您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 项目/工程管理 > 0804CCTV-12频道项目简介与卖点两栏目介绍080415
CCTV-12频道资源介绍及销售价值分析北京视界环球广告中心2008年4月一.频道简介二.社会与法频道项目构成三.社会与法频道销售价值分析目录CCTV-12社会与法频道简介——帮助你、保护你CCTV-12社会与法频道是我国唯一国家级、专业性法治电视频道,自频道诞生之日起,一直以传播法律知识,关注现实民生,化解社会矛盾,维护公众利益,推动法治进程为己任。社会与法频道广泛关注住房、医疗、教育、就业、养老等焦点民生问题,关注平常百姓的困惑与难题,关注弱势群体的伤痛与权益,传达普通民众最强烈的呼声。频道自开播以来,收视率平均每年以20%以上的幅度迅速攀升。2007年频道全年入户率已达51.17%,较开播之初增长120%,覆盖人口已近5亿。2007年上半年全国观众满意度调查显示,社会与法频道的观众满意度已经上升到第2位,仅次于中央电视台综合频道。频道收视状况06-07年12频道分区域到达率对比58.857.947.847.528.828.449.345.134.833.114.844.045.129.40.020.040.060.080.0华北西南华南华东西北东北华中到达率(%)07年到达率(%)06年数据来源:CSM,4岁以上人口,49个城市,2006.1.1-2007.12.3105-07年法频全年收视率及排名0.120.150.1717151600.10.2200520062007131415161718收视率%排名频道观众特征12频道观众占比4-14岁4%35-44岁18%45-54岁25%65岁以上13%55-64岁18%15-24岁8%25-34岁14%1.21.29.1116641.22324了解学习法律常识学习如何维护公民权益开阔视野,丰富人生了解道德规范陪伴解闷/娱乐消遣培养健康心态寻求刺激/猎奇其他数据来源:CSM,4岁以上人口,48个城市,2007.1.1-2007.12.31成熟人群是频道的主体观众频道具有独特的现实指导意义:34.33.77.89.917.726.50204060每天都看11-13天7-10天5-6天3-4天1-2天CTRCCTV-12观众定量调查研究报告研究方法:CATI(计算机辅助电话调查)访问时间:2007年12月17日-12月26日访问城市:北京、上海、郑州、青岛、昆明样本量:每个城市150个,共计750个过去两周收看CCTV-12的情况频道栏目/剧场架构7档法治层面栏目:《天网》《法律讲堂》《中国法治报道》《第一线》《庭审现场》《忏悔录》《法治视界》3档社会层面栏目:《道德观察》《心理访谈》《大家看法》2档剧场:《天地剧场》《方圆剧场》主打栏目——《天网》简介:展现重大刑事案件侦破过程的探案类栏目。形式:纪录片选题:国内外重大刑事案件、危及公共安全的法律案件。曾播内容:《指纹缉凶》、《危情邂逅》、《暗算》《域外探案》——海外刑事案件侦破纪录片频道首播收视冠军,市场口碑良好,2007年全年首播平均收视率0.41,累计平均收视率0.65;男性观众相对密集,25岁-54岁人群为主要受众群;中高学历人群、干部/管理人员、个体/私营企业人员、公务员/职员相对密集;中高收入人群集中度高于全国平均水平。数据来源:CSM,4岁以上人口,49个城市,2006.1.1-2007.12.31首播:周一至周五20:45—21:25,每期40分钟重播:次日10:50—11:30、14:40—15:20主打栏目——《道德观察》简介:系统报道中国道德生态的电视栏目。形式:演播室-专题片-主持人选题:聚焦与家庭美德、社会公德、职业道德相关的事件和人物。