订和执行。电子商务电子商务的模式商务模式的内涵移动商务模式的内涵移动商务是商务活动中以应用移动通讯技术、使用移动终端为特征的一种创新商务模式。是与商务活动参与主体最贴近的，最具有动态化特征的一种商务模式。它是商务主体使用移动终端、在移动状态下运营和完成的，或通过无线终端再去整合有线网络资源，为顾客提供的一种或多种崭新的商务体验和增值服务的商业模式。移动商务模式发展的探索商务模式的内涵移动商务模式探索中的四种模糊认识移动商务实践对模式构建理论的推动移动商务模式的特点移动商务模式和价值链的关系移动商务模式探索中的四种模糊认识移动商务模式“流程描述”说是对一个组织的产品、服务、客户市场以及业务流程的一种描述。不止是对一个组织的产品、服务、客户市场以及业务流程的一般性描述，更是一种有效配置商业要素，构建价值链，整合相关资源，开发其增值效益，整合效益的一个过程。移动商务模式探索中的四种模糊认识移动商务模式“并行主导公司决策”说移动商务模式将与（公司）战略一起主导公司决策。商务模式和企业发展战略一个企业和众多企业移动商务模式的外延构建者移动商务模式探索中的四种模糊认识移动商务模式“技术决定”说3G和4G将决定移动商务模式的构建和发展。技术资源只是商务模式构成个的基础资源和支撑性资源。多种资源的有效开发和合理配置，相关资源的融合。价值链移动商务模式探索中的四种模糊认识移动商务模式“短信为王”说把短信模式当作移动商务的主流模式。短信只是移动商务实现过程中的一种快速沟通手段,一种快速信息传递手段。移动商务模式发展的探索商务模式的内涵移动商务模式探索中的四种模糊认识移动商务实践对模式构建理论的推动移动商务模式的特点移动商务模式和价值链的关系移动商务实践对模式构建理论的推动电信资源拥有商主控模式的弱化资源独占资源分占。运营商的决定性作用运营商的支撑性作用内容提供商、软件开发商的作用增强，显示主导优势。盛大游戏亿美软通移动商务实践对模式构建理论的推动传统行业与移动商务的融合物流行业移动定位与移动追踪创收资源在移动商务模式构建中的崛起移动商务初期移动信道、移动终端、移动设备主控优势移动商务发展内容提供商百货大楼移动商务实践对模式构建理论的推动创新技术的冲击卫星通讯技术、移动视频、移动定位等技术的发展，必将催生新的商务模式。移动商务模式发展的探索商务模式的内涵移动商务模式探索中的四种模糊认识移动商务实践对模式构建理论的推动移动商务模式的特点移动商务模式和价值链的关系移动商务模式的特点移动商务模式分类按照商务实现的技术不同进行分类按照最终用户类型分类按照难易程度分类按照确认方式不同进行分类按照用户需求的不同进行分类按照移动商务的特色进行分类移动通信网络无线网络其他技术个人用户企业和组织用户简易（短信交互）整合（资源整合）深度营销（精确营销）密码确认短信回复确认搜索查询需求对接按需定制预约接受浏览下载服务内容提供资源整合信息消费等移动商务模式的特点（1）网络架构模型的特点终端应用系统；空间无线传输通道；企业内部IT系统的完善。身份认证运营商应用平台企业端无线应用平台应用服务器无线应用服务器客户端路由器公司内部INTERNET无线通道客户端应用系统Wireless（B/S）WML/XHTMLBrowser(C/S)J2ME/LinuxApp+/WinCEApp+GPRS/SMSSocketWAP/SMSHttp无线终端移动商务模式的特点终端应用系统模块1模块2系统维护公司在线„„操作系统（WinMobile、Symbian、Linux等）终端硬件平台（智能手机、掌上电脑等）空中通道系统服务器软件系统接口行业应用管理平台模块1模块2模块3模块4模块N业务处理平台应用管理平台客户服务平台业务数据库其他数据库终端应用层无线数据服务层业务管理平台层移动商务的系统体系结构移动商务模式的特点（2）移动商务商业模式的特点移动商务模式的主要特点①移动商务具有相对清晰的赢利模式。