我国影视产业发展前景及投资机会分析

我国影视产业发展前景及投资机会分析影视产业发展前景中国电影业正处于深化改革的转型期。随着以市场化、产业化为导向的改革的不断深入，中国电影业的产品供求状况、供给结构、在社会和国民经济中的地位，甚至商业模式都将发生深刻变化，并给拟进入电影业的投资者带来投资机会。中投顾问《2016-2020年中国影视产业投资分析及前景预测报告》对中国电影市场未来的发展趋势进行判断，基本结论如下：一、电影消费将重新成为一种时尚，并成为沟通不同阶层观念、情感的重要载体，大中城市居民将重新找回对电影的记忆。随着生活节奏不断加快，在人均年收入突破一千美元后，人们对娱乐形式的需要将变得日益丰富多彩；而电影产品的不断丰富，使电影不断走向大众化，大多数大中城市居民将再次走进久违的影院，电影消费将重新成为一种时尚。并且，电影将日渐成为沟通不同阶层观念、情感的特殊载体。这是因为，中国正在经历一个从传统社会向现代社会转型的过渡时期，社会阶层也不断分化，急剧的社会变革给人们带来了许多困惑，各种观念、情感的冲突不断加剧。电影作为一种文化与娱乐的载体，以真实社会中发生的事情为题材，将为不同阶层人群的沟通、交通搭建起一座无形的桥梁。二、未来电影行业的竞争，将主要体现为内容与终端的竞争，谁拥有的电影版权资源越多，谁掌控的影院越多，谁就能在竞争中获胜。“巧妇难为无米之炊”，电影是以内容为核心的产业。制片是电影产业链的源头，是电影产品的生产部门。美国的电影业就有“以版权为基础的制造业”的美誉。世界上最优秀的电影企业都是以优质的电影为核心竞争力的，而且所有与电影相关的市场收入——电视节目、音像产品、图书出版物、主题公园、游戏、玩具、日常用品等也是以优质电影产品作为基础的。随着国家对知识产权保护的日趋重视，谁控制了电影业的版权，谁就拥有电影业的核心竞争力。“终端制胜”，作为具有一定地方垄断性并直接面对最终用户的影院，直接控制当地的观众群，以及电影产品的最终交易环节（不考虑后产品开发）。一般来说，谁控制的影院越多，谁拥有的观众就越多，所占有的电影市场就越大，在拷贝数量一定的情况下，与发行商的谈判力越大。因此，未来中国电影产业链将呈哑铃状。从产业上下游链的博弈来看，其博弈的主要体现为制片商与影院的博弈，而作为发行领域中的发行商更多地代表制片的利益，作为发行领域的院线公司更多地代表影院的利益。三、未来几年，影院投资，以胶片为载体的高档多厅影院和以数字为载体的符合中国低端标准的数字影院将成为投资的亮点。需要说明的是，中国目前的影院多为设备陈旧的单厅影院，满足高端消费人群需求的多厅、高档影院非常稀缺。在国家政策的大力支持下，在未来几年必将成为电影业的投资亮点。另一方面，由于以胶片为载体的影院对放映硬件的特定要求，导致了其票价降幅有限（投入成本决定供给），而以数字为载体的数字影院（符合中国中低端消费标准）通过对传统影院成本结构的重构而使电影票价大幅降低成为可能，并使影院能够走入社区、使电影产品真正成为大众化的文化娱乐产品，其中蕴含的投资机会不言而喻。四、未来几年，中国电影票房收入将大幅提高，电影票价体系多层化，定价弹性化，并总体呈下降趋势，吸引更为广泛的观众群体。随着电影市场化程度的提高，以市场化为导向，满足不同观众需求的影片将不断产生，为不同群体提供不同服务的影院也将大量出现，电影票价也将形成满足不同人群需求的高、中、低档的价格体系。并且，目前电影产品（包括数量和质量）供给短缺的局面的扭转，包括符合中国中低端消费人群的数字影院进入社区，总体电影票价将逐步回落，并吸引更多的观众群进入影院。另外，随着电影市场化程度的不断提高，职业经理人市场的出现，在以利润最大化为目标指导下，影院的定价策略将越来越灵活，弹性越来越大。五、未来电影行业由民间资本主演的兼并、重组活动将愈演愈烈，尤其是电影院线，将逐渐形成以资本为纽带的院线瓜分市场的格局。随着电影业改革开放的不断深入，电影业的进入门槛越来越低，对于境内民间资本而言，尤其如此。近年来，新画面、世纪英雄、华谊、保利、横店、万达、博纳等一批新兴企业和民营企业迅速崛起。在电影业国有资本股份制改造的大潮中，民间资本将扮演越来越重要的角色，由民间资本主演的兼并、重组活动将愈演愈烈。尤其对于电影院线，目前以行政为主导的院线组建，在未来将逐渐让位于以市场为主导的，以资本为纽带的院线的重组，由民间资本主演的兼并、重组活动将愈演愈烈。