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在危机中创造机遇在危机中创造机遇在危机中创造机遇在危机中创造机遇-IBM业务咨询部与您共渡过难关业务咨询部与您共渡过难关业务咨询部与您共渡过难关业务咨询部与您共渡过难关全球企业咨询服务部谢志方高级咨询经理2009年02月广州全球金融危机对驱动中国经济增长的基本因素产生了一系列负面影响全球金融危机对驱动中国经济增长的基本因素产生了一系列负面影响全球金融危机对驱动中国经济增长的基本因素产生了一系列负面影响全球金融危机对驱动中国经济增长的基本因素产生了一系列负面影响,,,,中国中国中国中国GDPGDPGDPGDP增长速度趋增长速度趋增长速度趋增长速度趋缓缓缓缓，，，，中国企业面临的内外部经营环境恶化中国企业面临的内外部经营环境恶化中国企业面临的内外部经营环境恶化中国企业面临的内外部经营环境恶化GDPGDPGDPGDP====CCCC++++IIII++++（（（（XXXX––––MMMM））））++++GGGG居民消费•资产价格下跌资产价格下跌资产价格下跌资产价格下跌、、、、家庭财富缩水家庭财富缩水家庭财富缩水家庭财富缩水•消费者价格指数相对走高消费者价格指数相对走高消费者价格指数相对走高消费者价格指数相对走高•未来不确定性预期增加未来不确定性预期增加未来不确定性预期增加未来不确定性预期增加政府政策•政府政策成为经济持政府政策成为经济持政府政策成为经济持政府政策成为经济持续增长的关键续增长的关键续增长的关键续增长的关键出口•海外市场需求萎缩海外市场需求萎缩海外市场需求萎缩海外市场需求萎缩•人民币汇率持续上升人民币汇率持续上升人民币汇率持续上升人民币汇率持续上升企业投资•信贷紧缩信贷紧缩信贷紧缩信贷紧缩、、、、流动性减少流动性减少流动性减少流动性减少•企业金融资产价格下跌企业金融资产价格下跌企业金融资产价格下跌企业金融资产价格下跌•外国直接投资外国直接投资外国直接投资外国直接投资（（（（FDI））））流流流流入短期内增幅下降入短期内增幅下降入短期内增幅下降入短期内增幅下降资料来源：IBM分析，《IMF世界经济展望》,《经济学人》8.0%2009GDP7.5%9.6%中国中国中国中国20102008GDPGDP中国经济增长预测中国经济增长预测中国经济增长预测中国经济增长预测对于在中国运营的企业来说对于在中国运营的企业来说对于在中国运营的企业来说对于在中国运营的企业来说，，，，金融危机既带来了挑战金融危机既带来了挑战金融危机既带来了挑战金融危机既带来了挑战，，，，也意味着机遇也意味着机遇也意味着机遇也意味着机遇。。。。学会并培育在危机学会并培育在危机学会并培育在危机学会并培育在危机中生存和把握机遇的能力是企业持续成长的关键中生存和把握机遇的能力是企业持续成长的关键中生存和把握机遇的能力是企业持续成长的关键中生存和把握机遇的能力是企业持续成长的关键对在中国运营的企业的挑战对在中国运营的企业的挑战对在中国运营的企业的挑战对在中国运营的企业的挑战对在中国运营的企业的机遇对在中国运营的企业的机遇对在中国运营的企业的机遇对在中国运营的企业的机遇
先进技术、设备和能源原材料价格的下跌，有力缓解了中国企业在技术改造、设备更新和生产经营方面的成本压力；
PPI和CPI持续回落，政府实施积极财政政策与适度宽松货币政策，出台了扩大内需促进经济增长的十大措施，中国经济平稳较快发展预期看好；
中国政府将加快在农村、医疗、文教等领域的改革步伐，加大对重大民生和基础设施项目的投资力度，居民收入有望提高，国内市场需求有望启动；
中国政府将实施从财税、金融、贸易、产业、收费等多种政策措施，积极推动企业兼并重组，支持企业特别是中小企业发展。