②移动商务模式具有高增值的特征③移动商务带来了巨大的管理便捷性手机---应用基础；手机----身份确定收费模式可控性运用扩展商业模式提升移动增值业务的创新空间很大。不止是短信股票、短信广告等低层次应用缩短商务流程，加快资金周转，加快物流速度和进程（3）移动商务模式具有深度营销精准营销的特征移动商务模式的特点移动商务模式发展的探索商务模式的内涵移动商务模式探索中的四种模糊认识移动商务实践对模式构建理论的推动移动商务模式的特点移动商务模式和价值链的关系移动商务模式和价值链的关系1.价值链是构建移动商务模式的价值基础；2.商务模式设计中要找到并激活价值活动中的“战略环节”；3.从价值链和商务模式的相互作用中提升商务模式的价值。移动商务的商业模式移动商务模式发展的探索移动商务八种创新运营模式移动商务模式优化的三个原则移动商务八种创新运营模式引领创新的亿美软通模式3G门户的移动门户模式用友打造的“移动商街”模式天府移动商务模式金蝶ＥＲＰ支撑移动商务模式整合移动固网优势的“联通商务”模式滚石移动全线切入的移动商务模式“移动商宝”的以动态管理为特征的移动商务模式引领创新的亿美软通模式在移动商务理念上：最先提出了具有前瞻性的创新思考在产品开发上：最先开发出以深度应用为特色的组合移动产品ERP等之上的，满意通等在市场架构：最先建立起面向全国、覆盖29省的移动营销体系在资源开发上：与跨国厂商联合开发了引爆市场需求的自适配技术平台在销售服务上：最先提出要实现从营销年向服务年的战略转变移动商务八种创新运营模式引领创新的亿美软通模式3G门户的移动门户模式用友打造的“移动商街”模式天府移动商务模式金蝶ＥＲＰ支撑移动商务模式整合移动固网优势的“联通商务”模式滚石移动全线切入的移动商务模式“移动商宝”的以动态管理为特征的移动商务模式3G门户的移动门户模式具有独立域名、提供免费WAP内容服务的无线站点3G门户的移动门户模式由于WAP是一种全球性、开放性的无线应用协议，WAP可以把目前Internet网上HTML语言的信息转换成用WML描述的信息，显示在移动手持设备的显示屏上，因此只要开通GPRS手机上网的用户都可以随时登录。WAP网站可以不从移动运营商对用户的收费分成中实现收入，其商务运营模式类似互联网的门户网站。移动商务八种创新运营模式引领创新的亿美软通模式3G门户的移动门户模式用友打造的“移动商街”模式天府移动商务模式金蝶ＥＲＰ支撑移动商务模式整合移动固网优势的“联通商务”模式滚石移动全线切入的移动商务模式“移动商宝”的以动态管理为特征的移动商务模式用友打造的“移动商街”模式2007年“移动商街”完成了技术架构设计和功能开发。将汇聚上百万企业和商家以及数以亿计的消费者，形成最有活力移动商圈。通过“商街”，商家可进行移动营销并聚集消费者；可随时随、方便快捷地获得消费资讯、打折优惠，或进行消费。移动商务八种创新运营模式引领创新的亿美软通模式3G门户的移动门户模式用友打造的“移动商街”模式天府移动商务模式金蝶ＥＲＰ支撑移动商务模式整合移动固网优势的“联通商务”模式滚石移动全线切入的移动商务模式“移动商宝”的以动态管理为特征的移动商务模式天府移动商务模式“天府模式”起源于“天府农业信息网”。