抖音营销通案(含挑战赛介绍)

01抖音APP介绍爆款短视频矩阵综合类小视频&直播短视频音乐社区年轻新鲜懂你个性化推荐短视频平台西瓜视频今日头条抖音热衷创造主打95后生力军以音乐为切入点的短视频社区火山小视频分享真实生活、记录精彩瞬间15秒原创生活的短视频社区全面布局Allin短视频流量迅猛增长CheetahLab—中国短视频APP排行TOP10QuestMobile移动互联网Q2报告15秒炸裂音乐短视频APP年轻年轻音乐音乐创新创新技术技术最火爆音乐短视频社区今日头条拳头产品抖音日均VV超过10亿极光大数据权威发布易观千帆权威数据2017年7月APP月活增幅第22017年短视频APP市场渗透TOP5数据来源：://短视频行业No.1年轻年轻15-22岁年轻人男女比例：4:6抖音核心玩家年轻idol发酵新网红聚集地80%来自北上广一线城市及东部沿海城市北京上海成都广州深圳重庆西安天津杭州苏州音乐音乐抖音发起#挑战新专辑打歌新专辑打歌新专辑打歌吸粉无数热门音乐类综艺合作热门音乐类综艺合作热门音乐类综艺合作中国有嘻哈大热rapper/厂牌进驻创新创新#多种趣味内容聚集抖音名画在抖吃货在抖文字在抖#多种特技引爆创新玩法场景转换特效贴纸滤镜时间•高速拍摄•完美贴合•智能处理•大师级美颜效果•沉浸其中尽享拍摄乐趣•首帧秒加载•流畅滑动无卡顿，完美还原更多细节•满足你对画质的一切要求，在家也能拍大片•采用最先进的AI人工智能技术捕捉音乐律动•无缝切换拍摄镜头与特效•应用前沿科技打造完美拍摄体验•国内外专业级音乐编辑每日优选•全球最潮音乐尽在指尖•无论是听歌还是拍摄•都将带给你全新感受全屏超清画质人脸识别拍摄特效海量音乐技术技术02抖音短视频火爆原因依托今日头条领先业内的技术优势，实现算法推荐深耕本土市场，完全依照中国年轻人的口味来打造不依赖明星的去中心化策略，强调普通用户挖掘玩法为何火爆？年轻活力创新突破个性自我无放肆，不抖音无算法，不抖音今日头条算法推荐更精准更懂你无用户，不抖音优质UGC用户驱动更强人人可发起主题挑战社交属性更强快手“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，活跃用户规模在千万级的短视频（社交类）APP对比分析※数据来源：易观国际，2017年7月VS快手定位记录生活、制作门槛低，快手用户集中在三四线城镇青年竞争优势平台定位竞争优势个性化VS平民化年轻弄潮儿更愿意为个性买单500万DAU2000万DAU“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。抖音音乐属性更强、UGC内容质量更高，用户则主要在一二线城市年轻群体秒拍“抖音”明星+达人+全网抖音粉共同参与挑战互动500万用户实现现象级影响活跃用户规模在千万级的短视频（社交类）APP对比分析VSVS秒拍非常依附明星、KOL资源的引流作用，用户参与度低（明星+PGC为主）“抖音”音乐+舞蹈+视频更能激发用户酷炫、个性、创意的表达美拍用户超过90%为女性，内容偏重时尚美妆等女性相关话题，内容局限性较高美拍竞争优势400万DAU300万DAU丰富性VS局限性社群型VS引导型社群影响力激发全民抖动现象好玩+创意表达更易带动网友激情平台定位竞争优势※数据来源：易观国际，2017年7月03抖音合作形式定制挑战赛|达人合作|定制贴纸|校园新唱将抖音UserFlow开屏打开抖音发现页搜索页消息页挑战页入库音乐达人合作定制贴纸首页客户挑战赛活动信息流合作形式开拍(9月底上线）抖音页面展示首页发现页信息页搜索页挑战页开放性挑战赛-最活跃的用户参与模式以兴趣主题为中心-最原生的互动模式黄金入口资源导流+抖音达人示范引爆定制挑战赛合作STEP1品牌发起挑战STEP2达人率先引导STEP3用户花样跟随三步玩转抖音定制挑战赛合作发现页•顶部活动Banner•挑战话题置顶•抖音开屏搜索页•挑战话题置顶入口资源•品牌定制贴纸•客户音乐入库定制植入•站内消息推送发现页•定