2016-DiscoverNanjing境外社交媒体创意推广项目年度汇报完整版（PPT86页）

DISCOVERNANJING境外社交媒体创意推广项目年度汇报-2016年1月-GURUONLINEPART1上阶段工作回顾PART2筑梦计划GURUONLINEPART3下阶段工作计划PART1上阶段工作回顾PART2筑梦计划GURUONLINEPART3下阶段工作计划GURUONLINE——年度工作小结2015里程碑三大活动八大亮点看看这一年我们做过些什么…GURUONLINEDISCOVERNANJING里程碑GURUONLINE2015.3更换头像及封面平台正式开启运营2015.10主页获得国家网信办认可，要求与习近平访美专页进行互动2015年3月以来NanjingExpress青年记者企划获得微网站上线境内媒体广泛报道2015.52015.9DISCOVERNANJING2015.6NanjingMission系列视频启动拍摄2015.12南京筑梦计划预热启动淡化死粉问题，每月粉丝增长翻倍运行十个月后2015年3月-2015年12月Guru接手前2014年9月-2015年2月Guru运营十个月后，平均每月粉丝增长比例为14.92%，增长速度是过去的两倍。GURUONLINEGuru接手前，平均每月粉丝增长比例为7.85%1数据源:FacebookInsights客户没有运营字作比较，没有公信力GURUONLINE打破沉默，塑造高效活跃的社交媒体平台Guru运营十个月后，平均每月的平均互动率为51.24%，互动率上升超过25倍Guru接手前，平均每月的平均互动率为2.01%2运行十个月后2015年3月-2015年12月Guru接手前2014年9月-2015年2月数据源:FacebookInsights*月互动率=月互动数/粉丝数优化粉丝地区分布，吸引目标国家受众运行十个月后Guru接手前，粉丝国家主要分布在印度Guru运营十个月后，来自意大利，美国等土耳其两地，未能有效覆盖目标市场粉丝。欧美国家的优质粉丝人数上升，覆盖更全面GURUONLINE3数据源:Socialbakers2014年9月-2015年2月2015年3月-2015年12月Guru接手前启动高效推广策略，将南京传播的更广Guru运营十个月后，平均每月贴文覆盖人数为2,709,997GURUONLINEGuru接手前，平均每月贴文覆盖人数为8,5624运行十个月后2015年3月-2015年12月Guru接手前2014年9月-2015年2月数据源:FacebookInsights粉丝人数71,461人总曝光量超过两千七百万27,099,967总互动数超过二十万粉丝互动206,356GURUONLINEGURU十个月运营表现总结截止至2015年12月31日，经过十个月的运营，DISCOVERNANJING境外社交平台的各项指标有明显的增长，而南京播报系列视频总播放量更是超过85万，远超预期。数据源:FacebookInsightsGURUONLINEDISCOVERNANJING三大活动2015年，DiscoverNanjing一共策划了三大事件营销活动：活动一米兰世博会南京周活动三南京播报活动二南京青年文化周GURUONLINEGURUONLINE活动一：米兰世博会南京周宣传视频线上海报社交媒体主题贴文社交媒体贴文游戏米兰专员线下直播南京播报整合资源••在社交媒体散播种子让国际了解南京云锦••打造国际化的南京让不同国家的粉丝以更有趣的角度认识南京的云锦••与粉丝互动环节体现南京与米兰之间的联系•••超凡团队代表米兰现场直播把线下的资源带回线上再度炒热•结合南京播报，把米兰南京周的粉丝策略性地带到下一轮南京线上活动GURUONLINE活动一：米兰世博会南京周米兰专员深入现场实况报道南京周GURUONLINE活动