为强势中国企业提供了在国内市场并购整合的机会，及大大提高了中国企业在海外市场的购买力；在危机中的生存能力和把握机遇的能力企业出口增速回落，高度依赖外部需求的出口企业将面临产能过剩危机；经济前景不确定，使居民当前的消费欲望受到进一步抑制；市场需求不足，企业收入和利润压力加大，企业投资增长速度趋于下降；信贷紧缩对实体经济产生挤出效应，外国直接投资（FDI）流入在短期内也将减少，企业融资环境恶化；全球跨国公司和金融资本可能将更大比例投入到以中国为代表的新兴市场寻找增长机会，中国市场竞争将更加激烈。金融危机恶化了中小企业的融资与外部经营环境金融危机恶化了中小企业的融资与外部经营环境金融危机恶化了中小企业的融资与外部经营环境金融危机恶化了中小企业的融资与外部经营环境，，，，但也为中国中小企业转变业务发展模式但也为中国中小企业转变业务发展模式但也为中国中小企业转变业务发展模式但也为中国中小企业转变业务发展模式、、、、实现产业升级提供了契机实现产业升级提供了契机实现产业升级提供了契机实现产业升级提供了契机资金链断裂风险加剧资金链断裂风险加剧资金链断裂风险加剧资金链断裂风险加剧•海外市场出口需求的下降，国内市场需求的不足，中国中小企业直接面临产能过剩的生存危机•中小企业与能源、原材料供货商和海外客户的供应链关系变得更加脆弱，再加上人民币的持续升值和国内趋紧的市场环境，中国中小企业经营风险与财务风险大大增加政府将加大对中小企业的政府将加大对中小企业的政府将加大对中小企业的政府将加大对中小企业的政策支持力度政策支持力度政策支持力度政策支持力度•政府和中小企业行业协会在财税、金融、贸易、产业、收费等方面，已经或即将采取多种政策措施，以帮助中小企业度过危机•政府在扩大内需促进经济增长的措施也间接为中小企业摆脱困境创造了条件业务发展模式转型机遇业务发展模式转型机遇业务发展模式转型机遇业务发展模式转型机遇•促使中国中小企业改变劳动密集型的粗放发展模式，实现从低附加值产品生产向高附加值产品生产的战略转型•政府将综合运用出口退税、外贸发展基金、财政贴息等政策措施，支持拥有自主品牌、核心技术的产品和大型机械设备以及农轻纺等有竞争力的劳动密集型产品出口，加快实施出口市场多元化战略•金融危机导致的全球信贷市场的紧缩，中国中小企业首当其冲受到冲击，相当多中小企业面临资金链断裂风险中小企业外部经营环中小企业外部经营环中小企业外部经营环中小企业外部经营环境不确定性增加境不确定性增加境不确定性增加境不确定性增加中小企业受金融危机影响受金融危机影响受金融危机影响受金融危机影响，，，，中国零售业及快消品行业竞争加剧中国零售业及快消品行业竞争加剧中国零售业及快消品行业竞争加剧中国零售业及快消品行业竞争加剧，，，，但从中长期看但从中长期看但从中长期看但从中长期看，，，，政策将刺激内需政策将刺激内需政策将刺激内需政策将刺激内需，，，，中国市中国市中国市中国市场前景看好场前景看好场前景看好场前景看好，，，，零售业仍可能保持增长势头零售业仍可能保持增长势头零售业仍可能保持增长势头零售业仍可能保持增长势头国内消费者信心下降国内消费者信心下降国内消费者信心下降国内消费者信心下降某些零售领域陷入低迷某些零售领域陷入低迷某些零售领域陷入低迷某些零售领域陷入低迷零售行业融资困难零售行业融资困难零售行业融资困难零售行业融资困难优化运营日益迫切优化运营日益迫切优化运营日益迫切优化运营日益迫切•国内零售商向银行借钱的难度将加大；将面临来自供货商的信用紧缩•以上双重压力促使零售商在降低成本，优化运营方面下功夫•海外市场需求减弱，部分快消品出口转内销，带来货品积压，流动资金紧张•短期内可能导致消费者信心下降，中国国内消费者开支可能减少•不同零售领域表现不一，百货业缓步下滑，家居、家装市场则陷入低迷政策导向扩大政策导向扩大政策导向扩大政策导向扩大内需内需内需内需零售企业拓展市场边界零售企业拓展市场边界零售企业拓展市场边界零售企业拓展市场边界优化运营优化运营优化运营优化运营满足并创造消费者需求满足并创造消费者需求满足并创造消费者需求满足并创造消费者需求•面对新的细分市场，应更好的了解并满足当地消费者需求，并通过产品创新创造新的消费需求•在不断扩大规模的同时，应当注意建立相适应的运营管理系统，优化供应链，提高运营效率，加强工商企业之间的系统协作•宏观经济政策将扩大内需，加速农村改革发展，切实增加农民收入。