中国品牌农业发展趋势报告4农业产业品牌战略

根据互联网权威数据来源整理分析中国品牌农业发展趋势报告农业产业品牌战略前言/PREFACE我国农业在几十年间，获得了巨大的发展成果。我国的耕地面积仅占7%，却可以供养全球1/5的人口。但是随着农业现代化的发展，我国农业出现了资源匮乏、肥力下降和机械化程度较低等一系列问题，限制着农业的发展。因此，加强对农业现状的研究，制定科学的对策来改善农业的发展情况，可以较好的促进农业的发展。随着生产成本、农业生产结构和政策支持的变化，我国农业未来的发展前景将会更加宽广。本报告主要对中国农业现状和发展趋势进行介绍，以期我国农业发展可以保证长远利益，进而可以最大程度的促进农业的健康持续发展。目录/Contents第一部分农业产业基本面第二部分农业重点产业发展趋势第三部分互联网+农业产业第四部分农业产业品牌战略农业产业品牌战略第四部分1.农业发展与社会需求之问的矛盾2.涉农企业应该如何应对机遇和挑战3.中国品牌农业千载难逢的商机4.农业区域品牌现状及品牌价值战略1、农业发展与社会需求之问的矛盾农业品牌化发展滞后伴随着生活水平提高和健康意识增强，消费者对品牌农产品的需求已经向农业全产业链延伸。但现实是，我国大多数农产品还处于无品牌阶段，优秀品牌农产品更是严重缺失。作为品牌载体的农业企业、合作社等，只有遵循标准化生产，才能打造强有力的品牌。我国农业标准化生产存在一系列问题国家标准体系建设，尚不能完全与农业的需求对应。标准技术性强、专业性强，大多数中小企业和农民在生产过程中，难以理解和落实农产品质量安全法律法规和农业标准农产品标准的检测体系不完善，执行力差。农产品标准化是现代农业的重要标志，也是农产品品牌化的基础；中国在农产品尤其是鲜活农产品的品牌和标准化生产体系建设上一直相对滞后，已成为制约农业发展的一个重要问题农业发展与社会需求之间矛盾1、土地分散经营与规模化发展之间的矛盾2、高价值现代农民与劳动力短缺之间的矛盾3、国际化分工与国家粮食安全之间的矛盾4、食品品质化要求和社会基础化保障之间的矛盾5、品质化消费与分离式生产之间的矛盾1.分散经营，品质难以控制2.食品安全的根源在农产品生产上3.劳动力禁锢在土地上，收入低土地分散经营与规模化发展之间的矛盾劳动价值低下与劳动力短缺之间的矛盾1.人口红利正在消失2.劳动力素质低难以适应高价值产业国际化分工与国家粮食安全之间的矛盾1.保护国家粮食安全，必须掌握定价权2.国家粮食安全关乎国家安全中国这样的大国必须把粮食安全的饭碗端在自己手上。——习近平食品品质化要求和社会基础化保障之间的矛盾1.满足品质化的要求2.保障基本的粮食供应安全品质化消费与分离式生产之间的矛盾生产加工呈现三段式，质量难以控制农业标准化是农产品品牌化的基础农产品主要品牌农业产业链中的标准化无公害产品农产品区域公用品牌农产品地理标志知名商标绿色食品著名商标有机农产品企业品牌品种标准肥料、农药用量标准化品级分类标准包装标准农产品运输标准产前产中产后流通种苗培育标准农业生产环境标准田间管理标准生产技术标准加工标准农产品储存标准中国农业正在发生的变革1、新土地流转政策带来的基础农业规模化革命2、社会对农产品食品品质的追求带来的品牌化消费革命3、消费层次的多样化以及个性化需求带来的农产品价值化革命4、农业科技及食品工业的发展带来生产模式（方式）的革命5、国际粮食贸易的格局带来的全球化思维的革命6、互联网变革带来的农业经营模式的革命品牌农业是解决食品安全的最有效路径2、涉农企业应该如何应对机遇和挑战涉农企业应该如何应对机遇和挑战？品牌战略先于公司战略•企业第一位的战略应该是打造品牌；•企业是竞争的主体，但品牌才是竞争的基本单位。•企业的本质是打造品牌品牌战略与公司战略的关系品牌战略与公司战略的关系•品牌战略面向竞争，是由外而内的思维！立足于企业在业务层面是否能打赢，如何能打赢。它是一种由外而内的思维。面向竞争，引导企业内部资源去获得企业外部的成果，这才是战略的精髓。