制视频置顶挑战页•定制视频置顶视频资源挑战页•文案植入文案植入*共有4种资源组合形式可供品牌自由组合，具体参见资源包抖音定制挑战赛推广资源入口资源抖音开屏1、活动开机屏体现客户logo2、可点击链接到定制挑战赛活动页发现页1、活动banner体现品牌logo2、点击跳转后的落地页为定制挑战页面#挑战话题置顶发现页挑战话题第一条体现品牌定制挑战赛#顶部活动banner搜索页#挑战活动置顶搜索页挑战活动推荐第一条展现品牌定制挑战发现页挑战话题第一屏体现品牌示例视频该挑战页相关视频推荐第一条体现品牌视频#定制视频置顶#定制视频置顶视频置顶发现页挑战页#站内消息推送（全量推送）1、站内消息置顶植入品牌文案，字数不超过15个字2、点击跳转可外链挑战详情页顶端植入品牌文案，字数不超过15个字#定制文案植入文案植入挑战页消息页#自有音乐入库客户版权音乐，提供证明该音乐选择页体现客户音频资源#品牌定制贴纸视频录制页相关贴纸推荐第一屏体现客户定制贴纸定制植入选择音乐直接开拍抖音IDOL达人活动引爆达人合作抖音IDOL类型：手法类，对嘴类，演绎类（纯化妆，搞笑，音乐演绎，舞蹈等），人物拍摄类吴佳煜193个抖音作品326.2万粉丝1136.3万获赞张欣尧知名抖音达人188个抖音作品507.2万粉丝2864.8万获赞Fox严谨78个抖音作品250.5万粉丝487.3万获赞一婷呦195个抖音作品255.6万粉丝689.1万获赞ItzGennyB189个抖音作品306.5万粉丝906万获赞颖宝Sunny99个抖音作品185.3万粉丝428.5万获赞露啦嘞44个抖音作品184.8万粉丝494.7万获赞老王欧巴164个抖音作品226.5万粉丝1161.8万获赞*备注：以上数据均为抖音平台数据，截止日期2017年9月13日近千位“抖音”达人齐聚抖音掀起“抖”潮流抖音IDOL－张欣尧涨粉关键词跳舞厉害微笑撩初恋脸抖音人气王合作品牌客户（举例）摩拜英雄联盟联想涨粉关键词偶尔女神经的女神跳舞摩拜联想合作品牌客户（举例）乐事抖音IDOL－吴佳煜合作品牌客户（举例）涨粉关键词技术特效牛人魅蓝一加抖音IDOL－薛老湿抖音贴纸四种可合作的样式四大技术完美呈现创业贴纸效果抖音贴纸营销场景&合作说明定制贴纸合作多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！支持高达106个人脸关键点检测及多人脸检测，精准贴合；支持运动跟踪毫秒级响应，移动中拍摄识别依然准确基于机器深度学习，提供实时视频的美颜美型功能完美识别张嘴、挑眉、点头等面部及身体动作，触发动态特效，丰富拍摄玩法，带来意想不到的互动效果精准人脸识别大师级美颜效果智能动作捕捉强大的3D动态贴纸技术，让贴纸特效更立体更贴合，即使大幅度转动头部，贴纸也不会跟丢3D动态贴纸技术抖音创意贴纸*贴纸样式根据创意组合呈现，如2D贴纸+前景贴纸123D效果贴纸34可选动作捕捉•五官部位：眉毛，眼睛，鼻子，嘴，面部，头部，脖子•前景位置：上下左右中贴纸位置可选贴纸样式前景贴纸2D动画贴纸2D静态贴纸•用户做动作触发贴纸效果1.眨眼2.张嘴3.摇头4.点头5.挑眉抖音贴纸样式眨眼动作捕捉前景路障效果前景碎屏效果3D熊兔头饰2D静态鹿角2D动画FreeStyle2D静态贴纸2D动画贴纸前景贴纸3D效果贴纸预估曝光20万/天抖音贴纸示例百威啤酒“美国独立日”节日主题效果麦当劳小黄人主题跨界适用品牌BigDay、主题促销活动、重要节日营销推广、新品上市推广等，制造海量曝光及用户参与互动，激发潜在用户兴趣及广泛关注可口可乐金色限量纪念罐推广星巴克新品推广，动作捕捉趣味互动抖音创意贴纸营销场景－食品饮料《遇见你之前》电影主题表情适用新片上映、新专辑推广等，通过电影人物形象、主题音乐、精彩片段植入及视觉特效渲染，唤醒用户情感共鸣，制造观众观影、收听期待，通过UGC粉丝营销扩散传播《忍者神龟》面具效果应用《海底总动员》电影画面场景融合抖音创意贴纸营销场景－电影／娱乐行业benefit彩妆效果体