《会展经济》B试卷(含答案)

《会展经济》试卷一、名词解释（每题5分，共25分）1.会展供给2.产业结构3.会展供需均衡4.乘数效应5.绿色会展二、简答（每题8分，共32分）1.结合你所在的城市，分析影响会展供给的因素有哪些？2.简述会展企业一体化内涵。3.分析会展产业的影响因素有哪些？4.什么是会展创新，以及会展创新的措施？三、论述（每题12分，共24分）1.论述会展活动、会展产业、会展经济的区别与联系。2.论述会展经济对国民经济的发展有何影响。四、综合题（共19分）1.假设拥有10间客房的旅馆经理想知道为了在30天内盈利2000美元必须定价多少。可利用的信息有：每间售出客房的变动成本为5美元，如果平均房价在20美元到30美元之间，能售出250间客房，30天的固定成本是2500美元。求价格？（6分）2.2018年11月5日,首届中国国际进口博览会正式开幕,在全球范围内激起了强烈反响,中国的开放和包容赢得了世界性赞誉,进博会这一创新形式无疑也是中国对人类文明的新贡献。时间倒推8年,2010年5月1日—10月31日,以“城市,让生活更美好”为主题的上海世博会成功举办,世博会也让上海更加美好。10年不到的时间,两大世界级盛会在同一座城市举办,这在中国乃至世界城市发展史上并不多见,这既是城市综合实力的展现,也将有力推动城市的进一步发展。作为中国最大的经济中心和改革开放的前沿,上海始终在国家战略框架下发展前行。世博会与奥运会、世界杯共同被称为“世界三大盛会”,世界瞩目、任务艰巨,但上海很圆满地实现了申办承诺,代表国家给了世界一个惊喜。世博会的成功举办以及积累的经验、形成的机制,为上海举办进博会这一中国首创、以进口为主题的世界性展会奠定了扎实基础。8年之内,两大世界规模的、国家名义的盛会于同一地区举办,在国内城市发展史上屈指可数。当前及未来较长时期上海全面迈向全球城市,背后一定是中国的崛起,换言之,上海演化为全球城市,本质是中华民族实现伟大复兴的“城市表达”。世博会天然具备开放的精神内涵,展示对不同文明的尊重和欣赏,上海世博会在筹办过程中,甚至向未建交国敞开怀抱。进博会筹备之时,世界正面临多边贸易体制受到挑战、全球化进程遭遇阻碍的关键时刻,在上海这一中国开放的窗口举办进博会,本身就是向世界宣示中国对外开放无止境、中国将继续高举投资贸易自由化和便利化的大旗。这些开放属性强烈的国际性“大事件”,深刻塑造和强化了上海本身的开放品格。全球城市没有封闭建成,也没有封闭运行的,在世界城市网络中,全球城市保持着最大的开放性,也唯其开放,才能确保全球资源配置核心功能的释放。创新是人类进步的不竭动力。改革开放以来,上海在土地批租、“两级政府、三级管理”城区管理体制、海关特殊监管区等众多领域开风气之先。尽管在互联网创新浪潮中,上海曾陷入保守、落后的争议,但创新逻辑的确贯穿于上海经济社会发展全局,不仅仅限于科技领域。上海世博会在形式、内容和技术等诸方面均体现了浓厚的创新意识,比如城市最佳实践区的创设、新能源交通工具的大规模使用、志愿者作用的全面发挥、网上世博会的建设,等等。进博会的诞生本身就是全球化时代前所未有的一大创举,汇聚了全球顶尖的新产品、新技术,展现了上海对科技创新的全面拥抱。近年来,上海对创新的理解与追求,越来越呈现出科技创新、制度创新、文化创新、理论创新融合互促、系统集成的良性局面,并且上海全面综合的要素禀赋和功能体系,能赋予创新更大的潜在空间。当前,既有的全球城市基于充沛多元的要素资源,纷纷强化创新功能,创新已成为全球城市功能体系中重要组成部分。（1）结合材料分析，上海世博会为进博会的发展带来了哪些机遇？（6分）（2）结合材料与所学的内容，试分析上海会展业为为城市的发展带来了哪些影响？（7分）《会展经济》试卷答案1.名词解释（每题5分，共25分）1.会展供给：从会展经济的角度看，会展供给是指在一定时期和一定价格水平下，会展经营者愿意并且能够向会展市场提供的会展产品数量。供给必须满足两个条件：一是生产者愿意提供商品，二是生产者有提供商品的能力。