•没有品牌战略支持的公司战略，其公司战略永远没有实现的可能。•真正的公司战略应该以支持品牌战略的战术实现为基础，围绕品牌战略的实现配置资源，组织力量。•不是公司战略指导品牌战略，而是品牌战略决定着公司战略。品牌战略先于公司战略品牌战略与公司战略的关系•消费者心智的“圈地运动”•竞争的本质：心智资源之争•定位的本质：占有心智资源•在消费者心智中，你代表某个品类或某种价值品牌战略的核心：定位如何定位？战略定位选择.聚焦属类定位价值定位新模式新技术新品类新概念新业态新领域功能价值符号价值心理价值情感价值文化价值形象价值供给侧（生产端）需求侧（消费端）供给侧改革-双定位品牌理论模型3、中国品牌农业千载难逢的商机中国品牌农业千载难逢的商机1、农产品品牌化需求与品牌缺失带来了的商机——品牌占位2、产品同质化现状与消费需求价值化带来的商机——价值提升3、区域品牌资源向企业主体品牌资源、转化的商机——资源抢占4、高端食品和服务品牌对高品质农产品原料需求带来的商机——产业链价值5、互联网时代带来的品牌迅速崛起的商机——网络品牌价值打造品牌农业大变革时期的战略性思维1、食品行业战略性思维2、基础农产品行业（种植、养殖）的战略性思维3、农资行业战略性思维食品行业战略性思维1.从三段式经营走向全产业链控制2.食品行业要健康发展必然产业化与全产业链控制的路子3.品牌化经营占领消费者心智中的价值高点基础农产品行业（种植、养殖）的战略性思维1.农产品不能再“裸奔”，披品牌“锦衣”闯市场2.食品企业对产品的品质化控制3.信息技术带来的稳定化生产4.互联网信息技术正在引领中国农业第三次变革农资行业战略性思维1.农资行业的变化新技术大量应用新资源的应用新种植业者的出现国家政策的变化2.生产资料品牌的专业化回归，新型肥料营销呼唤新模式3.农化行业依靠科技支撑呈必然趋势4、农业区域品牌现状及品牌价值战略农业区域品牌•农业区域品牌建现状及运营模式研究•一张产业名片；一面产业大旗；一块产业金牌中国农产品区域公用品牌建设基本路线研究1､中国农产品区域品牌建设的现状和意义提升产品价值——推动产业升级——助力乡村振兴2､中国农产品区域公用品牌建设基本路线农业标准许化——农业品牌化——农业产业化3､中国农产品区域公用品牌建设方法聚焦产业主体，一体化协同运营模式一、中国农产品区域品牌建设的现状和意义提升产品价值——推动产业升级——助力乡村振兴中国农产品区域品牌建设的现状和意义2017年9月20日，第十五届中国国际农产品交易会前期中国百强农产品区域公用品牌揭晓2017年中国百强农产品2017年中国百强农产品2017年9月20日，第十五届中国国际农产品交易会前期中国百强农产品区域公用品牌揭晓中国特色农产品优势区公示名单（第一批）农业部市场与经济信息司国家林业局农村林业改革发展司2017年12月6日中国特色农产品优势区公示名单（第一批）国家农业农村部网站中国特色农产品优势区公示名单（第二批）1.湖北省随州市随州香菇中国特色农产品优势区2.河北省怀来县怀来葡萄中国特色农产品优势区3.吉林省洮南市洮南绿豆中国特色农产品优势区4.河北省内丘县富岗苹果中国特色农产品优势区5.四川省资中县资中血橙中国特色农产品优势区6.四川省广安市广安区广安龙安柚中国特色农产品优势区7.山西省沁县沁州黄小米中国特色农产品优势区8.安徽省长丰县长丰草莓中国特色农产品优势区9.山东省寿光市寿光蔬菜中国特色农产品优势区10.安徽省黄山市黄山区太平猴魁中国特色农产品优势区11.广西壮族自治区融安县融安金桔中国特色农产品优势区12.山东省沂源县沂源苹果中国特色农产品优势区13.湖北省十堰市武当道茶中国特色农产品优势区14.重庆市石柱县石柱黄连中国特色农产品优势区15.山西省忻州市忻州杂粮中国特色农产品优势区16.辽宁省东港市东港草莓中国特色农产品优势区17.山东省烟台市福山区福山大樱桃中国特色农产品优势区18.浙江省杭州市临安区临安山核桃中国特色农产品优势区19.