男士内裤市场调查报告

男士内裤市场调查报告THEREPORTOFMEN’SUNDERWEARMARKETSURVEY课程名称服装市场营销合作袁浩（41006021703）何楠（41006021111）指导教师梁建芳目录前言第一部分男士内裤概况第二部分男士内裤问卷调查2.1调查方式2.2调查地点2.3调查内容2.4调查结果2.5调查结果分析第三部分人体测量3.1三维人体测量提取数据第四部分数据分析4.1SPSS数据分析第五部分男士内裤设计方案5.1款式5.2面料5.3SPSS数据分析结合制版5.4效果图第六部分营销策略6.1目标市场策略6.2产品策略6.3价格策略6.4分销渠道策略6.5促销策略前言内裤这种产品，以生存必要性而言不是很重要，可有可无，20世纪以前，甚至何谓内裤定义都很模糊。在台湾初期的内裤代表，就属美援时期，由面粉袋改制而成的棉质四角裤，通常是宽宽大大的，而且还经常保有净重50Kgs等字样，在当时除非出远门，内裤还可兼当休闲裤使用。后来因为弹性布料发明，内裤得以贴合身体曲线设计，内裤开始变得名符其实，通常是小小一件，到20世纪中后期，这种贴身设计大行其道，结果对女性而言确实是一大福音，但对男性却潜藏着不利的影响。尽管至今它已发展了数千年，但在保守的年代，这种属于绝对隐私的东西发展极为缓慢。直至今天，“遮羞”仍被许多男性视为内裤的主要功能，男士内衣俨然已经被设计师们所忽视，诚然，男士作为社会的主导力量需要得到我们更多的关爱，一款舒适的男士内裤可以帮助他们把更好的精力投入到工作当中去。本小组通过问卷调查、三维人体测量数据提取、SPSS数据分析的方法来重新认识男士内裤，希望能够对男士内裤的发展带来一些改观。整个作业共分为六个部分，其中目录、前言、第二、五、六部分、由袁浩负责，第一、三、四部分、结语由何楠负责。这份调查报告的总体思路为由调查问卷反馈的信息和SPSS数据分析的信息来指导设计并在设计方案的基础上结合问卷调查反馈的信息制定营销策略。整个报告紧密结合男士内裤自身特点与问卷调查以及梁建芳著《服装市场营销》，报告的电子版已上传百度文库。第一部分男士内裤概况如果要追本溯源，男士的内裤最早也许应上溯到亚当用来遮羞的那善恶树上的叶子，然后就是树叶、兽皮、草绳、布片……不论种族、肤色和地域，人类的祖先们都千方百计地在男人的这个神秘三角地动脑筋。据悉，中国男人开始穿内裤是从周朝开始的，尽管至今它已发展了数千年，但在保守的年代，这种属于绝对隐私的东西发展极为缓慢。直至今天，“遮羞”仍被许多男性视为内裤的主要功能。在一次从20岁到40岁的男性调查中我们发现，有90%的男性认为内裤只要起到遮羞作用就行，不用考虑它的时尚和其它作用。其实，内裤在医学上的作用是为了保护男性的睾丸的，因为睾丸比身体的常温低两度。穿上内裤，还能减少大腿与外裤的摩擦，甚至防止异味外漏。由此看来，从古至今，内裤都是男人的贴身宝贝。从树叶到今日千变万化的内裤，已和男人相亲相爱了数千年，因此选择它时也不可掉以轻心，最适合自己的，才是最好的。第二部分男士内裤问卷调查2.1调查方式共计50个样本，为了使调查问卷能够覆盖的男士群体更加全面，所以选择了三种不同的问卷发放方式。考虑到不同的问卷调查方式实施的难度及特点对各部分人群做以下问卷配置，受调查的人群包括可以经常上网的办公室一族20人、从事大体力劳动的农民工一族10人、经常去商场购物的时尚休闲一族10人、在学校里面接受教育的学生一族10人，这些人最大的区别在于生活方式，而内裤的舒适性可以影响他们的生活方式，在这点上二者是相吻合的，这就为研究提供了可靠的反馈信息。①网络发放问卷调查（样本量：20）受众对象：经常上网的办公室一族特点：实施方便、覆盖范围最广、成本最低、可减少调查人员由于酷暑所造成的伤害、对受众对象的干扰较小、接受调查的人群种类较少。实施难度：信息可信度：②实地发放问卷调查（样本量：20）受众对象：包括从事大体力劳动的农民工一族以及经常去商场购物的时尚休闲一族。