公交移动电视广告简介

上海户外媒体领导者日均受众1800万人次上海东方明珠移动电视广告资源介绍update:2016/11上海户外媒体领导者日均受众1800万人次上海东方明珠移动电视Ø移动电视现状l公交人群受众素描l公交车乘坐行为分析l公交移动电视媒体价值l东方明珠移动电视影响力l合作客户上海户外媒体领导者日均受众1800万人次媒体硬件配置媒体设备:高清晰液晶显示屏设备尺寸:15/17英寸设备配置:双屏/车设备位置:主屏-司机位后侧副屏-下客门左侧扬声器–车身内上方左右两侧（8-10个）音量控制:47-67分贝媒体形式上海户外媒体领导者日均受众1800万人次平台优势上海户外媒体领导者日均受众1800万人次媒体环境公交线路连接各大商业区，超市卖场，居民区封闭的收视环境，画面和声音相结合，主动收视，到达优良的传播效果上海户外媒体领导者日均受众1800万人次分时段节目7:00专为上班人群量身打造10:0016:0022:00专为出行人群悉心打造专为下班人群亲情打造●新闻晨报●新闻透视●财经早报●城市交通●台港时事●媒体大搜索●区闻区报●公众信息窗●体坛午报●养生秘笈●娱乐报道●防范伴你行东方明珠移动电视为不同时段出行的人群精心准备了精彩纷呈的栏目上海户外媒体领导者日均受众1800万人次1、声音(不受限制)2、更大、更清晰的屏幕3、重大事件同步直播——汶川灾情、神七飞天、两会精神、全日食奇观、国庆阅兵备受关注的上海东方明珠移动电视上海户外媒体领导者日均受众1800万人次销售审批售后增值l了解客户的广告投放需求l选择最恰当的投放组合lBETACAM广告带l-20DB声音标准l企业营业执照l广告审查表l拍摄实景照片l播放质量跟踪lCTR监测报告原件l效果评估报告广告运作流程专业的销售流程由专业的销售队伍到专业的售后服务上海户外媒体领导者日客流量已突破1000万人次上海东方明珠移动电视Ø移动电视现状Ø公交人群受众素描l公交车乘坐行为分析l公交移动电视媒体价值l东方明珠移动电视影响力l合作客户数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民数据来源：连续性数据库+专项定量数据CNRS-TGI(中国城市居民调查)pCNRS-TGI中国城市居民调查由CTR于1999年根据国际规范建立，目前已发展为国内规模最大的城市居民媒介接触习惯和产品消费行为连续性研究项目；调查对象为15-69岁城市居民；年样本量近10万，推及总体达1.8亿城市人p使用数据期：2003年1-6月~2013年1-6月p调研城市：上海p样本量：约2500样本p推及人口：约1500万上海城市居民专项定量研究p调研城市：上海p调研方式：街头拦截访问p拦截区域:在上海主要商圈中选取办公楼、商业场所附近进行拦截p样本条件:●昨天在指定商圈内乘坐过公交车●乘坐公交车频率在每周3次及以上●年龄：18-55岁p设计样本量：800样本p实际完成样本量：819样本p调研时间：2014年2月22日-28日数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民年富力强的中青年是乘坐公交车的主流人群平均年龄为：34岁上海公交人群年龄特征%上海公交人群性别特征%79.3%数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民近六成受过高等教育，且白领一族占七成初中及以下高中、中专/技校大学专科大学本科及以上上海居民总体高等学历比例：42.8%公务员教师/医生/律师企事业/公司高层管理人员企事业/公司中层管理人员企事业/公司基层管理人员企事业/公司普通职员制造业/生产企业工人个体户商业服务人员其他上海公交人群学历特征%57.7%上海公交人群职位特征%白领66.9%数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民六成家庭月收入超万元，雄厚的经济实力意味着旺盛的消费力4000元以下4000-5999元6000-7999元8000元及以上上海公交人群个人月收入%上海公交人群家庭月收入%8000元以下8000-9999元10000-11999元12000-14999元15000元及以上上海居民平均个人月收入：5,283元上海居民平均家庭月收入：11,114元5,542元11,701元数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民他们是“潮流导向”的升级消费者乐于接受新事物，紧随时尚潮流和科技升级我喜欢追赶时尚潮流Index112我喜欢跟上科技发展的潮流Index105数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民他们是“品质导向”的新型购物者崇尚消费品质、产品体验只要质量好，无论价格是否昂贵，我都会为自己的孩子购买即使价格贵一点，我也愿意购买高品质的商品Index122Index105上海户外媒体领导者日客流量已突破1000万人次上海东方明珠移动电视Ø移动电视现状l公交人群受众素描Ø公交车乘坐行为分析l公交移动电视媒体价值l东方明珠移动电视影响力l合作客户数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民公交车是上海市民最普通、最依赖的出行工具每周至少乘坐一次的比例%数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民地铁虽丰富了出行选择但公交车和市民的联系却更为紧密每周乘坐地铁至少一次%每周乘坐公交车至少一次%2003年2012年2013年2003年2012年2013年数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民公交车出行的