雀巢咖啡市场调查方案(威实力)

市场调查策划方案雀巢咖啡一、调查背景•雀巢咖啡可谓是咖啡的代言人，在市场激烈的角逐中，它仍以高傲的姿态应对着，始终保持着咖啡市场遥遥领先的地位。•亚运会让全球的目光聚焦广州这个大都市，这里有着中国最发达的经济，有最完善的交通设施，更有让业界津津乐道的消费市场。二、调查目的1、为了能够深度地量化广告投放后的效果，提高雀巢的品牌知名度和忠诚度，提升产品在消费者心目中的品牌形象。2、保持并扩大雀巢咖啡在广州的销售额，提高市场份额。三、调查范围•1、广东卫视电视台雀巢咖啡的广告效应。•2、广州天河、花都区对雀巢咖啡的消费情况。四、调查对象广州性别调查人数天河区女40男40花都区女40男40五、调查项目及内容•1、广州市民•1）人口特征（性别、年龄、学历、职业、收入、婚姻状况等）•2）心理特征、态度、观念•3）文化背景、风俗习惯•4）生活模式、消费习惯和行为等•2、广东卫视•在广州本地的收视率、广告到达率、CPM（每个人成本）等•3、雀巢咖啡在广州销售额状况、市场份额、广告投放状况等六、调查方法•广州市民特征调查法•1、问卷调查法：在广州花都区、天河区等区分别进行问卷抽样调查，每个区问卷发行70份，进行统计。•2、深度访谈法：在各大超市、地铁等大型场地对人群进行随机式访问，访问人数每区达到10人。•3、统计数据分析，得出结论。•广东卫视收视率调查法•1、二手资料收集法:•1)电子网络获得•2）在有关部门获得（相关行业组织、相关网页、出版物）•2.用EXCEL和人对所得资料进行整理分析。七、调查时间•第一阶段：确定调查主题，制定市场调研策划方案。2011-9-20•第二级阶段：收集一些必需的二手资料。2011-10-15、16•第三阶段：整理资料，为实地调查做准备。2011-10-20、21•第四阶段：实地调查。2011-11-1、2•第五阶段：统计调查资料、分析调查资料、撰写调查报告。2011-12-1八、调查费用•（1）交通及其他费用：50元•（2）调查问卷设计和制作（160份）：32元•（3）调查报告撰写打印费用：20元九、人员安排•组员：邓赵豪、苏国泽、陈剑、李玉凤、林维纳、郑礼丽、孔金秀•组长：苏国泽•创作来源：威实力全体组员讨论确定•方案创意及撰写方案：邓赵豪•问卷设计：孔金秀•PPT模仿方案：李玉凤•PPT制作：陈剑、林维纳、郑礼丽•PPT演说：李玉凤•附件：问卷