会展供给以会展需求为前提条件，会展供给必须与会展需求相联系并满足于会展需求才有其存在的必要。会展供给必须是愿意并具有可供出售的会展产品。会展需求决定了会展供给的方向、数量和质量，但这仅仪是会展供给的一种前提条件。要真正实现会展供给，会展经营者必须提供的是愿意出售并有可供出售的会展产品，即两者同时具备的有效供给。会展供给是一个综合性的供给体系。会展供给是经营者向会展者提供的会展产品，是一个由多种要素构成的综合性供给体系。这些构成要素具有异质性的特点，因而会展供给不能用会展产品数量的累加来测度，只能用会展者人次来反映会展供给的数量及生产能力的水平。会展供给的各构成部分之间具有互补性和协调性的特点。2.产业结构：会展产业，是指以会展行业为中心和支撑，形成提供专门支持和服务的附属配套行业和企业，功能明确而又独特的经济事业，由核心层、配套层和辅助层三部分构成。其核心层是为会展活动提供场馆、设施、服务的企业组织，通常由会展组织者、会议中心及展览场馆、会展设计及搭建公司、会展服务机构等组成，为会展的策划、招商、营销、设计、场馆租赁、运输物流和现场服务等提供专业化的行业服务，应该说，会展的行业边界十分明确，结构也趋于稳定；配套层包括交通业、通信业、物流业、旅游业、零售业等，配套层范围最广，只要能直接或间接为会展活动主办单位、参与方和观众提供服务的部门，都可以包括在此范围内；辅助层包括法律咨询、媒体广告、门票印刷、信息数据等。3.会展供需均衡：在经济学中，均衡是一个被广泛运用的重要概念。均衡的最一般意义是指经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。从供求与价格的关系看，“供给”和“需求”就是决定商品市场价格的两种相反的力量。在价格上升时，消费者将减少他们的需求量，而生产者将增加他们的供给量。会展供给与会展需求是矛盾运动的两个变量，构成会展经济的主线。当会展供给和会展需求大体相等时，称为会展供给与会展需求处于均衡状态，否则认为二者处于非均衡状态。4.乘数效应：乘数指某一经济量与由其引起的其他经济量变化的最终量之间的关系。会展乘数效应指会展产业的一笔投资或收入不仅能增加会展行业的收入，而且在国民经济中起到连锁反应，最终会带来数倍于这笔投资的国民收入增加量。乘数包括收入乘数和就业乘数。收人乘数=由会展引起其他产业的收入增加量/会展产业收入增加量；就业乘数=由会展直接或间接引起就业人数增加量/会展产业收入增加量。5.绿色会展：绿色会展是按照会展利益相关者各自的需求，将可持续发展的社会、经济以及环境三大方面都考虑在内的一种会展可持续发展模式，通过这种模式，可以实现会展价值的最大化。（也可结合其他学者的观点总结绿色会展的概念）2.简答（每题8分，共32分）1）结合你所在的城市，分析影响会展供给的因素有哪些？1）会展产品价格的变动。会展产品本身价格的变动引起的会展供给的变动是会展供给规律，即在一定时期内，在其他条件不变的情况下，某种会展产品的供给量与其价格之间呈同方向变动关系。2）会展相关商品价格的变动。会展相关商品指与会展产品的生产要素相同或大部分相同的商品。在会展产品的价格不变而相关商品的价格发生变化时，会展产品的供给量会发生变化。3）技术水平的变化。会展产品生产技术水平的提高可以降低生产成本，增加会展产品生产者的利润，因此会展产品生产者会提供更多的产量。随着科技的进步，新技术逐步在会展行业得到运用。包括交流技术，运输技术，会展场馆智能化管理技术等。由于这些技术的应用，大大提高了会展活动的观赏性和体验性，大大提高了参展商和观众的参展满意度。4）会展供给者对未来预期的变化。如果会展产品供给者预期未来商品的价格会上涨，供给者在制订供给计划时会增加会展产品的供给；如果会展产品生产者预期未来商品价格会下降，会展产品供给者会减少会展产品的供给。5）经济发展水平。一般来讲，区域经济发展水平越高，该区域的会展供给水平越高。