六、本土电影制片的数量和质量将进一步提高，并成为支撑中国电影票房的主力军。电影制作需要创作源泉，所宣扬的价值观需要观众认同，具有数千年文化积淀的中国电影，不仅拥有取之不竭的题材资源，而且在本土容易得到文化的认同感（尤其在社会转型的社会背景下）。因此，中国电影如果能够创造性地利用中国文化的传统资源——不仅是题材的资源，而且也是价值观、审美观的资源——那么，中国电影不仅可能在国内电影市场赢得赞誉，甚至在亚洲和世界的华人电影市场，乃至华语文化圈中获得崇高的地位和文化认同感。应该说，近些年来，随着电影制片行业的对外开放，中国电影业在学习国外先进的技术、管理理念和经营方式的同时，也在不断挖掘自身的文化优势，在丰富电影创作、提高影片质量等方面已迈出了可喜的步伐。目前，在中国电影市场，本土制片公司的竞争力已逐步培育起来，并将逐步具备与国外电影分庭抗礼的实力，甚至已经成为国际电影市场一支不可忽视的力量。七、高成本大制作的本土片产量和市场份额将持续增加，且营销费用占总的电影制作成本比例将上升。目前，中国电影生产以低成本、小制作为其突出特点，主要是利用中华文化注重情感沟通而非视觉冲击的审美要求来扬长避短。但随着观众欣赏水平的不断提高，将内容与艺术相结合的电影产品是未来的发展方向，而追求内容与艺术的完美结合，尤其是突出电影的艺术效果，需要大量的资金投入。因此，高成本大制作也将是本土影片的发展方向。此外，电影营销费用占总制作成本的比例也将提高。这些费用不仅包括制作前对题材选择的调研，也包括对影片制作的时机、方式的策划，更包括电影放映前的发行宣传费用。美国电影市场营销费用相对制作成本的比例已提高到了1/2，每部影片的平均营销费用超过3000万美元，这为大制作的影片带来了丰厚的票房回报。相反，目前营销费用在中国本土电影制作中所占的比例普遍低得可怜，除少数民营制片公司外，中国电影制片商普遍缺乏对市场营销的重视。电影制片市场投资机会目前，电影创作中表现较为突出的矛盾有四个方面：一是，所创作的主旋律电影与市场回报差的矛盾；二是，创作数量的快速增长与创作质量缓慢提升的矛盾；三是，创作生产的影片多和真正进入市场的影片少的矛盾；四是，一些影片票房高与广大观众口碑差的矛盾。这四个矛盾是当前电影创作、投资、发行中较为突出的几个问题。中国的电影市场需要大量优质丰富的国产电影产品，而中国的电影要想走向市场、占领市场，产品质量是抢占市场先机的首要保证，同时也是制片企业生存和发展的根本。另外，从市场竞争的结构来看，由于国有制片企业正面临着转型期的整合阶段，而民营企业、境外投资者异军凸起，已在制片市场中扮演着越来越重要的角色。加之，开放的国门，电影制片业必将面临全球化竞争所带来的挑战。作为一个高投入、高成本、高风险、高收益的行业，制片业应在借鉴发达国家经验的基础上，以文化内涵为基础，依托雄厚的资本、先进的制作技术、丰富的创作经验和市场经验，来开拓更为广阔的市场空间。这样，面对政策的激励，面对电影市场优质影片供给量的严重不足，制片业就为投资者提供了巨大的投资机会和极好发展空间。电影发行市场投资机会在国产片发行领域，除进口片发行外，发行业对民间资本则实行完全开放，系统外及民营资本进入享有独特的政策优势。由保利博纳、新画面、西影华谊等一线发行公司领衔形成了群雄逐鹿的市场态势，同时，由于这些公司都有着自己的制片公司，发行公司与制片公司间紧密的链接关系，使得那些只单纯想进入发行领域的资本机会较少，投资机会不大。在院线领域，国家鼓励系统内外国有、民营资本参股、控股或者独资组建院线，并努力推动电影院线的市场化进程和竞争行为，为发行领域创造公平有序的竞争环境。综上，中投顾问《2016-2020年中国影视产业投资分析及前景预测报告》认为整体而言，由于先天的政策壁垒，对于国内资本来说，中国电影发行业存在一些投资机会，但鉴于发行公司与制片公司间极其紧密的业务链关系，单纯进入发行公司领域的投资机会并不大。而我国的院线尚处于产业初级阶段，存在较大的投资机会。但需要指出的，真正意义上的院线是以资本为纽带的，是与影院投资相结合的。尤其随着整个电影格局的不断演化，未来的电影市场上院线与影院的关联度会越来越强，院线的资本纽带的日益加强需要投资者较为雄厚的资本实力新建或参股影院，才能使投资机会变为现实。并且从这个意义上来说，院线的投资机会等同于影院的投资机会。