特点：覆盖的人群多、操作复杂、对受众对象的干扰大、成本较高实施难度：信息可信度：③向周围男同学发放问卷调查（样本量：10）特点：实施方便、可减少调查人员由于酷暑所造成的伤害、覆盖范围小、人群种类少。实施难度：信息可信度：由上面的分析可知，相比较而言网络发放问卷调查的效率是最高的，因此我们把这一部分的样本容量设为20个，其次是实地发放问卷调查，但由于第一部分有它的人群种类上的局限性，因此我们想通过实地发放问卷来对这一局限性有所改观，因此我们把这一部分的样本量设为20个，并且分成了两拨人群。最不好的就是向周围同学发放问卷了，但这对于我们学生而言提供了行动上的便利，因此我们把这一部分的样本量设为10个。希望能通过以上的问卷配置来取得最佳的反馈信息。2.2调查地点这里的调查地点主要是指实地发放问卷的调查地点①实地发放问卷调查农民工群体：地铁三号线韩森寨站（互助路立交东北角中铁七局）都市休闲一族：立丰国际（金花南路6号）②向周围同学发放调查问卷西安工程大学2.3问卷调查内容调查问卷设计：本着从简的原则，希望通过这种方式能够让受调查者直观的了解到调查的内容。问卷适当的添加了一些象征性的图形作为点缀，打破了一般问卷给人带来枯燥感，增加了问卷的趣味性，给接受调查的人带来新颖的第一感觉。问卷内容语气平和，内容得体，尽量避免因职业的差距而给部分受众对象可能造成的自卑感。男士内裤调查问卷表样年龄？A.20-24B.25-30C.30-50D.50以上职业？A.企业管理人员B.农民工C.个体经营者D.学生月收入？A.2000以下B.2000-5000C.5000-10000D.10000以上穿多大？A.M身高160-170腰围80/95号型165/90B.L身高165-175腰围85/100号型170/95C.XL身高170-180腰围90/105号型175/100D.XXL身高175-185腰围95/110号型180/105关注那些因素？（多选）A.舒适B.外观C.价格D.质量E.品牌喜欢哪种松紧度？A.非常宽松B.较宽松C.适中D.较紧喜欢的款式？A.三角B.平角C.丁字裤D.囊袋裤喜欢的颜色？（多选）A.黑色B.白色C.红色D.灰色E.咖啡色F.印花图案喜欢的面料？（多选）A.纯棉B.莫代尔C.竹纤维D.锦纶E.CoolmaxF.MERYL喜欢哪种松紧带？A.细圆柱形-使裤腰抽紧B.扁平状-裤腰平整C.其它裤腰高度？A.高腰B.中腰C.低腰D.超低腰接受价格?A.20元以下B.20-50C.50-100D.100以上购买方式？A.超市B.商场C.找人代买D.网购网购最关注的因素（多选）A.价格B.质量C.尺寸D.款式E.外观F.售后服务品牌选择？（多选）A.总是选择同一个牌子的产品B.我仅仅在我熟悉的几个牌子中轮流挑选C.无论哪个牌子我都会尝试轮流购买D.只会选择一些高档的品牌E.喜欢尝试一些新的品牌F.朋友推荐G.广告购买条件？（多选）A.使用寿命到期B.季节交换C.遇到商家搞优惠活动时D.朋友强烈推荐E.经常买的牌子出了新产品2.4调查结果年龄？5040302010A(10)B(8)C(28)D(4)A.20-24B.25-30C.30-50D.50以上职业？人数5040302010A(20)B(10)C(10)D(10)A.企业管理人员B.农民工C.个体经营者D.学生月收入？选项人数选项人数5040302010A(10)B(32)C(7)D(1)A.2000以下B.2000-5000C.5000-10000D.10000以上穿多大？人数5040302010A(15)B(23)C(10)D(2)A.M身高160-170腰围80/95号型165/90B.L身高165-175腰围85/100号型170/95C.XL身高170-180腰围90/105号型175/100D.XXL身高175-185腰围95/110号型180/105关注那些因素？（多选）选项选项人数5040302010A(28)B(12)C(9)D(7)E(4)A.