微信营销-中英文

Thecreationandpromotionof‘Micro-Chatting’basedonthemediatechnologies1IntroductionMicro-ChattingisanAPPwhichservesforchattinganditsupportstosendvoicemessages,video,picturesandtext(includingfacialexpressions).Micro-Chattingmakesuserskeepcommunicationswithfriendsatalltimesandplaces.Besides,thefunctionofsendingvoiceandvideoenhancestheinteractivityofchat.Inaddition,usersmaygettoknowthepeoplenearbythroughMicro-Chattingsoastoexpandthesocialnetwork.Micro-ChattingisanAPPoflocationbasedservice.ThepurposeofthisreportistoconstructtwodigitalmediaplatformstocreateandpromoteMicro-ChattingandmakeacomparativeanalysisofthetwodigitalmediaplatformssoastomakeplansforMicro-Chatting’sdesignandpromotion.Thisreportmainlyconsistsofsixparts.Firstly,itcomestotheintroduction,whichintroducesthebackgroundandtheaimsofreport.Secondly,itisthebasicinformationofproduct.Thirdly,itisthepre-productionofdigitalpromotionforMicro-Chatting.Fourthly,itcomestotheplanforthecreationofthebranding.Fifthly,itisthecomparativeanalysisofthetwodigitalmediaplatforms.Finally,itcomestotheconclusions.2Thebasicinformationofproduct2.1AnarrativedescribingofMicro-Chatting微聊一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微聊支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字。同时微聊还可以通过GPS寻找附近正在使用同样软件的人，从而结识新的朋友。在此基础上，微聊还整合了一系列的其他服务，比如移动支付，手机游戏，二维码扫描，公共平台。因此，微聊不仅仅是人与人之间交流的工具，也是企业与企业间交流的渠道，更是企业宣传和营销自己产品与服务的良好平台。2.2BrandingideaofMicro-Chatting为了方便人与人之间更好地沟通与交流，特别是满足年轻人群体的猎奇心理，本文设计推广了微聊这一个产品。它是一种介于传统短信和微博之间的产品，可以更好地满足当代消费者的需求多样化。因此，微聊加入了更多的娱乐及互动元素。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌。随着市场竞争的日趋激烈,越来越多的企业认识到品牌推广的重要作用。实践证明，合理的市场品牌推广能够有效的帮助企业开拓市场、提升品牌、塑造形象。如何针对市场形势的变化,采取灵活有效的产品推广与品牌推广策略,已成了市场推广管理者必备的技能之一。结合微聊的市场定位及未来发展战略，它主要采取游戏及社会媒体相结合的方法来进行品牌的塑造。在硬件和技术支持的基础上，进行优秀的创意策划，并做好品牌推广与效果评估，充分利用网络的优势来塑造品牌形象与产品知名度。2.3TargetedaudienceandtheactivitiesofMicro-Chatting根据消费需求差异，按照客特征将顾客进行分类，微聊将主要服务于三个目标群体，分别是普通用户、名人用户、机构及组织。普通用户人群的年龄跨度大，年龄范围为10-60岁，其中以18-35岁的青年，中年为主体，用户职业的构成比例非常多元化，涉及各行各业。普通用户是微信的主体，所以普通用户之间是裂变式的传播，传播范围广，影响力大。企业用户是企业是从事生产，流通和服务的经济活动。以生产或服务满足社会的需要，实行自主经营，独立核算。使用微聊主要是为了帮助企业提高企业的知名度，树立企业品牌，从而进行营销。名人用户包括有一定知名度的演艺、体育、文艺界人士以及在公众熟悉的某领域内有一定知名度和影响力的人，此外，知名企业、机构、媒体及其高管也属于这一目标群体。3Thepre-productionofdigitalpromotionforMicro-Chatting3.1DevelopmentplanningofMicro-Chatting随着微聊的不断发展，其功能也会被不断地完善，并最终成为一个综合的聊天互动平台，这个平台融合了聊天、游戏、网上购物、移动支付等多个功能为用户带来全新的使用体验。3.1.1基本功能聊天是微聊最基本的功能，它将支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字，同时还支持多人群聊。微聊还可以通过多种方式添加好友，主要包括手机通讯录、附近的人、二维码扫描、游戏添加等，为用户提供了更多认识新朋的机会。和其他社交软件一样，微聊还可以随时随地发表状态，并且好友可以进行评论与分享，增加了该APP的互动性。