法拉利汽车主题公园分析报告

1法拉利主题公园简介一、公园简介阿布扎比法拉利主题公园是全球史上第一家法拉利(Ferrari)主题乐园，该主题公园置身于海岸、阿布扎比和迪拜之间，坐落在阿布扎比东北的亚斯岛，阿布扎比法拉利主题公园项目完成于2010年，项目投资额10亿美元，总项目包含四座主题公园，两座水景公园，23座拥有露营场所的豪华度假酒店，2个spa（水疗馆）以及体育健身中心，5个高尔夫球场，以及其他的休闲娱乐场所。其中主场馆“法拉利世界”占地面积约20万平米，以法拉利品牌的主色调——红色为主基调，屋顶有一个直径达66米的巨型跃马厂徽。馆内设施主要包括法拉利展厅和一座以F1为主题的“罗莎方程式”云霄飞车。图1“法拉利世界”效果图2图2“法拉利世界”航拍图其建筑外形酷似外星飞碟，设计灵感源自法拉利GT跑车车身的经典双曲线侧轮廓。二、园内设施1、法拉利展厅公园以宣传法拉利的历史和推广法拉利品牌为特色，内有若干个小展厅，用一些高科技手段和非常独特的展示方式向游客展示法拉利的历史和文化，不管你是不是法拉利的车迷，通过这些体验都会上升对法拉利这个品牌的好感度。展厅最大看点是为法拉利品牌带来辉煌的几十款经典法拉利赛车或者跑车，游客可以在此近距离接触著名的法拉利F1赛车、白色法拉利599跑车、F50SF红色跑车以及599GTO黄色跑车等。此外，法拉利的辉煌赛绩也是宣传的重要内容，展厅内会按照年代先后展示的多达六十多次的冠军成绩，以及历届法拉利冠军车手，包括世人熟3悉的舒马赫、莱库宁等。图3法拉利展厅2、游乐及互动设施整个主题公园有二三十项游戏项目，以驾乘体验为主，按照其惊险刺激程度分为3档，分别是：蓝色圆圈代表的低刺激，适合家庭和儿童游玩；红色方块代表的适中惊险刺激度，适合家庭游客；黑色菱形代表的绝对刺激惊险，只适合追求速度和失重体验的游客，在每一个项目门口都会有很人性化的提示牌。这样能够覆盖除婴儿和老年人之外的大部分人群。（1）FormulaRossa:加速到240Km/H仅须4.9秒，是全世界速度最快的云霄飞车。坐上以F1赛车为造型的列车体验风驰电掣的快感。4图4FormulaRossa云霄飞车（2）V12:一次次惊心动魄的激流勇进，让游客乘坐在游园车中体验，12气缸引擎运转时的巨大威力。（3）SpeedofMagic:跟随一个男孩展开一段4D梦幻之旅，穿越一个现实生活中法拉利跑车，未曾驶入过的梦幻般千变万化的神奇境地。（4）MadeinMaranello:让游客透过法拉利总部-马拉内罗(Maranello)工厂的虚拟围墙，一睹法拉利跑车的制造过程。（5）G-Force:取材自法拉利Enzo模拟器的大怒神，先将游客冲向62公尺高的屋顶后，再返回地面体验令人血脉喷张的惊险。（6）ScuderiaChallenge:这是足可媲美法拉利车手们，在训练时使用的赛车模拟器，让游5客体验驾驶F1赛车的感受。（7）ViaggioinItalia:坐上法拉利跑车在空中航行，鸟瞰实境的意大利的城市、主要建筑物与山峦及海岸。（8）FioranoGTChallenge:速度高达200Km/H的云霄飞车，坐上以F430Spider为造型的列车，体验风驰电掣的快感。（9）TheAmalfiCoast:到温婉迷人的阿玛菲海岸(AmalfiCoast)，蒙札(Monza)赛车场，罗马竞技场，威尼斯，最后再回到法拉利的红魂故乡-马拉内罗。（10）ThePitWall:让游客在逼真的赛车情境中，测试判断力的交互式电影院。（11）JuniorGrandPrix:在完成JuniorGT的课程后，初出茅庐的F1小车手可驾驶，按比例缩小制作的F1赛车。体验在赛道奔驰的感觉。