(整理)广播电视广告模拟试题一

精品文档精品文档广播电视广告模拟试题一一、单项选择题1.以下（）两位科学家完成了无线电通讯的发明和实验，为无线电广播的问世奠定了物质基础。A.波波夫，马可尼B.波波夫，威廉C.马可尼，威廉D.威廉，赫兹2.人类在（）成功地进行了历史上第一次语言广播。A.1906年1月1日B.1907年1月1日C.1906年12月25日D.1907年12月25日3.1922年12月，（）在上海设立了“中国无线电公司”。A.奥斯邦B.波波夫C.马可尼D.戴维4.中国境内第一座广播电台在（）开始播音。A.1922年12月B.1923年1月C.1923年2月D.1923年12月5.国名党在重庆的国际广播电台诞生在（）。A.1906年B.1922年C.1939年D.1950年6.1950年4月，我国正式开办了对外广播，呼号是（）。A.国际广播电台B.中国广播电台C.中国国际广播电台D.北京广播电台7.1933年，报纸和通讯社成立了一个广播报业局，对于这个局的目的和规定，以下（）的说法是错误的。A.限制广播电台的新闻节目B.积极促进广播电台的发展C.规定电台只能播报已刊登的新闻D.规定电台每天只能播两次新闻8.调频广播是美国教授阿姆斯特朗在（）发明的。A.1931年B.1932年C.1933年D.1934年9.除了报纸、杂志、电视以外，（）媒介也属于四大广告媒介。A.广播B.路牌C.招贴D.直邮广告10.广播所使用的无线电波具有三种性质,()不是无线电波的性质。A.波长B.频率C.振幅D.周波11.以下不属于调幅广播特性的是()。A.有杂音B.覆盖面大，比较经济C.有干扰D.振幅不变，改变的是频率12.1940年,()出现了世界上最早的调频广播电台。A.英国B.美国C.法国D.德国13.（）最早在全国范围普及调频广播。精品文档精品文档A.美国B.日本C.联邦德国D.法国14.在四大广告媒介中，（）媒介上投放广告最经济。A.报纸B.杂志C.广播D.电视15.广告千人成本CPM的计算方法：广告费/受众数,其中受众数是()。A.1000B.100C.10D.116.（）不是广播广告的三要素。A.语言B.音乐C.音响D.字幕17.“语言是人类最重要的交际工具。”这句话是（）说的。A.列宁B.斯大林C.毛泽东D.邓小平18.（）媒介的语言被称为“口耳之学”。A.报纸B.杂志C.广播D.电视19.（）不属于广播广告语言的“三化”。A.自由化B.口语化C.通俗化D.形象化20.音乐的基本构成要素除了旋律之外，还包括（）。A.声音B.语义C.节奏D.造型21.以下（）不是广播广告的特殊功效。A.塑造环境氛围B.确有必要，防止噪音C.作为广告的主题部分D.有着强烈的提示作用22.由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务的广播广告属于（）类型的广播广告。A.直陈式广播广告B.对话式广播广告C.小品式广播广告D.综合式广播广告23.()曾这样告诫广告人：“说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技巧更重要。”A.奥格威B.伯恩巴克C.李奥·贝纳D.理查·撒切24.英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”说的是（）的创意方法。A.检核表法B.头脑风暴法C.水平思考法D.垂直思考法25.头脑风暴法是（）这位广告创意人最先提出来的。A.詹姆斯·韦·伯杨B.奥斯本C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯26.连夺嘎纳广告金狮奖、纽约克里奥广告金像奖的“多一分小心，少一分担心”是关于（）主题的广告。A.交通安全B.