3.1.2移动支付微聊的一大全新功能就是移动支付，微聊将为用户提供安全、快捷、高效的支付服务，用户可以直接通过手机、平板电脑等移动设备快速完成支付流程。用户通过实名认证绑定自己的银行卡以及手机号码，并设置独立的密码以保证个人隐私和交易安全。在此基础上，公共凭条、第三方APP、二维码扫描都可以成为移动支付的手段。这个功能将为用户的生活带来极大的方便。3.1.3其他功能除了上述功能以外，微聊还将在未来开发以下几种功能。第一，语音提醒。用户可以通过设置语音提醒来提醒自己做相关事情，比如打电话或者发邮件。第二，通讯录助手。开启后可上传手机通讯录至服务器，也可将之前上传的通讯录下载至手机，帮助用户在必要时找回自己的联系人。第三，语音记事本。通过这项功能，用户可以进行语音速记，大大提升了课堂或者会议的效率。第四，游戏中心。微聊将为游戏开发商提供开放的平台，未来微聊的游戏中心将提供对款手机游戏，为用户带来更多的乐趣。3.1.4系统服务微聊的系统还提供实时交流、消息发送和素材管理等服务。用户可以对公众账户的粉丝分组管理、实时交流，同时也可以使用高级功能-编辑模式和开发模式对用户信息进行自动回复。此外，微聊还开放了部分高级接口和开放者问答系统。包括语音识别、客服接口、OAuth2.0网页授权、生成带参数二维码、获取用户地理位置、获取用户基本信息、获取关注者列表、用户分组接口。3.2WaysofpromotingMicro-Chatting3.2.1搜索引擎推广策略搜索引擎是移动APP推广的重要方式。通过在搜索引擎上进行有效的推广，产品的网站就有更多的机会被广大的潜在用户访问，产品因此也可以被给多的用户所熟悉。对网站的关键字进行优化，使与微聊相关的信息信息尽量靠前，增加关键字出现频率。3.2.2电子邮件推广策略在电子邮件推广策略中，获得客户e-mail地址是关键。e-mail的获取一般可以通过客户注册信息，查看特定网站目标客户的电子邮件信息，传统的调查问卷形式，电子邮件收集工具、租用目标客户邮件列表等方式进行获取。邮件信息收集后建立邮件列表，并导入Gmail等电子邮件工具进行邮件群发。在进行电子邮件推广时需要注意邮件要有主题且主题必须明确。让潜在用户尽量多地了解微聊的功能与服务，从而达到更多的推广效果。3.2.3网络广告推广策略微聊根据自己的需要选择合适的网站平台进行推广，在知名媒体网站上进行广告投放。同时，充分利用电子商务平台，电子商务网站平台有着较高的访问量，而且有利于目标客户的生活和消费习惯，这有利于微聊的推广和发展。3.2.4病毒式营销推广策略充分利用用户与用户之间的联系进行信息的主动传播，让微聊的产品信息像病毒一样迅速扩散。从而达到产品推广的目的。在为用户提供免费的资源或服务的同时附加上一定的推广信息，主要包括游戏、电子书、软件、视频、电子贺卡、即时聊天工具等途径。另外，还可以和一些网站展开合作，采用返利的模式，以较小的成本获得更多的潜在用户。4Theplanforthecreationofthebranding4.1GamesplatformsforthecreationofMicro-Chatting由于微聊更多地面向于崇尚娱乐与交流的年轻人，因此游戏平台是一个重要的宣传与推广平台，通过游戏平台，微聊可以积累更多的用户并取得更高的知名度。具体来说，微聊的游戏推广平台主要包括以下几个部分：第一，游戏插播策略。在游戏开始，结尾及场景变换时，在缓冲等待时间中，插入微聊产品信息或其他的广告信息，可以以视频的形式出现。但是由于这种类型的广告形式较为僵硬。广告性质太明显，但是这是引起用户关注的好方法。广告长度应该控制在30秒以内。第二，游戏贴图广告。将静态的广告画面或动态的广告影像直接贴入游戏场景中的虚拟物体，墙体或虚拟的广告牌上来进行广告投放。这种方法可以很自然地将产品信息与游戏本身融合在一起，使游戏的内容和主题与广告信息产生直接或内在的联系，能有效的引发消费者对产品的联想。第三，游戏道具策略。即把微聊或微聊相关的广告信息作为游戏玩家进行游戏时必不可少的道具或情节来展现。游戏中有着无数的道具，角色形象，还有任务定制，这些都可以围绕未来哦进行制作。这样，在游戏正常的情节下，微聊本身就是游戏的环节之一，广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，有利于玩家充分了解微聊产品的信息。第四，独体游戏策略。独立于游戏本身的主要情节，专门为微聊及其服务专门设计与开发游戏。通过提供微聊的真实信息与内容，让消费者在游戏的虚拟空间中体验微聊及其服务。通过与用户互动的方式来提高传递广告信息的效果。4.2SocialmediaplatformsforthecreationofMicro-Chatting社会化媒体是人们发现、阅读、分享新闻、信息和内容的方式的变革;是社会学、传播学和技术的发展融合,它将信息变得更加民主化,将人们从内容的阅读者转化为内容的发布者,模糊了媒体与传媒者、受众之间的区别,实现了媒体与个人的有机结合。因此，社会媒体平台也是宣传微聊品牌的有效途径。第一，粉丝代言策略。鼓励粉丝以口碑营销的方式去传播微聊的品牌，微聊为自己的粉丝提供合适的工具和平台，扩展知名度的同时也增加了用户数量，让微聊成为用户生活中的标记。社会媒体有着较大的影响力，同时价格还相对便宜。粉丝代言策略最大的好处就在于可以通过与客户直接的沟通获得关于客户自身的第一手资料,而且这种直接沟通也有助于企业和自己最有价值的客户建立起良好的关系。第二，意见召集策略。微聊可以利用社会化媒体倾听来自用户的建议或者主动发起活动，并收集来自用户的创意。用心去倾听用户的声音,认真对待那些散布在互联网各个角落里的无处不在的对话。至于通过何种途径去倾听,微聊品推广将主要采用以下三种模式。第一种是利用某些网站工具去可以寻找已经存在的对话,并从中发现新的想法,比如在品牌的微博主页上就可以“倾听”到人们是如何提及和评论企业的品牌的,而且还能够实时地进行冋复;第二种方式是通过发起可控的营销活动,对参与其中的群体进行消费者行为分析或新概念、新