（12）CinemaMaranello:这是法拉利的专属电影院，放映短片CoppaDiSicilian，内容是在讲述法拉利创办人恩佐·法拉利(EnzoFerrari)，一生传奇且震撼心灵的励志故事。（13）Carousel:展示法拉利以成功的赛车设计经验，打造且从未曝光的法拉利原型跑车。6（14）DiningAndShopping供应各色意大利美食的餐厅，和提供独特体验的购物场所。图5园内娱乐设施（1）图6园内娱乐设施（2）7游乐设施并非都是给年轻车迷定制的刺激项目，事实上，适合全家游玩的项目占了最大的比例，比如乘坐轨道车进入“法拉利工厂”，参观每一辆法拉利跑车的工作流水线；或者穿越“时光隧道”回到过去，感受法拉利一路走来的辉煌里程碑；也可以由大人带着小孩乘坐有轨法拉利跑车，绕着意大利经典场景开一圈，观赏意大利的名胜古迹，毕竟法拉利是意大利品牌。法拉利主题公园里有很多适合儿童的游玩项目，其中一个就是青少年驾驶训练营。它包含了适合针对各个年龄层儿童的游艺项目，可以让依旧学步的娃娃可以在法拉利赛车区的轮胎间爬行，就连入口处门栏都设计成法拉利跑车车门，很酷；大一些的孩子们可以驾驶法拉利的卡丁车，慢速行驶在规定跑道上，还有适合青少年的遥控赛车模拟区域。对赛车有兴趣的车迷，绝对可以在这里近距离体验到平时只能在电视上看到的场景。比如巨大的空气动力学风洞装置，游客可以进入风洞，站在规定位置上，调节风速，感受不同风力迎面刮来的感觉，这就是神奇的F1赛车测试设备。来到F1法拉利围场车库，这里布置得和真实比赛时候一模一样，有F1赛车，周边散落着很多赛车部件、轮胎、维修测试工具等，就连控制台、仪表台都很逼真，游客还可以体验为F1赛车换胎的项目。整个主题公园有两个大型法拉利商店可以购物，里面的法拉利周边产品五花八门，无奇不有。有趣的是，这里很大部分纪念品都是针对儿童的，有法拉利的骆驼公仔、小孩赛车服、小书包、杯子、帽子，8甚至还有法拉利的波板糖和婴儿奶嘴杯子。可见法拉利在培养潜在客户群方面可谓深谋远虑。三、法拉利主题公园经营分析在阿联酋，政府管理层以王室成员为主，而他们同时又以各种形式参与着大型企业的经营运作，这种家族式的企业运作缺乏透明化和公开化，因此外界对阿布扎比法拉利主题公园的经营情况很难了解，但可以通过公开信息及常识做出分析判断。首先，在阿布扎比建设法拉利主题公园，还是有一定的区位优势的，该地区靠近迪拜，迪拜作为中东地区的金融中心和贸易中心，拥有较多的高收入人群，也拥有很多世界级的奢侈品牌，如金帆船酒店、酋长国购物中心等，法拉利作为顶级的赛车品牌，能够与迪拜的奢侈繁华产生共振，吸引富裕人群进入。但是，该主题公园也面临着很大的问题，最大的劣势是阿布扎比地区人口偏少，同时境外游客也不多。目前阿布扎比人口约192万，比中国一个中等城市的人口都少，而且阿布扎比当地人仅占25%，其他大多数是来自印度、巴基斯坦、菲律宾等国的务工人员，消费能力较弱。国外游客也不是很多，年入境旅游人次在250万左右。作为一个成功的主题公园，背靠大城市甚至特大城市是必要条件。迪斯尼选择在上海落户是有深刻原因的，首先上海2012年总人口达到了2380万，城镇人口也有2126万，人均可支配收入则达到6535美元；其次上海旅游业非常发达，目前年入境外国游客已经超过700万人次，国9内游客更是高达2.5亿人次。这为迪斯尼乐园的经营提供了基础的保证。由于阿布扎比及迪拜人口较少，基础设施也不是很完善，因此在该地区的房地产以及旅游投资并不是很成功，供给过剩的情况比较普遍，2009年、2010年甚至传出迪拜债务危机的消息。法拉利主题公园在此建设，更多的是为了宣传法拉利品牌，提高市场占有率，同时也为迪拜这个奢华之都增加一个奢侈品牌，公园的门票收入倒不是主要考虑的问题。2014.5.8