主要通过会展基础设施，会展相关行业的发展水平，会展经济的开放性三个方面来体现。6）其他因素，包括宏观产业政策与国际经济政治环境因素等2）简述会展企业一体化内涵。一体化是公司不断护大规模的重要途径。许多公司为了保住在生产和销售中的垄断地位，在竞争中立于不败之地，取得规模经济，除通过自身的资本积累外，主要通过兼并的途径不断扩大规模。在市场竞争中，一体化作为企业的一种重要市场行为，是指一个企业购买其他企业的产权使其失去法人资格或改变法人实体的一种行为。市场竞争中企业一体化行为按当事企业的行业关系可以分为横向一体化、纵向一体化和混合一体化3种形态。其中，横向一体化是指生产同类产品，或生产工艺相近的企业之间的一体化行为；纵向一体化是指生产或经营环节相互衔接、密切联系的企业之间，或者具有纵向协作关系的专业化企业之间的一体化行为；混合一体化是指横向一体化和纵向一体化相结合的一体化行为。企业一体化的主要目的在于减少长期经营一个行业所带来的风险，并可以分为产品扩张型一体化、市场扩张型一体化和纯粹的混合一体化3种形态。所谓产品扩张型一体化是指相关产品市场上企业间的一体化，市场扩张型一体化是指一个企业为扩大其竞争地盘而对它尚未渗透的地区生产同类产品的企业的一体化；纯粹的混合一体化是指那些生产和经营彼此间毫无联系的产品或服务的若干企业的一体化。3）分析会展产业的影响因素有哪些？1）宏观影响因素：①经济发展。经济发展对会展的影响主要体现在以下4方面：①国家的宏观经济运行状况会影响会展供求的均衡。②一国或地区会展发展以及会展市场状况，与该国家或地区的经济发展水平息息相关。③经济发展水平的高低决定了对会展基础设施投入的大小，如会展场馆、交通设施等。④经济发展水平、相关行业的发展以及会展行业的发展：会展供给等变量之间是正相关的，即经济发展水平越高，会展相关行业发展良好，配套条件比较成熟，会展行业发展的环境就更为优越，会展供给和需求就更旺盛。②宏观调控。政府的宏观调控可以刺激或抑制该国家或地区的会展发展，具体表现在：一是政府利用税收政策来调节会展市场的供求数量；二是政府利用价格政策来调节会展市场的供求量；三是政府可以通过中央银行调整投资项目的贷款利率，相对提高或降低贷款利率可以抑制投资或刺激投资：四是政府可以利用土地政策来协调会展的供求；五是政府通过对会展的宏观调控，可以确保参展者的利益，力求会展供求的均衡。③行业发展。会展供求双方的矛盾运动中，新的平衡不断地被打破转化为新的不平衡。会展行业协会是会展产业中各个微观主体与政府宏观监管部门之间的联系纽带，会展行业协会的建立与成熟对会展活动的总量、结构、质量等都有着直接的影响。④供需关系。会展的供需关系表现为：会展供需的结构矛盾表现为会展供给的档次和级别与会展需求不相适应。其次，会展供给的空间矛盾表现为会展供求在地域分布上的失衡。最后，会展供需的时间矛盾表现为会展需求往往与参展者产品的生产周期、会展周期等时间因素有着密切的联系。⑤安全因素。会展活动的重要特征是高密度、大流量的人口集中与流动，这是由会展活动的固定性、即时性以及会展规模越来越大等因素造成的。会展活动的这种特征可能成为各种会展危机的隐患和来源。2）微观影响因素①会展微观主体。公司、团体、企业、组织等会展市场微观主体在规模、管理方式、组织生命周期等方面表现出来的特征和行为方式是影响会展最重要的因素之一。一般来说，行业内企业数量越多、组织规模越大，则组织与组织之间、企业与消费者之间以及组织内部间的交流与交易活动越频繁。②会展消费认知。相对而言，会展活动更强调顾客的直接感受，因而更符合顾客体验经济的趋势。会展活动对那些素质高、专业知识丰富、崇尚体验的消费者来说，具有更大的吸引力。③会展人力资源。会展活动的举办是集全局性、专业性、操作性和政策性于一身的系统工程，从筹办到招展、展出，在项目流程、人力资源和物流安排等方面都需要通盘运筹，涉及信息学、管理学、经济学、旅游学、等多种学科。因此，会展活动的策划、举办都要有高素质的人力资源作为保障。④会展行业壁垒