曾播节目:《疯狂的儿媳》、《背叛的女人》、《阿华的归宿》、《荒唐的复仇》《一鸣论道》《百姓英雄》系列《道德楷模》系列数据来源:CSM,4岁以上人口,49个城市,2006.1.1-2007.12.31首播:每日18:30-18:50,每期20分钟重播:次日08:35—08:55、12:50—13:10栏目首重播收视率位居频道第一,2007年全年首播平均收视率0.37,累计平均收视率0.79;女性观众相对密集,35岁以上成熟人群为主要受众群;中等收入人群集中度高于全国平均水平。主打栏目——《心理访谈》简介:全国第一档现场个案访谈的心理节目。形式:演播室谈话——专家、主持人、嘉宾选题:主要涉及与子女教育、婚恋关系、家庭关系、职业发展密切相关的心理问题。曾播节目:《兄妹不了情》、《我的女儿像小子》、《437封情书》《玫瑰行动》系列数据来源:CSM,4岁以上人口,49个城市,2006.1.1-2007.12.31首播:每日11:35—11:55,每期20分钟重播:次日15:25—15:45、23:10—23:30高薪、高职、高知人群高度密集颇受女性观众青睐35岁-54岁观众集中度较高07年首重播累计收视率0.41简介:专家讲述百姓身边的法律案例,诠释其中法理内涵。形式:演播室——专家讲述选题:涉及物权关系、婚姻财产关系、医疗纠纷、青少年涉法事件。曾播节目:《秦兵说房》——阳台“保卫战”、房产证的惑与祸、你的楼顶我做主、解读物权楼道争夺战《婚恋变奏曲》《继承风波》《医疗纠纷面面观》主打栏目——《法律讲堂》法律讲堂07年分月收视走势00.10.20.30.40.5一月四月七月十月首播:18:55—19:25,每期30分钟重播:次日09:50—10:20、14:05—14:35数据来源:CSM,4岁以上人口,49个城市,2006.1.1-2007.12.3107年首播收视涨幅最大颇受女性观众青睐07年首重播累计收视率0.51[天地剧场]08年所播主要剧目收视率%对比0.780.400.310.360.000.100.200.300.400.500.600.700.800.90神探狄仁杰Ⅱ戈壁母亲老娘泪特殊使命(前37集)数据来源:CSM,4岁以上人口,49个城市,2007.1.1-08.3.29主要剧场——《天地剧场》首播:21:30—23:10,每日两集重播:次日06:00—07:40剧目呈系列化编排:有效延续观众的收视惯性,曾播出军旅题材系列、农村系列、母亲系列,反特系列。干部管理人员相对集中中高收入人群相对密集成熟人群深度关注2008年频道活动3月:两会特别节目——“小撒探会”、“我建议”4月:4.26世界知识产权特别节目7月:“长江行动”年度媒体行动待定:奥运安保纪实10月:“平安中国”年度媒体行动12月:“12·4法制宣传日”特别节目,法律服务你——普法大接力一.频道简介二.社会与法频道项目构成三.社会与法频道销售价值分析目录2008广告项目体系常规套装【精英组合】特殊形式栏目/剧场赞助【天网】联合特约播映【聚众组合】【晚间密集组合】【白天超值组合】【道德观察】联合【心理访谈】联合【天地方圆】剧场冠名【频道合作伙伴】【法频直通车】【精彩导视冠名】【公益大链接】常规套装——【精英组合】约11:35《心理访谈》贴片约18:55《法律讲堂》贴片约20:00《大家看法》贴片约20:45《天网》/《庭审现场》/《忏悔录》贴片约21:30《天地剧场》贴片一累计105次/周13周:145万/15秒数据来源:CSM,4岁以上人口,49个城市,2007.1.1-2007.6.30观众构成高收入、年轻化、优质职业结构;囊括频道晚间黄金时段4档栏目,1档剧场;晚间暴露6个频次,白天暴露9个频次覆盖频道优质观众,高端目标人群性价比很高;常规套装——【晚间密集组合】约19:30《中国法治报道》贴片约20:00《大家看法》贴片约20:20《第一线》贴片约20:45《天网》/《庭审现场》/《忏悔录》贴片约21:25《天地剧场》前累计105次/周13周:165万/15秒数据来源:CSM,4岁以上人口,49个城市,2007.1.1-2007.6.30囊括频道晚间黄金时段4档栏目、1档剧场,构成晚间高收视率密集区间:晚间黄金时段平均间隔在30分钟左右,广告密集重复,有利于增强观众记忆度。