女性服饰行业运营思考

服饰行业运营现状及思考2011年6月一、市场现状时尚服饰行业市场现状分析：时尚服饰行业整体媒体需求巨大，近一年内在各媒体上的总花费超130亿，网络媒体花费近3亿目前，广告主媒体投放仍以电视、杂志等传统媒体为主，在总媒体投放TOP100的品牌中只有40家广告主投放了网络广告时尚服饰行业媒体电视报纸杂志户外电台互联网总费用百分比71.72%12.42%6.27%0.93%8.66%100.00%注：总费用除电视与网络以外，还包括报纸、杂志、户外、电台互联网数据来源：iAdTracker2010其他数据来源：CTR2010•时尚服饰行业的品类包括：男女时装，内衣及童装等01000000002000000003000000004000000005000000006000000002007200820092010互联网投放费用581%80%18%现状国际服饰品牌品牌形象成熟，媒体投放以电视、杂志为主，互联网的运用相对本土品牌成熟本土品牌电视投放量大，但是缺乏对互联网广告的认识行动方案推广TVC+易TV的模式，切去客户电视预算对于国际品牌，由于其对互联网的认识较深，建议另外通过SNS+硬广及互联网杂志补充切去客户预算对于本土客户，对其进行互联网的教育二、运营思考1：国际、本土品牌双管齐下国际客户TVC+易TVSNS+硬广互联网杂志补充本土客户TVC+易TV互联网成功营销时尚服饰行业二、运营思考2：以江浙两省为开掘口，打开局面现状：自2008年金融危机以来，众多国内服装厂商外贸出口遇到阻碍，纷纷将目光转回国内市场，而品牌创建成为他们生存的不二选择除了上海、北京、广州、深圳，时尚服饰行业主要集中于江浙两省时尚服饰行业-上海15家-北京4家-广州、深圳6家-江浙11家-其他14家总媒体投放Top50广告主的地域分布1544广东：4浙江：10江苏：4山东：3福建：22内蒙古：1时尚服饰行业三、下一步计划工具包以互联网杂志补充为突破口，切取客户杂志媒体预算工具包公司介绍互联网成功营销TVC+易TV互联网杂志补充谢谢！