2003年在四川联通精心筹划下，该网以手机短信为主要信息传播方式，利用手机、座机、寻呼、互联网以及呼叫中心等多种通信平台的综合性信息传播渠道，让四川种植的水稻、白菜、生姜、茶叶等经济作物的农民的腰包都鼓了起来移动商务八种创新运营模式引领创新的亿美软通模式3G门户的移动门户模式用友打造的“移动商街”模式天府移动商务模式金蝶ＥＲＰ支撑移动商务模式整合移动固网优势的“联通商务”模式滚石移动全线切入的移动商务模式“移动商宝”的以动态管理为特征的移动商务模式金蝶ＥＲＰ支撑移动商务模式移动ERP就是利用了移动通信网加互联网的先进技术，创新地在移动商务模式中集成和融入了ERP的管理功能，实现了以企业运营中变动频繁的关键指标为主轴，以基于移动互联网的个性化、格式化数据收集与动态分析处理平台为工具，通过ERP系统对大量Web前端应用进行可控性管理，管理人员可从ERP系统获取的海量数据中抽取信息，进行智能开发和价值提升，通过短信、手机上网及互联网Web随时随地实现个性化的商务信息运营和管理。移动商务八种创新运营模式引领创新的亿美软通模式3G门户的移动门户模式用友打造的“移动商街”模式天府移动商务模式金蝶ＥＲＰ支撑移动商务模式整合移动固网优势的“联通商务”模式滚石移动全线切入的移动商务模式“移动商宝”的以动态管理为特征的移动商务模式整合移动固网优势的“联通商务”模式整合移动固网优势的“联通商务”模式通过一根专线和一个融合了多种业务的公用统一网络平台，即可满足企业用户语音、数据、互联网、视频会议、可视电话、移动商务等多种业务需求，并可通过信息化软件，提供集基础通信服务和信息化应用服务。这是联通推出的一个创新的整合商务模式。联通商务模式的特点：一个网络平台一根专线接入一站式服务一单受理移动商务八种创新运营模式引领创新的亿美软通模式3G门户的移动门户模式用友打造的“移动商街”模式天府移动商务模式金蝶ＥＲＰ支撑移动商务模式整合移动固网优势的“联通商务”模式滚石移动全线切入的移动商务模式“移动商宝”的以动态管理为特征的移动商务模式“移动商宝”的以动态管理为特征的移动商务模式1．移动商宝的特点和优势（1）商宝商机是国内首家利用独自研发的技术，在搜索引擎应用中，率先解决了把web互联网的信息，整合到无线互联网中的技术难题的。（2）移动商宝是直接与大型数据库进行远程数据交互的移动应用产品。（3）它采用典型的SAP商务模式，使系统安装和使用都极大的方便和简单。（4）它即能独立运行进行业务管理，也能够直接嵌入或者与其他的比如ERP、MIS等系统进行数据交互，实现数据信息的共享。（5）自行开发数据传送底层系统，不使用数据库同步工具，使数据传送安全、快速和节省后台数据库成本等。“移动商宝”的以动态管理为特征的移动商务模式２．系统构成和功能特点其系统构成由前台商用功能和后台管理功能/服务器构成前台商用功能如下：（1）销售功能：（2）请货功能：（3）收货功能（4）返仓功能：（5）调拨功能：“移动商宝”的以动态管理为特征的移动商务模式２．系统构成和功能特点前台商用功能如下：（6）查询功能：完成对所有业务数据的综合统计、查询和分类统计查询等业务处理。（7）对账功能：（8）盘点功能：（9）溢缺功能：（10）台账记账功能：（11）消息通知和发布功能：（12）数据的上传和下载功能“移动商宝”的以动态管理为特征的移动商务模式２．系统构成和功能特点后台管理功能包括如下：商品管理、销售网点管理、配货管理、销售统计、盘点管理、系统管理等六大功能。“移动商宝”的以动态管理为特征的移动商务模式３．移动商宝的最大特点（1）可以任意“移动”。（2）移动商宝除了能在移动的状态下处理复杂的商务活动外，还能够“离线”工作处理各种商务，也能够通过“联网”进行远程数据传送。（3）移动商宝充分考虑并解决了“移动销售”，数据安全、完整性、非限制性传输，后台独立业务管理，与其他系统联接等用户顾虑的问题。（4）还可以搜索到Web互联网中的所有B2B网站的商机信息。（5）移动商宝在PDA的数据库与后台数据库的数据传送之间，避开了由数据库提供商所提供的“数据同步工具”，自行开发了数据传送系统。移动商务八种创新运营模式引领创新的亿美软通模式3G门户的移动门户模式用友打造的“移动商街”模式天府移动商务模式金蝶ＥＲＰ支撑移动商务模式整合移动