舒适B.外观C.价格D.质量E.品牌喜欢哪种松紧度？人数5040302010A(9)B(20)C(17)D(4)A.非常宽松B.较宽松C.适中D.较紧喜欢的款式？选项选项人数5040302010A(6)B(32)C(1)D(11)A.三角B.平角C.丁字裤D.囊袋裤喜欢的颜色？（多选）人数5040302010A(19)B(14)C(1)D(18)E(9)F(3)A.黑色B.白色C.红色D.灰色E.咖啡色F.印花图案喜欢的面料？（多选）选项选项人数5040302010A(41)B(13)C(10)D(28)E(7)F(5)A.纯棉B.莫代尔C.竹纤维D.锦纶E.CoolmaxF.MERYL喜欢哪种松紧带?5040302010A(21)B(29)C(0)A.细圆柱形-使裤腰抽紧B.扁平状-裤腰平整C.其它裤腰高度？选项选项人数5040302010A(13)B(31)C(5)D(1)A.高腰B.中腰C.低腰D.超低腰接受价格?5040302010A(5)B(31)C(9)D(5)A.20元以下B.20-50C.50-100D.100以上购买方式？选项人数选项人数5040302010A(13)B(18)C(11)D(8)A.超市B.商场C.找人代买D.网购网购最关注的因素（多选）人数5040302010A(16)B(28)C(19)D(17)E(8)F(6)A.价格B.质量C.尺寸D.款式E.外观F.售后服务品牌选择？（多选）选项人数选项人数5040302010A(2)B(25)C(20)D(5)E(4)F(10)G(6)A.总是选择同一个牌子的产品B.我仅仅在我熟悉的几个牌子中轮流挑选C.无论哪个牌子我都会尝试轮流购买D.只会选择一些高档的品牌E.喜欢尝试一些新的品牌F.朋友推荐G.广告购买条件？（多选）人数5040302010A(29)B(40)C(25)D(10)E(3)A.使用寿命到期选项选项B.季节交换C.遇到商家搞优惠活动时D.朋友强烈推荐E.经常买的牌子出了新产品2.5调查结果分析原则：按照少数服从多数的原则，从每一项的调查结果中选取人数最多的选项作为参考和研究。问题1可以看出参与调查的群体处于30-50岁范围之间，通此年龄段男士生理具有以下特征：①发育完全成熟期，生殖器官已经定形，对内裤的要求不仅仅停留在合体上，更加注重舒适效果。②工作繁忙，运动量较大，内裤的舒适性普遍受到关注。③过大的工作压力会导致神经系统和泌尿系统的不协调，更换内裤频繁。④开始有了独立的生活来源。由此看出30岁至50岁为男士内裤需求的主要群体，所以我们组选择这一年龄段为研究对象，一共50个数据，平均分配到各个年龄，每个年龄提取5个人的测量数据。问题2调查对象严格按照计划，办公室人员20人，农民工10人，自主经营10人，学生10人。问题3从数据反馈来看，大部分男性的月收入在3000元至5000元之间，用月收入情况和消费情况做对比，得出了中国男性在内衣方面的消费水平较发达国家相比还具有较大差距。问题4可以看出大部分男士的号型基本在170/95左右，以此为标准，在数据分析时如果出现极大值或极小值视为特殊情况不予以考虑。问题5可以看出更多男士在购买内裤时更关注内裤的舒适性，这就就让我们把设计的焦点放在了提高舒适性上。问题6可以看出更多男士喜欢松紧度适中的内裤，这还是体现了男士对于舒适性的关注，这就说明了人体测量数据与内裤尺寸的适中性原则，为下面的数据分析提供指导。问题7可以看出更多男士还是倾向于平脚内裤，男性内裤有平角裤和三角裤之分。与三角裤相比，平角裤减少了对大腿根部的束缚和摩擦，而且透气性好。但是在选择平角裤时要尽量合身，不要过紧，也不要过松。过紧的内裤会对生殖器官有影响，过松的内裤套在长裤内又会显得臃肿，除了平脚内裤的舒适性以外，出现这种结果我认为还与中国男性的思想观念有关，中国男性的思想观念较为保守，而三角内裤多多少少挂上了一些情趣内裤的特点，这使得中国男性难以接受。平脚内裤