计划生育C.教育事业D.饮食安全精品文档精品文档27.广告创意人员善不善于联想是广告创意的关键。以下（）不是常见的联想关系。A.相似联想B.对比联想C.反面联想D.接近联想28.为了使头脑风暴法收到最大效果，主持者需要让参与者知晓四项法规。以下不是头脑风暴法则的是（）。A.不能批评别人的注意B.欢迎“百花齐放”式的自由发言C.求质为先，以质生量，注意越多，得到好注意的可能性也越多D.寻求综合和改进，除了贡献自己的主意外，也可将别人的主意变得更好29.在发动头脑风暴的过程中,首次提倡轮流发言制的是()。A.奥斯本B.鲍查德C.李奥·贝纳D.理查·撒切30.创造性的注意，必须创造性地说。以下不属于广告创意创造性的是（）。A.广告创意的原创性B.广告创意的关联性C.广告创意的复杂性D.广告创意的单一性31.广告创意要善于联想。看到周润发，就想到“百年润发”电视广告。这属于（）联想方式。A.接近联想B.相似联想C.对比联想D.关系联想32.以下不属于关系联想的是（）。A.“M”与麦当劳B.“味道好极了”与“雀巢咖啡”C.“只溶于口，不溶于手”与M&M巧克力D.长虹彩电与康佳彩电33.以下不属于广播广告声音总谱的是（)A.语言声音B.音乐声音C.音响声音D.歌曲声音34.以下不属于广播广告声音总谱创意原则的是（）A.相似律原则B.主次律原则C.互易律原则D.分立对位律原则35.信息论的创始人是（）。A.戴维B.波波夫C申农D.马可尼36.广播广告的三要素，在一定的时空，总有一个要素是主要的，其余的则居于次要的地位，甚至完全退出。在直陈式、对话式的广播广告中，（）要素一般是以主要要素出现的。A.语言B.音乐C.音响D.节奏37.根据主次律原则，在歌曲式广播广告中，广播广告三要素中的（）要素是以配合性要素出现的。A.音乐B.节奏C.语言D.音响38.对于广播电视来说，信息优化只是实现有效传播的一个方面，实现有效传播精品文档精品文档的另一个方面，就是努力使有效信息与（）平衡。A.简单信息B.复杂信息C.多余信息D.必要信息39.对于（）媒体来说，由于其媒体自身的特点决定了多余信息往往是需要的。A.报纸B.图书C.杂志D.广播电视40.广播广告的（）被称为广播广告的第二创意设计阶段。A.语言设计B.音响设计C.结构设计D.演播设计41.广播广告的创意设计，是在明确以下（）的前提下进行的。A.说什么B.对谁说C.怎么演D.怎么说42.以下关于广告歌的说法错误的是（）。A.广告歌创造应该像创作普通歌曲那样，把全部注意力放在旋律的优美和歌词的文学性上B.广告歌无论曲调还是歌词，都应该通俗、浅显、顺口C.广告歌都应该比较短小D.广告歌应该个性鲜明，才能给人以深刻的印象43.一个广告制作小组的首长是（）。A.监制B.创意人员C.演播人员D.录音师44.演播人员是由（）依据创意要求选聘的。A.导演B.创意人员C.录音师D.监制45.广播广告文稿创作的准则是为（）而写的。A.听B.说C.读D.写46.（）是广播广告制作中最重要的质量指针，必须分外看重。A.文稿B.录音C.演播D.合成47.演播是广播广告在（）基础上的再创造。A.录音B.文稿C.合成D.策划48.年轻人用的化妆品广告都用动感、富有青春气息的音乐，儿童用品广告一般都选用天真活泼、富有可爱韵味的音乐。这主要是根据（）来选择的。A.选用目标听众喜闻乐听的B.所选的音乐主题、风格、情绪要同广告内涵、情绪基本一致C.从人们对音乐本身的欣赏需求出发D.从音乐的质量出发49.专为广播广告创作的音乐，要能录制出乐队演奏时具有的三种感觉。以下不属于这三种感觉的是（）。A.方位感B.空间感C.纵深感D.节奏感50.对于广播广告的合成，要做到“四个一致”，以下不属于“四个一致”的是（）。精品文档精品文档A.音量大小一致B.速度一致C.节奏一致D.情绪一致51.