SEO和SEM

Page2什么是SEOSEO：搜索引擎优化，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标Page3什么是SEMSEM：搜索引擎营销，是指在搜索引擎上推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动；SEM包括SEO，PPC（按点击付费，如百度竞价排名等），付费登录等形式，其中以SEO和PPC最为常见。SEO是通过技术手段使获得好的自然排名；SEM可以通过技术手段（SEO）和付费手段（PPC）等Page4SEO的优缺点缺点：1、见效慢2、排名规则的不确定性3、自然排名位于竞价排名之后优点：1、价格低廉2、展示面广：百度、360、搜狗都可以展示3、不用担心恶意点击4、稳定性强5、客户精准度高Page5SEM的优缺点缺点：1、价格高昂2、恶意点击3、管理麻烦4、局限性：百度、360、搜狗各自独立5、稳定性差：价高者上优点：1、见效快2、关键词数量无限制3、关键词不分难易程度，出钱就能做Page6SEO的三种方式白帽SEOSEO白帽是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。黑帽SEO笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，刷IP流量，桥页，关键词堆砌等等。灰帽SEOSEO灰帽是指介于白帽与黑帽之间的中间地带。对于白帽而言，会采取一些取巧的手法，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。它注重了优化的整体与局部的方方面面。SEO灰帽追求的是某种程度的中庸。SEO灰帽是白帽和黑帽手法的结合体，既考虑长期利益，也要考虑短期收益问题。Page7搜索引擎的工作的过程爬行和抓取：百度蜘蛛通过跟踪链接访问页面，获取页面HTML代码存入数据库。预处理：搜索引擎对抓取来的页面数据文字进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序调用。排名：用户输入关键字后，排名调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。Page8什么样的网页最吸引百度蜘蛛·网站和页面权重。质量高、资格老的网站被认为权重比较高，这种网站上的页面被爬行的深度也会比较高，所以会有更多内页被收录。·页面更新度。蜘蛛每次爬行都会把页面数据存储起来。如果第二次爬行发现页面与第一次收录的完全一样，说明页面没有更新，蜘蛛也就没有必要经常抓取。如果页面内容经常更新，蜘蛛就会更加频繁地访问这种页面，页面上出现的新链接，也自然会被蜘蛛更快跟踪，抓取新页面。·导入链接。无论是外部链接还是同一个网站的内部链接，要被蜘蛛抓取就必须有导入链接进入页面，否则蜘蛛根本没有机会知道页面的存在。高质量的导入链接也经常使页面上的导出链接被爬行深度增加。一般来说网站上权重最高的是首页，大部分外部链接是指向首页，蜘蛛访问最频繁的也是首页。离首页点击距离越近，页面权重越高，被蜘蛛爬行的机会也越大。搜索引擎存储和处理页面及用户搜索都是以词为基础的中文分词方法基本上有两种，一种是基于词典匹配，另一种是基于统计。基于词典匹配的方法是指，将待分析的一段汉字与一个事先造好的词典中的词条进行匹配，在待分析汉字串中扫描到词典中已有的词条则匹配成功，或者说切分出一个单词基于统计的分词方法指的是分析大量文字样本，计算出字与字相邻出现的统计概率，几个字相邻出现越多，就越可能形成一个单词。基于统计的方法的优势是对新出现的词反应更快速，也有利于消除歧义。Page10搜索引擎优化方式单击此处添加段字内容一、内部优化（1）META标签优化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的优化（2）内部链接的优化，包括相关性链接，锚文本链接，各导航链接，及图片链接（3）网站内容更新：每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)二、外部优化（1）外部链接类别：博客、论坛、B2B、新闻、贴吧、知道、百科、相关信息网等尽量保持链接的多样性（2）外链运营：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。（3）外链选择：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名Page11对搜索引擎不友好的网站有哪些特征1、网页中大量采用图片或者Flash等形式，没有可以检索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO；2、网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；3、网页正文中有效关键词比较少（一般小于整文章2%~8%）；4、网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；5、大量动态网页让搜索引擎无法检索；6、没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；7、网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字；8、网站中缺少原创的内容，完全照搬硬抄别人的内容等。Page12给你一个网站如何做SEO文字内容了解网站的前世今生1、查询网站SEO概括：域名年龄、备案信息、收录量、反链、关键字排名、快照、ip等数据;最后是做好记录，后续就可以进行对比，能明确知道SEO进度；2、查看网站SEO及收录、反链历史信息，这个大部分站长工具都有该功能，能清楚地看到网站建设以来每个日期的收录及反链情况，数据多的可以导出来进行分析。3、查看网站SEO设置：首页/产品/案例/资讯等栏目的标题、关键字、描述设置是否规范，及时记录与修正。4、检查网站速度与安全：网站速度可以使用ping工具、在线网站测速，网站安全可以使用第三方的如360网站卫士等，最好是自己耐心地查看下网站收录有无异常内容5、搜索关键字找同行：同行的数量、排名、搜索结果数量直接决定着这个行业的竞争难度。6、制定工作计划去执行：优化这样一个网站我们每天要做什么工作，这个需要做一个计划表格Page13给你一个网站如何做SEO基础功夫做足1、404页面设置的必要性：2、Robots.txt文件：该文件比较重要，也会因设置错误导致没有收录等问题，不要把重要目录给禁止了就可以3、网站内容：企业网站的内容主要以产品、客户案例、文章组成。文章内容不一定每天更新，但是发出去的一定是高质量的文章。产品的话需要在产品图片、描述上下功夫，特别是描述内容，不能千篇一律，做好每个产品页面的差异化工作是很重要的。4、友情链接：每天去论坛发几百个签名外链帖，还不如花点时间找到同行业较相关的网站交换友链来得实惠。友情链接不是论数量，是用稳定、长久、相关等因素来决定一个友情链接的价值。给你一个网站如何做SEO厚积薄发、一箭双雕1、查询、检查、记录、制定工作计划。记录网站设置的标题、关键字、描述，然后通过百度指数、搜索结果、同行数据分析得出的关键字进行重新编写标题、描述内容，原创文章、新产品及时跟新，每周找一个同行业相关度高的网站做友情链接2、优质文章发朋友圈，吸引网站流量，网站引流也是SEO优化工作中不可缺少的一部分。3、挖掘同行的长尾关键字，根据竞争程度去分配到项目页面、内页去做内容排名，使网站关键字排名数量增加，权重稳步提升。4、要随时注意网页的多余代码、加载速度、产品描述相似度过高等问题，，做一些外链吸引爬虫，做大量的长尾关键字、合理的内部锚文本谢谢观看！