一：米兰世博会南京周以南京周主题为DiscoverNanjing专页统一视觉设计并将结合南京和意大利特色元素的海报带去米兰现场特色设计被ChinaDaily报道GURUONLINE米兰南京周期间，我们在Twitter平台利用Periscope流媒体广播服务对劳伦斯许云锦服装秀进行了视频直播，拓展了活动宣传方式，这也是国内首次引入Twitter直播功能对大型事件进行报道活动一：米兰世博会南京周引入Periscope流媒体广播服务在Twitter平台对南京云锦服装秀进行线上直播GURUONLINE阶段一：前期预热1.专属头图设计2.2014年青奥会和青年论坛回顾3.嘉宾专属贴文4.Y海报二次创作5.专属青年节Y手势阶段二：中期传播1.青年留学生特派记者现场直播报道2.南京播报视频拍摄3.Y-Beat青年节奏4.嘉宾互动阶段三：后期回顾•Logo背后的故事•“青年文化周笑脸”回顾•精彩视频回顾•UNESCO巴黎青年论坛青奥会一周年回顾1专属视觉主题标签2论坛嘉宾官方互动3世界青年Y的创意4留学生特派记者Live5南京播报视频拍摄6活动二：南京青年文化周分阶段为活动进行预热、传播和升温GURUONLINE活动二：南京青年文化周统一报道体系和风格为青年记者设计特色贴文框，展示個性活力，159条贴文30万+曝光7万+互动GURUONLINE在美国当地设立宣传节海报创作活动二：南京青年文化周GURUONLINE结合线上贴文游戏5个国家、10幅作品、3个平台分享青年的青春感悟，推广南京青年文化周在美国纽约、波士顿街头邀请当地青年以文化、体育、和平三个主题用毛笔进行Y海报涂鸦绘画出自己眼中象征青春的图象，喊出自己的青春口号活动二：南京青年文化周活动成果于UNESCO巴黎峰会展现GURUONLINE通过视频将南京青年文化周带到UNESCO巴黎峰会让全世界感受南京的青春活力NanjingExpress三个节目，让老外以三个不同角度了解南京①学做南京人（8集/每集3分钟）②南京正在发生什么（8集/每集3分钟）③南京号外（4集/每集1分钟）GURUONLINE活动三：南京播报创意项目建立Nanjingexpress微网站配合城市形象推广让粉丝感受南京、想了解南京、爱上南京主播即场体验报道南京新鲜事最后来到南京，拥抱南京这座有趣的城市播报的新鲜发掘南活动三：南京播报创意项目•NanjingMission•What’sHappeninginNanjing•EventSpeciallEventExplorerlAboutNanjingGURUONLINE南京——频道京事GURUONLINE总观看量=988,615总互动量=13,016GURUONLINE活动三：南京播报创意项目四大平台各取所长四种不同内容方向美图为主，利用吸引眼球、充满艺术感的视觉内容和题标签，展示南京魅力，尤其吸引年轻目标客群内容多样化，以优质图、文、视频内容配合，多角度全面打造南京城市形象，提供互动渠道注重新闻性，综合标签功能的使用，实时报道南京最新出炉新鲜资讯视频展示平台，结合南京城市动态资讯和城市介绍，呈现最鲜活的南京34专注大V互动300天上阶段我们积极与@UNESCO、@YOG、@KingsCollegeLon、@ExpoMilano、@ExpoGate、@ElectricRun、@MauriceGreene等官方主页及名人大V进行互动，有效提升专页曝光率。