优势在于：全覆盖、低成本、高便利家或公司离公交汽车站近经济实惠公交汽车方便可以看车窗外的景色时间更短公交汽车不拥挤其他选择乘坐公交汽车出行的主要原因%84.4%47.9%35.4%20.5%10.4%8.7%6.2%数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民稳定接触频次：上下班形成了稳定的乘车频次80后乘车最频繁平均每周乘坐公交车的频次（%）9.9次/周9.9次/周90后10.1次/周80后9.6次/周70后9.7次/周60后5次及以下6-8次9-10次11-12次13次及以上数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民长时间接触时长：工作日52.5分钟，周末34.6分钟34.6分钟52.5分钟工作日周末平均每天乘坐公交汽车的时长%数据来源：2014年公交车人群价值研究专项调研数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民工作日-早晚高峰乘坐时段集中凸显周末-乘坐时段多点分布工作日周末早高峰7点-10点晚高峰16点-20点乘坐公交汽车时间段%上海户外媒体领导者日客流量已突破1000万人次上海东方明珠移动电视l移动电视现状l公交人群受众素描l公交车乘坐行为分析Ø公交移动电视媒体价值l东方明珠移动电视影响力l合作客户数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民户外媒体成为高覆盖的主流媒体历年来不同媒体日到达率的变化趋势%2010年2013年数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民其中，公交移动电视的覆盖力增势迅猛公交移动电视周到达率%公交车内看到液晶电视广告的频率%60.9%2012年72.7%2013年%数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民相比其他户外液晶电视，公交移动电视是更优质的传播平台吸引力指数147信任指数129形象提升指数141购买驱动指数132娱乐指数144我经常会关注这个媒体上的广告信息是信息非常可信的媒体在这个媒体上打广告的品牌，会给我留下比较好的印象在这个媒体上打广告的品牌，会增加我的购买意向这个媒体有助于打发无聊的时间注：Index指数为相比“公交、地铁、出租车、楼宇、卖场等户外液晶电视”的平均值的倾向性Index值上海户外媒体领导者日客流量已突破1000万人次上海东方明珠移动电视Ø移动电视现状l公交人群受众素描l公交车乘坐行为分析l公交移动电视媒体价值Ø东方明珠移动电视影响力l合作客户数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民东方明珠移动电视知名度及覆盖力数据来源：2014年公交车人群价值研究专项调研所有样本（N=819）知道不知道高知名度强覆盖力%%知道不知道%%%月到达率周到达率日到达率数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民我上车后会主动关注公交移动电视上播出的节目从声音中听到吸引我的内容我会去关注会收听车厢广播中播放的声音会偶尔看几眼播放的内容坐车时收看用以打发时间东方明珠移动电视愉悦了车厢内的视听空间公交车上每次接触东方明珠移动电视的情况%数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民在碎片化生活节奏中有效传递丰富资讯内容实用性内容丰富性内容及时性内容可信度内容各指标评价在8分以上%-10分制播出内容总体满意度8.01分8.15分8.23分8.21分8.15分数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民移动式的传播，近距离的接触和愉悦性的体验，使得移动电视成为乘客出行的独特陪伴东方明珠移动电视起到了活跃气氛，丰富公交生活的作用86.8%收看东方明珠移动电视是一种享受78.2%东方明珠移动电视已经成为我获取信息的一种重要途径76.6%东方明珠移动电视能够给我留下深刻的印象76.4%非常符合／比较符合％数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民受众广告态度积极利于多品类广告的投放会主动关注广告14.8%看到感兴趣的广告会继续收看68.6%转移视线，做别的事情15.8%收看东方明珠移动电视时遇到广告时的通常行为其他0.8%希望看到哪些产品／服务广告信息%餐饮娱乐旅游休闲食品饮料服饰钟表首饰IT数码产品家用电器超市卖场信息医药保健品职场招聘信息日化类产品金融保险理财房地产汽车电信烟酒类展览会议演出招商其他83.4%会收看广告数据来源：中国城市居民调查(CNRS-TGI)Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民优质受众优势平台中青年高学历高收入活跃消费品质消费7点-10点工作日-早高峰时段16点-20点工作日-晚高峰时段关键数字91.8%东方明珠移动电视知名度85.3%东方明珠移动电视周到达83.4%会收看东方明珠移动电视广告8.01分播出内容的满意度评价构建覆盖媒体优势上海户外媒体领导者日均受众1800万人次上海东方明珠移动电视Ø移动电视现状l公交人群受众素描l公交车乘坐行为分析l公交移动电视媒体价值l东方明珠移动电视影响力Ø合作客户上海户外媒体领导者日均受众1800万人次部分合作客户日化类：电器类：饮料类：食品类：商场类：药品、保健品类：金融、电信类：上海户外媒体领导者日均受众1800万人次谢谢观看！媒力●中国官网：地址：上海市宝山万达广场2号楼1316室