以下不属于广播广告编播的“三关”的是（）。A.真实关B.科学关C.思想意识关D.法规关52.罗丹：“在艺术中所谓丑的，就是那些虚伪的、做作的东西，不重表现，但求浮华、纤柔的矫饰，无故的笑脸，装模作样，傲慢的自负——一切都没有灵魂、没有道理，只是为了炫耀的说谎的东西。”这主要是针对广播广告“三关”中的（）而言的。A.思想意识关B.法规关C.真实关D.科学关53.以下不属于广播广告在思想意识方面问题的是（）。A.脏B.夸大C.庸俗D.吹嘘造假54.Disney影片《海底总动员》的广告宣传片的播出策略属于（）。A.均衡时间策略B.集中时间策略C.季节策略D.节假日策略55.肯德基和麦当劳因为“苏丹红”事件，而在3月份的时候大量投放广播广告，这种广告投放策略属于（）。A.均衡时间策略B.集中时间策略C.季节策略D.节假日策略56.脑白金在新年之际，推出“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的广告，采用的是（）播出策略。A.均衡时间策略B.集中时间策略C.季节策略D.节假日策略57.传媒产业化始于（）。A.图书B报纸C.杂志D.电视58.现代意义上的图书出版业是在（）版权法出现以后形成的。A.美国B.英国C.德国D.法国59.（）是世界上第一个广播集团。A.斯克里普斯—麦克雷集团B.美国NBC集团C.英国BBC公司D.美国ABC公司60.（）是我国第一个报业集团。A.《北京日报》报业集团B.《上海日报》报业集团C.《广州日报》报业集团D.《深圳日报》报业集团二、名词解释1.广告的真实性2.艺术广告3.非艺术广告精品文档精品文档4.均衡时间策略5.集中时间策略6.演播7.合成8.方位感9.空间感10.纵深感11.合成中的“四个一致”12.声音总谱13.主次律原则14.互易律原则15.分立对位律原则16.有效信息17.多余信息18.广告歌19.广告创意20.USP21.广告创意的关联性原则22.广告创意的单一性原则23.水平思考法24.检核表法25.语言26.口语化27.音乐28.广告节目音乐29.声音蒙太奇30.调幅广播31.调频广播32.立体声广播三、简答题1、简述电视不能取代广播的原因2、简述调幅广播的优缺点3、简述调频广播的优缺点4、简述调幅广播和调频广播的区别5、简述广播广告语言的“三化”6、简述广播广告音响的特殊功效7、常见的联想关系有哪几种？8、简述广告创意单一性原则的重要性。9、头脑风暴法有哪些规则？10、广播广告听的创意个性有哪些？11、简述分立对位律原则在广播广告中的运用。精品文档精品文档12、从数据库选取音乐时，应该注意哪些问题？13、广播广告专门创作音乐，必须注意的问题有哪些？14、广播广告合成有哪些质量要求？15、16、简述广播广告编播工作中应该把握的“三关”。17、艺术广告在表现真实性上必须遵守哪些原则？18、19、广播广告常见的播出策略有哪些？20、21、广播广告编排的后期工作包括哪些方面？22、23、大众传媒产业化的三个要点是什么？24、广播产业化需要整合的四个方面是什么？四、论述题1、2、我国的广播产业与真正意义上的传媒产业化还有不小的距离，请具体阐释我国大众传媒走产业化道路需要注意的几个要点。3、4、试论述广播产业化过程中的几种整合趋势。5、6、为何说广告的规模经营是一个绝对正确的选择？请根据你所学的知识加以具体阐释。7、8、具体阐释艺术广告真实性需遵循的哪些原则。9、如何使用好广播广告中的音乐？请加以具体阐释。10、11、广播媒介及广播广告有哪些主要特点？请具体阐述。12、广播广告节目音乐的含义，并加于具体阐释。13、举例分析：水平思考法与垂直思考法的区别。14、广告创意如何达到最佳传播效果？15、16、广播广告声音总谱的创意应该遵循哪些原则？请对每一项原则加以阐述。