广告学选择题

第一章1、有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：()A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2、以下说法正确的是:()A.新闻就是广告的一种形式B.有关企业的新闻是新闻记者采编的，因此不是广告。C.广告活动与广告一样具有经济意义的投入产出特点。D.广告是一种经济活动。因此，公益性企业新闻或宣传不是商业意义的广告。3、广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：(c)A.广告嘛就是广而告知，其对象就是所有群体。B.广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场。C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动。D.企业必须无条件扩大广告对象。4、现代广告学是一门边缘性学科，又是一门综合性学科。某种意义上说，它的发展离不开(abcd)理论和实践的发展。(多选)A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学5、以下四种关于广告的定义，(C)是国内广告界流行的，比较适合我国情况的现代广告定义。A.广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。B.广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。C.广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。D.广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。6、广告必须明确广告主的意义在于(D)A.提供明确的广告信息。B.广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任。C.便于限制广告内容D.使消费者放心购买商品及出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。7、“我明知花在广告上的钱有一半是浪费了，但我从来无法知道浪费的是哪一半。”对这句话理解正确的是：(ABCD)。(多选)A.广告产出不可能用完全和准确地用利润来直接衡量的。B.名牌的创立是长期的。广告的这种累积效果并非是在短期内能用数字衡量和计算的。C.销售增长中广告到底起了多大作用，在技术上还很难准确测算。D.广告的艺术表现的有效性更不可能完全量化。8、广告活动之前首先要明确广告对象，即确定向谁进行广告。然而，实践中广告的进行往往忽视了广告的诉求对象。我们可以认为相对明确广告对象的有()。A.冰冰儿童铅笔古典而淡雅B.百事可乐新一代老年人的选择C.《中国青年报》都市白领必备D.灵童洗衣机男女老少的好助手9、广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：()A.Internet（国际互联网）广告B.轮船广告、火车和飞机广告C.POP广告D.邮寄广告（明信片等）10、广告根据传播媒体可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、针对某一具体单位甚至是个人的广告，下列例子中属于国际性广告的是：()A.卫星广播广告B.中国青年报上的广告C.福建日报上的广告D.中国劳动保障报上的个人求职广告第二章1、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于(B)A.原始时代B.殷周时代C.春秋时期D.战国时期2、以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：(D)A.孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听。”B.北宋时期的“万柳堂药铺”铜版C.李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。”D.武松看到的“三碗不过岗”招牌。3、下列广告属于古代广告形式的是：(ABC)(多选)A.口头广告B.声响广告C.幌子广告D.广播广告4、哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：(CD)（多选）A.电视广告B.报纸广告C.造纸术D.印刷术E.INTERNET5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：(AB)（多选）A.造纸术的发明B.印刷术的发明C.冶铁业的发展D.电视的使用E.招牌广告的适用6、我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是：(AD)（多选）A.Internet广告的发展B.报纸的利用C.广告协会的成立D.广告公司的出现E.广播电台的利用7、1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：(D)A.《Time》和《Playboy》B.《Advertising》和《Business》C.《海图国志》和《万国图》D.《Aviso》和《Relation》8、公元1445年，(D)J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。A.苏联人B.美国人C.美籍华人D.德国人9、世界上第一座电视台是1936年在(D)建立的。A.美国B.英国C.德国D.法国10、关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：(C)A.我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。B.广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。C.我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。D.企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少第三章1、我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施(B)A.1982年B.1995年C.1978年D.2000年2、国际广告协会成立于哪年，总部设在(C)A.1938，华盛顿B.1927，纽约C.1938，纽约D.1903，华盛顿3、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任(ABCD)。(多选)A.无照经营B.超越经营范围C.不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告D.不履行验证手续4、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的(C)，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《（广告管理条例）施行细则》5、我国1984年成立了(B)。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。A.广告行业自律协会B.中国消费者协会C.消费者联盟D.中国广告管理协会6、依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是(C)A.利用交通安全设施、交通标志的。B.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。C.在商业街、购物中心及商店内及周围。D.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。7、我国《广告法》对真实性广告有明确的规定：以下不是《广告法》规定真实性广告的要求要点的是(C)A.广告内容必须清晰明白，实事求是。B.不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。C.正确地引导消费者D.有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。8、为了加强广告的宏观管理，贯彻执行《广告管理条例》，国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了(B)A.《广告管理暂行条例》B.《＜广告管理条例＞施行细则》C.《广告管理暂行条例实施细则》D.《广告管理条例》9、《广告法》中规定：(B)是广告主要监督管理机关。A.县级以上人民政府工商行政管理部门B.县级以上人民法院C.县级以上人民检察机关D.县级以上公安机关10、我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：(B)A.我国目前不允许强有力的广告竞争手段。B.总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。C.我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。D.在我国比较广告正在兴起。第四章1、通过广告表现商品产生了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时，我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的(ＡＢＣ)。(多选)A.仅进行品牌名称诉求的广告如威力够威够力B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D.只强调产品的多种功能如哈慈的严迪消炎药2、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，它是广告主题内容的重点。下列那些是属于直接信息(BD)。(多选)A.广告文案B.企业与商品名称C.典雅浪漫的彩图D.商标识别3、广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系(ABCD)。(多选)A.媒体选择问题B.媒体组合策略问题C.媒体费用支出问题D.媒体播放频率和播放时间问题4、媒体变化对广告功效发挥的挑战是：(ACD)(多选)A.消费者为中心的观念B.广告费用增加功效才能提高C.企业营销的整体策划将成为重要特点D.广告将具需要更高的科技含量和创造性5、从沟通的角度广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：(ABCD)。(多选)A.需要传达的广告信息的复杂程度。信息越复杂，产生障碍的可能性就越大。B.把需要传达的内容“艺术化”过程也可能产生障碍。主要表现为在这一过程中，创意和制作人员对信息的理解。C.“传递”过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的。D.消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍。6、广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：(ABC)。(多选)A.不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难。B.产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品。C.错误地或完全相反地宣传了主题D.传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解。7、相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：(abcd)。(多选)A.广告市场调查是整个广告活动的基础B.广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行。C.广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的。D.广告检测将成为广告活动的重要组成部分8、广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的，广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：(ABCD)。(多选)A.需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节。B.把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍。C.广告在传递过程中产生的信息障碍D.消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍9、构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：(B)A.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。B.广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。C.不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即1:1.618给人予“古典”美的感受。D.构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。10、构图必须达到(A)，这是构图首先要注意的问题。A.视觉平衡B.比例平衡C.对称均匀D.上下平衡第五章1、广告主题确定就是确定商品的(B)，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。A.特点B.卖点C.广告对象D.目标市场2、通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：(ABC)(多选)A.仅进行品牌名称求诉的广告B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D.只强调艺术欣赏性3、广告主题理论与实践发展经历哪三个阶段：(bcd)。(多选)A.生产阶段B.50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段C.60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提高企业声誉阶段D.90年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段4、分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：(ABCD)(多