电子书战火延烧至App Store 苹果、Sony正面交锋 4 大危机考验亚马逊

電子書戰火延燒至AppStore蘋果、Sony正面交鋒4大危機考驗亞馬遜DIGITIMES分析師汪貫中[e-mail]蘋果拒絕SonyReaderApp上架Sony恫嚇撤離音樂內容實施報復圖片來源：MacMagazine、Sony、ＷiredSCE執行長MichalEphraim蘋果執行長SteveJobsSony導引讀者在ReaderStore購書規避蘋果AppStore3成權利金3.00美元6.99美元3.00美元6.99美元iPad使用者出版商管道1管道29.99美元9.99美元蘋果要求開發商任何交易活動都經由蘋果的交易機制3.00美元6.99美元iPad使用者出版商管道1管道23.00美元6.99美元具InAppPurchase功能書籍類應用應用開發商6.99美元3.00美元9.99美元9.99美元Google同樣禁止應用開發商規避AndroidMarket分成圖片來源：Kongregate，2011/2NOMOREKongregateArcadeonAndroidMarket!!(2011/1/19)蘋果拒絕新聞出版業提供讀者“紙本／線上訂閱在iPad免費觀看”paywall出版界抗議蘋果App審查機制不公電子書戰火恐波及整體數位內容Kindle亞馬遜書籍類應用NookB&N書籍類應用KoboKobo書籍類應用WiredWired新聞類應用Hulu+Hulu影音類應用NetflixNetflix影音類應用GrzegorzPiechotaInternationalNewsmediaMarketingAssociation亞馬遜面臨的4大危機應用程式商店搶走分成出版商亦不願讓利出版商分成,70%出版商分成,70%亞馬遜分成,30%應用程式商店分成,30%亞馬遜分成,0%資料來源：亞馬遜、蘋果，2010/4；DIGITIMES整理，2011/2由亞馬遜交易系統銷售電子書由蘋果IAP交易系統銷售電子書亞馬遜佔有手機與平板裝置電子書下載73%比重但分成將被剝奪多功能手持裝置使用者下載付費電子書或免費電子書狀況18%65%17%兩者都下載只下載付費電子書亞馬遜電子書下載來源付費57%27%73%只下載免費電子書其他資料來源：iModerateResearchTechnologies，DIGITIMES整理；2011/1喪失讀者交易資料交叉推薦功能失準資料來源：亞馬遜，2011/2？閱讀狀態同步功能恐遭封鎖2010年iPad上評價最高免費應用程式排名應用程式類別1iBooks書籍類2TalkingTomCatforiPad遊戲類3VLCMediaPlayer影視類4Labyrinth2HDLite遊戲類5GoogleEarth旅遊類6Kindle書籍類7RealSolitaireFreeforiPad遊戲類8TouchHockeyExtreme:FS5遊戲類9ShazamforiPad音樂類10CalculatorforiPadFree功能類資料來源：Distimo，2011/1評等：★★★★★意見：完美地跟我的Kindle閱讀器同步在我上次閱讀的進度！(引述自使用者TrevorConnery在AppStore網站之評論)同步閱讀狀態paywall亞馬遜可能的因應策略亞馬遜可將Kindle電子書閱讀與購買功能轉移到瀏覽器上執行3.00美元6.99美元6.99美元iPad使用者出版商管道1管道23.00美元開發直接在網站上閱讀電子書的使用介面資料來源：DIGITIMES，2011/230%銷售額70%銷售額–(數位版權費+分成)亞馬遜可轉型為數位製作與發行商在作者、出版商與市場間尋獲利空間作者/出版商亞馬遜appstore/ebookstore交易模式買斷+分成交易模式分成附加價值：•創作•編輯附加價值：•數位製作•數位代理發行•促銷／交叉推薦附加價值：•交易機制數位版權費+分成資料來源：DIGITIMES，2011/2導演／工作室發行商電影院50%票房50%票房–(電影版權費+分成)電影版權費+分成亞馬遜可從獨家內容與價格下手鼓勵讀者多在KindleStore消費OnKindle$5.50(假設)OniBooks$7.00OnGoogleeBookstore$7.00KindleSingle資料來源：DIGITIMES，2011/1資料來源：compete.com，2011/1單位：千人2010年平均每月到訪amazon.com網站單一瀏覽人數(uniquevisitor)達7,144萬人。2010年Kindle閱讀器出貨量佔amazon.com每月到訪人數10~11%亞馬遜應擴大Kindle閱讀器滲透率降低對應用程式商店與其他載具依賴