GURUONLINE本地团队深入事件现场第一时间搜集南京最有趣话题GURUONLINE5GURUONLINE获国家网信办认可与国家级FACEBOOK专页互动6第二届世界互联网大会@WordInternationalConference习大大访美专页@Xi’sUSVisit用系列化、类型化专栏系统展示南京城市风貌南京青奥周年专栏策划食色金陵专栏策划易记皮肚面鲁氏蟹黄汤包老杨蒸蒸糕GURUONLINE科教之城专栏策划7GURUONLINE全新对话方式讲述城市个体故事南京对话匣#ONEOFNJl#ONEOFNJ(南京对话匣）运用简单而有冲击力的照片和对话，还原在南京生活的鲜活个体，彰显南京城市张力与活力l用最真实质朴，而又能带动外界好奇心的视角，用一段段对话来展现历史、当下、未来的南京和这座城市的气质与节奏l截至12月底，已发布13篇南京个体故事，包括：•••••••••苏格兰小伙KimHunter与昆曲的不解情缘南京本土摄影师孙晨为CNN拍摄南京图册南师大韩国留学生Sung-in的南京爱情故事南艺毕业的独立动画制作人刘健的动画梦南京先锋书店老板钱晓华的精神坚持南京第一位外籍志愿者小尼尼的故事以特色自拍引爆微博的南京阿姨刘瑶梦想开摄影展南大艺术教授意大利人AndreaBalgini的心路历程……8GURUONLINE经过一年的运营，DiscoverNanjing三大境外社交媒体平台主要通过大型事件营销打下坚实基础：拥有了超过8万的粉丝基础聚集了一批稳定的国外粉丝群体更获得了国家网信办的认可下一步…GURUONLINE我们为南京设计了一个有关梦想的创意PART1上阶段工作回顾PART2筑梦计划GURUONLINEPART3下阶段工作计划GURUONLINE南京筑梦计划创意推广方案#NJDREAMCATCHERSGURUONLINEPARTI创意概述GURUONLINE塑造城市形象南京=梦想GURUONLINEGURUONLINEGURUONLINE2014l2014年南京青奥会，喊出分享青春共筑未来的口号全世界一起分享关于南京的青春梦想GURUONLINE2014lDiscovery探索频道邀请来自亚洲各地的电影人以《发现·南京》为主题，提交电影作品,展现南京成为中国明星城市的当代旅程，捕捉旅程中最真实的故事,共筑南京电影梦GURUONLINE2015l南京青年文化周”围绕让“中国梦、世界梦、青春梦”交相辉映、持续恒久的主题，为世界青年搭建对话交流平台与长效互动机制，促进青年成长，推动世界发展。GURUONLINE南京——追梦之都GURUONLINEGURUONLINE南京筑梦计划六大创意亮点筑梦计划梦想盒子线上推广GURUONLINE南京筑梦计划对南京的战略性意义：以软性方式宣传南京，突出南京政府对国际人才的支持，同时突出国际人才在南京实现梦想的优秀环境为南京网络最好的国际人才库，让国际人才意识到南京的各种可能性，吸引更多的国际人才到南京发展作为境外宣传的先锋，南京追梦计划为有意来南京实验梦想的粉丝充当指南及向导作用GURUONLINEPARTII南京梦想盒子GURUONLINEGURUONLINE“我有梦想啦”……………………………….”YEAH我实现了梦想啦”DAY1DAY100“”GURUONLINE想象策划执行挑战成果分享我们将筑梦过程分为五大阶段：GURUONLINE盒子里将放置：在每个筑梦阶段激励拿到盒子的粉丝向梦想前进！阶段物品想像Imagine玻璃瓶，云状纸策划Plan笔记，笔，耳塞执行Execute闹钟，书签挑战Challenge不倒翁成果分享Share卡片U盘，纸折扬声器10件筑梦宝物玻璃瓶，云状纸，笔记，笔，耳塞，闹钟，书签，不倒翁，卡片U盘，纸折扬声器GURUONLINE10件筑梦宝物玻璃瓶容纳你的梦想想像Imagine策划PlanGURUONLINE执行Execute云状纸记录你的梦想笔记本追梦过程记录笔写下追梦点滴耳塞关上耳朵静静思考梦想闹钟叫醒梦想GURUONLINE10件筑梦宝物挑战Challenge成果分享Share自我增值书签鼓励你跌倒也要爬起来不倒翁记录成果U盘宣布成功大声公GURUONLINE1本梦想小册子1本梦想小册子–Dreamer’sGuide1.南京筑梦计划Hashtag-#NJDreamCatch