零售企业将加快从一、二线城市向三至五线城市扩张中国市场成为必争之地中国市场成为必争之地中国市场成为必争之地中国市场成为必争之地•全球零售企业及快消品企业将持续进军亚洲•以扩张方式实现增长，零售业的并购活动仍然活跃•中国中部市场环境正在快速提升发展，竞争尚未达到饱和状态零售业尽管面临金融危机冲击尽管面临金融危机冲击尽管面临金融危机冲击尽管面临金融危机冲击，，，，但中国经济基本面依然良好但中国经济基本面依然良好但中国经济基本面依然良好但中国经济基本面依然良好，，，，从中长期来看从中长期来看从中长期来看从中长期来看，，，，中国经济的稳定中国经济的稳定中国经济的稳定中国经济的稳定、、、、快速与协调发展是中国企业摆脱金融危机冲击快速与协调发展是中国企业摆脱金融危机冲击快速与协调发展是中国企业摆脱金融危机冲击快速与协调发展是中国企业摆脱金融危机冲击、、、、实现跨越式发展的坚实依托实现跨越式发展的坚实依托实现跨越式发展的坚实依托实现跨越式发展的坚实依托对中国企业的启示对中国企业的启示对中国企业的启示对中国企业的启示未来2-3年中国经济增速放缓，但经过产业结构升级调整，节能减排措施的落实，以及国家对基础设施的大力投入，经济结构与发展模式将得到优化，基础设施将进一步得到改善，中国经济可持续发展能力提高。随着人民币升值，中国与新兴市场关系的日益密切，中国企业将进一步拓展海外市场，整合全球资源，中国将出现更多财富500强企业。中国经济和社会和谐发展，农村、医疗和社会领域的改革初见成效，人民生活水平提高和可支配收入增加，内需市场进一步扩大。由于未来世界经济不确定性的增加，中国企业将充分利用金融工具，对冲汇率和交易风险的需求将会增加。但同时，中国对金融创新的监管会更加谨慎。中国政府重新审视全球化的影响，积极参与国际金融秩序的重建，将进一步增强在世界经济领域的话语权。中国GDP占世界的比重由2007年的6%增长到2020年22%，成为世界经济增长的主要引擎。(注）为最坏形势做准备，抵御经济冲击，专注核心业务，加强财务管理，防范和化解风险。趁业务拓展放缓，专注提升以往忽略的核心能力和优化内部管理，保证日后可持续的增长。积极面对产业升级与行业重整的挑战，提升竞争力和对客户的价值，务求作为汰弱留强形势下的强者。在转变的世界和国内形势上重新定位，重订业务发展方向，抓住新的市场机会，了解客户需求，进行产品和商业模式创新。提升公司治理和管控能力，整合全球资源，为全球化和作为全球领先企业做好准备。未来场景预测未来场景预测未来场景预测未来场景预测（注）资料来源：IMF、胡鞍钢）面对金融危机面对金融危机面对金融危机面对金融危机，，，，传统的以削减开支为主的成本管理方法难以奏效传统的以削减开支为主的成本管理方法难以奏效传统的以削减开支为主的成本管理方法难以奏效传统的以削减开支为主的成本管理方法难以奏效，，，，中国企业必须从提高营运中国企业必须从提高营运中国企业必须从提高营运中国企业必须从提高营运资金效率资金效率资金效率资金效率、、、、实现成本与价值创造的匹配和供应链战略管理等角度出发寻找摆脱困境的出路实现成本与价值创造的匹配和供应链战略管理等角度出发寻找摆脱困境的出路实现成本与价值创造的匹配和供应链战略管理等角度出发寻找摆脱困境的出路实现成本与价值创造的匹配和供应链战略管理等角度出发寻找摆脱困境的出路取得信贷和资本的难度增加、成本提高市场需求不足，运营成本上升、经济效益下滑，影响到企业投资意愿和能力，进而进一步制约消费增长，企业收入增长趋缓以往既定的供应链管理、合作伙伴和客户关系难以为继““““中国企业要苦练内功中国企业要苦练内功中国企业要苦练内功中国企业要苦练内功，，，，加加加加快自主创新快自主创新快自主创新快自主创新，，，，优化产品结优化产品结优化产品结优化产品结构构构构，，，，提升产品质量提升产品质量提升