验MICHAELKORS墨镜产品试戴L’OREALL’OREAL眉笔效果试用适用品牌推广、新品推广等，通过直观的视觉效果呈现，加强体验感，借助明星、KOL传播强力种草，激发消费者试用及购买兴趣抖音创意贴纸营销场景－美妆服饰位置贴纸栏展示7天（其中，贴纸栏首屏展示3天，非首屏展示4天）123售卖规则：•同一贴纸，出现在首屏最多3天，出现在贴纸栏最多1周；连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次；•首屏位置，当天最多出现1个品牌贴纸；出现位置为首屏第一栏第四位；•该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；•抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权；素材格式：见“抖音2D贴纸规范”打开抖音点击拍摄使用贴纸的视频效果贴纸选择页左下角选择贴纸抖音创意贴纸合作说明线上抖音+线下校园两大年轻阵地联动今日头条x抖音亿级资源强势宣推明星大咖+人气歌手助力燃爆校园校园新唱将项目合作时间：2017年9月~12月，共4个月（该时间为活动举行时间，合作周期将根据品牌进入时间缩减）最人气平台今日头条+最火爆音乐短视社区抖音联合全国20所高校举办大型线上线下歌手盛宴潮范儿抖音碰撞实力派校园新唱将带来与往不同的新潮玩法抖音赋能最火爆音乐短视频社区抖音全力出战助力品牌深度影响青年潮人#校园新唱将“ZAO”挑战#x4•4场主题挑战赛，海量潮人互动•抖音核心资源力推抖音最火爆互动玩法所有用户可参加抖音线上主题挑战合作高校学生需通过抖音报名校园十佳歌手大赛也是线下赛的唯一海选渠道抖音是校园新唱将线上赛场深入高校冠名全国20所重点高校十佳歌手大赛线上1000+高校互动覆盖4个月，20场高校官方十佳歌手大赛冠名全国精选20所重点高校，冠名合作校园十佳歌手大赛，所有参赛学生需在抖音线上参加挑战赛进行海选，海选数据将作为十佳歌手大赛晋级依据。线上1000+高校覆盖除20所重点落地高校外，抖音线上挑战赛将覆盖到全国1000+高校，全民参加挑战，赢取线上挑战大奖。备注：仅作为示意，落地学校待定•校园规格：全国一、二线城市综合类大学，30000+人以上规模高校•学校示例：中国人民大学、武汉大学、华中科技大学、同济大学、中山大学等（仅作为示意，将根据执行周期调整学校）明星助力明星大咖+人气歌手双维助力发挥名人效应吸引用户关注新晋人气歌手校园驻唱邀请人气歌手进驻校园十佳歌手大赛，提升歌手大赛关注度徐歌阳刘美麟牛奶咖啡*备注：仅作为示意，拟邀明星&歌手待定大咖明星引航每个月邀请2位明星歌手作为校园新唱将队长，抖音线上开展明星战队PK挑战赛聚视传播线上+线下资源联动传播亿级资源打造最强校园音乐声量校园资源矩阵3000万+人覆盖30+合作媒体传播合力扩大传播声量•36氪•极客公园•界面•DoNews•I黑马•TechWeb•创业邦•凤凰网•搜狐网•亿欧网•金融界•光明网•中国日报网•千龙网•中国网•TOM•中国经济新闻网•未来网•红网•大众网•东方网•长城网•站长之家•未来网•Web开发网•金陵热线•和讯网•钛媒体•粉丝网•北方网•娱乐广播网•东方娱乐网•中国搜索网•校园精准微信大号预计覆盖45万+人次•校园KOL预计覆盖10万+人次•高校社团兴趣群预计覆盖12万+人次•校园贴吧+论坛预计覆盖12万+人次•校园热门app预计覆盖12万+人次•校园内横幅海报等线下物料头条+抖音双端联动亿级流量精准覆盖今日头条•视频专题、创作者后台Banner、新唱将频道等传播•参赛视频线上传播•中国新唱将微信、微博、头条号传播抖音•抖音挑战赛•定制贴纸•Banner、搜索框等多样位置推荐挑战赛活动•抖音头条号/微博传播*备注：仅作为示意，将根据实际执行调整校园报名入口•校园海报/横幅二维码•微博、贴吧等校园社交群体•校园KOL传播头条报名入口•中国新唱将频道固定入口•线上海报等传播物料入口抖音报名