更适合新产品、促销产品广告投放。首播20:45《天网》栏目贴片回报1:5秒赞助标版回报4:鸣谢字幕《天网》片尾回报3:1/3无声广告回报2:15秒贴片、时段广告首播20:45《天网》/《庭审现场》/《忏悔录》栏目贴片时段08:55、11:30、21:25520万/年,共4836次栏目/剧场赞助——【天网】联合特约播映栏目/剧场赞助——【天地方圆】剧场冠名回报1:冠名片头《天地剧场》片头《方圆剧场》片头回报2:5秒冠名标板首播21:30《天地剧场》贴一首播16:41《方圆剧场》贴二回报3:15秒贴片广告首播21:30《天地剧场》贴一首播16:41《方圆剧场》贴二首播22:21《天地剧场》贴二回报4:宣传片+冠名Logo22:19《天地剧场》集间16:39《方圆剧场》集间700万/年,共6552次高端立意的项目主题,具有强排他性;特别设计的项目形式;囊括了频道内六档栏目,两档剧场资源;集中投放,以高暴露频次与超低成本获取更为科学性价比;各种独特、有效的暴露方式,让企业品牌与频道深度结合,保证企业独有的宣传效果。特殊形式——【频道合作伙伴】广告价格:1642万元/年总频次:30576次特殊形式——【频道合作伙伴】回报1:导视内频道宣传片,带企业logo,不超过10秒每日约08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、21:25、22:19、24:19,共14个时段特殊形式——【频道合作伙伴】回报2:5秒标版配口播:“社会与法频道合作伙伴,***与您共建和谐社会”回报3:15秒广告片中出现字幕:“***,社会与法频道合作伙伴”《心理访谈》《方圆剧场》贴片一《道德观察》《法律讲堂》《天网》/《庭审现场》/《忏悔录》《天地剧场》贴片一社会与法频道合作伙伴中国联通特殊形式——【频道合作伙伴】回报4:各栏目结束片尾,台标定板同时,出现企业Logo《心理访谈》《道德观察》《法律讲堂》《天网》/《庭审现场》/《忏悔录》特殊形式——【频道合作伙伴】回报5:频道导视尾版,台标定板同时,出现企业logo每日约08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、20:40、21:25,共13个时段特殊形式——【频道合作伙伴】回报6:公民辞典板块中,出现企业logo元素每日约08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、20:40、21:25,共13个时段开/关回报2:15秒时段广告09:45、11:30、13:30、15:45、18:50、19:25、21:25、24:1909:45、15:45、21:25开回报1:时段正一位置5秒“***稍后带您进入更多精彩节目”关回报1:时段倒一位置5秒“精彩节目马上开始,***邀您共赏”特殊形式——【法频直通车(开/关】720万/年,共4004次通过集中投放,以高暴露频次与超低成本获取更为科学性价比;全频道提示收看的特殊名义,使频道品质与品牌完美结合,在提升品牌美誉度同时也具有很强排他性.特殊形式——【精彩导视冠名】(草案)回报1:1/3广告+“**精彩导视”旁白约08:55、09:45、10:45、11:3013:30、14:35、15:45、18:0018:50、19:25、20:40、21:25时段1/3版广告配冠名旁白,广告形式独特,容易被观众记忆识别;编排形式具有强排他性,与频道结合度高,彰显品牌特殊地位;全天12个频次,平均时间间隔1小时左右,充分覆盖频道绝大多数观众;天网/庭审现场/忏悔录贴片道德观察前12:48法治视界后10:45回报2:“**精彩导视”冠名字样回报3:15秒广告
本文标题:0804CCTV-12频道项目简介与卖点两栏目介绍080415
链接地址:https://www.777doc.com/doc-743017 .html