广西壮族自治区玉林市玉州区玉林三黄鸡中国特色农产品优势区20.宁夏回族自治区中卫市中卫香山硒砂瓜中国特色农产品优势区21.江苏省东台市东台西瓜中国特色农产品优势区22.四川省眉山市眉山晚橘中国特色农产品优势区23.云南省漾濞县漾濞核桃中国特色农产品优势区24.辽宁省鞍山市鞍山南果梨中国特色农产品优势区25.广西壮族自治区河池市宜州桑蚕茧中国特色农产品优势区26.重庆市江津区江津花椒中国特色农产品优势区27.陕西省大荔县大荔冬枣中国特色农产品优势区28.甘肃省榆中县兰州高原夏菜中国特色农产品优势区29.河北省安国市安国中药材中国特色农产品优势区30.湖北省宜昌市宜昌蜜桔中国特色农产品优势区31.福建省福鼎市福鼎白茶中国特色农产品优势区32.海南省三亚市三亚芒果中国特色农产品优势区33.宁夏回族自治区灵武市灵武长枣中国特色农产品优势区34.河北省涉县涉县核桃中国特色农产品优势区35.广西壮族自治区钦州市钦南区钦州大蚝中国特色农产品优势区36.广东省仁化县仁化贡柑中国特色农产品优势区37.四川省合江县合江荔枝中国特色农产品优势区38.山东省滨州市沾化区沾化冬枣中国特色农产品优势区39.辽宁省盘山县盘山河蟹中国特色农产品优势区40.安徽省砀山县砀山酥梨中国特色农产品优势区41.福建省宁德市蕉城区宁德大黄鱼中国特色农产品优势区42.云南省文山州文山三七中国特色农产品优势区43.河北省晋州市晋州鸭梨中国特色农产品优势区44.宁夏回族自治区西吉县西吉马铃薯中国特色农产品优势区45.湖南省湘潭县湘潭湘莲中国特色农产品优势区46.内蒙古自治区乌兰察布市乌兰察布马铃薯中国特色农产品优势区47.山东省汶上县汶上芦花鸡中国特色农产品优势区48.广西壮族自治区平南县平南石硖龙眼中国特色农产品优势区49.新疆维吾尔自治区叶城县叶城核桃中国特色农产品优势区50.安徽省霍山县霍山石斛中国特色农产品优势区51.重庆市潼南区潼南柠檬中国特色农产品优势区52.山西省吉县吉县苹果中国特色农产品优势区53.广东农垦湛江剑麻中国特色农产品优势区54.贵州省织金县织金竹荪中国特色农产品优势区55.江苏省苏州市吴中区洞庭山碧螺春中国特色农产品优势区56.湖南省汝城县汝城朝天椒中国特色农产品优势区57.甘肃省静宁县静宁苹果中国特色农产品优势区58.云南省华坪县华坪芒果中国特色农产品优势区59.甘肃省岷县岷县当归中国特色农产品优势区60.浙江省余姚市余姚榨菜中国特色农产品优势区61.四川省安岳县安岳柠檬中国特色农产品优势区62.江西省婺源县婺源绿茶中国特色农产品优势区63.重庆市巫山县巫山脆李中国特色农产品优势区64.河南省杞县杞县大蒜中国特色农产品优势区65.江苏省南京市高淳区固城湖螃蟹中国特色农产品优势区66.河南省泌阳县泌阳夏南牛中国特色农产品优势区67.广东省潮州市潮州单丛茶中国特色农产品优势区68.云南省腾冲市槟榔江水牛中国特色农产品优势区69.云南省宾川县宾川柑橘中国特色农产品优势区70.内蒙古自治区赤峰市赤峰小米中国特色农产品优势区71.江苏省海门市海门山羊中国特色农产品优势区72.贵州省都匀市都匀毛尖中国特色农产品优势区73.青海省海西蒙古族藏族自治州柴达木枸杞中国特色农产品优势区74.天津市宝坻区宝坻黄板泥鳅中国特色农产品优势区75.内蒙古自治区通辽市科尔沁牛中国特色农产品优势区76.新疆生产建设兵团第一师阿拉尔市阿拉尔红枣中国特色农产品优势区77.新疆维吾尔自治区若羌县若羌红枣中国特色农产品优势区78.江西省崇仁县崇仁麻鸡中国特色农产品优势区79.内蒙古自治区鄂托克旗阿尔巴斯绒山羊中国特色农产品优势区80.河南省平舆县平舆白芝麻中国特色农产品优势区81.上海市崇明区崇明清水蟹中国特色农产品优势区82.新疆维吾尔自治区鄯善县吐鲁番葡萄中国特色农产品优势区83.陕西省富平县富平奶山羊中国特色农产品优势区84.西藏自治区工布江达县藏猪中国特色农产品优势区85.黑龙江省东宁市东宁黑木耳中国特色农产品优势区86.西藏自治区类乌齐县牦牛中国特色农产品优